Marketing y Publicidad Digital

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1 PROVISIONAL PROGRAMA DIRECCIÓN Marketing y Publicidad Digital VIII EDICIÓN 2015 / 16 Si tu futuro está en marketing o publicidad, piensa en digital

2 BIENVENIDO A IE BUSINESS SCHOOL IE Business School es una comunidad de negocios de carácter privado, independiente y plural, fundada en 1973 por un grupo de profesionales y académicos de reconocido prestigio, muchos de los cuales componen hoy su Consejo Rector. La labor de IE Business School se centra en la formación empresarial, jurídica y fiscal de los cuadros directivos de la comunidad empresarial, el fomento de riqueza colectiva a través de un apoyo constante a la creación de nuevas empresas y la actuación como foro de opinión de nuevas tendencias y acontecimientos dentro del mundo de los negocios. IE Business School ha obtenido el reconocimiento de la comunidad internacional de negocios y se ha posicionado como uno de los líderes entre las grandes Escuelas de Negocios del mundo. Entre los factores que han permitido alcanzar la actual posición de liderazgo se encuentran el alto nivel del claustro docente, el alto grado de exigencia de los programas académicos, un proceso de selección y admisión riguroso y competitivo y el marcado carácter internacional que se refleja en el contenido de los programas académicos de IE Business School. Nuestro compromiso con la excelencia ha sido reconocido por las tres organizaciones más prestigiosas de acreditación internacional, mediante un riguroso proceso de auditoría externa: AMBA (Association of MBAs), AACSB International (The Association to Advance Collegiate Schools of Business) y EFMD-EQUIS (European Quality Improvement Systems). EXECUTIVE EDUCATION IE Business School, a través de sus programas de Executive Education, ofrece soluciones innovadoras a directivos de empresas de todo el mundo. Nuestro enfoque desarrolla la visión, habilidades y capacidades de gestión necesarias para afrontar con éxito los retos a los que se enfrentan las organizaciones actuales. El modelo de formación de nuestra Escuela impulsa el desarrollo profesional, personal e intelectual dentro de un marco global que refuerza la perspectiva internacional de los participantes. RANKING INTERNATIONAL EXECUTIVE EDUCATION AMÉRICA ECONOMÍA (Noviembre 2014) 4ª posición mundial BUSINESS WEEK (Noviembre 2013) 5ª del mundo FINANCIAL TIMES (Mayo 2012) 12ª del mundo MBA FINANCIAL TIMES (Enero 2014) 13ª del mundo, 5ª de Europa THE WALL STREET JOURNAL (Septiembre 2010) 1ª del mundo FORBES (Octubre 2013) 5ª del mundo ONLINE FINANCIAL TIMES (Marzo 2014) 1ª posición del mundo en Programas MBA Online FINANCIAL TIMES (Diciembre 2013) 1ª posición en el Ranking de Escuelas de Negocios Europeas

