Planificación de Campañas II Docente: Lorena Bidegain Alumna: Rocio Gonzalez

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1 Planificación de Campañas II Docente: Lorena Bidegain Alumna: Rocio Gonzalez

2 BRIEF UNIVERSIDAD DE PALERMO Cliente: Universidad de Palermo Datos generales: La Universidad de Palermo cuenta con estudiantes, estudiantes intencionales,23 publicaciones académicas propias y 69 carreras. Lugar: Argentina, Buenos Aires, Palermo, Barrio Norte, Recoleta. Análisis de servicios actuales: La Universidad de Palermo, brinda servicios de educación, dentro de la cual se puede segmentar de la siguiente manera: Educación: 1. Tecnicaturas 2. Terciarios 3. Grados 4. Posgrados 5. MBA 6. Programas ejecutivos Existen también servicios indirectos, que brinda la Universidad por ser profesor, alumno o ex- alumno como: Biblioteca Desarrollo profesional Deportes Clientes: Target: Sexo: Hombres y mujeres Edad: Jóvenes de 18 a 35 años NSE: ABC1 Ubicación Geográfica: Argentina y países de America Latina.

3 Competencia Dado que el enfoque principal y valor diferencial de la Universidad de Palermo que es el Diseño y la comunicación se definirá la competencia en relación a este campo, sin hacer diferencia entre universidades privadas y estatales. Competencia Primaria: Universidad de Buenos Aires. FADU Competencia Secundaria: UCES, UADE, UAI, UFLO, UM, ORT Competencia Terciaria: Instituciones de menor rango como: Nueva Escuela, Instituto D`Vinci, ISEC, Fundación Gutemberg, entre otras. Estrategia de Marketing Objetivo: Aumentar el volumen de estudiantes a la Universidad e incrementar las ventas del servicio en el año Servicio: La Universidad de Palermo, busca satisfacer a sus clientes ofreciéndoles una amplia variedad de carreras en materia de Diseño y comunicación, como así también un excelentísimo claustro docente. Posicionamiento: Primario: Posicionarse en Argentina y America Latina como la mejor universidad de Diseño y comunicación. Secundario: Potenciar su competitividad siendo la primer universidad en concepto de Diseño y Comunicación a la hora de elección. Estrategia de Comunicación Publico objetivo: Jóvenes hombre y mujeres que se encuentran terminando sus estudios en escuelas privadas y estatales de Argentina. Estacionalidad: 4 meses. (noviembre- diciembre- enero y febrero). La elección del periodo de campaña se asocia, a que antes de concluir la escuela secundaria, ya se comienza a plantear el abanico de universidades a elegir. Mercado operativo: Capital Federal y grandes capitales provinciales.

4 Estrategia de medios: Lograr el posicionamiento de la Universidad en materia de Diseño y comunicación y generar recordación de marca. Tácticas: Por medios de las siguientes piezas: afiches en interior de las escuelas, afiches en Vía publica, gigantografías corpóreas, banners en medios de transportes, TV, diarios, revistas. Estrategia Creativa Hecho Clave: Reposicionamiento de la universidad de Palermo, como universidad elegida en Diseño y Comunicación. Concepto: La UP, brinda servicios de educación en Ciencias Económicas, Sociales, Arquitectura, Derecho, Ingeniería y Diseño y Comunicación. Dentro de esta ultima sus graduados perfilan mejor que otro graduado a la hora de la búsqueda laboral. Promesa: Los alumnos de la Facultad de Diseño y comunicación de la UP, perfilan mejor que otro a la hora de la búsqueda laboral. Perfil del publico objetivo: Jóvenes de ambos sexos, que se encuentren concluyendo el colegio secundario, de nacionalidad Argentina o Latinoamericana. Son amantes del diseño y la comunicación, y buscan por medio de la universidad tener una mejor llegada a la hora de la búsqueda laboral.

5 Rediseño de Marca Se planteo el rediseño de marca a partir de que se percibió a la misma como desactualizado y estructurada. Siguiendo el perfil actual de la marca, se opto por un rediseño en la línea de lo tipográfico. Se tomo como partido conceptual, a la forma, la línea, lo caligráfico, llevando a la marca al campo del diseño, sin descuidar los aspectos formales que conlleva una universidad. Es una marca versátil, limpia y clara, que por medio de sus formas permite un amplio sistema grafico.

