Tendencias del consumo COLABORATIVO en espana

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1 Tendencias del consumo COLABORATIVO en espana

2 EL CONSUMO COLABORATIVO millones Los españoles que optan por el consumo colaborativo, alejándose así del sistema tradicional de propiedad de bienes y servicios, podrían llegar a embolsarse cada año millones de euros.* Consumo colaborativo en España Maneras de ahorrar Las áreas donde la gente da más prioridad a la hora de ahorrar son: Reducir consumo energético 81% 77% Ahorro por persona = 934 Un porcentaje muy elevado de los encuestados (76%) afirma haber alquilado o compartido alguna vez bienes y servicios, generando un ahorro medio por persona de 934 anuales. 58% Andar, transporte público o bici 56% Hacer bricolaje en casa 45% Dejar de fumar 28% /año 975 /año Madrid y Cataluña son dos de las regiones más concienciadas con el consumo colaborativo, ya que el 81% y el 77% de los encuestados respectivamente, afirma haber alquilado o compartido algún bien o servicio alguna vez. Esto les ha permitido ahorrar una media de /anuales en el caso de Madrid y 975 /anuales en el caso de Cataluña. * La cifra de millones de euros de ahorro se ha calculado teniendo en cuenta: a) El 76% de los encuestados ha manifestado que alguna vez ha alquilado o compartido algún bien o servicio. b) La media de ahorro anual que los encuestados que han alquilado o compartido alguna vez, estiman haber ahorrado en un año, gracias a alquilar y/o compartir. c) La población adulta de España (mayores de 18 ). Dato extraído del Instituto Nacional de Estadística de España. Población adulta estimada a 1 de enero de 2013 es de

3 ALQUILAR/COMPARTIR Beneficios de aquilar/compartir Los principales beneficios de optar por una economía compartida son: Ahorrar dinero en general 1 Ahorrar para pagar las deudas 2 Conveniencia 3 21% 16% 64% Beneficios del carsharing Un socio Avancar puede llegar a ahorrar más de al año practicando el carsharing en vez de disponer de un coche de propiedad (datos de Avancar) /año Los artículos que más se comparten o se alquilan Tiempo dedicado a tomar decisiones que afectan a su economía doméstica Los españoles son cada vez más conscientes de la importancia de tomar decisiones que afectan a su economía doméstica de forma correcta y, es por eso que el 87% admite que desde que empezó la crisis se lo piensa más a la hora de tomar una decisión financiera importante. Acceso a bienes a mejor precio 4 13% Piso o casa 29% Herramientas de bricolaje 28% DVDs, pelis y CDs 29% Más información en avancar.es

4 ACTITUD HACIA EL CONSUMO COLABORATIVO Diferencias de género 79% 73% Diferencias de edad El 81% de los adultos entre 35 y 44 asegura que alguna vez ha alquilado o compartido algún bien o servicio, convirtiéndose así en el grupo de edad más relevante. 81% 21% 13% 7% 13% >55 Hombres Mujeres Un porcentaje más elevado de hombres opta por el consumo colaborativo (79% hombres vs 73% mujeres). Los hombres están más dispuestos a adoptar una economía compartida para poder obtener artículos como coches de lujo (21% hombres vs 13% mujeres) o smartphones (12% hombres vs 7% mujeres). Las mujeres se decantan por artículos de lujo como bolsos, joyas o ropa de marca (13% mujeres vs 7% hombres). La encuesta ha sido realizada por YouGov, empresa internacional de estudios de mercado en Internet y distribuida por Netquest, compañía dedicada al mercado de encuestas online. Todas las cifras, a no ser que se especifique lo contrario, se han extraído de esta encuesta. El tamaño de la muestra es de 803 adultos españoles (mayores de 18 ). El trabajo de campo se realizó entre el 16 de octubre y el 21 de octubre de 2013 de forma online. Las cifras han sido ponderadas y son representativas de todos los adultos de España (18 de edad o más).