3 CARACTERÍSTICAS DEL PROGRAMA El Programa de Dirección en Marketing y Publicidad Digital se orienta no sólo hacia el know-how sino hacia el knowwho, fomentando un salto cualitativo en las carreras de los alumnos a través de: Sesiones de Coaching Ejecutivo. Seminario de Marca Personal. Reuniones con la Dirección para planificar el futuro profesional. Acceso a los contactor profesionales de los profesores y ponentes. Reuniones con players de la industria en proceso de reclutamiento. Fruto de esa orientación, más de un 40% de los asistentes cambian de trabajo durante o a la finalización del programa, obteniendo puestos de dirección en empresas como Havas Group, Nielsen, Shackleton, Antevenio, Ogilvy, Google, Facebook, Accenture, Deloitte, Amazon, Telepizza, Banco Sabadell, BBVA, Santander, Repsol, Sanofi, Volvo, Decathlon, El Corte Inglés, Día o Mercadona, entre otras. METODOLOGÍA Durante el Programa se combinan varias metodologías docentes para garantizar el máximo rendimiento en la adquisición y comprensión de unos conocimientos que, por la propia naturaleza de los contenidos, tendrán un importante componente multimedia que será canalizado a través de los soportes adecuados: El método del caso, que parte de ejemplos de la práctica habitual de anunciantes y agencias a través de los cuales se favorece que el alumno analice situaciones complejas, tome decisiones y comparta puntos de vista con el resto de participantes en el Programa. Sesiones lectivas, donde el profesor desarrolla conceptos y contenidos y fomenta el debate entre los estudiantes para compartir puntos de vista y enriquecer la discusión a través de las experiencias profesionales de los mismos. Conferencias, lecciones magistrales, exposiciones y defensas de trabajos en clase que refuercen las ideas clave y permitan un acceso rápido y directo a las últimas ideas y enfoques del marketing y la publicidad. Trabajo en grupo entre los alumnos para fomentar el intercambio de ideas y experiencias. Nuestra plataforma de e-learning en la que se colgarán multitud de materiales publicitarios y marketinianos que, por su carácter digital, no pueden encontrar mejor entorno para su análisis y debate en grupo. Talleres con agencias y medios digitales en los que se debatirán las mejores prácticas en la gestión de sus actividades y sobre el impacto que las mismas tienen en el marketing y la publicidad de sus clientes. Encuentros profesionales con anunciantes de múltiples sectores, tanto tradicionales como digitales, en los que se analizarán algunas de las campañas de marketing y publicidad digital más exitosas de los últimos años. El caso transversal, que aglutina paulatinamente todo el conocimiento adquirido en el PS. A QUIÉN VA DIRIGIDO En medio de una situación de desempleo sin precedentes como esta, son pocos los sectores de actividad que continúan generando empleo en nuestro país: es el caso del marketing y la publicidad digital que, de acuerdo a los datos de la patronal de esta industria, la IAB-España (Interactive Advertising Bureau), cierran el año 2013 con crecimientos de más del 25%. Cuál es la causa de una evolución tan positiva? Tanto el área del Marketing como el sector de la Publicidad están sufriendo una transformación espectacular debido a que el triunfo definitivo de los medios digitales ha hecho que el público pase a interactuar con la información de una manera totalmente distinta, mucho más proactiva, que tiene una gran influencia en sus hábitos de consumo. Manuel A. Alonso Coto, Ph.D. Director Académico del Programa En anteriores ediciones los asistentes al Programa se clasificaron de la siguiente forma: 45% procedentes de agencia. 40% de anunciante. 10% de medios de comunicación. 5% de emprendedores. El Programa Superior en Marketing y Publicidad Digital se orienta a todo tipo de profesionales marketinianos, tanto ubicados del lado agencias como del de sus anunciantes, que deseen enriquecer sus carreras dominando las nuevas herramientas y formatos que ya empiezan a ser indispensables en su actividad diaria. Grandes anunciantes: Director de Marketing y Comercial, Director de Comunicación, Director de Publicidad y/o Product Manager. Pequeños y medianos anunciantes: Director de Marketing, Director de Comunicación, Director de Publicidad y/o Director General. Agencias de Publicidad online y offline: Director de Servicios al Cliente, Director de Cuentas, Director Creativo, Director de Planificación de campañas y/o Director General. Agencias Below the line: Director de Servicios al Cliente, Director de Cuentas, Director Creativo, Director de Planificación de campañas y/o Director General. Agencias de planificación de medios: Director de Planificación, Director de Servicios al cliente y/o Director General. Consultoras de Comunicación: Director de Servicios al Cliente, Director de Cuentas, Director Creativo, Director de Planificación de campañas y/o Director General. Empresas de medición de audiencias: Director General. Medios de comunicación: Director de Marketing, Director Comercial y/o Director General. Editoriales: Director de Marketing, Director de Publicidad y/o Director General. Despachos de abogados especializados en publicidad y comercio electrónico. Emprendedores.

4 CONTENIDO S E S I Ó N D E A P E R T U R A C L A S E M A G I S T R A L PRESENTE Y FUTURO DEL MARKETING Y LA PUBLICIDAD DIGITAL EN ESPAÑA MÓDULO 1 Introducción: los medios digitales y el marketing Método del Caso. Fundamentos de Marketing. Fundamentos de Estrategia. Fundamentos Tecnológicos. Formatos y medios digitales: las 3 pantallas. MÓDULO 2 Marco conceptual del marketing digital Estrategia competitiva ante la creciente digitalización de los Medios. Entorno legal del Marketing Online. Evolución del Marketing y la Publicidad Digital. Tendencias del Marketing Digital y Medios Online. Del Marketing a la Venta Online. Marketing goes Mobile: del NFC al Internet of Things. Silvia Taboadela Álvarez Directora tualbum.es, ATRESMEDIA DIVERSIFICACIÓN Alumna del PSMPD Si estás leyendo esto es porque entre tus proyectos incluyes la posibilidad de hacer este programa. Te voy a contar por qué creo que sería una buena idea, o al menos, por qué lo fue para mí. Es una excelente oportunidad de conocer personas con un gran talento, de las que puedes aprender cada día, y que permanecerán en tu vida mucho más allá de los meses que dura el programa. El claustro y tus compañeros serán una fuente permanente de inspiración profesional y personal. Abrirán la puerta a caminos, como el del emprendimiento, que tal vez ni siquiera te habías planteado. Reforzarás tus conocimientos de marketing digital y, sobre todo, te animarán a continuar explorando la vía de la formación continua en un terreno que nos obliga a estar en permanente actualización. Yo aprendí, me sorprendí y conocí disciplinas y personas que seguro que me acompañarán en adelante, os lo recomiendo!.