6 Marca original Marca escala de grises Marca blanco y negro

7 C: 70% M: 40% Y: 0% K: 0% C: 64% M: 55% Y: 52% K: 27% TIPOGRAFÍAS Logotípo: Para el desarrollo del logotípo se utilizo una tipografía del tipo palo saco, redondeada que acompaña las formas del isotipo. Versión: regular - bold Tipografía: Champagne & Limousines a - b - c - d - f - g - h - i - j - k - l - ll - m - n - o - q - r - s - t - u - v - w - x - y - z A - B - C - D - F - G - H - I - J - K - L - LL - M - N - O - Q - R - S - T - U - V - W - X - Y - Z $%&/( : *^

8 Partido Conceptual de la Campaña. Se plantearon piezas, en donde el objetivo de la comunicación se vea materializado. Todas las piezas poseen el mismo lenguaje gráfico, por estar dentro de un sistema. Se pretende de las piezas impacto y pregnancia, por tal motivo se utilizaron dibujos vectorizados y frases cortas pero pregnantes. Estas últimas son de caracter para generar mator pertenecia. Objetivo: Lograr el posicionamiento de la Universidad en materia de Diseño y comunicación y generar recordación de marca.

9 p a l e r m o.edu.ar VÍA PÚBLICA

10 p a l e r m o.edu.ar VÍA PÚBLICA

11 p a l e r m o. e d u. a r Respetá los horarios de ingreso a clases. AFICHE INTERIOR

12 p a l e r m o. e d u. a r Ayudanos a mantener la limpieza de tu Universidad AFICHE INTERIOR

13 p a l e r m o. e d u. a r Toda la tecnología puesta a tu servicio AFICHE INTERIOR

14 5:27 5:27 BANNER MEDIO DE TRANSPORTE

15 BANNER MEDIO DE TRANSPORTE

16 AVISO REVISTA MEDIA PÁGINA

17 BANNER MEDIO DE TRANSPORTE

18 5:27 Diseño de Imagen Empresaria. Diseño de Interiores. Diseño de Joyas. Diseño de Juegos interactivos. Diseño de Mobiliario. Diseño de Moda. Diseño de Packaging Diseño Editorial. Diseño Gráfico. Diseño Industrial. E-design. Escenografía Espacios Comerciales. Fotografía. Fotografía de Moda. Guión de Cine y TV Organización de Eventos. Organización de Torneos y Competencias. Producción de Espectáculos. Producción de Moda. Producción de Televisión. Producción Musical Publicidad. Relaciones Públicas. Vidrieras. Vestuario. Actuación Profesional Comunicación Audiovisual. Comunicación de Moda. Comunicación Empresarial Comunicación Web. Creatividad Publicitaria. Desarrollo de Sitios Web. Dirección de PublicitarioDirección Cinematográfica. Dirección Teatral. Diseño de Espectáculos. Diseño de Historieta. Diseño de Información. Diseño de Imagen y Sonido. AVISO DIARIO MEDIA PÁGINA

19 SPOT DE RADIO FICHA TÉCNICA Titulo de la campaña: Se parte de una nueva generación. Duración: 15 Sg. Música: Instrumental Voz de locutora... Estas pensando que estudiar?.si te apasiona el diseño, estudiá donde estudian los mejores!. Más de 80 carreras y toda la tecnologia en un solo lugar. Se parte de una nueva generación. Estdiá en la Universidad de Palermo. SPOT DE RADIO

20 STORY BOARD DE TV 1. Gran plano general. Aparecen 3 recuadros en el centro de la pantalla. Fondo blanco 2. Plano detalle de los 3 recuadros. En cada uno de ellos empiezan a aparecer repiadamente las imagenes en segundos. 1 cuadro: anteojos out rapidamente e in. 2 cuadro: disket, cd, pendrive, memorystick, cloud. 3 cuadro: walkman, discman, ipod. 3. Siguen pasando las imagenes rapidamente de detiene la primera en la figura anteojos in, siguen girando los proximos dos cuadrados, el segundo se detiene en cloud, el tercero sigue girando y para en ipod Culminan en pantalla los objetos mas actuales. p a l e r m o. e d u. a r 4. Las figuras comienzan a aparecer rapidamente de a una. Finalmente aparece la marca Universidad de Palermo.Una voz en off, relata: Se parte de una nueva generación. Veni a Palermo. Musica instrumenal. Acompaña el movimiento de los recuadros. STORY BOARD TV

21 palermo.edu.ar PLACA DE TV

22 CIRCUITO DE PROMOCION

23 TARIFAS MEDIOS PLACA DE TV: Se pautará a traves de una placa de tv en el programa Graduados prime time canal 11. Telefe. Costo: $ AVISO DIARIO: Se pautará media pagina en el diario La Nación. Costo: $1.900 AVISO REVISTA COLOR: Se pautará en la revista Whatt media página. Costo: $ 800

24 PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS II Profesora: Lorena Bidegain Alumna: Rocio Gonzalez Universidad de Palermo. 2012

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