Docente: Ivana Nazareno Web.com

Transcripción

1

2 Temario Conceptos Iniciales. De qué se trata la red de búsqueda de Google. Cuáles son sus principales ventajas. Paso a paso para crear una campaña. Tips para monitorearla y optimizarla.

3 Conceptos Iniciales - Glosario Google AdWords Clic: Es cuando un individuo hace clic en un anuncio pago y es redirigido al sitio web de destino. Es la base del sistema. Red de Búsqueda: Página de Google, como así también otros sitios asociados que utilizan su motor de búsqueda. Cuando se pretende posicionar una empresa, un servicio o producto este canal es muy eficiente ya que los anuncios aparecerán en la sección superior del buscador, encima de los resultados naturales llamados orgánicos Red de Display: Está formada por las aplicaciones de Google, como ser Gmail y miles de sitios Web, y aplicaciones móviles Impresiones: es la cantidad de veces que un anuncio es mostrado a los usuarios.

4 Conceptos Iniciales - Glosario Google AdWords CTR: (Clic Through Rate) es el porcentaje de clics que recibe un aviso sobre el total de impresiones y refleja tu eficacia en atraer a las personas a tu web. CPC: (Costo por clic) Es el valor monetario por el que el anunciante paga por un clic válido. También se utiliza para definir cuánto es lo máximo que desea pagar por cada clic. Palabra Clave: Concepto de tu negocio que activa que uno de tus anuncios participe en la subasta de impresiones, cada vez que el usuario lo escriba en el buscador de Google Conversión: Es cuando un usuario realiza una acción específica en un sitio, un ejemplo de conversión es realizar una registración, una compra online o una solicitud de presupuesto o asesoría.

5 Beneficios de Red de Búsqueda de Google - Estar en primera página de Google desde el día 1, pudiendo estar además en el primer puesto. - Definir con exactitud cuánto quieres gastar, y el pago máximo por cada clic. - Elegir por qué palabras claves se activarán tus anuncios. - Realizar anuncios diferentes de acuerdo a la búsqueda de los usuarios. - Segmentar por regiones geográficas (país, ciudad, región o código postal). - Extender tus anuncios de diferentes maneras (domicilio, enlaces a sitio, textos destacados,etc). - Medir con exactitud el resultado de todas tus campañas.

6 Paso a Paso para Crear una campaña Creación de Cuenta Publicitaria, con tu usuario de gmail en adwords.google.com

7 Paso a Paso para Crear una campaña Se debe definir Tipo de Campaña Presupuesto Diario Segmentación Geográfica Idioma

8 Paso a Paso para Crear una campaña En Tipo de Campaña, para buscador de Google, seleccionar Solo para Red de Búsqueda. Nunca utilizar Búsqueda con Selección de Display. En caso que se desee Display, realizar 2 campañas separadas, cada una con su propio presupuesto!

9 Elegir el Tipo de Campaña Elegir Todas las funciones, ya que permite más versatilidad. Por ejemplo Extensiones de Anuncio

10 Seleccionar Ubicaciones

11 Agrega Radios de Segmentación

12 Elegir Presupuesto El presupuesto se elige por día. Google puede gastar un día hasta 20% más del presupuesto establecido. Por ejemplo, hasta $120. Si gasta más, lo reintegra. Si el presupuesto es de $100 al día, Google puede gastar hasta $3040 por mes (no gastará el 20% de más todos los días).

13 Definir estrategia de Puja (Automática o Manual)! Nota: puedes definir la estrategia a nivel de campaña, o luego por cada palabra clave o grupo de anuncios. Algunas de las estrategias automáticas. Por ubicación en la página de búsqueda (para estar en primera página). Porcentaje de ranking superior objetivo (para estar arriba de tu competidor si también hace AdWords). Maximizar clics:para obtener la mayor cantidad de clics según el presupuesto definido. Maximizar las conversiones (debes implementar conversiones y tener información histórica de conversiones). En el caso que sea manual, definirás el costo máximo por clic a pagar.

