MDM. Magíster en Dirección de Marketing. Facultad de Economía y Empresa Universidad Diego Portales / Universitat Pompeu Fabra, Barcelona

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1 UNIVERSIDAD DIEGO PORTALES MDM Magíster en Dirección de Marketing Facultad de Economía y Empresa Universidad Diego Portales / Universitat Pompeu Fabra, Barcelona

2 MDM Magíster en Dirección de Marketing BIENVENIDOS En la actualidad, los ejecutivos conectados al marketing deben ser capaces de adaptarse a los mercados cada vez más cambiantes ajustando para ello sus propuestas de valor y competencias. En tal sentido, el Magíster en Dirección de Marketing forma profesionales capaces de tomar la dirección de una gerencia o departamento de marketing, incorporando sólidos y actualizados conocimientos en el ámbito del marketing estratégico y digital, entregando una mirada transversal de los mercados, profundizando en los planes estratégicos de marketing en empresas de tipo industrial, retail, farmacéutico o financiero, y considerando a su vez el marketing social, servicios y consumo en general. El programa académico incorpora un análisis cuantitativo, métricas e indicadores de control de gestión comercial, integrando cursos de metodología en investigación de mercados, caracterización y cuantificación de mercados, marketing metrics y pricing, elementos fundamentales a la hora de definir un robusto modelo de ingresos y presupuesto de marketing en cualquier tipo de compañía. El Magíster en Dirección de Marketing es el único en Chile que entrega una doble titulación de Máster en Marketing Directo y Digital de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, otorgando a los alumnos sólidos conocimientos en medios on y off line, estrategias de buscadores y posicionamiento web, e-commerce y aplicaciones web, data mining, estrategias de captación y fidelización de campañas on line, entre otros. Te invito a conocer nuestro magíster y a ser parte de él, adquirirás competencias con las que podrás enfrentar con éxito los desafíos del mercado. Patricia Acevedo Directora MDM, Facultad de Economía y Empresa UDP objetivos Formar profesionales para que puedan: Dirigir y controlar el departamento de marketing de una empresa perteneciente a cualquier sector industrial. Asumir niveles de mayor responsabilidad en las áreas de Marketing y Gestión Comercial. Diseñar e implementar un Plan Estratégico de Marketing que les permita caracterizar y cuantificar mercados actuales y potenciales, definir estrategias de posicionamiento y el mix comercial óptimo. Construir diagnósticos estratégicos precisos, a partir del cual se definirán los objetivos de marketing adecuados. Conocer y aplicar, exitosamente, las técnicas del marketing digital a través de la construcción de estrategias de captación y fidelización de clientes. Medir objetivamente las inversiones vinculadas al área comercial y de marketing. METODOLOGÍA Contempla el desarrollo y análisis de casos empresariales para fomentar el debate conjunto con el profesor y los demás alumnos, aplicando lo aprendido a diversas realidades. Un aprendizaje centrado en proyectos donde los estudiantes desarrollan su autonomía y capacidades profesionales. Una activa participación en charlas, talleres y seminarios de formación complementaria, donde el alumno enriquece sus conocimientos sobre áreas coyunturalmente importantes. Aplicación de metodologías innovadoras en el ámbito sociológico y antropológico que permiten comprender en profundidad a los clientes.

3 MALLA CURRICULAR CICLO 1 CICLO 2 Análisis sectorial y competitivo Decisiones de canales de distribución Del MK transaccional al MK relacional / MK experiencial Estrategia de negocios Decisiones de ventas Inteligencia e investigación de mercados 24 horas Gestión de la comunicación y promoción Análisis de M segmentación y posicionamiento Marketing metrics 8 horas Tutorías de Plan de Marketing Decisiones de producto y marca / branding Plan estratégico de marketing Conocimientos de Estrategia de captación y MK en buscadores y Integración de medios E-Commerce y clientes BDD / Data fidelización de clientes / posicionamiento web On y Off line. Mobile aplicación web mining Gestión de campañas on line 20 horas (on line) marketing. Social media 24 horas Seminario 1 Seminario 2 Decisiones de precio CICLO 3 Marketing internacional Marketing industrial Marketing consumo Marketing servicios Marketing servicios Marketing Marketing social masivo / sector financiero / sector retail farmacéutico 8 horas 12 horas 8 horas 8 horas 8 horas 12 horas 8 horas Tutorías Estrategia de Captación y Fidelización Clientes *La Facultad se reserva el derecho a realizar modificaciones al programa NUESTROS ALUMNOS PERFIL DEL POSTULANTE 33 años Promedio edad 4% Relaciones Públicas 24% Publicista 7% Periodista 8% Administador de empresas 16% Ingeniero Comercial / Marketing 7% Sociólogo / Psicólogo 6% Economista 10% Diseñador gráfico / Diseñador 6% Comunicador social 7% Licenciaturas arte / Educación física 5% Otros El programa está dirigido a profesionales con experiencia laboral que deseen profundizar sus conocimientos en el marketing actual, desarrollando habilidades que les permitan tomar decisiones estratégicas adecuadas para la compañía.

