Cobertura Geográfica: Principales Ciudades de México: D.F. y Área Metropolitana, Guadalajara y Monterrey.

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2 Ficha Técnica Cobertura Geográfica: Principales Ciudades de México: D.F. y Área Metropolitana, Guadalajara y Monterrey. Universo: Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de edad. Diseño Muestral: Polietápico por conglomerados con sorteo aleatorio del hogar Selección del entrevistado: Conforme a cuotas de sexo, edad, NSE y lugar de residencia. Método de recolección: Entrevistas a través del método CATI. Tamaño de la muestra: 900 entrevistas efectivas. Ponderación: Los resultados han sido ponderados para reflejar la distribución real de la población. Margen de Error muestral : El error muestral es de +/- 3.7% para un nivel de confianza del 95% para los resultados globales (por medición). Fecha de levantamiento: Del 21 marzo al 5 de abril de 2013

3 El Mercado Infantil en México Representan el 29% de la población en México 32.5 millones entre 0 y 12 años 6 de cada 10 hogares tiene un niño de 0 a 12 años El crecimiento en los últimos años de la personalización de mensajes y productos para el mercado infantil está basado en un potencial de presencia en 60% de los hogares en México. Los niños representan ya una tercera parte de todos los consumidores Fuente: INEGI

4 Aunque la TV sigue siendo relevante el factor moda y la presencia de un juguete influencian 1 de cada 2 compras 73% Cuando viene con juguete Publicidad en TV 55% 50% Experiencia con el producto Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general? Cuál es la más importante? Base 2013: 300

5 Otros factores que los padres consideran que influyen en la elección de sus hijos % La publicidad en la TV Que el producto esté de moda Cuando viene con regalos o juguetes La publicidad en la tienda / demostración del La presencia de un personaje en la La influencia de los amigos La publicidad en la vía pública Que la marca cuide el medio ambiente Que tenga ingredientes naturales Un envase o empaque atractivo o colorido Que promueva una causa de salud La publicidad en Internet La publicidad en revistas y diarios La publicidad en la radio Las páginas en internet de las marcas Insertar a las marcas en un contexto de estilo de vida / moda y fomentar los comentarios sobre el desempeño de los productos en manos de los niños, son factores determinantes para elegir productos para este mercado tan importante. Razones para pedir determinada marca o producto Razones más importantes Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general? Cuál es la más importante? Base:2013: 300

6 Sin embargo los padres buscan ingredientes naturales y cuidado del medio ambiente % Características importantes Característica más importante Producto con ingredientes naturales Que cuide el medio ambiente La publicidad en la TV Cuando viene con regalos o juguetes La publicidad en la tienda / Que promueva una causa de salud Que el producto esté de moda Un envase o empaque atractivo o La publicidad en la vía pública Presencia de un personaje La publicidad en la radio La influencia de los amigos La publicidad en revistas y diarios La publicidad en Internet Páginas en internet de las marcas Los padres están racionalizando más las compras dejando atrás la publicidad o popularidad de los mismos productos. Cuáles son las características más importantes que deben tener para que usted lo compre? Cuál es la más importante? Base 2013: 300

7 9 de cada 10 padres dice estar informado sobre una alimentación sana para sus hijos 6 de cada 10 padres considera que la característica más importante para elegir un producto para sus hijos es que tenga ingredientes naturales Los niños se sacan 6.9 en alimentación sana y balanceada, de acuerdo con sus padres Fuente: Estudio los niños en México México ocupa el segundo lugar en Obesidad infantil después de Estados Unidos (OMS) 35% de los niños padece obesidad o sobrepeso (Encuesta Nacional de Nutrición) 22% de los niños padece hipertensión y un porcentaje similar diabetes infantil

8 40% de los niños elige una marca porque cuida el medio ambiente Algunas marcas siguen esta tendencia ya sea realizando actividades de reforestación o mediante campañas de reciclaje de sus empaques Bimbo constantemente realiza actividades de reforestación Grupo Pepsico emprende Brigadas de recolección en conjunto con Terracycle para el reciclaje de sus empaques.

9 Crece la influencia de niños en juguetes, Mp3, ropa, celulares, computadora y accesorios Niño Mamá/Papá En conjunto Otro 2012 (niño) Juguetes Chocolates y dulces Snacks salados Reproductores de Mp3/Ipod Pan y galletas Ropa Celulares/accesorios para celular Yogurts/postres lácteos CD/DVD/Blue Ray Bebidas/gaseosa/jugos Computadora o accesorios Productos de cuidado personal Podría decrime quién es el principal decisor de la marca: Ud, su hijo o hija? Base: 2013: 300 Base 2012: 274

10 Aunque está prohibido el acceso a Redes Sociales a menores de 13 años, los padres declaran que el 60% ya las usa Sin embargo, Facebook y otras redes sociales prohíben el acceso a menores de 13 años de acuerdo con la Ley de Protección de Privacidad en Línea de Niños (COPPA, por sus siglas en inglés). Se estima que 5.6 millones de usuarios de Facebook a nivel global son niños. (Fuente: June Consumer Report). De acuerdo con el INEGI, 9.7% de los niños en México navegan en Internet.

11 El número de horas promedio dedicadas a la TV decrece 19%, por otra parte el tiempo dedicado a redes sociales y mobile crece 46% y 25% respectivamente entre niños de 6-12 años. Promedio de horas por semana que usan cada medio Televisión Radio Redes Sociales Celular Internet Correo 3.3 electrónico Chatear Videos en 3.0 Internet Videojuegos Cuántas horas a la semana utilizan los siguientes medios de comunicación/información)? Base 2013: 300 Base 2012: 274

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