FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Centro de Estudios de Opinión Ciudadana. Campaña Publicitaria de la Iglesia sobre el Divorcio

Transcripción

1 FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Centro de Estudios de Opinión Ciudadana Campaña Publicitaria de la Iglesia sobre el Divorcio Septiembre 2003

2 Campaña Publicitaria de la Iglesia sobre el Divorcio I. Antecedentes El Centro de Estudios de Opinión Ciudadana de la Universidad de Talca, realizó un estudio cuantitativo que permitió conocer la opinión de la ciudadanía sobre la campaña que está realizando la Vicaría para la Familia de la Iglesia de Santiago. La discusión que se ha generado en los medios de comunicación respecto a este tema, motivó la realización de este estudio. II. Metodología Este estudio es de carácter cuantitativo, con aplicación de entrevistas personales mediante una encuesta interceptada. El muestreo es de tipo probabilístico con selección aleatoria de entrevistados en la vía pública, por cuotas proporcionales a cada estrato socioeconómico. El universo está compuesto por habitantes de la ciudad de Santiago y Talca, y el grupo objetivo corresponde a hombres y mujeres mayores de 18 años que viven en la ciudad de Santiago o Talca. El tamaño de la muestra es de 300 observaciones en cada ciudad. III. Resultados Obtenidos 3.1. Resultado Global La distribución de la muestra fue: 39% hombres y 61% mujeres. De acuerdo con la edad: 11% menor de 20 años, 48% entre 20 y 40 años, 29% entre 40 y 60 años, 13% mayor de 60 años. 1. Respecto a su opinión sobre la existencia de una Ley de divorcio en Chile, se observa que el 71% de los entrevistados está de acuerdo. Cuál es su opinión con respecto a que exista una ley de divorcio en Chile? Esta de acuerdo 71% Esta en desacuerdo 25% No sabe / No responde 4% 1

3 2. Al preguntar la opinión con respecto a la campaña publicitaria frente al divorcio de la Vicaría para la Familia de la Iglesia de Santiago, se tiene que el 46% considera que la campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad, 27% declara no haberla visto y sólo un 16% de los encuestados cree que está bien porque refleja lo que sucedería con una ley de divorcio en Chile. Cuál es su opinión respecto a la campaña publicitaria de la iglesia sobre el divorcio? Está bien, la campaña refleja lo que sucedería si existiera una ley de divorcio en Chile. 16% La campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad. 46% Me es indiferente. 11% No la he visto. 27% OPINION FRENTE A CAMPAÑA PUBLICITARIA DE LA IGLESIA SOBRE EL DIVORCIO 27% 16% 11% 46% Está bien, la campaña refleja lo que sucedería si existiera una ley de divorcio en Chile. La campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad. Me es indiferente. No la he visto. Fuente: CEOC, Universidad de Talca 3. Al consultar si considera apropiado que la iglesia publicite su postura frente al divorcio, el 58% considera que sí lo es. Considera adecuado que la Iglesia publicite su postura frente al divorcio? Si 58% No 42% CONSIDERA ADECUADO QUE LA IGLESIA PUBLICITE SU POSTURA FRENTE AL DIVORCIO? Si 58% No 42% Fuente: CEOC, Universidad de Talca 2

4 4. Frente a la pregunta Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir perdón y retirar la campaña de televisión, tal como lo dijo el padre Felipe Berríos?, existe una posición divida, ya que el 39% está de acuerdo y el 38% no lo está. Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir perdón y retirar la campaña de televisión, tal como lo dijo el padre Felipe Berríos? Si 39% No 38% NS/NR 23% DEBE LA IGLESIA PEDIR PERDÓN? No 38% Si 39% NS/NR 23% Fuente: CEOC, Universidad de Talca 5. Respecto a si TVN y Chilevisión deben transmitir el spot, el 47% de los entrevistados cree que sí. Cree usted que TVN y Chilevisión deben transmitir el spot de la Vicaría para la familia de la Iglesia de Santiago? Si 47% No 36% NS/NR 17% DEBEN TVN Y CHILEVISION TRANSMITIR EL SPOT? No 36% Si 47% NS/NR 17% Fuente: CEOC, Universidad de Talca 3

