Transición y transformación

Transcripción

1 Transición y transformación El impacto de las tecnologías digitales en la industria editorial de los Estados Unidos Transcripción de las diapositivas presentadas en el Foro Iberoamericano sobre el Libro, la Lectura y las Bibliotecas en la Sociedad del Conocimiento, Santiago de Chile (2008) Michael Healy Director Ejecutivo Book Industry Study Group (BISG) 2008

2 2 Transición y transformación Diapositiva 1: Agenda Marco de referencia: El mercado y la estructura de la industria estadounidense. Tendencias destacables Historia: La primera ola digital: a partir de 1970 Características, pioneros e impactos El Panorama actual: La ola digital contemporánea Características, impactos y temas Conclusiones: Hacia dónde vamos? Diapositiva 2: Qué es el Book Industry Study Group? Fundado en 1977 Corporación sin ánimo de lucro Diapositiva 3: Membrecía Muestra principal fortaleza que nuestros miembros previeron de todo el sistema del libro: Impresores, papeleros, manufactureros del libro Editores (grandes y pequeños, corporaciones e independientes) Libreros y mayoristas Proveedores de servicios y maquinarias Bibliotecas Asociaciones Diapositiva 4: Una selección de nuestros miembros (imágenes). Diapositiva 5: Trabajamos para crear una industria del libro más informada, fortalecida y eficiente Diapositiva 6: Tamaño del mercado estadounidense (caveat emptor o a riesgo del comprador ) Libros digitales: US$ 67.2 millones (caveat emptor o a riesgo del comprador ) Audio libros: US$ 1000 millones Libros: US$ millones Diapositiva 7: Gráfica de Ventas de libros en Estados Unidos

3 3 Transición y transformación Diapositiva 8: Gráfica de Ventas de libros por sector en Estados Unidos Diapositiva 9: Concentración creciente en el sector (% de ventas en unidades) Top 6 (seis principales grupos editoriales): 57% Resto: 43% Diapositiva 10: Una industria impulsada por los títulos de rotación rápida ( frontlist )? Ficción para lista: (frontlist: 56%, backlist 44%) Diapositiva 11: Crisis en la lectura de libro? Los estadounidenses están leyendo menos Los adultos jóvenes están leyendo menos libros La lectura es una actividad decreciente en los adolescentes Las familias norteamericanas están gastando menos en libros Las habilidades y la compresión de lectura está esta decreciendo Hay implicaciones cívicas, económicas y culturales Diapositiva 12: Sectores del mercado 2007 Libros comerciales para lectores adultos: 35% (College): 11% Libros de primaria y bachillerato (12%) Editoriales universitarias: 1% Profesionales (Científico, técnico, profesional): 22% Religiosos: 6% Mercado masivo: 5% Juveniles: 8% Diapositiva 13: Diversidad de mercado La editorial es una industria de muchos sectores Editoriales comerciales Editoriales académicas y escolares Editoriales de libros profesionales Editoriales educativas Cada sector tiene características distintas. El impacto de la tecnología ha sido diferente en cada uno de ellos. La editorial es una industria de transformación múltiple. 3

4 4 Transición y transformación Diapositiva 14: La tecnología y la distribución de contenidos 1era ola: da ola: 1995 en adelante Diapositiva 15: La primera ola digital Desarrollo de bases de datos a gran escala Inicialmente las bases de datos sólo indexaban e incluían sólo abstracts Luego textos completos Inicialmente se introdujo en las disciplinas científico-técnicas y médicas Gradual y mucho más lento en el campo de las humanidades Bases de datos se destinaron principalmente a clientes institucionales Entrega a través de Internet, los medios físicos vendrían después Diapositiva 16: Logos de los primeros pioneros de la ola (imágenes) Diapositiva 17: Las características de la primera ola Colecciones de bases de datos Modelos de suscripción, altos precios Altas barreras de entrada Foco institucional Contenido definido por el editor (Publisher) Extensión de los modelos tradicionales de impresión Muy pocos jugadores nuevos, Diapositiva 18: Los impactos de la primera ola Revolución en las labores escolares y la investigación Se mejoró el acceso a contenido escaso y especializado Búsqueda y recuperación de información a través de computadores Bibliotecas transformadas y más abiertas Beneficios para economías en desarrollo Impacto reducido en los sectores más comerciales del mercado Diapositiva 19: Una segunda ola digital? Se hizo posible gracias a Bajos y masivos costos de hardware Acceso amplio a banda ancha 4