4 académicos Patricia Acevedo MBA en Gestión y Dirección de Empresas, Universidad de Chile. Postgrado en Financial Economics, Money and Banking, Corporate Finance, Future Markets and Derivates, Columbia University. Directora del Magíster en Dirección de Marketing de la Facultad de Economía y Empresa UDP. Verónica Acevedo MBA, ESADE. Magíster en Dirección y Gestión de Negocios, Universidad de Chile. Experiencia a nivel directivo y gerencial en las áreas de desarrollo de negocios, comercial, tecnología, innovación y marketing. Andrés Castillo MBA, UAI. Ingeniero Agrónomo, Universidad de Chile. Strategic Marketing Management Program, Columbia Business School. Especialista en Planificación Estratégica, Marketing y Canales de Distribución. Fue Gerente General de Auto Club Chile. Actual Gerente General de Speed Works. Álvaro Castro MBA, UAI. Realizó estudios de estadística e investigación de operaciones, Columbia University. Gerente General de Intelidata S.A. Josep María Fabregas Diplomado en Dirección de Marketing e Ingeniero Técnico de Telecomunicaciones, ESADE. Director de Planificación Estratégica de OgilvyOne. Pablo Gajardo MBA y Magíster en Control de Gestión, Universidad de Chile. Posee estudios en planificación estratégica y control de gestión, tanto en Chile como en Europa. Rodrigo García MBA, UAI. Consultor independiente. Participó en las gerencias de RCL, Anasac Ambiental, Baby Way y Panasonic. Claudia Halabí Ph.D. en Economía, University of Georgia. Executive Program in Corporate Strategy, University of Chicago Booth School of Business. Directora de MBA de la Facultad de Economía y Empresa UDP. Enric Jaulent Máster en Dirección de Marketing, ESADE Business School. Profesor de la Universitat Pompeu Fabra. Director de Manum Market Strategy. Carlos Jordana Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad Autónoma de Barcelona. Profesor de la Universitat Pompeu Fabra. Socio Director de Merk2 Business Imagination. Cristian Lührs Ingeniero Comercial, Pontificia Universidad Católica de Chile. Ex General Manager en PHD Chile y ex VP Marketing y Comunicación Corporativa Central de ARAMARK. Cristián Maulén Diplomado en Control de Gestión, Universidad de Chile. CEO, Fundador y Gerente General de CustomerTrigger. Fue Gerente Comercial de Grupo Publimail. Felipe Morán Máster en Dirección Comercial y Marketing, Universidad Adolfo Ibáñez. Postítulo en Administración de Empresas, Pontificia Universidad Católica de Chile. Programa Alta Dirección ESE Business School, Universidad de los Andes. Carlos Muñoz MBA, UAI. Cursó Estudios de Grandes Corporaciones en INSEAD, Francia, y Estudios de Estrategia Internacional en UCLA, EEUU. Lola Pardo de Donlebún Licenciada en Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid. Jefe de Desarrollo de Proyectos de Internet de la Fundación La Caixa. Socia fundadora de diario digital líder en oro como valor monetario. Martín Pico-Estrada Certificate in Marketing, UC Berkeley. MBA, Universidad del Cema. Socio Gerente de Comercial Custom Ltda y consultor Estratégico en Marketing. Gianluigi Pimentel Diplomado de Marketing Relacional, Universidad Adolfo Ibáñez. Director de Planificación Estratégica de Puerto. Ex Senior Planner de McCann Ericsson. Manuel Reyes MBA, Pontificia Universidad Católica de Chile. Diplomado en Marketing Gerencial, Universidad Diego Portales. Experto en Marketing B2B. Gerente General de PUSH Ltda. Rubén Rico Ph.D. en Marketing y MBA, Pacific Western University. Director de Total Quality Consulting Group de Argentina. Autor de diversos libros de retail. Cristófol Rovira Ph.D. y Licenciado en Ciencias de la Educación, Universidad de Barcelona. Estudios de Postgrado en Biblioteconomía y Documentación, Universidad de Barcelona. Felipe Rozas MBA, Institute for Executive Development. Gerente Comercial en Copesa. Fue Gerente de Marketing & Clientes de Walmart Chile y Gerente de Marketing de CMR Falabella en Chile, Argentina, Perú y Colombia. María Teresa Sanchidrián Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC Business & Marketing School. Vasta experiencia en la Dirección de Marketing en empresas del sector IT. Alejandro Santis Ingeniero Comercial, UDP. Gerente General Corporativo de Dijon. Fue Gerente Comercial de Diesel, Hush Puppies y Corona. Gerente General de Ópticas GMO. Andrés Soto Postítulo Marketing en el Negocio Inmobiliario y Diplomado en Marketing Integral, UAI. Coordinador de Comunidades Sociales de Entel. Jordi Urbea Director General de OgilvyOne Worldwide y Ogilvy Interactive Barcelona. Socio fundador de la agencia interactiva Avatar e-studios. Fue Director Comercial de Intercom. Bracey Wilson Ingeniero Comercial, especialización en Administración de Empresas, Marketing y Planificación Estratégica, Pontificia Universidad Católica de Chile. Trabajó en la multinacional Revlon en Argentina, México y New York. Ex Director de Marketing Global. * La Facultad se reserva el derecho a modificar la lista de profesores. REQUISITOS DE ADMISIÓN Experiencia laboral (mínimo 3 años) Currículum vitae Carta de recomendación Entrevista personal Fotocopia del título profesional legalizado Seguro de salud (alumnos extranjeros)

5 admisión / postulaciones Postgrados Facultad de Economía y Empresa UDP Avenida Santa Clara 797, Ciudad Empresarial, Santiago. Sede Centro: Avenida Ejército 260, Santiago Centro, Santiago. Teléfonos: (56 2) postgradosfee.udp.cl

6 postgradosfee.udp.cl

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