Unidad Editorial es el grupo de comunicación líder de la prensa Española y líder mundial de información en castellano. Líder de audiencia MULTIMEDIA

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2 Unidad Editorial es el grupo de comunicación líder de la prensa Española y líder mundial de información en castellano Líder de audiencia MULTIMEDIA 14,6 millones de audiencia (Cobertura en un mes*). El 37% de la población española se conecta con Unidad Editorial. Elmundo.es y Marca.com son los primeros diarios electrónicos en España con 7,8 y 7,2 millones de navegadores respectivamente. Líder en PRENSA DIARIA EL MUNDO, MARCA Y EXPANSIÓN: lectores diarios según EGM. Una plataforma perfecta para el Sector Finanzas y Seguros ya que nuestras cabeceras cuentan con un perfil de audiencia de gran interés comercial para los intereses corporativos de nuestros anunciantes. Fuente: EGM 2º año móvil 2013 (sin duplicaciones). Soportes considerados para el plan: El Mundo, Marca, Expansión, Magazine, Yo Dona, Marca Motor, Telva, Descubrir el arte, La Aventura de la Historia, Actualidad Económica, Radio Marca, marca.com, expansion.com, telva.com.

3 En el consumo de productos y servicios del sector Finanzas y Seguros, el medio prensa diaria consigue en el proceso de selección, mayor relevancia y capacidad de captación que otros medios. Fuente: TEPP Elaboración Media Hotline

4 La publicidad del sector Finanzas es de las que mayor afinidad consigue entre los lectores de prensa Sector Potenciales y lectores Población INDICE DE AFINIDAD Automoción 64,1 35,9 178 Finanzas/Seguros 48,4 30,7 157 Belleza 49,3 31,1 158 Cosmética 63,6 37,1 172 Alimentación 47,5 36,7 129 Distribución 57,1 41,9 136 Bebidas 17,8 12,5 169 Telecomunicaciones 33,3 24,2 138 Energía 47,4 30,3 156 Informática 67,2 36,1 186 Viajes y Turismo 57,7 37,1 156 Promedio 50,3 32,1 157 Fuente: TEPP Elaboración Media Hotline

5 Los individuos con potencial financiero afirman en un porcentaje mayor, que la Prensa papel es el medio que más ayuda a la elección del producto o servicio En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras entidades financieras...ayudan más a la elección del producto? PR 176 RD 141 TV Total lectores con potencial de consumo de Servicios Financieros: (88 % del total población con potencial)

6 El individuo de potencial interés para el sector Finanzas y Seguros: Poseedor de tarjeta de crédito ( servicios bancarios), seguro de vida (seguros) y algún producto entre Acciones, Fondos o Deuda ( productos financieros de Inversión) Individuos con potencial Servicios Financieros y son lectores de prensa 88% Individuos con potencial Servicios Financieros individuos potenciales consumidores Fuente: Estudio Aede. Lectores mensuales de prensa

7 El 48% de los lectores de prensa con potencial de consumir servicios financieros se detiene en los anuncios de finanzas En la actualidad cuando lee u hojea un diario se detiene en los anuncios de entidades financieras? POBLACIÓN 30,7 48,4 LECTORES PRENSA CON POTENCIAL FINANCIERO LECTORES PRENSA 36,7 Total lectores con potencial de consumo de Servicios Financieros: (88 % del total población con potencia). Fuente: Estudio Aede

8 La prensa es el medio considerado más útil para informarse por parte de los lectores que poseen seguros de vida En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras entidades financieras...son más útiles? TV RD RVS PR Base Lectores poseedores de seguros de vida Índice afinidad: Base lectores/población. Incluidos medios con respuesta superior a individuos

9 El 31,6 % de los lectores de prensa poseen un seguro de vida Lectores poseedores Seguros de Vida 31,6% Poseedores Seguros de Vida 39,9% Universo Fuente: Estudio Aede Lectores mensuales de prensa

10 El 42% de los lectores de prensa con algún seguro de vida se detiene ante los anuncios de finanzas En la actualidad cuando lee u hojea un diario se detiene en los anuncios de entidades financieras? 30,7 35,7 42,1 Población Lectores Prensa Lectores con seguros de vida Total lectores poseedores de seguros de vida: (79,1 % del total población poseedora) Fuente: Estudio Aede

11 El sector Finanzas y Seguros es uno de los pilares básicos de nuestra economía. Unidad Editorial ofrece un abanico de posibilidades para publicitarse y llegar a: lectores + + Fuente: EGM 2º ACU Sin duplicaciones

12 Diario español más valorado por su firme compromiso con el periodismo de investigación y un constante análisis crítico lectores y más de lectores exclusivos A la sección diaria de Economía se suma el suplemento dominical MERCADOS con lectores. Toda la información del mundo de la empresa y las finanzas, acompañada del análisis y opinión de reconocidos profesionales. Elevado poder adquisitivo (51% clase alta y media alta) Alto nivel de instrucción (41% con estudios universitarios) Hábitat urbano (44% residen en capitales.) Individuos de clases altas, urbanos, con una edad promedio de 47 años, y con estudios superiores Fuente: EGM 2º ACUM MERCADOS: Dato El Mundo Domingos