5 5 Transición y transformación Software de bajo costo Estándares (XML, etc.) Cualquiera puede ser un editor Desarrollo de compañías que ofrecen servicios a los editores. Diapositiva 20: Características Foco centrado en el consumidor/ usuario individual Foco al texto completo Foco a los contenidos fragmentados Concentración en el contenido definido por los usuarios Influencia de los sitios de redes sociales de trabajo Abarca todo tipo de editores Muchos jugadores nuevos Diapositiva 21: Digitalización masiva (imágenes) Diapositiva 22: Dispositivos electrónicos de lectura (imágenes) Diapositiva 23: Temas claves: calidad y autoridad La cuestión de la autoridad La sabiduría de las masas Los papeles de los editores (editor and publisher) Implicaciones sociales, políticas y civiles Relaciones entre autores y lectores Desintermediación Editores Librero Bibliotecólogo Diapositiva 24: Temas clave: distribución de contenidos Nuevo enfoque: contenidos, no libros Modelos de entrega de contenidos según las preferencias del usuario. Vender fragmentos Consolidación de diferentes fuentes Consolidación de diferentes proveedores Integración de contenidos personales y de terceros 5

6 6 Transición y transformación Diapositiva 25: Modelos comerciales Aprender de otros medios Periódicos Música Volverse rico cobrando nada Los libros, serán, en últimas, gratis/libres (free)? Costos de contenido de calidad Proliferación de nuevos modelos comerciales Compra, renta, por publicidad, suscripción, etc. Diapositiva 26: Temas clave: derechos de reprografía y administración digital de Derechos Reglas que describen cómo puede ser usado el contenido Mecanismos de retribución a los creadores de contenidos Herramientas para generar retornos a las inversiones Cuáles son las lecciones aprendidas de la industria de la música? La influencia de los buscadores Lenguajes estandarizados para expresar los derechos Diapositiva 27: Nuevas alianzas y modelos Emergencia de nuevos canales de venta o Sitios sociales de redes de trabajo, blogs, sitios de autores, etc. Nuevos socios de canales o Buscadores, sitios micro Nuevos proveedores de servicios o Administradores de activos digitales (DAMs) o Distribuidores de activos digitales (DADs) Diapositiva 28: Cambios en los modelos del negocio editorial Modelo del negocio editorial tradicional Libreros poseen a los clientes Contacto de los editores con sus clientes se limita a la publicidad Apariciones de los autores (Gráfica) 6

7 7 Transición y transformación Diapositiva 29: Cambios en los modelos del negocio editorial: Web 1.0 Modelo de desplazamiento: Web 1.0 Los editores y los autores entran en contacto directamente con los lectores a través de publicidad en línea. Diapositiva 30: Cambios en los modelos del negocio editorial: Web 2.0 Modelo de desplazamiento Web 2.0 Editores y autores aumentan su interacción con los clientes Búsquedas dinámicas y descubrimientos Productos definidos según los intereses específicos de los consumidores Redes sociales interactivas Depósitos digitales (Gráfico) Diapositiva 31: Conclusiones Un periodo de cambio y transformaciones Semillas de cambio sembradas hace 30 años o más Afecta a todos los editores Unos sectores están maduros, otros no Revolucionando el acceso al contenido La experiencia de lectura está cambiando Cuestionamientos fundamentales acerca del quehacer editorial han aparecido: su propósito, su futuro Diapositiva 32: Muchas gracias Michael Healy michael@bisg.org