Qué ofrecemos. Un proyecto conjunto de la International Advertising Association (capítulo español) y la Universidad Complutense de Madrid.

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2 Qué ofrecemos Un proyecto conjunto de la International Advertising Association (capítulo español) y la Universidad Complutense de Madrid. Una titulación universitaria de postgrado. Un Magíster Executive realista que permitirá a los participantes actualizar sus conocimientos a la nueva realidad de Internet y la Comunicación Digital. Un profesorado experto en su materia, con experiencia y profesionalidad contrastada en su área de formación. Una metodología basada en casos prácticos que favorecerá la asimilación de las técnicas empleadas. Visión del negocio, alineando los conocimientos a la realidad y necesidades de la empresa. Ventajas fiscales para la empresa.

3 A quién va dirigido A profesionales de Marketing, Publicidad y Comunicación, cuyo objetivo sea adquirir una formación exhaustiva para afianzar su carrera como Gestor de Comunicación en un entorno digital. Nuestros antiguos alumnos proceden de empresas como: Media Planning Group, Arena, BSB, Caja Madrid, Carat, Contrapunto, DDB, El Corte Inglés, Group M, Tapsa/ Y&R, Telefónica, etc. El Máster en Comunicación Digital me ha permitido aprender y tener una visión realista de lo que está pasando en el mundo de internet, de la comunicación, de las redes sociales y de las distintas estrategias actuales. Un máster muy dinámico, con un profesorado de calidad y experto en las distintas materias. Me permite integrar una visión estratégica global en las propuestas de comunicación, muy válido para el entorno de mercado actual. María Barberá, Directora General Adjunta en TAPSA/Y&R Creo que este Máster es una inyección de vitaminas para los que trabajamos en este mercado, no sólo por el contenido del temario, sino por la oportunidad de ponernos en contacto con valorados profesionales del sector, la relación profesor - alumno ha sido muy estrecha y eso siempre es una ventaja. Sandra Marzán, cost-controlling en la agencia interactiva Arroba

4 Agenda Fecha de inicio: Octubre de 2013 Fecha de finalización: Junio de 2014 Tipo de formación: presencial Jornadas lectivas: Viernes tarde (16.00 a h.) Sábados mañana (09.00 a h.) Titulación: Magíster Executive, título propio de la Universidad Complutense Directores del Máster: Juan Benavides, Profesor y catedrático de la facultad de CCII de la Universidad Complutense de Madrid Daniel Casal, presidente de la IAA y CEO de Arroba

5 Plan de Estudios Módulo 1. Introducción y Pilares Básicos de la Comunicación Digital (20h) Módulo 2. Finanzas para no Financieros (15h) Módulo 3. Entorno Jurídico Digital (15h) Módulo 4. El Ecosistema y Rentabilidad digital (20h) Módulo 5. Dirección en la Comunicación Integrada (30h) Módulo 6. Principales Actores de la Industria de la Comunicación (20h) Módulo 7. Usabilidad y Web Site Development (20h) Módulo 8. Publicidad y Marketing de Resultados (20h) Módulo 9. Técnicas de Presentación (20h) Módulo 10. Marketing en Buscadores y Métricas Digitales (25h) Módulo 11. Social Media & Content Marketing (25h) Módulo 12. Creatividad en la Comunicación Digital (20h) Módulo 13. Mobile Marketing y Nuevas Tendencias (25h)

6 Módulo 1. Introducción y Pilares Básicos de la Comunicación Digital (20h) Visión general de internet Época de cambios Evolución y futuro Pilares básicos de la comunicación digital Creatividad Tecnología Estrategia

7 Módulo 2. Finanzas para no Financieros (15h) Introducción a las finanzas Objetivo de una empresa Los estados financieros Balance Cuenta de resultados Otros Análisis de una empresa Estrategia y análisis del sector Principales ratios Gestión Económico Financiera Estructura de costes de una empresa Concepto y tipo de costes La cuenta de resultados analítica Finanzas para los profesionales del sector de la comunicación digital Planificación y presupuestos Cálculo de márgenes y rentabilidad de proyectos Gestión de tesorería (período medio de maduración) Contabilidad creativa vs deontología financiera Como montar una agencia de comunicación digital

8 Módulo 3. Entorno Jurídico Digital (15h) Problemática del sector creativo en el contexto digital Redes Sociales, uso de cookies y behavioral targeting Propiedad intelectual Legislación aplicable

9 Módulo 4. El Ecosistema y Rentabilidad digital (20h) Alcance Digital Modelo de account planning El nuevo entorno digital Alcance de las principales variables digitales Comprensión del marketing digital La Gestión Digital Gestión estratégica digital Los principales modelos de negocio digitales Modelos de gestión Gestión técnica Planificación Digital Modelos y proceso de planificación Factores clave para la planificación Técnicas del marketing digital Métricas de seguimiento Retorno de la Inversión en el Entorno Digital Las principales variables del ROI Formulario del ROIO No todo son ingresos ni facturación Costes e inversiones Otros indicadores relevantes

10 Módulo 5. Dirección en la Comunicación Integrada (30h) Reputación Online La mentalidad de la empresa (y los directivos) Estrategia de la gestión de la reputación online Cómo se trabaja la ORM Integración en la estrategia global de la empresa Medición Creación de la reputación online personal Caso práctico Plan de marketing digital Aclarando conceptos Objetivos dónde empiezo a hablar de marketing? Qué significa estrategia? Qué análisis debo hacer sobre el target Teniendo en cuenta los modelos de negocio Mix de medios Herramientas del plan de marketing digital KPI s Recursos Caso práctico El director de marketing o de comunicación La función de la comunicación en el marketing y en la empresa El papel y el funcionamiento de la marca en la comunicación de las empresas Diseño de la estrategia de marca Gestión de la comunicación de la empresa actual