5 MÓDULO 3 Publicidad y comunicación digitales La nueva publicidad audiovisual: IPTV, YouTube y Video Ads. Social Media Marketing. Gestión de Crisis y Reputación Corporativa Online. SEM (Search Engine Marketing). SEO (Search Engine Optimization). Plan de Medios Online. Mobile Marketing. Advergaming y Gammification. Diseño y usabilidad. Gestión de Campañas Digitales. Community Management. MÓDULO 4 Marketing digital, más allá de la publicidad Investigación de mercados online. Customer Intelligence: del e-crm al s-crm. Digital Pricing. Promociones Electrónicas. Gestión Digital del Punto de Venta. Trade Marketing Digital. Métricas Digitales. Del e-commerce al m-commerce y s-commerce. Blended Marketing: integrando acciones on y off a través del Digital Marketing Plan. MÓDULO 5 Encuentros con profesionales: el punto de vista de agencias y medios Agencias Integrales: como MPG o OMD. Agencias Creativas: como La Despensa o Shackleton. Agencias Online: como T2o o Arista. Medios Tradicionales: como Vocento o Telecinco. Nuevos Medios: como 20minutos.es o Wuaki. Canales Online: como Twitter, Google o Linkedin. Otros Players Digitales: como E-bay o Amazon. MÓDULO 6 Encuentros con profesionales: experiencias prácticas de anunciantes y consultoras Consultoras como Deloitte, KPMG, BCG o Accenture. Pioneros digitales como Volvo, Telepizza o NH. Empresas en digitalización como El Corte Inglés, Dia, SPB o CEVA. Todos los alumnos de este programa recibirán un proceso de coaching individual, así como un seminario de Marca Personal enfocados ambos para el desarrollo de su carrera profesional África Hernández Rodríguez Responsable de Captación, AEGON SEGUROS Alumna del PSMPD Sí tuviese que utilizar un único término diría que es inspirador. En la vertiente profesional, me ha permitido integrar el mundo online y offline, tanto desde una visión estratégica del marketing, como táctica, a través de las experiencias de profesionales expertos que muestran la realidad, más allá de los aspectos teóricos de un ámbito concreto. De otro lado, un componente que trasciende lo meramente profesional y que me ha dado acceso al universo del emprendimiento, la sensación personal de que de es posible, el contacto con las experiencias de otros profesionales que han emprendido, que han fallado primero para volver a intentarlo de nuevo y que en definitiva contagian e inspiran y desencadenan ese Por qué no yo?. Y por último destacar el contacto y networking con profesionales de diferentes sectores, tanto profesorado como compañeros, que es enormemente enriquecedor.

