Nivel socio-económico T10. A- Enfoque al consumidor Definición del perfil.

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1 Nivel socio-económico T10 A- Enfoque al consumidor Definición del perfil.

2 Métodología Para la realización de este estudio se tomaron las estadísticas de venta de las cadenas: Walmart, Superama, Bodega Aurrera y Soriana. La base son ventas al retail durante el año 2010 de enero a diciembre. Se seleccionaron en cada cadena las tiendas de mayor venta buscando una cobertura del 80%, en el caso de Bodega Aurrera se tomó el 50% por el número de tiendas y se ordenaron de mayor a menor venta. Se tomaron los parámetros para descripción de los niveles Socio Económicos de la AMAI Asociación Mexicana de agencias de investigación, lo que incluyó fotografías tipo de la zona y parámetros para su clasificación. Con estos parámetros el área de Autoservicios clasificó cada una de las tiendas en AB, C+, C, D+, en los casos en donde se evaluó para una misma tienda dos niveles, la venta se asignó 50% - 50% Conforme NSE se relacionó a la venta realizada y número de tiendas. Por parte de la definición de las características de comportamiento, preferencias y hábitos de consumo, como perfil Psico-gráfico, se tomo el estudio mas reciente realizado en el 2010

3 Nivel socio Económico NSE Tiendas AB Tiendas C+ Tiendas C Total Top Tiendas Porciento 22.0% 36.0% 42.0% 100% Ventas 3, , , , Porciento 15.2% 29.4% 55.4% 100.0% Promedio Máximo , Mínimo Rango Relación V/T Wal Mart Venta - Tiendas

4 Wal Mart promedios

5 Wal Mart tiendas 2010 ESTADO ZONA ISCAM PLAZA ORIENTE. 1,261.4 DISTRITO FEDERAL V DF 3.6% 1 C TEPEYAC. 1,237.2 DISTRITO FEDERAL V DF 7.1% 2 C CUITLAHUAC DISTRITO FEDERAL V DF 9.5% 3 C TLALPAN DISTRITO FEDERAL V DF 11.9% 4 C VERACRUZ VERACRUZ VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO 14.2% 5 AB LOMAS DISTRITO FEDERAL V DF 16.5% 6 C SAN LUIS POTOSI SAN LUIS POTOSÍ II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP 18.7% 7 C+ AB PLAZA EDUARDO MOLINA DISTRITO FEDERAL V DF 20.8% 8 C BUENAVISTA DISTRITO FEDERAL V DF 22.9% 9 C MIRAMONTES DISTRITO FEDERAL V DF 24.9% 10 C METEPEC ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 26.8% 11 C+ AB SC PLAZA ARAGON ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 28.7% 12 C S/C ZINACANTEPEC ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 30.6% 13 C AZCAPOTZALCO DISTRITO FEDERAL V DF 32.4% 14 C MORELIA MICHOACÁN III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 34.3% 15 C+ AB AEROPUERTO DISTRITO FEDERAL V DF 36.1% 16 C TLAHUAC DISTRITO FEDERAL V DF 37.8% 17 C SUPERCENTER CD JARDIN ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 39.5% 18 C ALFREDO DEL MAZO ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 40.9% 19 C VILLA COAPA DISTRITO FEDERAL V DF 42.3% 20 C BALBUENA DISTRITO FEDERAL V DF 43.6% 21 C SC PERIFERICO CUAUTITLAN ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 44.8% 22 C SUPERCENTER CORDOBA VERACRUZ VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO 46.1% 23 AB SUPERCENTER SANTA ELENA ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 47.4% 24 C UNIVERSIDAD DISTRITO FEDERAL V DF 48.6% 25 C+ AB SC ACUDUCTO DE GPE DISTRITO FEDERAL V DF 49.8% 26 C SAN MANUEL PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 50.9% 27 C+

