Programa de la materia: Comunicación VI

Transcripción

1 UNIVERSIDAD DE ANTIOQUIA FACULTAD DE Comunicaciones DEPARTAMENTO DE Comunicación Social Programa de Comunicaciones * Programa de la materia: Comunicación VI APROBADO EN EL CONSEJO DE FACULTAD. ACTA 537 DE Abril de 2010 El presente formato tiene la finalidad de unificar la presentación de los programas correspondientes a los cursos ofrecidos por el Programa de Comunicaciones. Para procesarlo, estudie las notas que aparecen al final y el acta 458 anexa. NOMBRE DE LA Comunicación VI MATERIA PROFESOR Natalia Restrepo OFICINA HORARIO DE CLASE V HORARIO DE En el aula ATENCION INFORMACION GENERAL Código de la materia Semestre Área Comunicación Horas teóricas semanales 4 Horas teóricas semestrales 64 No. de Créditos 3 Horas de clase por semestre 64 Campo de formación Comunicación Validable Sí Habilitable Sí Clasificable Sí Requisitos Comunicación IV Correquisitos Taller de Medios VII y Trabajo de Grado Otros programas a los No cuales se ofrece la materia * Como resultado de la primera autoevaluación del Programa de Comunicación Social Periodismo, surgió la acción mejoradora de transformar el Programa existente, con carácter genérico en tres programas específicos: Periodismo; Comunicaciones; Comunicación Audiovisual y Multimedial. Esta en curso una reforma administrativa que los reconoce como departamentos; mientras no se haya aprobado tal reforma, la denominación de cada uno seguirá siendo: Programa

2 INFORMACION COMPLEMENTARIA Propósito del curso: Para algunos la publicidad comienza a existir con las revoluciones modernas; su desarrollo es una mezcla de libertad y tecnología y su consolidación va muy unida al ascenso de una clase dominante, el desarrollo de los transportes, la industrialización, la explosión demográfica y la llegada de la modernidad. Incluso se ha llegado a decir que el aire que respiramos hoy es un compuesto de oxígeno, comunicación y publicidad... En la sociedad del conocimiento cada empresa u organización funciona dentro de un universo o espacio geográfico propio, donde se establecen toda una serie de condiciones propias y diferentes de otro espacio o universo geográfico como son los medios de comunicación, las características, cultura y personalidad de sus públicos. Es importante conocer con exactitud este espacio vital donde se mueve la empresa, a la vez que debe conocerse e investigar qué opina el universo sobre la propia organización. Hoy en día se va dando un extraordinario mestizaje entre los distintos tipos de profesionales que acceden a esta disciplina empresarial: de hecho comprobamos, día a día que los periodistas quieren conocer más y mejor el mundo de la empresa, desde dentro, y no sólo con la perspectiva de los medios; por otra parte, los publicitarios se han dado cuenta que la comunicación en la empresa adopta diferentes formas, algunas de ellas invisibles al ojo humano; los que trabajan en el campo del marketing persiguen el significado de la información frente a la comunicación, y también desde otras áreas de la empresa (por ejemplo, RR.HH.) la comunicación interna y el marketing interno se han abrazado de forma emocional... Es decir, cada colectivo ha sabido aportar una nueva forma de entender el mundo de la comunicación empresarial. Justificación: En la actualidad el comunicador debe saber desenvolverse en cualquier ámbito relacionado con las comunicaciones. La publicidad es una de las ramificaciones de la comunicación que genera espacios y necesidades en cuanto a la comunicación comercial, institucional y organizacional. Toda organización, institución o persona que tiene como objetivo vender una imagen aceptable de sí mismo, necesita de las

3 técnicas y teorías que de la publicidad se derivan. Teniendo como objetivo generar una sensación y sentimiento positivo por parte del público o los clientes hacia la organización, la publicidad integra diversas disciplinas como el mercadeo, la psicología, el diseño, la comunicación y la estadística. El profesional en comunicaciones estará en capacidad de generar estrategias de comunicación y publicidad creativas y efectivas. Que además se diferencian de los publicistas por su conciencia del entorno y responsabilidad social. Objetivo General: Objetivos Específicos: Formar profesionales en la comunicación con capacidad ética, creativa, analítica y crítica para generar estrategias de publicidad efectivas y acordes con el entorno local y global. Identificar las características y componentes del proceso publicitario Identificar y discriminar la función y la importancia de la publicidad para la empresa como cliente, para la agencia como intermediario y para el medio como eje de comunicación. Establecer la función e importancia de la publicidad a nivel organizacional, económico y cultural. Reconocer los tipos de publicidad y los procesos creativos y técnicos para llegar a ellos. Asumir un rol crítico y analítico frente a las campañas y estrategias publicitarias de las organizaciones e instituciones. Contenido resumido en un párrafo. La publicidad entendida como un proceso comunicativo de tipo organizacional e institucional, en dónde no se desconocen los conceptos básicos de la misma, pero se enfatiza en el papel del comunicador como generador y operador de la información y la imagen que la organización proyecta hacia sus públicos objetivos. UNIDADES DETALLADAS No. 1 Contextualización Introducción a la publicidad

