BARCELONA CULTURA DIGITAL

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1 BARCELONA CULTURA DIGITAL 1

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3 Si crees que la cultura es actualidad + futuro Si eres sensible Si compartes valores con la marca Barcelona Si quieres acercarte más a tu público, conocerlo mucho, saber hacia dónde va, qué quiere y qué le gusta Entonces te felicitamos porque has tenido muy buena suerte: este es el programa que te interesa. Ábrelo. 3

4 el se creto 4

5 (Incrementar la vinculación a Barcelona como marca de prestigio + identificarte con el mundo de la cultura = asociarte a una comunidad consolidada). 5

6 te invitamos a entrar en el 6

7 mundo online de Barcelona Cultura Un entorno conectado a las personas y el futuro. En red, vivo y muy creativo. 7

8 Barcelona Cultura online 8

9 Barcelona Cultura es un portal vivo conectado a una comunidad en red. Se expresa con recursos creativos, a través de contenidos audiovisuales + noticias, apps y experiencias offline únicas. 9

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14 Las redes sociales 14

15 La comunidad de Barcelona Cultura integra una serie de canales en las redes sociales que actúan como medios de comunicación. Los objetivos de estos canales son acercar el ICUB a los ciudadanos, mantenerlos informados de la actualidad cultural de Barcelona y hacerlos protagonistas de la cultura de la ciudad. Facebook Twitter Vimeo seguidores visitas anuales durante el seguidores seguidores semanales 57 vídeos: 42 semanales + especiales loads anuales durante el 2011 Visitas desde España, Estados Unidos, Reino Unido y Alemania Datos con fecha 01/05/12 15

16 Las redes sociales Concursos Mireia participa en el concurso de la semana de Barcelona Cultura en Facebook. Como premio, puede ganar entradas para espectáculos o premios cedidos por una marca. Soy Mireia, tengo 27. Y soy fan cultural. 16

17 Página de aterrizaje ( Landing page ) Siempre que hay un evento de interés cultural, creamos una página de aterrizaje en Facebook. Es una forma de promoción ágil y muy directa. Estoy al día y comparto con mis 400 amigos la info que me interesa. 17

18 #Entrevista140 Me gusta porque así conozco muy de cerca a los VIP que admiro, artistas, escritores, actores... Con la #Entrevista140 puedo convertirme en entrevistadora de personajes de la cultura y ver las respuestas en directo a través de Internet. 18

19 Los itinerarios Con Los itinerarios, desde Twitter, los usuarios pueden seguir en directo las actividades culturales de Barcelona: ruedas de prensa, inauguraciones, estrenos y todo lo que pasa desde el segundo cero. 19

20 Web Barcelona Cultura 20

21 Web Barcelona Cultura, la actualidad cultural de la ciudad conectada a su comunidad y a los ciudadanos a través de diferentes webs. Los contenidos audiovisuales, las noticias y una serie de propuestas interactivas son los principales recursos del portal. Datos visitas anuales Visitas desde España, Estados Unidos, Francia, Reino Unido y México Webs destacadas Segmentación públicos por contenidos / edades Recursos vídeo entrevistas experiencias, dinámicas de interacción y participación Te invitamos Datos con fecha 01/12/11 21

22 El portal Soy Juan, tengo 37 y me gusta saberlo todo sobre los movimientos culturales de la ciudad. LA CARTELERA En la cartelera encuentro la información actualizada de los cines de Barcelona. Un par de clics y ya tengo la película. 22

23 CULTURA TV Cuando quiero saber más sobre un evento o un personaje, voy a Cultura TV y busco 1 vídeo relacionado. Las entrevistas me sirven para conocer más de cerca a los personajes que me interesan. 23

24 El portal Contenidos audiovisuales Para los festivales o los eventos de agenda destacados publicamos spots promocionales. Trabajamos en formato audiovisual porque facilita la transmisión de los mensajes y acerca el público a los contenidos culturales de manera amena y dinámica. 24

25 CaraB Con CaraB podemos participar en una agenda colectiva creada con las recomendaciones de todos. Yo soy Lali y tengo 23. Me encanta entrar en CaraB porque comparto gustos con gente como yo: música, arte, nuevas tendencias, moda o ideas alternativas. Experiencias Además de vídeos y entrevistas para seguir la actualidad, CaraB propone experiencias divertidas de participación para promocionar eventos destacados. 25