13 Nº1 de la prensa en España y líder indiscutible de los diarios deportivos: lectores, de ellos un 69 % de lectores son exclusivos. Ser líderes de la prensa Española nos permite llegar a todos los targets Hombres (80%) Clases medias media (49%) De 25 a 44 años (45%) Residen en capitales (30%) Edad Media de nuestro lector: 40 años Fuente: EGM 2º ACUM 2013

14 Diario líder económico español de referencia, con lectores y la mayor difusión de los diarios económicos con lectores. La herramienta de trabajo más valorada por los directivos españoles por la calidad de sus contenidos y su poder prescriptor. Hombres 73 %, Mujeres 27 %. El 74% de los lectores tiene entre 25 y 54años. El 67% de los lectores es de clase Alta y Media/Alta. El 61% de los lectores posee estudios superiores/medios. Fuente: EGM 2º ACUM 2013 / OJD Enero a Diciembre 2012

15 Con un perfil de gran consumo Nuestras publicaciones ofrecen para el Sector de Finanzas y Seguros, un perfil de audiencia conjunto de gran valor comercial tanto por su poder adquisitivo como por su hábitos de consumo: urbano, de 25 a 44 años, clase media media, con estudios medios o superiores y trabajadores. Fuente: EGM 2º ACUM 2013

16 Consumo de los productos y servicios del Sector de Finanzas y Seguros por la audiencia conjunta de El Mundo, Marca y Expansión: (% de lectores) Tarjeta crédito 45,2 Seguro de vida Tarjeta gran almacén Tarjeta de fidelización Préstamo hipotecario 23,9 20,9 20,5 18,6 Banca On-line 12,9 Seguro privado de enfermedad Préstamo personal Plan o fondo de pensiones / Plan de jubilación 7,1 7 7,88 Fondos de inversión, acciones, bonos, obligaciones, pagarés, etc Banca Telefónica 3,6 2,2 Fuente: EGM 2º ACUM 2013

17 Posibilidades publicitarias: Formatos especiales Además de los formatos publicitarios habituales, ofrecemos formatos especiales con lo que captar la atención de los lectores introduciendo nuevos modelos publicitarios cuya repercusión es notable: Falsas portadas Dobles columnas Ventanas centradas Encartes especiales Fajines con pestaña a inserción publicitaria interior

18 Ejemplos de Formatos Especiales EL MUNDO + Portada + Módulo interior Doble media página Doble página 2 y 3

19 Ejemplos de Formatos Especiales MARCA Doble faldón Dos dobles columnas exteriores Logo superior Portada Patrocinio de sección

20 Ejemplos de Formatos Especiales EXPANSIÓN Pestaña de portada a inserción interior Falsa portada Fajín silueteado Encarte desplegable

21 Ejemplos de Formatos Especiales EXPANSIÓN Logo apertura sección + Robapáginas Doble página 2 y 3 Dos dobles columnas exteriores

22 Ejemplos de Formatos Especiales EXPANSIÓN Monográfico formato revista Suplemento embuchado en formato Fuera de Serie (de 16 a 20 Páginas en papel Couché) Contenido en común entre nuestra redacción en colaboración con el departamento de comunicación de nuestros clientes Se haría promoción de esta acción en Expansión.

23 Acciones especiales Planteamos acciones especiales con las que potenciar a través de patrocinios la difusión de la imagen corporativa de nuestros anunciantes del Sector de Finanzas y Seguros: Premios, Conferencias, Foros, Programas de Formación Todos estos eventos tienen una gran repercusión informativa, congregando en ellos a las personalidades más destacadas del mundo empresarial, político y económico.

24 Premios Expansión o El prestigio de Expansión y su carácter prescriptor convierte en muy rentable el patrocinio de sus actividades al ser un buen escaparate en todos los ámbitos de sus intereses: accionistas, empleados, clientes, entidades públicas. o El nivel social, empresarial y de poder adquisitivo de los invitados es excepcional, siendo perfecto para los intereses comerciales de cualquier empresa. o Expansión realizará una gran cobertura de los premios en todas sus fases de comunicación o Premios de carácter anual: -Premios Pyme -Premios Salmón a los mejores Fondos -Premios de Medio Ambiente -Premios a la Internacionalización

25 ORBYT: Quiosco virtual en el que los lectores podrán acceder a las principales cabeceras editoriales españolas lideradas por Unidad Editorial Con la posibilidad de consultar todo tipo de información accediendo a desde cualquiera de los siguientes dispositivos: PC, tabletas y móviles

26 POSIBILIDADES PUBLICITARIAS DE ORBYT 1. HOME (Mi quiosco) 1. Banner 2. Cortinilla 2. SECCIONES ( Prensa Nacional, Deportiva, Regional) 1. Banner 2. Cortinilla 3. Quiosco (Mundo, Marca, Expansión, Telva) 1. Banner 2. Cortinilla de entrada (no ipad) 3. Video spot en galería de videos 4. Publicaciones en pdf 1. Animar anuncio en papel ( video/link/ banner) 2. Páginas exclusivas pdf 3. Pagina enfrentada a portada ( no iphone)

27 Ejemplos de Formatos Publicitarios en ORBYT

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