6 Superama Venta - tiendas Nivel socio Económico NSE Tiendas AB Tiendas C+ Tiendas C Total Top Tiendas Porciento 26.2% 55.7% 18.0% 100% Ventas , , Porciento 23.5% 56.7% 19.9% 100.0% Promedio Máximo Mínimo Rango Relación V/T

7 Superama promedios

8 SUPERAMA LINDAVISTA DISTRITO FEDERAL V DF 5.4% 1 C C SUPER FUENTES D PEDREGAL DISTRITO FEDERAL V DF 9.1% 2 C+ AB SUPERAMA VIVEROS DISTRITO FEDERAL V DF 12.5% 3 C C SUPERAMA ORADORES ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 15.7% 4 C C SUPERAMA RIO CHURUBUSCO DISTRITO FEDERAL V DF 18.7% 5 C C SUPERAMA PERIFERICO DISTRITO FEDERAL V DF 21.2% 6 C+ AB SUPERAMA SANTA ANITA JALISCO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 23.6% 7 C+ AB SUPERAMA LOMAS SLP SAN LUIS POTOSÍ II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP 26.0% 8 C+ AB SUPERAMA TOLUCA PROVIDENC ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 28.1% 9 C SUPERAMA SAN MATEO 99.8 ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 30.3% 10 C SUPERAMA NARVARTE 99.4 DISTRITO FEDERAL V DF 32.5% 11 C SUPERAMA ESMERALDA 99.1 ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 34.6% 12 C SUPERAMA SANTA FE 97.1 DISTRITO FEDERAL V DF 36.7% 13 C+ AB SUPERAMA JURICA, MX 96.9 QUERETARO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 38.9% 14 C+ AB SUPERAMA SENA 85.9 DISTRITO FEDERAL V DF 40.7% 15 C SUPERAMA TECNOLOGICO 82.2 ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 42.5% 16 C SUPERAMA ACOXPA 81.3 DISTRITO FEDERAL V DF 44.3% 17 C SUPERAMA RIO MAYO, MX 81.3 MORELOS IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 46.0% 18 C SUPERAMA GEORGIA 80.0 DISTRITO FEDERAL V DF 47.8% 19 C SUPERAMA XALAPA 78.9 VERACRUZ VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO 49.5% 20 AB SUPERAMA HOMERO 76.9 DISTRITO FEDERAL V DF 51.2% 21 AB SUPERAMA CHURUBUSCO 74.1 DISTRITO FEDERAL V DF 52.8% 22 C SUPERAMA MORELIA 71.9 MICHOACÁN III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 54.4% 23 C+ AB SUPERAMA COPILCO 71.8 DISTRITO FEDERAL V DF 55.9% 24 C SUPERAMA INDIANA 71.4 DISTRITO FEDERAL V DF 57.5% 25 C C SUPERAMA COYOACAN 70.0 DISTRITO FEDERAL V DF 59.0% 26 C C SUPERAMA VISTAHERMOSA 69.1 DISTRITO FEDERAL V DF 60.5% 27 C+ AB SUPERAMA LUIS CABRERA 68.0 DISTRITO FEDERAL V DF 62.0% 28 C+ AB SUPERAMA PARQUES POLANCO 64.2 DISTRITO FEDERAL V DF 63.4% 29 C C SUPERAMA LAS TORRES 63.8 GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 64.8% 30 C C SUPERAMA REVOLUCION 63.3 DISTRITO FEDERAL V DF 66.1% 31 C+ AB SUPERAMA MANUEL A CAMACHO 60.1 MORELOS IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 67.4% 32 AB SUPERAMA LA NORIA 59.2 PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 68.7% 33 C SUPERAMA PACHUCA 59.1 DISTRITO FEDERAL V DF 70.0% 34 C SUPERAMA JARDINES 59.1 DISTRITO FEDERAL V DF 71.3% 35 AB SUPERAMA DEL VALLE 58.3 DISTRITO FEDERAL V DF 72.6% 36 C SUPERAMA MICHOACAN 57.5 DISTRITO FEDERAL V DF 73.8% 37 C SUPERAMA HORACIO 56.6 DISTRITO FEDERAL V DF 75.1% 38 AB SUPERAMA TEJEDA 55.8 QUERETARO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 76.3% 39 C SUPERAMA LOS MORALES 53.5 DISTRITO FEDERAL V DF 77.4% 40 AB SUPERAMA ZAVALETA 52.9 PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 78.6% 41 C SUPERAMA GOBERNADORES, MX 52.5 MORELOS IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 79.7% 42 C SUPERAMA DIVISION DEL NOR 47.2 DISTRITO FEDERAL V DF 80.8% 43 C+

