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2 DESCRIPCIÓN DE LA ACCIÓN FORMATIVA: EXPERTO UNIVERSITARIO EN MARKETING Y PUBLICIDAD EN INTERNET MODALIDAD: Mixta DURACIÓN TOTAL: 375 h. Presencial: 120 h. On-line: 125 h. Trabajo Autónomo: 130 h. FECHA DE INICIO: Inmediato JORNADAS PRESENCIALES: Viernes, de 19:00 a 22:00 horas Sábados, de 09:00 a 14:00 horas LUGAR DE IMPARTICIÓN DE LAS JORNADAS PRESENCIALES CANTABRIA NEGOCIOS - EDICIONES FINDER C/ Rualasal nº14-5º Dcha SANTANDER (Cantabria) 2

3 Carta de presentación Desde el protagonismo y la responsabilidad que nos otorga nuestra experiencia como Entidad formadora dentro del mundo empresarial, así como desde nuestra ambición porque consigan el éxito quienes depositan su confianza en nuestra tarea, hemos visto la imperiosa necesidad de hacer llegar a cuantos precisen, conocimiento y experiencia en el área de la publicidad y el marketing en internet, para que las empresas de aquellos que en nosotros confían se conviertan en empresas exitosas, que avancen sin temor y con seguridad por el bosque dospuntocero, que sean capaces de posicionarse para ser localizadas y elegidas, porque no se han conformado, como en el cuento, con dejar como rastro pequeñas migas que se comerán los pájaros y porque su propuesta ha sido presentada teniendo en cuenta el cambio de paradigma que tanto ha alterado el mundo de la comunicación, del marketing y de la publicidad. Hace varios años que nuestro mundo se ha ampliado de tal forma que únicamente el tiempo de que disponemos es el que pone los límites a nuestras relaciones con un entorno cada vez más atractivo, y que de forma vertiginosa aumenta nuestras posibilidades de interactuar con él, satisfaciendo gran parte de nuestras necesidades de comunicación, de ocio y de negocio. Es normal que el temor se apodere de nosotros, como todo lo desconocido, como todo lo inexplorado. Y, como siempre, es el conocimiento el que hace que los temores desaparezcan, quien nos abre puertas y ventanas y nos hace descubrir nuevos caminos, nos tiende puentes y nos hace progresar, promoviendo nuestro bienestar y el de quienes nos rodean, porque un mundo lleno de posibilidades se abre ante nosotros. Hacernos visibles y llegar a nuestros clientes hoy en día es mucho menos costoso si sabemos aprovechar las oportunidades que nos ofrece el mundo de la publicidad y el marketing en internet. Es por esto que nos es grato presentar, después de tres exitosas ediciones del Executive MBA en Dirección y Administración de Empresas en colaboración con la Universidad San Jorge, este nuevo programa de postgrado en el nivel de Experto, denominado Experto Universitario en Publicidad y Marketing en Internet con título propio de la Universidad San Jorge. Un programa formativo cargado de práctica y de actualidad y en el que los protagonistas serán los alumnos y alumnas guiados y acompañados por profesionales de reconocido prestigio en nuestra región, un prestigio basado en años de experiencia tanto en la puesta en marcha de múltiples proyectos de marketing 2.0 como en la formación del empresariado y sus equipos humanos en estas técnicas y herramientas tan necesarias para el progreso y el éxito de sus empresas. Fdo. Mª Ángeles Bolado DIRECTORA DE IFAD José María Echeverría DIRECTOR ACADÉMICO 3

4 El Curso Este programa formativo de Experto Universitario facilitará a los/las participantes el dominio de las herramientas más eficaces y actuales para desarrollar un plan de marketing en Internet. Conocerán, desde la práctica, la aplicación de las técnicas fundamentales del Marketing Digital para desarrollar acciones de marketing, comunicación y venta verdaderamente efectivas. El curso profundiza, con una exploración detallada del social media, la importancia y crecimiento de las redes sociales. la publicidad en Internet a través del mail marketing y las tácticas innovadoras del video marketing. A QUIÉN VA DIRIGIDO? Profesionales en activo que quieran ampliar sus conocimientos para su posible aplicación en su entorno de trabajo. Personas con ideas creativas que quieran crear su propia empresa aprovechando el éxito del comercio electrónico y las redes sociales. Personas en búsqueda de alternativas profesionales. Personas con inquietudes por mantenerse actualizados y evitar su obsolescencia tecnológica. METODOLOGIA El Programa es eminentemente práctico, por lo que se complementarán las explicaciones teóricas con las soluciones aportadas a casos reales realizados en nuestra región, y propuestas de otras alternativas. El programa combina la impartición de Clases Teóricas, Clases Prácticas, tutorías y aplicación de casos prácticos reales. MODALIDAD La modalidad de este programa es SEMIPRESENCIAL, con una duración de 375 h. (15 ECTS) con la siguiente distribución: Clases presenciales: 120 horas Clases tutorizadas on line: 125 horas Trabajo Autónomo: 130 horas 4

