WORKSHOP ESPAÑA, DESTINO DE TURISMO RURAL, CULTURAL Y GASTRONÓMICO DE GAMA ALTA PROMOCIÓN PRODUCTO RURAL E INTERIOR Y CULTURAL MERCADO BRITÁNICO

Transcripción

1 WORKSHOP ESPAÑA, DESTINO DE TURISMO RURAL, CULTURAL Y GASTRONÓMICO DE GAMA ALTA PROMOCIÓN PRODUCTO RURAL E INTERIOR Y CULTURAL MERCADO BRITÁNICO de marzo de 2017

2 OBJETIVO Uno de los objetivos dentro del Plan Estratégico de Turismo es incrementar el peso específico del producto de interior/naturaleza/rural a través de diversas acciones y contactos con diferentes operadores, agencias de viajes y portales especializados del sector que ayuden a desarrollar el potencial en este sentido de la Región, así como su capacidad de crecimiento. Esta acción responde a ese propósito, complementando además la oferta de alojamientos con encanto que nos solicitaban, con la amplia variedad de actividades culturales, enográficas y de restauración que posee la Región de Murcia, contribuyendo así a la cohesión de los alojamientos con la oferta complementaria, para desarrollar una estructura basada en un turismo experiencial, enfoque cada vez más solicitado por el turista. Otro de los objetivos que persigue esta acción es diversificar los segmentos de mercado, para así contribuir a reducir la estacionalidad. En este sentido, el turista objetivo al que se enfoca esta acción tiene un gran valor para mejorar la percepción de imagen del destino, ya que genera un turismo de calidad, ayudando además a la creación de puestos de trabajo estables entre la población local, que logra de esta forma una mayor integración en la comarca en que se encuadra y, por extensión, en el entramado productivo regional. Por último, esta acción contribuye a diversificar los mercados emisores, ya que reunió a un grupo seleccionado de turoperadores británicos especializados en la oferta turística de las CCAA en este segmento, reduciendo la alta dependencia que el sector de turismo de interior posee aún con respecto al mercado nacional y permitiendo ampliar, de paso, la base de datos de turoperadores británicos, que se utilizarán en futuras acciones promocionales y/o comerciales. MERCADO EMISOR BRITÁNICO El hecho de que en este caso la promoción se centre en el mercado británico se justifica porque éste sigue siendo el principal mercado emisor para la Región. De hecho, en los dos primeros meses de 2017, la cuota de turistas británicos que hemos recibido ha sido del 41% del total, con turistas, lo que supuso un incremento del 10 3% respecto al mismo periodo del año anterior. El británico es además el turista que mayor gasto turístico generó en la Región. Por lo tanto, es importante seguir focalizando parte de la promoción y comercialización del destino Costa Cálida-Región de Murcia en este mercado, sin olvidar, claro está, otros países. De hecho, y como consecuencia de las políticas de diversificación de mercados recogidas en el Plan Estratégico Turístico de la Consejería, otros mercados objetivos se consolidan y crecen aún más que el británico, lo que se traduce en un descenso de la tradicional dependencia regional del turismo de este país. Así, Francia fue el segundo país emisor, con una cuota del 16,8 por ciento y turistas, un 41,9 por ciento más que en Bélgica fue el tercer mercado, con un peso del 9,9 por ciento y turistas, lo que representa un incremento del 181,4 por ciento. Alemania se situó como el cuarto mercado emisor, con turistas y una cuota del 6,5%. Italia y Países Bajos fueron los siguientes, con una cuota del 2 6% y 2 5% respectivamente. 2

3 Entrada de turistas extranjeros a la Región de Murcia. REINO UNIDO % vertical Ocio, vacaciones 93,0% Trabajo, negocios 4,1% Motivo del viaje Visita a familiares y amigos y otros motivos 2,3% Otros motivos 0,6% Establecimiento 12,2% Alojamient o Vivienda 86,1% Otros 1,8% 1 día 0,5% Duración de la estancia 2-3 días 4,3% 4-7 días 40,7% 8-15 días 41,5% Más de 15 días 13,0% Paquete turístico Sin paquete 98,7% Con paquete 1,3% Medio de transporte Avión 97,8% Resto de medios 2,2% 3

4 DESCRIPCIÓN DE LA ACCIÓN Los días 29 y 30 de marzo de 2017 se celebraron en el Parador de Mérida, Cáceres, las Jornadas Inversas de Trabajo España, destino de turismo rural, cultural y gastronómico de gama alta organizadas por la Oficina Española de Turismo en Londres, debido a que Turespaña recoge entre sus objetivos prioritarios para Reino Unido el producto rural, cultural y gastronómico en destinos con oferta cultural y hoteles y alojamientos con encanto, de ahí que el destino Costa Cálida-Región de Murcia tuviera presencia en estas jornadas, para dar a conocer a los turoperadores presentes la amplia oferta de nuestra Región en este sector. El formato de dichas Jornadas consistió en la rotación de citas, en las que cada turoperador recibió al representante de cada Comunidad Autónoma participante (15, aparte de la Región de Murcia). AGENDA Miércoles 29 de Marzo Llegada de los representantes de las CCAA a lo largo del día y check in en el Parador de Mérida Visita guiada a Mérida ofrecida por Turismo Extremadura Cena de bienvenida ofrecida por Turismo Extremadura en el Parador de Mérida Jueves 30 de Marzo Seminario. La OET de Londres introduce a Extremadura Turismo que dará unas palabras de bienvenida Coffee Break Workshop (Habrá otro coffee break hacia las de 10 minutos) Paseo al Restaurante Gonzalo Valverde y comida ofrecida por la Oficina Española de Turismo en Londres Clausura de las Jornadas Inversas. 4

5 RESULTADOS El técnico que asistió por parte del ITREM mantuvo reuniones con los 14 operadores invitados, además de con la periodista especializada en España y el segmento de naturaleza. Se aprovechó para dar a conocer no sólo este producto específico, sino también la oferta complementaria del destino Costa Cálida-Región de Murcia, como son el turismo cultural, el enológico y gastronómico y el de salud-belleza, con los balnearios que se localizan en el interior de la Región de Murcia. El técnico asistente del ITREM se reunió con los siguientes turoperadores: TASTING PLACES, TRAFALGAR TRAVEL, VJV, ABERCROMBIE & KENT, ARTISAN TRAVEL, ART PURSUITS, CASAS CANTABRICAS, EXODUS, KEYTEL, KIRKER, NORMAN ALLEN, SAGA SPAIN FOOD, SUNVIL y la periodista ANNIE BENNETT. Para ampliar información, contactar con el técnico responsable de la acción. CONTACTO Responsable acción: Marián Herrero Técnico de promoción Teléfono: promocion@murciaturistica.es 5