9 Nivel socio Económico NSE Tiendas AB Tiendas C+ Tiendas C Tiendas D+ Total Tiendas Porciento 0.0% 1.7% 55.6% 42.7% 100.0% Ventas , , Porciento 0.0% 1.5% 56.6% 41.9% 100.0% Promedio # DIV/0! Máximo Mínimo Rango Relación V/T Superama Ventas - tiendas

10 Bodega Aurrera promedios

11 832.8 ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 1.9% 1 D+ C HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 3.1% 2 D+ C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 4.2% 3 D+ C DISTRITO FEDERAL V DF 5.2% 4 C DISTRITO FEDERAL V DF 6.0% 5 C HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 6.9% 6 C HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 7.7% 7 C HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 8.5% 8 D+ C DISTRITO FEDERAL V DF 9.3% 9 D+ C HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 10.0% 10 D+ C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 10.8% 11 D+ C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 11.5% 12 D+ C PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 12.2% 13 D+ C DISTRITO FEDERAL V DF 12.9% 14 D+ C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 13.5% 15 C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 14.2% 16 C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 14.9% 17 D+ C HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 15.5% 18 C TLAXCALA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 16.2% 19 D HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 16.8% 20 C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 17.4% 21 D+ C TLAXCALA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 18.1% 22 C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 18.7% 23 D+ C DISTRITO FEDERAL V DF 19.3% 24 D+ C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 19.9% 25 D+ C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 20.6% 26 D+ C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 21.2% 27 D+ C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 21.7% 28 D+ C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 22.3% 29 D+ C HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 22.9% 30 D ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 23.5% 31 D DISTRITO FEDERAL V DF 24.1% 32 D+ C DISTRITO FEDERAL V DF 24.6% 33 D+ C DISTRITO FEDERAL V DF 25.2% 34 C DISTRITO FEDERAL V DF 25.7% 35 D+ C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 26.3% 36 D ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 26.8% 37 D+ C PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 27.3% 38 D DISTRITO FEDERAL V DF 27.9% 39 D+ C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 28.4% 40 D ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 28.9% 41 D ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 29.4% 42 D ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 29.9% 43 C PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 30.5% 44 D+ Bodega Aurrera tiendas

12 Bodega Aurrera tiendas ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 31.0% 45 C DISTRITO FEDERAL V DF 31.5% 46 C DISTRITO FEDERAL V DF 32.0% 47 C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 32.5% 48 D GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 33.0% 49 D DISTRITO FEDERAL V DF 33.4% 50 D PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 33.9% 51 D PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 34.4% 52 D ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 34.9% 53 D ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 35.3% 54 D ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 35.8% 55 D DISTRITO FEDERAL V DF 36.2% 56 D ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 36.6% 57 C DISTRITO FEDERAL V DF 37.1% 58 C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 37.5% 59 C DISTRITO FEDERAL V DF 37.9% 60 C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 38.3% 61 C MORELOS IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 38.7% 62 D ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 39.1% 63 C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 39.5% 64 D ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 39.9% 65 C ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 40.3% 66 C

13 Nivel socio Económico NSE Tiendas AB Tiendas C+ Tiendas C Tiendas D+ Total Tiendas Porciento 8.5% 26.8% 53.5% 11.3% 100.0% Ventas , , , Porciento 7.1% 22.1% 60.2% 10.6% 100.0% Promedio Máximo Mínimo Rango Relación V/T Soriana ventas- tiendas

