Manual de identidad corporativa
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- Alba Plaza Montes
- hace 6 años
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1 Manual de identidad corporativa Marga Pol Bestard DG3 horabaixa
2 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Í N D I C E 1. LA MARCA 2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 3. EL COLOR 4. TIPOGRAFÍA 5. PAPELERIA 6. APLICACIONES 6. TERMINOLOGÍA
3 El propósito primordial de este documento es proporcionar un instrumento cuyas herramientas permitan el manejo adecuado de la Imagen Visual del Logotipo del Proyecto para un canal de televisión de cine alternativo y de autor privado, constituyéndose así en un Manual de Identidad Gráfica. Una marca es una señal que ayuda al espectador, al ciudadano, a identificar, reconocer y recrear el referente de lo que es, el origen de donde surge. Pretende reflejar la cálidad frente de este canal. Sólo queda decir que este trabajo resultará inútil si en el día a día no se cuida con precisión la exactitud de los colores, las proporciones que conforman los elementos del logotipo y su arquitectura visual. Las aplicaciones que se realicen, independientemente del soporte, no deben alejarse lo más mínimo de las pautas básicas que se recogen en este manual de identidad corporativa. Así, Q Cinema transcenderá más allá de cualquier frontera. Será eficaz para lograr los objetivos que se proponga, y perdurará en el tiempo... La marca Quality Cinema ha nacido sobre esas premisas. No ignora de donde surge. Representada en la solidez y rotundidad de su símbolo; unas formas cerradas, que guardan sus tradiciones, a la vez que se abren al horizonte. Es consciente de la vitalidad de su sociedad, y lo refleja mediante unos signos que transcienden la categoría de las letras y forman el grafismo de un sonido habitual: Q Cinema. Pero ahora su semántica adquiere lo más dinámico de la sociedad, y lo transmite al resto del mundo. El diseño del logotipo de la marca Q Cinema ha buscado la sencillez y lo simple.
4 LA MARCA Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. Se ha creado para Q cinema una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la competencia y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Proximidad Ofreciendo a los clientes UN SERVICIO próximo sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Compromiso A través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la imagen y comunicaciones. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
5 Logo Símbolo Elemento gráfico
6 CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA VERSIÓN SIMPLIFICADA X Altura X: 8,3 mm 4,2 X 2 X 5,1 X 2,75 X Circunferencia de 360 º 5,6 X X 0,5 X Con el objetivo de facilitar la reproducción gráfica del símbolo, se dibuja tras una cuadrídula de módulos que servirá para mantener sus proporciones. Dicha retícula es de gran utilidad si se necesita un escalado de grandes dimensiones y no puede utilizarse ningún procedimiento fotográfico o informático de ampliación. 13 X
7 CONSTRUCCIÓN DEL SÍMBOLO Y LOGOTIPO (MARCA) Cinema La tipografía que diseña el logo, parte de la família tipográfica EuroStile Black, se ha distorsionado en cuanto a altura y tracking. Se ha modificado a escala en horizontal de 125 % y ensanchado con un track de 20 pt. La escala vertical se ha modificado un 175 %, y se le a aplicado un tracking de 50 pt. La marca principal esta formada por una circunferencia que encaja el símbolo y el logotipo en caja baja con una transformación de las tipografias House 3009 y EuroStile black. A partir de la tipografía House 3009-Spaceage, se ha modificado su altura y ancho del cuerpo, y así se ha diseñado el símbolo, que va acompañado por norma general de una circunferencia de 360º.
8 LÍNEA La representación del símbolo a línea resultará de gran utilidad para un desarrollo a escala cuando se requieran moldes con los que reproducir golpes secos, relieves, troqueles, etc. Las pautas indicadas son de suma utilidad para aquellos trazados en los que, por su tamaño, no sea posible utilizar sistemas mecánicos de ampliación, realizando su desarrollo por medio de grandes escalados.
9 REDUCCIÓN DE LA MARCA CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN OFFSET SERIGRAFÍA SOPORTE DIGITAL LOGOTIPO SENCILLO 15 mm 18 mm 100 px LOGOTIPO COMPUESTO Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 mm. de largo y de 18mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 18mm para offset, 20 mm para sergrafía y 120 px para soporte digital. 18 mm 20 mm 120 px
10 MARCA PRINCIPAL Y SECUNDARIA EN POSITIVO Y NEGATIVO Principal Secundario versión a 1 tinta, negro
11 VERSIÓN EN COLOR SOBRE FONDOS Blanco / Negro / Su propio color / Sobre imágen
12 MARGENES DE SEGURIDAD Espacio mínimo de margen para aplicarlo a una fotografia o texto 5 mm 5 mm
13 COLOR CORPORATIVO Pantone 285 C C: 84 / M: 51 / Y: 0 / K: 0 R: 0 / G: 119 / B: 212 White Black El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El color principal del logotipo y símbolo de Q cinema, es el color azul (Pantone 285 C). Utiliza también como color secundario para el identificador y versión prensa el negro y blanco.
14 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Eurostile aq A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Gill Sans aq A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Gill Sans Bold aq A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Gill Sans light aq A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Se trata de una tipografía de palo seco de muy fácil lectura, que dota de claridad y solidez al conjunto. Conjuntamente esta la tipografía secundaria que se aplicara en la papelería.
15 PAPELERÍA
16 TARJETA Plaza Mayor 12, 2ºB Pont d Inca (I.Balears) Tel y Fax info@qcinema.es Tamaño. 45 x 80 mm
17 Primera hoja Segunda hoja Plaza Mayor 12, 2ºB Pont d Inca (I.Balears) Tel y Fax info@qcinema.es Tamaño. 210 x 297 mm A4
18 Sobre americano Plaza Mayor 12, 2ºB Pont d Inca (Illes Balears) Sobre Americano con ventana Tamaño mm
19 Carpeta La carpeta tiene un formato de 310 x 225 mm
20 APLICACIONES
21 TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
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