RENATO DE PAULA CHIEF EXECUTIVE OFFICER, MEC LATIN AMERICA

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1 RENATO DE PAULA CHIEF EXECUTIVE OFFICER, MEC LATIN AMERICA

2 LA AGENCIA DEL MUNDO DIGITAL

3 HOY LA AGENCIA DE MUNDO DIGITAL

4

5 Today s Digital Marketing Ecosystem

6 Display Advertising Technology Landscape A V E R T I S E R S P U B L I S H E R S A U D I E N C E Denotes aquired company LUMA Partners LLC 2010

7 Mobile Display Advertising Technology Landscape P U B L I S H E R S 2010, AdMeld Inc. All Rights Reserved Questions write to or Marc Theermann, VP Mobile, AdMeld A D V E R T I S E R S

8

9 DISRUPCIÓN DIGITAL

10 The new GOLDEN rule Don t tell me you do good stuff. Just do good stuff. I will tell my friends

11 La solución Digital & Data Construyendo desde los cimientos PLANNING & BUYING (OEP) INVESTMENT & TRADING ANALYTICS & INSIGHTS INTEGRATION AGENCY

12 La solución Digital & Data Construyendo desde los cimientos INNOVATION AGENCY Medios en Dispositivos Móviles Pautas en Redes Sociales Distribución de Contenido Video Trading (Cross Channel) Data & Dashboarding Programmatic PLANNING & BUYING (OEP) INVESTMENT & TRADING ANALYTICS & INSIGHTS INTEGRATION AGENCY

13 La solución Digital & Data Construyendo desde los cimientos LA AGENCIA DE LA NUEVA GENERACION ecommerce Systems Integration Mobility Design & Content Social Design & Content Content Planning & Architecture Video Design & Content Performance Marketing Audience Architecture INNOVATION AGENCY Medios en Dispositivos Móviles Pautas en Redes Sociales Distribución de Contenido Video Trading (Cross Channel) Data & Dashboarding Programmatic PLANNING & BUYING (OEP) INVESTMENT & TRADING ANALYTICS & INSIGHTS INTEGRATION AGENCY

14 La oportunidad de negocio EL FUTURO A CORTO PLAZO IDEAS R.O.I. Performance Efficiencies Agencias de Publicidad Agencias de Medios

15 La oportunidad de negocio EL FUTURO A CORTO PLAZO La GRAN Idea Integración Digital al CENTRO Compra Programática Tecnología Datos IDEAS R.O.I. Performance Efficiencies Agencias de Publicidad Agencias de Medios

16 La oportunidad de negocio EL FUTURO A CORTO PLAZO La GRAN Idea Integración Digital al CENTRO IDEAS TERRITORIO ABIERTO Estrategia de Negocio Datos de Negocio (Biz. Data) The Internet of Things E-Commerce Compra Programática Tecnología Datos R.O.I. Performance Efficiencies Agencias de Publicidad Agencias de Medios

17 La oportunidad de negocio EL FUTURO A CORTO PLAZO Planeadore s (Ingenieros, Sociólogos, Antropólogos ) La GRAN Idea Integración Digital al CENTRO IDEAS Agencias de Publicidad TERRITORIO ABIERTO Estrategia de Negocio Datos de Negocio (Biz. Data) The Internet of Things E-Commerce VENTURE CAPITALISTS Incubadoras Desarrolladores Socios Compra Programática Tecnología Datos R.O.I. Performance Efficiencies Agencias de Medios GERENTES DE DATOS (Ingenieros, Matemáticos)

18 La oportunidad de negocio EL FUTURO A CORTO PLAZO Planeadore s (Ingenieros, Sociólogos, Antropólogos ) La GRAN Idea Integración Digital al CENTRO TERRITORIO ABIERTO Estrategia de Negocio Datos de Negocio (Biz. Data) CONTENIDO Compra Programática Tecnología Datos GERENTES DE DATOS (Ingenieros, Matemáticos) IDEAS Agencias de Publicidad The Internet of Things E-Commerce VENTURE CAPITALISTS Incubadoras Desarrolladores Socios R.O.I. Performance Efficiencies Agencias de Medios

19

20

21 XCart Able Commerce Joomla ASP.NET Storefront Drupal Zen Cart Cake PHP Ruby on Rails Magento Wordpress PHP BB OS Commerce

22 OPEN SOURCE MARKETING

23 TECNOLOGÍA CONTENT OPEN SOURCE MARKETING BEHAVIOR DATA

24 Open Source Marketing: los datos son PODER

25 Los nuevos productos deben minimizar la frustración y maximizar la experiencia para que sean adoptados masivamente

26

27 LOS MEDIOS REIMAGINADOS EN UN MUNDO DE OPEN SOURCE MARKETING ON DEMAND GRANULARES ÁGILES TRADED DATA ENRICHED INTEGRADOS

28 PRINCIPIOS DE UN MARKETING DEVELOPER QUE TRANSFORMAN MARCAS CONSUMIDOR AL CENTRO, DE VERDAD CREA COMUNIDADES QUE COMPARTAN, SÉ TRANSPARENTE Y AUTÉNTICO DISPONIBILIDAD TOTAL - REVELA EL CÓDIGO DE TU MARCA TEN UNA ESTRATEGIA DE DATOS (NO SOLAMENTE UN DASHBOARD ) ENTREGA VALOR A SUS CONSUMIDORES DIGITALMENTE ESCUCHA CON INTENCIÓN EMPLEA TECNOLOGÍA & PLATAFORMAS ABIERTAS ATRÉVETE, SÉ VALIENTE!