14 Estructura de una campaña Cada Campaña Contiene Múltiples Grupos de Anuncio Cada Grupo de Anuncio Sus Palabras Claves Múltiples Anuncios

15 Creación de Grupos de Anuncios en Google AdWords Cada Grupo de Anuncio contiene palabras claves que activarán los anuncios. Cada Grupo de Anuncios como explicamos puede tener muchos anuncios. Debes crear los grupos de Anuncio con tu mejor criterio. Ej. En este, el salón deseaba tener anuncios diferentes para fiestas de 15, o casamientos, por lo que se armó un grupo de anuncio para cada caso:

16 Ejemplo de Palabras Claves Para aparecer con un salón de fiestas que compite por la misma audiencia Aparece por mejor salón de casamientos salón de casamientos, salón para mi casamientos, etc. Búsqueda exacta

17 Palabras Claves: Concordancia EJEMPLO: Sombrero de Mujer

18 Palabras Claves: Concordancia Concordancia Amplia (Predeterminada) Incluyen faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes Ejemplo de Palabras Clave: Sombrero de Mujer Aparece con búsqueda = comprar sombreros para dama Modificador de Concordancia Amplia Excluye sinónimos Ejemplo de Palabras Clave: +Sombrero +Mujer Aparece con búsqueda = sombreros para mujer // Comprar Sombreros para Mujer Concordancia de Frase Incluye Frases y Variaciones de Frases Ejemplo de Palabras Clave: sombreros de mujer Aparece con búsqueda: Comprar sombreros de Mujer Concordancia Exacta: Término Exactos y Variaciones cercanas Ejemplo de Palabras Clave: [sombreros de mujer]. Aparece con búsqueda: sombreros de mujer.

19 Palabras Claves Negativas En general es conveniente agregar palabras negativas como: Free gratis barato - Para todas las campañas Y en cada negocio agregar las específicas que no sean de interés

20 En cada Anuncio Página Destino Título 1: 25 caracteres Título 2: 30 Caracteres Ruta: Hasta 15 Caracteres en cada Ruta Descripción: hasta 80 Caracteres Tip: Puedes probar más de un anuncio para cada Grupo y ver cual tiene mejor aceptación (test A/B)

21 Extensiones de Anuncio Permiten Agregar Información Adicional a tu anuncio En algunos casos, agregar más de una página destino (múltiples landing page) En algunos casos Google puede cobrar hasta 2 clics, si un usuario hace clic en el anuncio y en la extensión ( dependiendo de la extensión) Se pueden crear a nivel de campaña y se usan automáticamente en todas las campañas O bien crearlas a nivel de grupos de anuncios, o directamente en un anuncio

22 Qué tipos de Extensiones de Anuncios existen en AdWords? Extensiones de enlaces de sitio Extensiones de texto destacado Extensiones de llamada Extensiones de SMS Extensiones de Ubicación Geográfica Extensiones de Precio (Muestra precios de los productos o servicios) Extensiones de Aplicación (en el mismo anuncio es posible indicar un clic a la web o a la descarga de la aplicación) Extensiones de Reseña Extensiones automáticas (las elige Google, por ejemplo calificaciones o páginas ya visitadas)

23 Extensión Telefónica Extensiones de texto destacado (Presupuestos especiales Los mejores proveedores Rápida respuesta Extensión de enlaces de Sitio (cada uno a otra página de la web: Lista de Precios, Formas de Pago, Tarifas, Contacto)

24 Tips para Monitorearla -Impresiones Clics CTR (% de Clics sobre Impresiones) -CPC Medio (costo por clic promedio) -Posición Media de tus anuncios (1=Mejor posición) -Cuotas de Impresiones de búsqueda (sobre el total posible de impresiones)

25 Métricas : Nivel de Calidad Es un valor de 1 a 10, donde Google nos indica cuan bien estamos realizando nuestra campaña, para cada palabra clave A mayor Nivel de Calidad, nos premia con una mejor posición en nuestros anuncios, sin necesidad de aumentar el costo del clic Google evalúa 3 parámetros:

26 Gracias! Nos seguimos comunicando con #webinardw en