MARKETING Y PUBLICIDAD DIGITAL

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1 MÁSTER universitario EN MARKETING Y PUBLICIDAD DIGITAL El presente es digital

2 MÁSTER UNIVERSITARIO EN Marketing y Publicidad Digital La forma de hacer marketing y publicidad está cambiando de manera radical. Internet es hoy el medio que más crece en inversión publicitaria y superará a la inversión mundial en medios impresos en 2015*. La publicidad clásica ha perdido su tradicional poder de influencia y se requieren nuevos caminos para llegar y vincular al público. El Máster Universitario en Marketing y Publicidad Digital Yahoo! forma profesionales capaces de desarrollar su actividad en el sector de mayor empleabilidad actual y en áreas de mayor demanda profesional: El marketing y la publicidad digital. * Zenith Optimedia Research 2013 CARACTERÍSTICAS El Máster Marketing y Publicidad Digital Yahoo! es un Máster Oficial Universitario: Válido en toda la Unión Europea reconocido en el EEES (Acuerdos de Bolonia) 60 CTS. Da acceso a los estudios de Doctorado. Facilita el acceso a becas y tramitación de visados. Metodología La metodología es práctica, dinámica y participativa, orientada al mundo profesional. El aprendizaje se desarrolla en torno al estudio de casos reales que sirven para el análisis y la simulación de situaciones reales. MODALIDAD La modalidad es 100% online, desarrollada a través del campus virtual de la Universidad. Esta modalidad permite a los alumnos compaginar su actividad profesional con su formación, ya que posibilita el acceso al Máster desde cualquier lugar. El estudiante podrá asistir a clases y tutorías síncronas o asíncronas, acceder al material docente, hacer exámenes, proyectos e incluso defender el Trabajo de Fin de Máster a través del campus virtual. PROFESORES Los profesores del máster son profesionales en activo, con experiencia acreditada y reconocido prestigio en cada área de especialización. DURACIÓN 9 meses. De octubre a junio. Jon Santos Alumno del Máster en Marketing y Publicidad Digital Yahoo! Community Manager Yo me licencié en comunicación audiovisual el año pasado y, aunque estoy contento con lo aprendido durante la carrera, ya me hubiera gustado conocer tanto en tan poco tiempo como en el máster! Desde hace muy pocos días me han contratado como Community Manager de una conocida empresa de Barcelona, y estoy contentísimo!

3 Nuria Puente Alumna del Máster Marketing y Publicidad Digital Yahoo! Departamento de Marketing Digital Solutel Norte. Estoy encantada porque he conseguido especializarme en un sector que me apasiona, de una forma cómoda y profesional. Los profesores del máster nos han ayudado a adquirir los conocimientos y habilidades necesarios para triunfar en este sector. Y los compañeros han enriquecido la vivencia aportando su visión y experiencia desde diferentes lugares del mundo. De este máster me llevo conocimientos, experiencia y amigos, grandes profesionales con lo que espero poder contar siempre. A quién está dirigido este Máster? Este máster está pensado para profesionales que se quieran reciclar y pasar del off al online así como para estudiantes que quieran completar sus estudios de grado con un postgrado que les permita acceder los empleos más demandados. Licenciados o graduados en áreas de conocimiento afines a la empresa, el marketing, la publicidad y/o las nuevas tecnologías, como por ejemplo, egresados en Publicidad y RR.PP., Administración y Dirección de Empresas, Comunicación Audiovisual o Ingeniería Informática, entre otras titulaciones. Personas con capacidad analítica, mentalidad ordenada, planificadora y estratégica, resolutivas, con facilidad para el trabajo en equipo y habilidad para adaptarse a los cambios e imprevistos; personas con predisposición para la toma de decisiones sobre análisis previos. OBJETIVOS La estructura del curso está orientada a que el alumno adquiera las competencias necesarias para reconstruir todo el proceso de comunicación y marketing digital. Definición de objetivos y estrategias de un Plan de Marketing Digital. Creación y dirección de estrategias de Social Media y plan de Community Management. Diseño de estrategias de Mobile Marketing. Investigación y conocimiento del consumidor. Creación de una web corporativa. Desarrollo y planificación de campañas. Monitorización y medición de acciones on line. SALIDAS PROFESIONALES Director o responsable de Marketing Digital Social Media Manager, Community Manager o Online Reputation Manager Planner / estratégico digital SEO & SEM Manager o PPC Manager Ecommerce Manager Digital Account Director Content Manager Director o responsable de proyectos de Mobile Marketing Emprendedores en cualquier campo, que deseen lanzar un negocio o promocionarlo online. * Informe de Tendencias del mercado laboral en el sector de la publicidad digital (IAB Spain)