14 Soriana tiendas

15 Soriana tiendas 2010 Estado ISCAM SHARE RANKING NSE NSO Hipermercado PACHUCA HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 3.5% 1 C C+ NSO Hipermercado CAMPESTRE GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 6.6% 2 C NSO Hipermercado BOCA DEL RIO VERACRUZ VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO 9.7% 3 C+ AB NSO Mercado ORIZABA VERACRUZ VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO 12.5% 4 C NSO Hipermercado JACARANDAS GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 14.8% 5 C NSO Hipermercado ACAPULCO COSTERA GUERRERO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 16.9% 6 C NSO Hipermercado TLAXCALA TLAXCALA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 18.9% 7 C C+ NSO Hipermercado TORRECILLAS PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 20.7% 8 C NSO Hipermercado MALECON GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 22.5% 9 C+ AB NSO Hipermercado SENDERO TOLUCA ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 24.1% 10 C C+ NSO Mercado SAN ANDRES VERACRUZ VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO 25.6% 11 D+ NSO Hipermercado ARAGON DISTRITO FEDERAL V DF 27.2% 12 C NSO Mercado SALAMANCA GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 28.7% 13 C NSO Hipermercado TANGAMANGA SAN LUIS POTOSÍ II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP 30.2% 14 C+ AB NSO Mercado ACAMBARO GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 31.6% 15 D+ NSO Hipermercado CAPU PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 33.0% 16 C NSO Mercado TULA HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 34.3% 17 C NSO Mercado EL REAL MICHOACÁN III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 35.5% 18 C NSO Mercado PROVIDENCIA PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 36.7% 19 C NSO Mercado VILLAS HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 37.8% 20 C NSO Hipermercado ZACATECAS ZACATECAS II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP 38.9% 21 C+ NSO Hipermercado LA VILLA DISTRITO FEDERAL V DF 40.0% 22 C NSO Hipermercado COAPA DISTRITO FEDERAL V DF 41.0% 23 C+ NSO Hipermercado RIO MICHOACÁN III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 41.9% 24 C+ AB NSO Hipermercado ROSARIO DISTRITO FEDERAL V DF 42.9% 25 C NSO Hipermercado SENDERO IXTAPALUCA ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 43.8% 26 C NSO Mercado 14 SUR PUEBLA IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 44.8% 27 D+ NSO Hipermercado POLANCO DISTRITO FEDERAL V DF 45.7% 28 AB NSO Hipermercado EL PALMAR VERACRUZ VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO 46.6% 29 C NSO Hipermercado LA VIGA DISTRITO FEDERAL V DF 47.5% 30 C