6 CLAUSTRO ALONSO COTO, MANUEL. Doctor en Ciencias Económicas (Marketing Digital), Universidad Rey Juan Carlos. DEA en Ciencias Económicas (especialidad Marketing) y DEA en Psicología (especialidad Publicidad), UNED. Advanced Management Program y Executive MBA, IE Business School. Máster en Comercio Exterior, EOI. Ingeniero Industrial. Asesor Docente, IAB. Socio, Ideas in a Jar, Marketing Consultancy Boutique. Director de Marketing Executive Education, IE Business School. Director Académico del Programa Avanzado en Mobile Business, IE Business School. ÁLVAREZ DE LA GALA, MANUEL. Doctorando en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad Complutense de Madrid. General Management Program, INSEAD. MBA, IE Business School. Postgrado en International Business, Leeds Business School. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas, Universidad de Alcalá. Strategy Manager, Media Planning Group. AMORÍN, JUAN JOSÉ. Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Pontificia de Salamanca. Postgrado en Marketing por IE Business School. Director General de la Asociación Española de Medios de Comunicación Online, MediosOn y profesor de Medios on line en el IE Business School. BARRIO CARRASCO, JAVIER. Ingeniero Superior en Informática por la Universidad Pontificia Comillas (ICAI) y Licenciado en Marketing por ICADE. MBA por Deusto. DEA en Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad Complutense. Ha desarrollado su actividad profesional en las áreas de marketing de Grupo Anaya, Iberdrola y El Corte Inglés donde actualmente es el Responsable de Marketing online y del programa Doblecero. CABANAS, CUSTODIA. Doctorando en Administración de Empresas por la Universidad Complutense de Madrid. MBA por IE Business School. Licenciada en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid. Directora del Centro de Recursos Humanos IBM-Airtel, del Observatorio de Comunicación Interna y del Centro de RRHH de IE Business School. DANS, ENRIQUE. Licenciado en C.C. Biológicas, Universidad de Santiago de Compostela. Doctor (PhD) en Administración de Empresas, especialidad en Sistemas de Información, Universidad de California (UCLA). Máster en Dirección de Empresas, MBA, IE Business School. DE CABO, JULIÁN. Senior Management Program por IE Business School. Doctorando en Derecho Administrativo por la Universidad Complutense.Program of Instruction for Lawyers por Harvard Law School. Máster en Asesoría Jurídica por IE Business School. Licenciado en Derecho por la Universidad de Córdoba. Subdirector General y Profesor de Sistemas de Información de IE Business School. DE HARO, GUILLERMO. Doctor Europeo en Organización de Empresas. MBA por IE Business School. Ingeniero en Telecomunicación. Profesor Visitante de Economía (URJC), Estrategia (Munich Business School) e IS/IT en IE Business School. Ejecutivo en Workcenter o Technicolor Entertainment Services. Emprendedor de Proyectos como Avangroup Business Solutions o Synopsys PA. Escritor con varios libros publicados y articulista emprensa económica y generalista. Profesor de IE Business School. FERNÁNDEZ GARCÍA, IGNACIO J. Licenciado en Derecho por la Universidad de Deusto (Bilbao), Diplomado en Derecho Comunitario por la Universidad de Ámsterdam y Máster en Derecho comparado por la Universidad de Nueva York. Ha sido Asociado en el área de derecho Mercantil de Winston & Strawn en New York, Asociado de Nauta Dutilh en Rótterdam y Madrid y Socio de Ernst & Young Abogados, responsable nacional del área de telecomunicaciones y nuevas tecnologías. Actualmente Socio-Director de Ignacio Fernández Abogados. FONTANINI, ANTONIO. Dottore en Ciencias de la Información (Cum Laude), Universidad de Pisa. Executive Program for Growing Companies 2011, Stanford University GSB. Private Wealth Management, University of Chicago BSB. Miembro en Symposia Education and Technology y Management Research in a Global and Changing environment, Harvard University. GSMP 2008 IE Business School y Universidad de Chicago BSB. GARCÍA, DAVID. Global Head of Digital Marketing & Operations de Buongiorno (NTT DOCOMO Group). Executive MBA, IE Business School. Autor del libro Marketing y Negocios en Móviles. GRACIA, DAVID. Máster en Administración de Empresas por IESE y The Wharton School. Ingeniero Superior de Telecomunicaciones por la Universidad de Zaragoza. Responsable de innovación en Internet, Grupo BBVA. GUARDIOLA, JAVIER. Techlam Business Director, Levantina y Asociados de Minerales, S.A. AMP, IE Business School. Ingeniero Agrónomo, Universidad Politécnica de Valencia. LASHERAS, CHECHU. Chief Digital Officer, OMD España. ExDirector General de Zanox. Executive MBA, IE Business School. Ingeniero Técnico en Informática. LORSCH, TOMY. Estudios de Sociología (Universidad de Buenos Aires y Johann-Wolfgang Göethe Univeristät, Frankfurt), Fundador-CEO de Findasense, consultora de estrategia digital y desarrollo de negocio, Socio-Director de Contenidos de OMExpo, emetrics Summit y Search Marketing Expo para Iberoamérica. Socio-Inversor de StepOne Ventures. MIRANDA, NÉSTOR. Máster Internacional en Dirección de Empresas por el IE Business School. Licenciado en Derecho por la Universidad Autónoma de Madrid. Diplomado en Estrategia Internacional por la London Business School. Director de Petit y Profesor de Sistemas de Información de IE Business School. MORENO, JUAN LUIS. Director de Estrategia de Internet de Vocento. Anteriormente Director del Portal, Marketing & Comunicación de Lycos Europe en España, Director de Marketing Estratégico en Uni2 (France Telecom), Director del Lanzamiento de Wanadoo en España, Director de Marketing de Producto y Carrier Services / ISPs en Global One (France Telecom). MBA por ICADE, Ingeniero Superior de telecomunicación con dos especialidades (Control de procesos y comunicación/transmisión). NAVARRO, JAVIER. Fundador y miembro del Consejo de Administracion de The App Date Global. ExDirector de Universal McCann Interactive y Media Contacts. Máster en Dirección de Marketing y Ventas, IE Business School. Licenciado Publicidad y RR.PP., Universidad Complutense. NOVICK, JOSHUA. Licenciado en Filosofía Pura por la Universidad de Sussex (Brighton, UK). Máster en Administración de Empresas por la Universidad de Boston. Fundador de Centrocom (1995) y Antevenio (1997). Consejero Delegado del Grupo Antevenio. NÚÑEZ, GUSTAVO. Diplomado en Ciencias de la Imagen y Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad Complutense de Madrid (UCM). Miembro del Comité de Dirección del Interactive Advertising Bureau (IAB) Spain. Director General Nielsen Online. PESO, JUANJO. Doctorando en Planificación Comercial. Licenciado en Empresariales por la European University en Bruselas y en Marketing en Montreux. Editor del Marketing Intelligence Review y el Marketing Strategy Forum. Co-fundador y Socio Español de Daemon Quest. Profesor de Estrategia Comercial y Marketing de IE Business School. POLO, JUAN LUIS. Founding Partner y Corporate General Manager en Territorio creativo, Social Media Marketing Agency. Presidente de Agenciasdigitales.org. Profesor Asociado en IE Business School. SALDAÑA, CARLOS. Director de Marketing Corporativo de IE Business School gestionando la promoción de la marca y de todos sus programas máster a nivel nacional e internacional y desarrollando la innovación en Marketing de la escuela. Cuenta con más de 10 años en el sector educación tanto en el área de Marketing como de Desarrollo de Negocio. SOMALO, IGNACIO. Doctor en Comercio Electrónico, URJC. Executive MBA, IE Business School. Licenciado en Ciencias Económicas, UCM. Director general Infoempleo.com. Presidente comisión de tiendas virtuales AECEM (Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional). Profesor Asociado de Tecnologías y Sistemas de Información de IE Business School. TORRES, CAYTANO. Socio Fundador de la Agencia Analítica y SEM Magical MarKeting Tour. Licenciado en CCPP y Sociología por la Universidad de Granada. Máster en Tecnologías de la Información y Analítica Web. Certificado en Google Analytics y Google Adwords (especialidad en Informes y Análisis).

