Cómo crear una estrategia de Marketing Online exitosa

Transcripción

1 Cómo crear una estrategia de Marketing Online exitosa Conoce los componentes fundamentales del Marketing Digital. Cuáles debes incorporar en tu marca, cómo y por qué por Ivana Nazareno

2 1.1- Diseño de Estrategia - Nuestra Primera Reunión! Qué objetivos nos proponemos? Cuál es nuestra audiencia o público objetivo? En qué plazo queremos conseguir resultados y cuáles son nuestros puntos de control? Cuál será nuestra estrategia multicanal? Con qué presupuesto contamos? Qué vamos a medir para evaluar los resultados? Cuáles serán nuestros KPI?

3 1.2 - Estrategia de Marketing Digital - Qué objetivos nos proponemos? Captar y Atraer A quiénes? Para qué? Cómo? Generar Interacciones Dónde? Obtener Conversiones Registros, Presupuestos, Ventas, Descargas Fidelizar Cómo?

4 1.3 Define tu Estrategia Multicanal Hay compras que se analizan presencial y se definen online. Otras comienzan en un dispositivo y terminan en otro Aumenta el efecto ROPO (Investigar online, comprar offline) Se utiliza el smartphone dentro de las tiendas! (reviews, opiniones,etc) Olvida los compartimientos estancos, piensa en grande, piensa en canales múltiples e integrados. Lo Sabías? Los consumidores omnichannel son un 30% más fieles que los tradicionales. Fuente: Reporte de Google Compradores multicanal: una realidad emergente del comercio minorista

5 1.4 - Conoce a tu Audiencia Conoce a tu target y qué necesidades precisas cubrir teniendo en cuenta factores como, edad, género, cultura, estilo de vida, estrato social, etc. Conoce las conductas y cómo sienten tus consumidores Recuerda que es fundamental: Llamar su atención Crear vínculos con las personas Ofrecer originalidad Los clientes premian la calidad! Las marcas que logran penetrar en las mentes de sus consumidores con emociones como alegría, bienestar, plenitud o confianza forjarán un vínculo casi indestructible con los integrantes de su audiencia.

6 1.5 - KPI - Indicadores Claves de Gestión ESpecíficos Medibles Alcanzables Relevantes Temporales - En el sentido de que sea posible hacer un seguimiento de su evolución en el tiempo - Es fundamental poder obtener una fotografía en un momento determinado, como también la evolución a través del tiempo de cuánto están impactando tus campañas en los objetivos de tu negocio, y comprender por qué sucede de esa manera.

7 1.6 - Presupuesto - Principales Programas de Marketing Digital Publicidad en Google Campañas de Marketing Publicidad en Facebook Marketing de Contenidos

8 2 - Publicidad en Google - Introducción Red de Búsqueda (Buscador de Google) Te permite obtener Clientes Potenciales ( si la campaña está bien armada!) Red de Display Amplio alcance con banners, segmentando por intereses, temas o ubicaciones específicas Campañas de Remarketing Contacta a tus visitantes nuevamente Campañas de Video

9 3 - Campañas de Marketing - Introducción Excelente retorno de la inversión. Se estima que el retorno de inversión de marketing es del 4300%. Por cada $1 invertido, se obtienen $43 (Direct Marketing Association). El Marketing es el arma secreta de toda estrategia de Marca (Google) Te permite una canal de comunicación directa con tus clientes o contactos, por medio de newsletters u ofertas. Posibilidad de segmentar a tu audiencia con mensajes focalizados. Seguimiento exacto de métricas. Aperturas, Clics, Reporte de acciones cada suscriptor. Rápida implementación y bajo costo respecto a otros programas.

10 4. Campañas de Publicidad en Facebook - Introducción Reconocimiento: Céntrate en busca likes Consideración: Más leads para tu marca Conversión: Impulsa tus ventas con descuentos especiales

11 5- Marketing de Contenidos - Introducción El marketing de contenidos no se trata de ventas, se trata de personas que podemos influenciar positivamente con nuestras palabras o imágenes. Es pensar en aquellos que nos leen y se toman unos minutos de su vida, e intentar con todas nuestras ganas otorgarles conocimientos, ideas, ayuda y motivación.

12 5. Marketing de Contenidos- Algunos tips para comenzar El Medio es el mensaje: Elige aquellos canales de distribución más importantes para tu negocio, y trabájalos de manera profesional y motivadora. Innovar es la tarea: La creatividad y originalidad es el principal motor del proceso de generación. El contenido es cada vez más mobile. Apostar al video marketing es fundamental. Ideas nuevas y contenido fresco que no apunten a vender ni intentar convencer al consumidor son los mejores recibidos y compartidos. El marketing del contenido no es promoción de marca. En 2017 se refuerza este concepto.

13 Muchas gracias!