16 Soriana tiendas NSO Hipermercado SENDERO SAN LUIS PO SAN LUIS POTOSÍ II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP 48.3% 31 C NSO Hipermercado SATELITE GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 49.2% 32 C NSO Hipermercado ECHEGARAY ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 50.1% 33 C C+ NSO Hipermercado CELAYA GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 50.9% 34 C NSO Hipermercado PARQUE DELTA DISTRITO FEDERAL V DF 51.8% 35 C C+ NSO Mercado TIZAYUCA HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 52.6% 36 C NSO Hipermercado QUINTANA QUERETARO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 53.4% 37 C+ AB NSO Hipermercado MARAVILLAS GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 54.3% 38 C+ NSO Hipermercado SAN JUAN DEL RIO QUERETARO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 55.1% 39 C C+ NSO Hipermercado OAXACA OAXACA VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO 55.9% 40 C NSO Hipermercado CONSTITUYENTES QUERETARO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 56.7% 41 C+ NSO Hipermercado EL PASEO SAN LUIS POTOSÍ II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP 57.5% 42 C NSO Hipermercado AGUASCALIENTES AGUASCALIENTES III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 58.3% 43 C+ NSO Hipermercado POZA RICA VERACRUZ VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO 59.1% 44 C NSO Mercado TUTELAR HIDALGO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 59.9% 45 D+ NSO Mercado LA PAZ SLP SAN LUIS POTOSÍ II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP 60.7% 46 D+ NSO Hipermercado FLORESTA VERACRUZ VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO 61.4% 47 C+ NSO Hipermercado PLAZA CANTIL DISTRITO FEDERAL V DF 62.1% 48 C NSO Hipermercado MINATITLAN VERACRUZ VI VER/OAX/TAB/CHS/CMP/YUC/QRO 62.9% 49 C NSO Hipermercado IZTAPALAPA DISTRITO FEDERAL V DF 63.6% 50 C NSO Hipermercado PERINORTE ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 64.3% 51 C NSO Mercado SAN VICENTE ESTADO DE MÉXICO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 65.0% 52 D+ NSO Mercado PATZCUARO MICHOACÁN III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 65.6% 53 C NSO Hipermercado PLAZA MORELIA MICHOACÁN III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 66.3% 54 C+ NSO Hipermercado SENDERO QUERETARO QUERETARO IV HGO/TLA/PUE/MOR/QRO/GRO/EM 67.0% 55 C NSO Hipermercado MIXCOAC DISTRITO FEDERAL V DF 67.7% 56 C+ NSO Mercado DOLORES GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 68.3% 57 C NSO Mercado CENTRAL GUANAJUATO III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 68.9% 58 D+ NSO Hipermercado URUAPAN MICHOACÁN III AGS/JAL/GTO/COL/MIC 69.6% 59 C NSO Hipermercado FRESNILLO ZACATECAS II CHI/NL/COA/DGO/ZAC/TAM/SLP 70.2% 60 D+

17 NIVEL Socio - Económico AB C+ C D WalMart Tiendas Promedio Superama Tiendas Promedio Bodega Aurrera Tiendas Promedio Soriana Tiendas Promedio Resumen promedios

18 Total ventas retail Tiendas Promedio Resumen promedio por NSE

19 Perfil psicográfico Los consumidores que prefieren T10 encuentran satisfactores de saborear. Gusto, estar tranquilo, y en general darme un gusto, atributos definidos por el producto per se en un espacio que solo ocupa T10. El tomador de Torres tiene 28% de lealtad total y en un 70% considera 2 ó más marcas y un 2% se va por el precio. El Consumidor de T10 que no encuentra la marca en 33% compra otra, 10% no compra nada y 57% busca en otra tienda. Conforme actitudes, se define 5 grupos de similar tamaño; Hedonistas (pruebo y no me importan las consecuencias), Intimistas (lugares tranquilos, digo lo que pienso), Experimentados (elijo con quién estar, escojo), Socializadores (facilidad para platicar y socializar) e indefinidos. Los Hedonistas y los intimistas se encuentran en polos opuestos. T10 se mueve; 26% Intimistas, 24% Indefinido, 21% Socializadores, 15% Hedonistas y 13% experimentados.

20 Perfil psicográfico Edades de los Intimistas: 38% van de 27 a 35 años, 35% van de 36 a 45 años y 27% de 18 a 26 años. Donde consume el Intimista; lo hace en eventos (Bodas, 15 años, etc.), fiestas, reuniones en casa. En que situaciones consume preferentemente; platicando, comiendo. Es importante destacar que el Experimentado comparte en gran medida lugar de consumo y situaciones con el Intimista.

CALENDARIO DE ACTIVACIONES

CALENDARIO DE ACTIVACIONES CALENDARIO DE ACTIVACIONES FECHA 6, 7, 8 Mayo 13, 14, 15 Mayo TIENDA Chedraui TAMULTE Chedraui CARRIZAL Chedraui CENTRO Chedraui LAS BRISAS Chedraui CRYSTAL SuperCenter XALAPA HEB COUNTRY HIPERMERCADO

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