7 INFORMACIÓN GENERAL DURACIÓN DEL PROGRAMA Y FECHAS DE REALIZACIÓN El Programa se desarrollará entre los meses de noviembre 2015 y mayo de Las sesiones se realizarán los jueves y viernes de 17,00 horas a 22,00 horas. Su inauguración está prevista para noviembre de 2015 y su finalización para mediados de mayo de DOCUMENTACIÓN Los participantes en el Programa irán recibiendo con antelación a su uso las Notas Técnicas y Casos de Estudio, así como la documentación de referencia necesaria para el seguimiento del Programa. DIPLOMA Y OTROS SERVICIOS DE IE BUSINESS SCHOOL En el acto de clausura del Programa, los participantes que lo hayan realizado con éxito, recibirán el Diploma acreditativo. La obtención del Diploma posibilita la inscripción y pertenencia a la Asociación de Antiguos Alumnos de IE Business School. La condición de Antiguo Alumno de este programa permite el acceso, entre otras facilidades, a los servicios de selección y presentación de curricula a empresas que gestiona la Dirección de Carreras profesionales de IE Business School. DERECHOS DE INSCRIPCIÓN El precio total del programa es de más 500 como aportación a la Fundación IE. Este precio incluye la asistencia a las sesiones lectivas, un proceso de coaching individual y un seminario de marca personal enfocado a la carrera profesional para cada alumno. La aportación a la Fundación IE implica que el asistente a este programa tiene derecho a pertenecer a la Asociación de Antiguos Alumnos de IE durante el año posterior a la finalización del programa. Además, IE Business School colabora con su empresa en la tramitación de las subvenciones de la Fundación Tripartita. IE Business School permite la posibilidad de pagos diferidos sin incrementar el coste del programa. Consulte las bonificaciones especiales en el precio de este programa por un único pago antes de su inicio y para Antiguos Alumnos de IE Business School. ALOJAMIENTO Con el objeto de facilitar el alojamiento a las personas de fuera de Madrid, IE Business School tiene acuerdos de colaboración con diferentes hoteles cercanos al Colegio. LUGAR DE REALIZACIÓN El Programa se realizará en la sede del Colegio de Dirección de IE Business School. Pinar Madrid.

8 IE Business School Executive Education Pinar, Madrid. España. UE CAROLA ARBOLÍ Tel.: (34) Ext MARÍA ELENA SILVA Tel.: (34) Ext / Fax: (34) LAURA REPISO Tel.: (34) / Fax: (34) follow us on IE BusinessSchool Executive IE Business School Executive Education IE Executive Education

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