Fuentes de datos para la Planificación de Medios.

Transcripción

1 Fuentes de datos para la Planificación de Medios.

2 Planificación de medios. Fuentes de Datos Para realizar la planificación de medios de manera objetiva, se necesita información cuantitativa y periódica sobre los medios. Aquí veremos las principales fuentes de datos empleadas para la planificación de medios en España.

3 Planificación de medios. Fuentes de Datos Información necesaria - Análisis de tirada y difusión de medios gráficos - Audiencias y hábitos de consumo de los medios - Actividad publicitaria de las marcas - Reconstrucción de las campañas.

4 PLANIFICACION DE MEDIOS FUENTES DE DATOS PUBLICITARIOS Fuentes de datos - Tirada y difusión OJD - Audiencia EGM (AIMC) AIMC Marcas A.M. Sofres GEOMEX - Control publicitario Infoadex / Arce Media

5 OJD OFICINA DE JUSTIFICACIÓN DE LA DIFUSIÓN: - Audita físicamente la tirada y la difusión de medios gráficos. - Adicionalmente, audita los visitantes únicos de páginas web. - Control voluntario de publicaciones periódicas

6 OJD OFICINA DE JUSTIFICACIÓN DE LA DIFUSIÓN: - Tirada - Suscripciones - Venta al número - Difusión - Distribución

7 OJD Tirada Útil - Ejemplares que salen de las máquinas en condiciones de ser vendidos. Suscripciones - Ejemplares completos de cada número de una publicación que son enviados con continuidad a destinatarios conocidos y a precio establecido para el período controlado

8 OJD Venta al número - Ejemplares vendidos por cualquier canal de distribución (kioskos, librerías, bares...) Difusión - Tirada menos devoluciones. - Ejemplares efectivamente adquiridos o recibidos por el público. - Diferencia difusión gratuita y pagada

9 OJD OJD.es - Controla el número de impresiones de sitios web Total descargas Total visitantes únicos

10 Audiencia de los medios Varias fuentes miden la audiencia de los medios - A.I.M.C. Asociación para la investigación de los medios de comunicación. EGM, AIMC Marcas - AM Sofres - Geomex

11 ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS (EGM) Dirigido a la planificación de medios Estudio multimedia - Tv, radio, prensa, revistas, internet, cine... Estudio media / producto - A la misma persona, se le pregunta por Audiencia y hábitos de consumo de medios Consumo de productos Hábitos de vida Equipamiento del hogar..

12 EGM Entrevistas anuales - (ampliación hasta para radio y prensa) Tres oleadas anuales de entr. - Feb/Mzo - Mayo/Junio - Oct/Nov - 8 semanas de campo por ola Muestra aproporcional - Regiones con TV autonómica - Ciudades de más de habitantes

13 EGM Siete muestras simétricas - Una por día de la semana Muestreo - Face to face Excepto ampliación radio y prensa - Rutas aleatorias - Hogares unifamiliares - Individuos de más de 14 años

14 Nuevo EGM

15 SOFRES A.M. Panel de audímetros en hogares Muestra: hogares +/ personas de 4 y más años de edad Muestra aproporcional en regiones con TV autonómica Selección de hogares por rutas aleatorias y cuotas.

16 SOFRES A.M. Selección del hogar con TV Conexión del audímetro a televisores y vídeos Entrenamiento de los panelistas Registro - Encendido - apagado - Canal - Personas viendo Hogar Visitas (sexo+edad)

17 SOFRES A.M. Conexión diaria para envío información Cálculo diario de las audiencias de televisión minuto a minuto Controles - Funcionamiento - Audiencias atípicas o extremas - Individuos en audiencia - Controles coincidentales - Comité de usuarios - Control AIMC

18 GEOMEX Medición del medio exterior Diseñado por Cuende Infométrics Mide en determinadas ciudades la audiencia de soportes de exterior - Individuales - Circuitos Metodología: probabilización de itinerarios

19 Control y seguimiento publicitario Miden la actividad publicitaria de las marcas - Inversión - Inserciones por medios - Reconstrucción de campañas

20 Control y seguimiento publicitario Fuentes de datos - Infoadex - Arce Media - Sofres (Tv)

21 Infoadex y Arce Media Control de inserciones y apariciones publicitarias por marca en medios - Cuanto, cómo, cuándo, dónde y por quién se invierte en publicidad Inversión a tarifa por marcas Limitaciones - Formatos mínimos - Medios locales - Declaración medios

22 Infoadex. Cobertura % 18 emisiones + 34 circ.. regionales % 130 soportes 80% 305 soportes 100% 12 soportes 95% 3 exclusivistas 80% 10 85% 10 emisiones circ.. nacionales de carteleras y mob. urb.. de 18 ciudades