4 Contenidos y asignaturas ASIGNATURAS ECTS Marketing y Estrategia Online 14 Marketing Online... 4 Marketing 2.0. Principales tendencias y diferencias con el marketing tradicional. El consumidor como el centro de cualquier modelo de marketing. Nuevos modelos de negocio, nuevas herramientas, medios y formatos. Diseño y desarrollo de un Plan Digital de Empresa. Marketing de afiliación... 2 Principales players. Tipología de afiliados. Estrategias de Lead Management. Comercio electrónico... 4 Mercados electrónicos. Diseño de una tienda on-line. Modelos de negocio. Factores clave para el éxito de un e-commerce. Gestión de una tienda electrónica. Long Tail. Estrategia de e-marketing y plan de medios online... 4 Enfoques estratégicos. Claves para la determinación de estrategias. Agencias de Publicidad y Medios. Planificación y compra de medios. Realización del plan de medios. Comunicación y Publicidad Digital 18 Publicidad digital... 4 Nuevas características y modelos de comunicación. Nuevos medios. Modelos de compras de medios. Formatos publicitarios. Métricas online. Posicionamiento en buscadores: SEO y SEM... 4 Definición de SEM y SEO. Estrategias de posicionamiento. Keywords. diseño y desarrollo de campañas de SEM y SEO. Medios sociales y community manager... 4 Definición y análisis de las diferentes redes sociales. Monitorización de la reputación online. Estrategias de social media. Gestión de comunidades online y herramientas. Imagen social de las marcas. Mobile marketing y nuevas tendencias online... 2 Origen y evolución del marketing móvil. Integración estrategia mobile con estrategia digital. Marketing de aplicaciones. Avances en web. Lenguaje audiovisual en internet. Diseño y creatividad digital... 2 Conceptos básicos para el diseño digital. Diseños adaptados a medios digitales. Diseño multiplataforma. Nuevos formatos y nuevas posibilidades creativas digitales. Webinario de presentación de campañas... 2 Medición y Analítica Web 8 Arquitectura web... 4 Aspectos fundamentales de una web. Gestión de un proyecto web. Contenidos y usuarios. Construcción de una web orientada al marketing. Medición y analítica web... 2 La analítica web y sus implicaciones en el desarrollo de negocio. Principales indicadores. Analítica web y usabilidad. Objetivos estratégicos y mediciones. Establecimiento de KPIs. Webinario de analítica en medios sociales... 2 Investigación del Consumidor 4 CRM, investigador del consumidor y reputación online... 4 CRM. Factores clave del éxito en la implantación. Tecnología, procesos y cultura. Investigación del consumidor. Reputación online. Ética y Autorregulación Profesional 2 Marco jurídico, regulación y ética profesional... 2 Contratación electrónica. Seguridad de las transacciones online. Propiedad industrial e intelectual. Prácticas laborales en empresas 4 Trabajo Fin de Máster 10 TOTAL PROGRAMA 60