29

30 1. CONSUMIDOR AL CENTRO, DE VERDAD SÉ TRANSPARENTE Y AUTÉNTICO

31 APPS MÓVILES.COM EMPAQUE DE PRODUCTO (Identificción por radiofrecuencia) REDES SOCIALES TIENDAS EN LÍNEA

32 2. DISPONIBILIDAD TOTAL REVELA EL CÓDIGO DE TU MARCA

33 DE UNA CAMPAÑA CUALQUIERA A UNA ESTRATEGIA ALWAYS ON SIEMPRE AL DESCUBIERTO SIEMPRE ESCUCHANDO SIEMPRE ATRACTIVO SIEMPRE RELEVANTE SIEMPRE EMOCIONANTE ENGANCHAR A LOS CONSUMIDORES: PROPIOS CONSEGUIR EMBAJADORES DE MARCA: GANADOS LOGRAR UN ALCANCE EFICIENTE: PAGADOS

34 ENTENDER. PREDECIR. REACCIONAR.

35 3. TENER UNA ESTRATEGIA DE DATOS

36 UBICUIDAD DE DATOS DATOS PRIMARIOS DATOS DEL ANUNCIANTE DATOS SECUNDARIOS SOCIOS DE MEDIOS CRM MEDIA SITIO DE INTERNET INSIGHTS -> ATRIBUCIÓN 1:1 MARKETING DATOS DE TERCEROS DE COMPORTAMIENTO INTENCIÓN DEMOGRÁFICOS SOCIAL GEOGRÁFICOS

37 ARQUITECTURA DE AUDIENCIAS CONSTRUIR LAS AUDIENCIAS MÁS DESEADAS POR LAS MARCAS DESCUBRIR & INTERPRETAR LOS DATOS, IMPLEMENTAR TECNOLOGÍAS INTELIGENTES

38 UN EJEMPLO DE DISEÑO DE AUDIENCIAS IDENTIFICAR TARGET SEGMENTAR AUDIENCIA DEFINIR EL TARGET SEGMENTAR AUDIENCIA SOCIOS DE DATOS OUTPUT = AUDIENCIA RESULTANTE SALUD (Compra de artículos de salud) PAPÁS (Padres con hijos en edad escolar) o JEFE DE CASA CON HIJOS JEFE DE CASA CON HIJOS PRODUCTOS PARA NIÑOS (Que hayan comprado productos relacionados con niños) TAMAÑO DE LA AUDIENCIA 5.29 MILLONES MUJERES

39 4. DISPONIBILIDAD TOTAL ENTREGA VALOR (DIGITAL) A SUS CONSUMIDORES ESCUCHA CON INTENCIÓN

40 MERCADOTECNIA ENFOCADA A GENERAR VALOR HERRAMIENTAS RECOMPENSAS CONTENIDO INFORMATIVO, ENTRETENIDO, INSPIRACIONAL EXPERIENCIAS PERSONALES

41 DE DIAGRAMAS DE FLUJO A MAPAS DE CONTACTO CONTENT HUB

42 FORMATOS DE CONTENIDO / EXPERIENCIAS ENVOLVENTES POSTS PATROCINADOS (FB) VIDEO Y FOTO EN INSTAGRAM IMÁGENES ANIMADAS PUBLICACIONES CUSTOMIZADAS TWEETS PROMOCIONADOS FEEDS PATROCINADOS VINE INFOGRAFIAS VIDEOS CUSTOMIZADOS - EDITORIAL EPISODIC VIDEO SERIES LINKEDIN PUBLISHING SNAPCHAT STORIES EPISODIC VIDEO SERIES ı PINTEREST BOARDS

43 5. EMPLEA PLATAFORMAS ABIERTAS

44

45 EN RESUMEN La visión de un futuro cercano OPEN SOURCE MARKETING

46 EN RESUMEN La visión de un futuro cercano OPEN SOURCE MARKETING LOS PRIMEROS PASOS AHORA

47 EN QUÉ PARTE DEL ESQUEMA ESTÁ TU AGENCIA HOY? QUÉ HARÁS DESPUÉS DE ESTA CHARLA PARA LLEVARLA A UN LUGAR MÁS ALTO?

48

49 RENATO DE PAULA CHIEF EXECUTIVE OFFICER, MEC LATIN AMERICA

Gerentes de mercadeo y/o asistentes de mercadeo, responsables por la planeación y ejecución de las estrategias de mercadeo en las empresas.

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