Vale más lo que Dura y Perdura. Campaña Bio-Responsable Reducción uso bolsas plásticas

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María Dolores López Redondo
hace 6 años
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1 Vale más lo que Dura y Perdura Campaña Bio-Responsable Reducción uso bolsas plásticas Septiembre

2 Brief Target o público objetivo: Cliente interno y externo de los Centros Comerciales. Objetivo: Sensibilizar y Comunicar al cliente interno y externo de los Centros Comerciales la importancia del uso racional de las bolsas plásticas. Nombre de la campaña: Mi Bolsa Bio Slogan : Vale más lo que dura y perdura. Vale más lo que dura y perdura: esta frase indica que debemos promover el uso racional de las bolsas plásticas y preferir usar bolsas ecológicas o reciclables, canastos, etc., ya que así se disminuye la producción de bolsas y la contaminación al medio ambiente.

3 Vale más lo que Dura y Perdura Cómo nace? La campaña promovida por Acecolombia Mi Bolsa Bio Vale más lo que Dura y Perdura está enfocada en sensibilizar y comunicar a los Centros Comerciales, sus clientes internos y externos sobre la importancia del uso racional de las bolsas plásticas. De acuerdo al Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible es deber del estado y de su pueblo proteger las riquezas naturales. Por qué? El uso de bolsas plásticas esta desenfrenado. Una bolsa plástica dura aproximadamente 15 minutos en nuestras manos y mas de 400 años en descomponerse. Están fabricadas a partir del petróleo, un recurso no renovable y muy costoso. Al no reciclarlas generan contaminación al medio ambiente (agua, suelo, flora y fauna). Cómo reducir el uso de bolsa plásticas? Utiliza bolsas reciclables. Reutiliza tu bolsa. Usa bolsas biodegradables. Utiliza bolsas de tela.

4 Fases de la campaña Fase I: Octubre Diciembre de 2016 Lanzamiento campaña Mi Bolsa Bio: Generación de piezas informativas para el conocimiento de la regulación. Publicaciones online en medios Acecolombia y de los Centros Comerciales asociados. Instalación de piezas en zonas de alto tráfico de los Centros Comerciales asociados. Cuña sonido interno del los Centros Comerciales asociados. Entrega de POP a la administración de los Centros Comerciales asociados. Entrega de afiche a la administración de los Centros Comerciales asociados. Jornada de activación de la campaña el día sábado 22 de octubre a nivel nacional - evento especial en los centros comerciales vinculados a Mi bolsa Bio (opcional).

Fases de la campaña Fase II: Febrero - Junio 2017 Día de tierra y el árbol Alianza con Ministerio de Ambiente: campaña ReemBÓLSAle al Planeta Comunicación y apoyo a las actividades campaña

5 Fases de la campaña Fase II: Febrero - Junio 2017 Día de tierra y el árbol Alianza con Ministerio de Ambiente: campaña ReemBÓLSAle al Planeta Comunicación y apoyo a las actividades campaña ReemBÓLSAle al planeta. Producción de video Eventos especiales Fase III: Julio - Diciembre 2017 Día mundial sin bolsas Publicaciones online Instalación de piezas en zonas de alto tráfico Cuña radial Eventos especiales

6 Mi Bolsa Bio Vale más lo que Dura y Perdura Objetivos Objetivo: Sensibilizar y Comunicar al cliente interno y externo de los Centros Comerciales la importancia del uso racional de las bolsas plásticas. Objetivos específicos Concientizar al publico objetivo en la importancia de proteger las riquezas naturales. Sensibilizar al público objetivo en la importancia de reducir, reciclar y reutilizar sus bolsas plásticas. Comunicar los diferentes tipos de implementos para cargar sus elementos. Grupo objetivo: Cliente interno y externo de los Centros Comerciales

Mi Bolsa Bio Vale más lo que Dura y Perdura Cómo Vincularse? Inicio de la campaña: Octubre Noviembre Lugar: Cada Centro Comercial y Acecolombia Difusión de la campaña: Piezas publicitarias Afiche.