5 Contenidos 1.- Marketing 2.0.Mundo Web. Introducción al Marketing 1.1 Marketing: Definición 1.2 Fundamentos del Marketing: La figura de Philip Kotler 1.3 Marketing MIX: Las 4P s 1.4 Marketing tradicional Vs Marketing Plan de Marketing 1.6 DAFO 1.7 Principios del Marketing Digital Introducción a la web Definición de web La web 2.0 está cambiando el mundo 1.10 De los orígenes de Internet a la web Diferencias entre web 1.0 y web Los estandartes de la web dinámicas/autogestionables La web 3.0 o web semántica 1.14 Lenguajes de programación y programación: HTML - FLASH/ PHP 1.15 Mapa web: El caché 1.16 URL amigables 1.17 Contenidos web: Interactividad, Interés, integración 1.18 El Blog/Noticias: estrategia para posicionar 1.19 Google Maps: Conseguir un posicionamiento sin web? Darse de alta y porqué? 1.20 StreetView 1.21 Dominio. Selección de los dominios. Importancia de su elección 1.22 Quién es el dueño del dominio: Registrante Vs Contacto Administrativo Vs Contacto Técnico 1.23 Hosting: definición/ Cómo y dónde comprarlo?. Cuanto cuesta un posting. qué es la transferencia mensual de la web Servidor Vs Servidor dedicado 1.25 Google Analytics: Funciona mi web Usuarios únicos usuarios páginas vista 1.27 Plantillas web Vs Programadas 1.28 Wordpress/Joomla 2.- Desarrollo WEB 2.1. Evolución de la Web 2.2 El HTML 2.3 CSS 24 Diferencias entre una web estática y web dinámica 2.5 Lenguajes de programación web 2.6 La usabilidad y la accesibilidad 5

6 2.7 Gestores de contenidos 2.8 TALLER DE WORDPRESS 3.-Posicionamiento en internet y herramientas de marketing digital. 3.1 Marketing en buscadores 3.2 SEO o posicionamiento natural/orgánico 3 3 Posicionamiento SEM 3 4 Marketing 3 5 Video Marketing 3 6 Objetivos de la comunicación on-line ( bases de datos ) 4.-Las redes sociales. Diseño de campañas y creatividad. 4.1 Definición de red social 4.2 Social Media y su uso como herramienta de Marketing 4.3 Social Media Optimization (SMO) 4.4 El rol del Community Manager 4.5 Diferencias entre redes sociales y comunidades virtuales 4.6 Herramientas de Social Media 4.7 TALLER SOCIAL MEDIA Creatividad y Diseño 4.8 Conceptos y redacción para textos en y web. 4.9 Diseño web/ mail marketing: 4.10 TALLER DE DISEÑO Proyecto :Diseño Campaña Publicidad 4.11 Presupuesto 4.12 Target de nuestra campaña 4.13 Soportes a utilizar 4.14 Objetivos y métrica esperada de los resultados 5.-Comunicación electrónica y relación con los medios de comunicación. 5.1 El esquema básico de comunicación aplicado a la empresa: emisor, receptor, canal, medio y mensaje en términos corporativos. Ruido y feedback comunicativos. 5.2 La comunicación como instrumento básico para el cumplimiento de los compromisos de la responsabilidad social corporativa. 5.3 Herramientas electrónicas al servicio de la comunicación: web, redes sociales y correo electrónico. Cómo sacarles el mejor partido. 5.4 Los medios de comunicación como eslabón fundamental para llegar al público. Interés periodístico frente a interés empresarial: claves para descubrir un punto de encuentro. 5.5 Cómo comunicar: fundamentos para redactar de forma atractiva y eficaz. 5.6 El papel de la imagen: una aproximación a la fotografía informativa. 5.7 TALLER DE COMUNICACIÓN 6

7 Información y admisión Plazo de solicitud: Hasta 10 días antes del inicio del Programa. Condiciones económicas: El importe del Programa es completamente bonificable por el sistema de bonificaciones o por los PIF. Se abonará el 10% del mismo con la confirmación de la plaza. Este importe no podrá ser objeto de devolución en caso de abandono del programa El 50% de la cantidad pendiente, al inicio. El 50% restante al finalizar Proceso de inscripción: Las personas interesadas en realizar la inscripción cumplimentar la documentación oportuna y, como ya se ha comentado, abonar el 10% en concepto de confirmación de la plaza. Inscripción y formalización de la matrícula: 7

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