11 Módulo 6. Principales Actores de la Industria de la Comunicación (20h) Medios Digitales Del off al on. El cambio en el mix de medios Posibilidades publicitarias digitales y formatos publicitarios Modelos de contratación digital y negociación comercial Casos prácticos Agencia de Medios Briefing de medios Estrategia digital Planificación táctica Medición y postevaluación Brand review y recomendaciones Caso práctico Anunciante El impacto digital en la estrategia de comunicación. Integración de la estrategia digital en el resto de la empresa Objetivos de comunicación y mix de medios. Análisis de los diferentes medios digitales Briefing de comunicación digital Selección y estudio del público objetivo de una campaña Analítica en los distintos medios digitales para la toma de decisiones Caso práctico Agencia Creativa

12 Módulo 7. Usabilidad & Web Site Development (20h) Introducción y conceptos. Análisis de la Usabilidad de interfaces web. Arquitetura de información y mapas web Prototipado de interfaces web mediante el uso de wireframes. Testados de usabilidad Human Computer Interaction Taller

13 Módulo 8. Publicidad y Marketing de Resultados (20h) Visión global e integrada Virtudes y oportunidades en los medios digitales Entender los medios digitales y el consumidor digital Fases de la planificación digital: desde la estrategia a la táctica

14 Módulo 9. Técnicas de Presentación (20h)

15 Módulo 10. Marketing en Buscadores y Métricas Digitales (25h) - Importancia de los buscadores. Búsqueda natural. Optimización de páginas y contenidos SEO Fundamentos SEO Copywriting SEO para social media Plan de acción Medición de resultados Marketing en buscadores SEM Conceptos básicos Modelo adwords Inversión Técnicas de planificación Métricas Fuentes de información Herramientas de analítica web Google Analitycs Nuevas tendencias en uso de métricas

16 Módulo 11. Social Media & Content Marketing (25h) Introducción a los medios sociales Social media optimization (SMO) Cómo crear una estrategia de social media marketing? El mapa social corporativo La función del community manager Casos prácticos Estrategias de generación de ruido Word of mouth marketing Buzz marketing Viral marketing Influence marketing Caso práctico: identificación de influenciadores Definición de líneas editoriales Monitorización y dinamización Guía editorial Estrategias de crecimiento en facebook Estrategias de crecimiento en twitter Formatos publicitarios en los medios sociales

17 Módulo 12. Creatividad en la Comunicación Digital (20h) Introducción a la creatividad digital El proceso creativo Evaluación del mensaje creativo Gestión del proceso creativo Antropología digital Pensamiento digital Contextualidad RRSS Interfaces digitales Arte y producción digital Dirección de arte para interfaces digitales Producción de interfaces digitales Creatividad Concepto de campaña Desarrollo de pensamientos Ideas y ejecución creativa Casos prácticos y briefs para ejecutar

18 Módulo 13. Mobile Marketing y Nuevas Tendencias (25h) Introducción. Soportes Panorama actual Smartphones Modelos de negocio Aplicación premium Inapp purchase Publicidad Marketing de Apps Redes Análisis y tracking Online trends

19 CLAUSTRO Daniel Casal Co-Director del Magíster Presidente de la IAA CEO de Arroba Social Media & Content Marketing Carlos Ortiz de Zárate Director Financiero en Zapping M&C Saatchi Finanzas para no financieros Óscar Casado Director Jurídico y de Privacidad - Tuenti Entorno jurídico digital

20 CLAUSTRO Joaquín Muñoz Socio Abanlex Entorno jurídico digital Jorge Lucio Gestor de Proyectos Estratégicos Telefónica de España El ecosistema y rentabilidad digital Elena Ibáñez Manager Social Media & Digital Transformation E&Y Dirección en la comunicación integrada

21 CLAUSTRO Félix Muñoz Consultor de Marketing y Comunicación Dirección en la comunicación integrada Luis Sotillos Socio Director Novatierra Usabilidad & web site development Arantzazu Martínez Socia Directora General de Estrategia y Marca Arroba Usabilidad & web site development

22 CLAUSTRO Álvaro Notario Head of Digital Mediacom Principales actores de la industria de la comunicación: medios: agencia de medios Javier Barrio Director de Marketing Interactivo El Corte Inglés Principales actores de la industria de la comunicación: anunciante Yago Castillo Country Manager Terra España Principales actores de la industria de la comunicación: medios: medios digitales

23 CLAUSTRO Aurora Michavilla Consultora de Comunicación Técnicas de presentación Cristóbal Álvarez Director de Social Media Antevenio ads Marketing en buscadores y métricas digitales Daniel Robles Especialista en Comunicación Digital y Formador Social media & content marketing

24 CLAUSTRO Carlos García Amo Director Comercial - Tuenti Social media & content marketing César García Director Creativo Ejecutivo - M&CSaatchi Creatividad en la comunicación digital Sixto Arias Advisory Partner - Upplication Mobile marketing y nuevas tendencias

25 CLAUSTRO Fernando Gracia Director Comercial - Facebook Mobile marketing y nuevas tendencias Alberto San Agustín Head of Digital & Client Business Partner Universal McCann Publicidad y Marketing de Resultados

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