7 Mi Bolsa Bio Vale más lo que Dura y Perdura Cómo Vincularse? Inicio de la campaña: Octubre Noviembre Lugar: Cada Centro Comercial y Acecolombia Difusión de la campaña: Piezas publicitarias Afiche. Vinilo espejos baños. Vinilo mesas. Banner página web Imagen redes sociales. Cuña sonido interno. BTL POP Apoye la campaña promoviendo actividades y/o talleres desde su club infantil. Genere activaciones de la campaña con sus clientes internos y externos. Descargue las piezas graficas aquí Descargue la cuña aquí

8 Mi Bolsa Bio Vale más lo que Dura y Perdura Acciones 1. Acecolombia envía imagen de la campaña para que el Centro Comercial para que sea publicado en sus medios impresos, gran formato o digital. 2. Incluir el logo Centro Comercial Bio Responsable en todas sus piezas de responsabilidad social. Descargue aquí 3. Incluir el logo Mi bolsa bio en todas sus piezas de responsabilidad social. Descargue aquí 4. Todas las campañas digitales estarán acompañas con el hashtag #MiBolsaBio. Por qué difundir esta campaña? 1. Las bolsas plásticas están compuestas de sustancias derivadas del petróleo, que pueden tardar en degradarse más de medio siglo, contaminan los recursos hídricos y son trampas mortales para los animales. 2. Por reglamento nacional de acuerdo a Resolución 668 del 2016.

9 Mi Bolsa Bio Vale más lo que Dura y Perdura Beneficios Centros Comerciales Estrategia de mercadeo lista para adaptar y ser publicada. Protección al medio ambiente. Acumulación de puntos en la campaña de fidelización Puntos Acecolombia. Cómo? Se otorgarán 25 puntos si su centro comercial publica nuestras piezas gráficas en su campaña de responsabilidad social medios impresos o redes sociales. Se otorgarán 25 puntos si su centro comercial incluye en sus piezas de responsabilidad social el logo Un centro comercial Bio- Responsable. El centro comercial debe enviar un informe a su gestora de capítulo Acecolombia o a mercadeo el cual debe incluir: Fotografía de la pieza publicada. Fecha de publicación.

10 Propuesta Dinámica del BTL

Para llevar a cabo la activación de la campaña Acecolombia propone lo siguiente: Jornada: #MiBolsaBio Fecha: 22 de

Desarrollando el divertido y conocido juego de conciencia: el ángel y el diablo en los pasillos del centro comercial.

11 Para llevar a cabo la activación de la campaña Acecolombia propone lo siguiente: Jornada: #MiBolsaBio Fecha: 22 de octubre Lugar: Centros comerciales vinculados Mediante un sketch teatral unos personaje representarán: al bien y el mal. Desarrollando el divertido y conocido juego de conciencia: el ángel y el diablo en los pasillos del centro comercial. Por medio de este sketch, resaltamos los atributos positivos de la Bolsa Bio mostrando los beneficios que genera al medio ambiente y a nuestra economía. Por el contrario el personaje que representa a la Bolsa Plástica haría el papel antagónico, proyectando una imagen negativa que genera daño e indiferencia a la sociedad, mostrándose egocéntrico y egoísta. Personajes Mural

12 Costo BTL Opción 1: Vinculación centro comercial BTL +Muro Actividad Cantidad Valor BTL Cuatro personajes Dos logísticos Vestuario $ Muro 2,20 *2,20 $ BTL Opción 2: Vinculación centro comercial BTL + Muro + Bolsos Actividad Cantidad Valor Cuatro personajes Dos logísticos Vestuario Muro 2,20 *2,20 Bolsos 1000 $ $ $ Nota: Esta propuesta es opcional para los centros comerciales que la quieran incluir en su plan de mercadeo. Valores sin IVA. La cantidad de bolsos es opcional.

13 Muchas Gracias Mayor información Lucy Isanoa Pérez Gestora de mercadeo y publicidad mercadeo@acecolombia.org

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