5 Asignaturas ASIGNATURAS ECTS Marketing y Estrategia Online 14 Marketing Online / Marketing 2.0. Principales tendencias y diferencias con el marketing tradicional. El consumidor como el centro de cualquier modelo de marketing. Nuevos modelos de negocio, nuevas herramientas, medios y formatos. Diseño y desarrollo de un Plan Digital de Empresa... 4 Marketing de afiliación / Principales players. Tipología de afiliados. Estrategias de Lead Management... 2 Comercio electrónico / Mercados electrónicos. Diseño de una tienda on-line. Modelos de negocio. Factores clave para el éxito de un e-commerce. Gestión de una tienda electrónica. Long Tail... 4 Estrategia de e-marketing y plan de medios online... 4 Comunicación y Publicidad Digital 18 Publicidad digital / Nuevas características y modelos de comunicación. Nuevos medios. Modelos de compras de medios. Formatos publicitarios. Métricas on-line... 4 Posicionamiento en buscadores: SEO, SEM y CPC. / Definición de SEM y SEO. Estrategias de posicionamiento. Keywords. Diseño y desarrollo de campañas de SEM y SEO... 4 Medios sociales y community manager / Definición y análisis de las diferentes redes sociales. Monitorización de la reputación online. Estrategias de social media. Gestión de comunidades online y herramientas. Imagen social de las marcas... 4 Mobile marketing y nuevas tendencias online / Origen y evolución del marketing móvil. Integración estrategia mobile con estrategia digital. Marketing de aplicaciones. Avances en web. Lenguaje audiovisual en internet... 2 Diseño y creatividad digital / Conceptos básicos para el diseño digital. Diseños adaptados a medios digitales. Diseño multiplataforma. Nuevos formatos y nuevas posibilidades creativas digitales..2 Webinario de presentación de campañas... 2 Marketing y Estrategia Online Marketing online Marketing de afiliación Comercio electrónico Estrategia de e-marketing y plan de medios online Comunicación y Publicidad Digital Publicidad digital Posicionamiento en buscadores: SEO, SEM y CPC. Medios sociales y community manager Mobile marketing y nuevas tendencias online Diseño y creatividad digital Webinario de presentación de campañas Medición y Analítica Web Arquitectura web Medición y analítica web Webinario de analítica en medios sociales Investigación del Consumidor CRM, investigador del consumidor y reputación onli Ética y Autorregulación Profesional Marco jurídico, regulación y ética profesional Prácticas laborales en empresas Trabajo fin de Máster Medición y Analítica Web 8 Arquitectura web / La analítica web y sus implicaciones en el desarrollo de negocio. Principales indicadores. Analítica web y usabilidad. Objetivos estratégicos y mediciones. Establecimiento de KPIs... 4 Medición y analítica web... 2 Webinario de analítica en medios sociales / La analítica web y sus implicaciones en el desarrollo de negocio. Principales indicadores. Analítica web y usabilidad. Objetivos estratégicos y mediciones. Establecimiento de KPIs... 2 Investigación del Consumidor 4 CRM, investigador del consumidor y reputación online... 4 Ética y Autorregulación Profesional 2 Marco jurídico, regulación y ética profesional / Contratación electrónica. Seguridad de las transacciones online. Propiedad industrial e intelectual... 2 Prácticas laborales en empresas 4 Trabajo Fin de Máster 10 TOTAL PROGRAMA 56

6 Marta Perlado Decana de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universidad Nebrija. La Universidad Nebrija está comprometida con ofrecer a los estudiantes sólidos conocimientos con un enfoque muy profesional y práctico, absolutamente orientado a las necesidades de los empleadores. Todos los postgrados de la Facultad de Ciencias de la Comunicación están diseñados en colaboración con empresas líderes en su sector y son impartidos por profesionales en activo. Nuestros estudiantes adquieren una completa preparación en habilidades y destrezas especializadas en el ámbito del marketing y la comunicación. Gema Barón Dulce Coordinadora Académica del Máster en Marketing y Publicidad Digital Yahoo! Internet es una revolución y las empresas están en continuo proceso de adaptación. Hoy todas las organizaciones necesitan profesionales formados en el ecosistema digital, expertos de las diferentes disciplinas del marketing y la publicidad digital. Con este programa, los estudiantes trabajan en proyectos reales de las diferentes especialidades: marketing digital, estrategia de social media, diseño digital, e-commerce, planificación de medios online... Yahoo!, empresa colaboradora del Máster, es una empresa global de medios, de las más importantes del sector, cuya misión es ser el servicio global de Internet esencial para consumidores y negocios. Posee un portal de Internet, un directorio web, una red publicitaria y una serie de servicios, incluido el popular correo electrónico Yahoo! Manuel Calleja Bravo Responsable de Marketing de Consumo Yahoo! España En Yahoo! estamos muy interesados en la formación de nuevos profesionales en la comunicación y la publicidad digital porque son el futuro y contribuyen a potenciar y desarrollar el panorama online en España. La Universidad Nebrija es un socio prestigioso que tiene la experiencia necesaria en la formación en Ciencias de la Comunicación. Su experiencia docente es una garantía de éxito, y juntos, Nebrija y Yahoo!, hemos creado este máster adaptado a las necesidades de los profesionales que quieren desarrollar su carrera de la mano de los mejores expertos del sector.

7 FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CAMPUS DE LA BERZOSA Hoyo de Manzanares (Madrid, España) Tel.: Fax: EDIFICIO DE LA FUNDACIÓN C/ Cea Bermúdez, Madrid Tel.: Fax: ACREDITACIONES

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