DIPLOMADO INTERNACIONAL. Marketing Digital y Comercio Electrónico

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2 Presentación Tener éxito en las iniciativas de y en las comunicaciones de Marketing Online se ha convertido en una necesidad para las empresas, lo que requiere profesionales con habilidades específicas para utilizar al máximo las aplicaciones y técnicas de la web y convertirlas en un activo que genere valor al proceso de marketing y comercialización. Este valor agregado lo consiguen las empresas y marcas ganando notoriedad, presencia, y mayor visibilidad en un entorno cada vez más social. Es por ello que se ha creado el Diplomado Internacional de Alta Gestión en Marketing Digital.

3 Dirigido a: El Diplomado Internacional en está dirigido a todos aquellos profesionales interesados en convertirse en expertos en Gestión de Proyectos de y en Dirección de Marketing Digital. El Diplomado se dirige tanto a titulados superiores universitarios, preferente-mente licenciados en Economía, Ciencias Empresariales o Publicidad, como a profesionales interesados en obtener una formación en el campo del la Gestión de Proyectos de Comercio Electrónico. Asimismo, es una oportunidad de desarrollo para aquellos profesionales del marketing que deseen actualizar sus conocimientos con los conceptos y técnicas que serán imprescindibles para el desarrollo del marketing orientado al consumidor del nuevo mundo digital. El Diplomado es también indicado para webmasters con perfiles técnicos y que deseen ampliar sus conocimientos en en gestión de proyectos de Comercio Electrónico, así como para emprendedores y empresarios que deseen explorar las oportunidades de negocio que les brinda Internet. Se ofrece a los alumnos un módulo previo de Marketing para todos aquellos que no posean los conocimientos básicos en esta materia, que requiere el Diplomado.

4 Ficha técnica del Diplomado Nombre del programa: Comercio Electrónico Año académico: Orientación del programa: Profesional. Metodología de Impartición: Online Duración del Programa: 4 meses Programa conducente y homologable a Postgrado en Marketing Digital Titulación Una vez finalizado el programa y cumplido con los requisitos exigidos el alumno recibirá la siguiente titulación: Especialista en Márketing Digital y Expedido por Barcelona International Management School de Barcelona - España

5 Ficha operativa del Diplomado Idioma de impartición: Español. Plazas ofrecidas por grupo docente: máximo 40. Área de conocimiento Área General: Ciencias Sociales y tecnológicas. Área Específica: Marketing, Empresa, Gestión.

6 Objetivos Proporcionar al alumno una formación de alto nivel y calidad contrastada para conocer en profundidad el funcionamiento del Marketing Digital. Generar las capacidades necesarias para que el alumno sea un experto en el diseño y gestión de campañas de internet, formulando propuestas para el público objetivo al que dirija su comunicación de marketing. Incorporar una visión del marketing centrada en la interactividad con el cliente y la micro segmentación.

7 PROGRAMA ACADÉMICO MÓDULO 1 El Mercado Online El módulo aporta al alumno los conocimientos básicos del mercado online y las diferencia que existen con el Marketing offline. Seguidamente, se estudiará el concepto y la utilidad de la segmentación, también analizaremos los diferentes criterios de segmentación de los cliente que frecuentan la web. En último, el alumno realizará un benchmarking estudiando la posición de una empresa respecto a su competencia, en el mercado online y respecto a los parámetros clave del Marketing digital. MÓDULO 2 Redes Sociales y WEB 2.0 Analizaremos las diversas redes sociales y veremos cuáles de ellas son las más adecuadas para diferentes tipos de productos y servicios. El módulo aporta los conocimientos necesarios para conocer la web 2.0 y sus implicaciones en el comportamiento del consumidor. Se analizará la importancia de los blogs, de los Wikis, de las redes sociales a nivel de Marketing digital y la planificación de una estrategia de social media marketing. El módulo se cierra con una introducción a la web 3.0 y a sus implicaciones en la estrategia empresarial.

8 PROGRAMA ACADÉMICO MÓDULO 3 ELECTIVAS Publicidad y otras técnicas de promoción En este módulo se analizan los diversos tipos de publicidad que podemos llevar a cabo en páginas web de terceros. También se analizan los diferentes formatos de publicidad y su efectividad. Este módulo incluye una introduccióna la creatividad interactiva y a los nuevos formatos de publicidad. El módulo introduce el alumno en el mundo del comercio electrónico comenzando con las herramientas necesarias para la puesta en marcha de un negocio de comercio electrónico y en qué condiciones no hay que hacerlo. El alumno adquiere los conocimientos necesarios para poder implantar una actividad comercial en la web y como debería estructurarse la página y la plataforma que dará acogida a dicha actividad. Posicionamiento SEO y SEM Se analizará la importancia de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda en un buscador. Se analizan los diversos tipos de campaña publicitaria que pueden llevarse a cabo en los principales buscadores (tanto en Google como en Yahoo, y en sus redes de contenido).

9 Carrera 11 No oficina 305 Teléfonos: Bogotá D.C. Colombia

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