26 El portal / EJEMPLOS spots SPOT BARCELONA POESÍA 2011_ Una oreja sobrevuela Barcelona para decirte: la poesía llega a Barcelona, prepárate para escucharla. 26

27 Distribución del spot en la web oficial Barcelona Cultura, redes sociales visualizaciones 27

28 El portal / EJEMPLOS spots MERCÈ 2011_ Siguiendo el lema Celebra Barcelona, ciudadanos, tanto anónimos como famosos, nos explican su forma particular de celebrar La Mercè. 28

29 Distribución del spot en la web oficial Barcelona Cultura, web de La Mercè, Facebook, Twitter, web del Ayuntamiento, MOU TV y blogs diversos visualizaciones 29

30 El portal / EJEMPLOS spots MONTJUÏC DE NOCHE 2009_ En el metro de TMB y de camino hacia Montjuïc, empieza la fiesta que durará toda la noche en la montaña. 30

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32 El portal / EJEMPLOS spots BAM 2011_ Las siglas de Barcelona Acció Musical (BAM) y su sonoridad son las protagonistas de este spot. La cámara siguió a una banda en su camino hacia el escenario a ritmo de rock. 32

33 Destinado a los canales online del festival BAM y de Barcelona Cultura, tuvo gran difusión en los medios online y en blogs especializados en música visualizaciones 33

34 Las experiencias on/offline 34

35 Una experiencia es un recurso de alta carga creativa que invita a participar al público en una actividad propuesta desde la plataforma online y con una divertida fase offline interactiva. El objetivo es acercar y hacer participativos los eventos culturales al público. 35

36 Las experiencias / EJEMPLOS BCNegra 2011 Festival de novela negra. Referente europeo. + de asistentes. Se celebra en diversos lugares de la ciudad. La Experiencia: Rescata a Andreu Martín. Objetivo: incrementar el público potencial del evento y la difusión de BCNegra; llegar a un público joven y convertir a los usuarios de BCNegra en protagonistas. Estrategia: crear un juego colectivo en clave de misterio con códigos QR enlazados a la web de BCNegra y el Premio final. Recursos online: convocatoria desde BCNegra y redes sociales de Barcelona Cultura; creación y publicación de un vídeo tutorial sobre el funcionamiento del juego; seguimiento de la acción en directo desde las redes; publicación de los resultados y vídeo sobre la acción. Recursos offline: los participantes tienen que encontrar 12 códigos QR escondidos en el barrio del Raval de Barcelona; cada código descubre una pista; descifrar las pistas llevará a encontrar el escondite de Andreu Martín, que también participa en el juego. Resultado: incremento de las visitas de la web BCNegra. 36

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38 Las experiencias / EJEMPLOS Montjuïc de Noche 2011 Festival de música. 1 noche de julio, de las h a las h. + de 70 conciertos en diferentes escenarios de Montjuïc programados por los principales festivales de la ciudad. + de asistentes. Experiencia: Light Painting Objetivo: incrementar el público potencial del evento. Potenciar el discurso del festival. Estrategia: vincular Barcelona Cultura al evento a través de su web y Facebook. Recursos online: convocatoria desde la web de Barcelona Cultura (apartado CaraB). Concurso en Facebook mediante votaciones y publicaciones del premio final. Recursos offline: los participantes tienen que hacerse una fotografía de larga exposición, original y creativa. Resultado: en 1 semana se dobla el número de admiradores en Facebook. 38

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40 Las experiencias / EJEMPLOS la Noche de los Museos museos y centros de exposiciones abren sus puertas por la noche de forma gratuita. Iniciativa europea asistentes. Experiencia: El arte sale a la calle Objetivo: incrementar el público potencial del evento y promover una acción de participación ciudadana. Estrategia: vincular el colectivo Walking Gallery al evento. Walking Gallery apuesta por sacar el arte de los museos y organiza exposiciones itinerantes en las que los artistas llevan con ellos su obra. Recursos online: convocatoria desde la web de la Noche de los Museos y las redes sociales de Barcelona Cultura. Seguimiento en directo a través de estas mismas redes. Recursos offline: acompañamos a los artistas del Walking Gallery durante su recorrido e invitamos al público al que nos vamos encontrando a venir con nosotros. Resultado: aparición de la iniciativa como noticia en los medios de comunicación; eco en las redes y aumento de la reputación online de Barcelona Cultura y Walking Gallery. 40