5 6. En cuanto a si la campaña estigmatiza a los hijos de padres separados, se obtiene que el 53% así lo cree. Cree usted que la campaña de la Vicaría de la Familia de la Iglesia de Santiago acerca del divorcio estigmatiza a los hijos de padres separados? Si 53% No 26% NS/NR 21% ESTIGMATIZA LA CAMPAÑA A LOS HIJOS DE PADRES SEPARADOS? Si 53% No 26% NS/NR 21% Fuente: CEOC, Universidad de Talca 3.2. Resultados para Santiago Composición de la muestra: el 35% son hombres y el 65% mujeres, las edades de la muestra se componen de la siguiente forma: 11% menor de 20 años, 43% entre 20 y 40 años, 29% entre 40 y 60 años, 16% mayor de 60 años. Los resultados por preguntas son los siguientes: 1. Respecto a su opinión sobre la existencia de una Ley de divorcio en Chile, se observa que el 74% de los entrevistados santiaguinos está de acuerdo. Cuál es su opinión con respecto a que exista una ley de divorcio en Chile? Esta de acuerdo 74% Esta en desacuerdo 22% No sabe / No responde 4% 4

6 2. Al preguntar la opinión con respecto a la campaña publicitaria frente al divorcio de la Vicaría para la Familia de la Iglesia de Santiago, se tiene que el 46% considera que la campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad, 27% declara no haberla visto y sólo un 16% de los encuestados cree que está bien porque refleja lo que sucedería con una ley de divorcio en Chile. Cuál es su opinión respecto a la campaña publicitaria de la iglesia sobre el divorcio? Está bien, la campaña refleja lo que sucedería si existiera una ley de divorcio en Chile. 14% La campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad. 50% Me es indiferente. 11% No la he visto. 25% 3. Al consultar si considera apropiado que la iglesia publicite su postura frente al divorcio, el 58% considera que sí lo es. Considera adecuado que la Iglesia publicite su postura frente al divorcio? Si 53% No 47% 4. Frente a la pregunta Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir perdón y retirar la campaña de televisión, tal como lo dijo el padre Felipe Berríos?, existe una posición divida, ya que el 39% está de acuerdo y el 38% no lo está. Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir perdón y retirar la campaña de televisión, tal como lo dijo el padre Felipe Berríos? Si 38% No 37% NS/NR 25% 5. Respecto a si TVN y Chilevisión deben transmitir el spot, el 47% de los entrevistados cree que sí. Cree usted que TVN y Chilevisión deben transmitir el spot de la Vicaría para la familia de la Iglesia de Santiago? Si 43% No 43% NS/NR 14% 6. En cuanto a si la campaña estigmatiza a los hijos de padres separados, se obtiene que el 53% así lo cree. Cree usted que la campaña de la Vicaría de la Familia de la Iglesia de Santiago acerca del divorcio estigmatiza a los hijos de padres separados? Si 51% No 22% NS/NR 27% 5

7 3.3. Resultados para Talca La distribución de la muestra fue: 43% hombres y 57% mujeres. De acuerdo con la edad: 9% menor de 20 años, 56% entre 20 y 40 años, 28% entre 40 y 60 años, 6% mayor de 60 años. 1. Respecto a su opinión sobre la existencia de una Ley de divorcio en Chile, se observa que el 67% de los entrevistados talquinos está de acuerdo. Cuál es su opinión con respecto a que exista una ley de divorcio en Chile? Esta de acuerdo 67% Esta en desacuerdo 31% No sabe / No responde 2% 2. Al preguntar la opinión con respecto a la campaña publicitaria frente al divorcio de la Vicaría para la Familia de la Iglesia de Santiago, se tiene que el 38% considera que la campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad, 31% declara no haberla visto y sólo un 19% de los encuestados cree que está bien porque refleja lo que sucedería con una ley de divorcio en Chile. Cuál es su opinión respecto a la campaña publicitaria de la iglesia sobre el divorcio? Está bien, la campaña refleja lo que sucedería si existiera una ley de divorcio en Chile. 19% La campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad. 38% Me es indiferente. 12% No la he visto. 31% 3. Al consultar si considera apropiado que la iglesia publicite su postura frente al divorcio, el 66% considera que sí lo es. Considera adecuado que la Iglesia publicite su postura frente al divorcio? Si 66% No 34% 4. Frente a la pregunta Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir perdón y retirar la campaña de televisión, tal como lo dijo el padre Felipe Berríos?, existe una posición divida, ya que el 43% está de acuerdo y el 40% no lo está. Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir perdón y retirar la campaña de televisión, tal como lo dijo el padre Felipe Berríos? Si 43% No 40% NS/NR 17% 6