4 Historia de la publicidad Modelos de la publicidad Función e importancia de la publicidad No. de semanas que se le 3 dedicarán a esta unidad MOLINA VILLEGAS, Jorge. Viva la publicidad viva. Bogotá: Politécnico Grancolombiano, No. 2 Comunicación publicitaria Publicidad y medios de comunicación Los públicos objetivos Publicidad alternativa y estereotipos No. de semanas que se le 3 dedicarán a esta unidad BARQUERO CABRERO, José Daniel. BARQUERO CABRERO, Mario. Manual de relaciones publicas, publicidad y comunicación. España : Gestión 2000, 2003 x No. 3 Profundización Proceso publicitario Publicidad corporativa Publicidad Institucional Publicidad Internacional Publicidad de guerrilla No. de semanas que se le 5 dedicarán a esta BASSAT, Luis. El libro rojo de la publicidad. Ed. Espasa, Madrid VARGAS CANO, Brocardo. El plan de medios en la campaña publicitaria. En: No. 4 Comunicación gráfica Técnicas de impresión

5 Tipos de papel Productos gráficos No. de semanas que se le 2 dedicarán a esta Procesos en la Industria Gráfica. Manual de Inducción. Andigraf. Bogotá No. 5 Análisis TIC s y publicidad Análisis la publicidad No. de semanas que se le 3 dedicarán a esta Brian.Requarth. Publicidad en internet mucho más efectiva que en medios impresos? En: VivaReal Network. Julio de 2009 Instrucciones de uso para el análisis crítico de un anuncio en TV. Decálogo basado en Aspectos didácticos de Lengua y Literatura: Medios de comunicación de masas, competencia comunicativa y enseñanza de la Lengua de Mª D. Abascal, C. Lomas, C. López y E. Atienza. Jiménez Montero, Daniel. Criterios para valorar la publicidad. Reflexiones (San José) Vol. 85, No. 1-2, 2006 METODOLOGÍA a seguir en el desarrollo del curso: El curso se desarrollará con clases magistrales y uso de elementos didácticos como videos, Podcast, ilustraciones y presentaciones con diapositivas. Adicionalmente cada clase contemplará un componente de trabajo autónomo por parte del estudiante, en el que se le inducirá a la investigación, lectura y uso de recursos interactivos como el chat, los foros y los webquest para su apropiación del conocimiento. EVALUACIÓN Actividad Porcentaje Fecha (día, mes, año) Ejercicios presenciales 30% Todo el semestre Parcial teórico 15% 16 de Abril Exposiciones 10% 23 y 30 de Abril, 7, 14 y 21 de mayo Ejercicios virtuales 30% Todo el semestre Final (Análisis de un anuncio publicitario 15% 11 de Junio

6 desde las teorías y fundamentos de la materia) Actividades de asistencia obligatoria Ejercicios, parcial y final La materia se cancela con 3 clases a las que no se asista. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA por unidades: No.1 No.2 No.3 No.4 No.5 TOWNSLEY, Maria. Publicidad. México: Thomson, MOLINA VILLEGAS, Jorge. Viva la publicidad viva. Bogotá: Politécnico Grancolombiano, MEDELLIN V., Fabio E. Apuntes sobre mercadeo audiovisual. Bogotá : Corporación Universitaria Minuto de Dios, 2008 xmolina VILLEGAS, Jorge. Viva la publicidad viva. Bogotá: Politécnico Grancolombiano, BARQUERO CABRERO, José Daniel. BARQUERO CABRERO, Mario. Manual de relaciones públicas, publicidad y comunicación. España : Gestión 2000, 2003 GAVIRIA, Oscar Miguel; RAMIREZ RODRIGUEZ, Juan Diego. Entre la publicidad y la comunicación grafica: hacia la formación de nuevos profesionales en el campo de la imagen. En: Revista Universidad de Medellín (Medellín), No. 71, Nov. 2000, p MUÑOZ TERRON, José Maria. Los cambios de la era digital en las sociedades de los medios de masas, su incidencia en la definición de la esfera de la publicidad y el problema de la corporalidad. Themata; Revista de Filosofía (Sevilla). No. 35, 2005