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42 Las experiencias / EJEMPLOS Mercè 2010 La Experiencia: Happening sorpresa en las Fiestas de La Mercè Objetivo: dar a conocer el Parc de la Llum. Crear una actividad en la que los ciudadanos son los protagonistas. Estrategia: crear un happening colectivo para iluminar la cascada del Parc de la Ciutadella con globos de led. Recursos online: lanzamiento de una convocatoria a través de las webs de Barcelona Cultura y el colectivo Barnamob personas se apuntan a la iniciativa. Seguimiento de la compra en Londres vía redes. Recursos offline: a las 1500 personas reunidas en el Parc de la Ciutadella se les dio 1 globo de led; 5 colores diferentes para crear 5 olas de colores e iluminar la cascada del Parque. La acción finalizó en el Passeig Lluís Companys con un juego dinámico de globos, personas y colores. Resultado: incremento de la reputación online y del número de fans de Barcelona Cultura y Barnamob. 42

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44 las APPS 44

45 BCN Visual Esta aplicación móvil utiliza la tecnología de la realidad aumentada para acercar la Barcelona actual a la Barcelona histórica. Muestra Barcelona y sus rutas culturales a través de las imágenes del fondo del Archivo Fotográfico de Barcelona. Actualmente está disponible en catalán, castellano e inglés. Disponible para iphone y Android. BCN Cultura Es la agenda cultural de la ciudad. Permite consultar la agenda de actividades por fecha y horario, o bien a través de los buscadores organizados según las tipologías de evento (cine, teatro, música... y otros). Se pueden guardar los favoritos. Facilita un mapa donde ubicar los actos de la ciudad y un calendario. Actualmente está disponible en catalán, castellano e inglés. Disponible para iphone, Android y Blackberry. Actívate Activa t es una colaboración del Instituto de Cultura con la revista Time Out Barcelona. Pulsando el botón Activa t se puede acceder al listado de las asociaciones relacionadas con el mundo de la cultura (casales, federaciones, coordinadoras, entre otras) agrupadas por temáticas y por nombres, con la opción de poder ver las más cercanas al usuario sobre el mapa (geolocalización). Actualmente está disponible en catalán. Disponible para iphone. 45

46 Y tú qué ganas 46

47 Un gran número de seguidores segmentados y en crecimiento continuado. Vinculación a BCN como marca de prestigio. Vinculación al mundo de la cultura. 47

48 4 Razones para ayudaros a pensar en nosotros como una opción diferente para vuestros patrocinios 1 Imagen de marca: asociación con la marca Barcelona y al mismo tiempo con BCN Cultura. 2 Comunidad: la pertenencia a una comunidad online que ayudamos a construir y a la vez a dinamizar y donde se escucha y respeta nuestra opinión sobre temas culturales en la ciudad. 48

49 3 Recursos: existencia de recursos para enfocar un proyecto a medida para cualquier colaborador en el terreno de la cultura. 4 Patrimonio: posibilidad de iniciar proyectos en la red que se acaban con patrocinios, y/o eventos a equipamientos específicos. 49

50 10 buenos motivos para elegirnos como socios de vuestras acciones en la red Asociación con la marca BCN. Asociación adicional con la marca BCN Cultura (reconocimiento y prestigio en la red). Pertenencia a una comunidad que crece: diálogo e interacción con usuarios que valoran recomendaciones y que consideran nuestras propuestas y nuestra función divulgativa. Dinamización y gestión de la red: equipo de dinamización online dedicado con funciones de MOJO (Mobile Journalism). Alcance ciudad: BCN Cultura no sólo hace acciones desde el ICUB. Se integra y colabora con otras instituciones públicas y privadas para coordinar y ejecutar eventos culturales con foco ciudad. 50

51 6 Audiencia analizada y segmentada: líderes en seguidores del ámbito público en diferentes redes y canales (Ayuntamiento) Estrategia y creatividad online: campañas trabajadas conjuntamente entre el ICUB y sus clientes: campañas online que se inician en la red y pueden terminar en el mundo real (performances, flashmobs ). Planificación: calendario de eventos sostenido, estable y consolidado que abarca todo el año. Posibilidad de segmentación por actos individuales o por campañas compuestas por diferentes programas. Analíticas y medida de resultados (Equipo de colaboradores). Acceso a patrocinios de eventos que se pueden iniciar en la red y que terminan en equipamientos/recintos que explotamos o supervisamos en momentos específicos (Montjuïc de Noche, Festival Grec y Noche de los Museos). 51

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