8 5. Respecto a si TVN y Chilevisión deben transmitir el spot, el 53% de los entrevistados cree que sí. Cree usted que TVN y Chilevisión deben transmitir el spot de la Vicaría para la familia de la Iglesia de Santiago? Si 53% No 23% NS/NR 24% 6. En cuanto a si la campaña estigmatiza a los hijos de padres separados, se obtiene que el 53% así lo cree. Cree usted que la campaña de la Vicaría de la Familia de la Iglesia de Santiago acerca del divorcio estigmatiza a los hijos de padres separados? Si 57% No 32% NS/NR 11% IV. Comentarios El Centro de Estudios de Opinión Ciudadana de la Universidad de Talca, realizó un estudio cuantitativo que permitió conocer la opinión de la ciudadanía sobre la campaña que está realizando la Vicaría para la familia de la Iglesia de Santiago. De acuerdo a los resultados, se puede apreciar la madurez que han alcanzado los chilenos con su postura frente a temas tan importantes como la ley de divorcio, ya que el 71% está de acuerdo con que ésta exista. De igual modo, el 58% de los entrevistados coincide en que en un sistema democrático todos tienen derecho a opinar y dar a conocer su postura, incluso la iglesia católica en contra del divorcio. La mayoría de los entrevistados creen que la campaña lanzada por la Vicaría para la Familia de la Iglesia de Santiago es manipuladora (46%) y estigmatiza a los hijos de padres separados (53%). No obstante, se manifiestan de acuerdo con que todos los canales debieran transmitirla (47%). Respecto a si la iglesia debiera pedir perdón por el spot publicitario, como lo señaló el Padre Felipe Berrios, no existe una opinión convergente, puesto que el 39% se manifiesta a favor y el 38% en contra. 7

9 V. Filtros por Estrato en Santiago y Talca Resultado por Estrato Socioeconómico en Santiago Cuál es su opinión con respecto a que exista una ley de divorcio en Chile? ABC1 C2-C3 D-E Esta de acuerdo 78% 76% 70% Esta en desacuerdo 20% 21% 22% No sabe / No responde 2% 3% 8% 100% 100% Cuál es su opinión con respecto a la campaña publicitaria frente al divorcio de la Vicaría para la familia de la Iglesia de Santiago? ABC1 C2-C3 D-E Está bien, la campaña refleja lo que sucedería si existiera una ley de divorcio en Chile. 10% 19% 10% La campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad. 54% 47% 53% Me es indiferente. 10% 13% 7% No la he visto. 26% 21% 30% 100% 100% Considera que esta bien que la Iglesia publicite su postura frente al divorcio? ABC1 C2-C3 D-E Si 68% 67% 37% No 32% 33% 63% NS/NR 0% 0% 0% 100% 100% Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir perdón y retirar la campaña de televisión, tal como lo dijo el padre Felipe Berríos? ABC1 C2-C3 D-E Si 30% 32% 44% No 58% 51% 19% NS/NR 12% 17% 37% 100% 100% Cree usted que TVN y Chilevisión deben transmitir el spot de la Vicaría para la familia de la Iglesia de Santiago? ABC1 C2-C3 D-E Si 32% 31% 58% No 44% 49% 36% NS/NR 24% 20% 6% 100% 100% Cree usted que la campaña de la Vicaría de la Familia de la Iglesia de Santiago acerca del divorcio estigmatiza a los hijos de padres separados? ABC1 C2-C3 D-E Si 54% 53% 49% No 20% 23% 22% NS/NR 26% 24% 29% 100% 100% 8

10 Resultado por Estrato Socioeconómico en Talca Cuál es su opinión con respecto a que exista una ley de divorcio en Chile? ABC1 C2-C3 D-E Esta de acuerdo 77% 73% 60% Esta en desacuerdo 9% 27% 38% No sabe / No responde 14% 0% 2% 100% 100% Cuál es su opinión con respecto a la campaña publicitaria frente al divorcio de la Vicaría para la familia de la Iglesia de Santiago? ABC1 C2-C3 D-E Está bien, la campaña refleja lo que sucedería si existiera una ley de divorcio en Chile. 9% 20% 19% La campaña es manipuladora, ya que no refleja lo que sucede en la realidad. 59% 44% 29% Me es indiferente. 9% 15% 10% No la he visto. 23% 21% 42% 100% 100% Considera que esta bien que la Iglesia publicite su postura frente al divorcio? ABC1 C2-C3 D-E Si 45% 68% 67% No 55% 32% 33% NS/NR 0% 0% 0% 100% 100% Cree usted que la Iglesia Católica debe pedir perdón y retirar la campaña de televisión, tal como lo dijo el padre Felipe Berríos? ABC1 C2-C3 D-E Si 55% 41% 43% No 27% 44% 38% NS/NR 18% 15% 19% 100% 100% Cree usted que TVN y Chilevisión deben transmitir el spot de la Vicaría para la familia de la Iglesia de Santiago? ABC1 C2-C3 D-E Si 50% 56% 50% No 32% 20% 26% NS/NR 18% 24% 24% 100% 100% Cree usted que la campaña de la Vicaría de la Familia de la Iglesia de Santiago acerca del divorcio estigmatiza a los hijos de padres separados? ABC1 C2-C3 D-E Si 45% 51% 64% No 41% 34% 29% NS/NR 14% 15% 7% 100% 100% 9