5 EL CONSUMO COLABORATIVO Entrevista: Albert Cañigueral Albert Cañigueral, ingeniero multimedia, fundó ConsumoColaborativo.com en 2011 y ha formado parte de la vanguardia del movimiento desde entonces, siendo referencia en lengua española, Conector de OuiShare para España y América Latina y formando parte del equipo de Global Curators de CollaborativeConsumption.com. 1. Qué es el consumo colaborativo? El Consumo Colaborativo se puede definir como la manera tradicional de compartir, intercambiar, prestar, alquilar y regalar redefinida a través de la tecnología moderna y las comunidades. Se trata de comportamientos que hemos tenido siempre de manera natural en grupos (o tribus) de confianza como la familia, los amigos, los compañeros de trabajo, etc. Ahora, gracias a la tecnología, estas tribus se amplían y la velocidad de los intercambios se acelera. 2. El conocimiento y la práctica de este tipo de consumo se está extendiendo. Crees que por una mayor convicción (por tanto cambio de mentalidad) o por necesidad (contexto de la crisis actual)? Es una mezcla de factores sociales, tecnológicos y económicos. Por una parte, llevamos una década aprendiendo a cooperar, compartir, confiar en la gente, etc. a través de Internet y esto ha generado una cultura digital afín a este cambio de mentalidad que comentáis. Por otra parte, disponemos de la tecnología necesaria para reducir las fricciones a la hora de interactuar con estas plataformas. Por último, la crisis ha sido un acelerador que ha ayudado a que mucha gente se haya adaptado y haya cambiado de mentalidad. 3. La propiedad es uno de los elementos clave de la sociedad española. Estamos preparados para compartir? Ni más ni menos que en otras sociedades occidentales. Al hablar con emprendedores de un país A siempre explican que su idea sería mejor en un país B ya que allá están más acostumbrados a compartir. Si preguntas en el país B te dirán que en el país A son más sociables y esto ayuda al consumo colaborativo. La sociedad española está habituada a los cambios de comportamiento y cambios culturales si tienen sentido común y aportan beneficios evidentes. Sólo hace falta ver la evolución cultural después de la dictadura y/o la altísima penetración de los smartphones. Compartir tiene mucho sentido, sentido común y aporta beneficios evidentes. 4. El estudio refleja que, en general, las personas entre 35 y 44 están más predispuestas a adoptar esta tendencia de consumo. Es realmente así? Existe actualmente un perfil determinado? El perfil depende del tipo de servicio dentro del consumo colaborativo ya que cada etapa vital

6 EL CONSUMO COLABORATIVO presenta una serie de necesidades diferentes que son cubiertas por diferentes servicios. Por nuestro trabajo hablamos con muchos emprendedores y todos nos comentan que están muy sorprendidos por el amplio rango de edades que se apunta a participar en el consumo colaborativo. A pesar de que la franja de puede tener una mayor presencia en muchos de los servicios, el segmento más joven con mucha cultura digital, es el público más natural para el consumo colaborativo. 5. Mucha gente pensará que esta es una filosofía temporal, seguida tan solo por unos cuantos. Cuál es el futuro que le espera a la económica compartida en España y como se mantendrá viva? Creo que la mayoría de las personas que promueven el consumo y la economía colaborativa defiende principalmente la necesidad de disponer de un mayor número de opciones para consumir productos y obtener servicios. El monocultivo es casi siempre perjudicial. Dicho esto, el consumo colaborativo en España comienza a formar parte de la normalidad de mucha gente y cada vez la relación de estos comportamientos con el contexto económico adverso es menos directa. Hace unos tener 2 casas y 3 coches era sinónimo de éxito, ahora una persona con 2 casas y 3 coches se percibe como un malgastador. 6. Según el estudio, uno de los principales beneficios para adoptar un sistema de económica compartida es el de ahorrar. Realmente crees que es así o compartir es más un beneficio social o medioambiental? Los resultados del estudio son coincidentes con otros estudios: 2/13/estudio-consumo-colaborativo/ La motivación principal para comenzar a participar en el consumo colaborativo es económico (ganancia y/o ahorro). Lo que hace que la gente repita son los aspectos más sociales. Los beneficios ecológicos quedan como un efecto colateral positivo pero no decisivo debido a la eco-fatiga de mucha gente. 7. Qué tipo de servicio se adapta más a este estilo de vida (transporte, alimentación, ropa, turismo )? Preferimos hablar de sectores más que de servicios concretos ya que los efectos de aplicar los principios de la colaboración en cada sector se presentan de manera diferente. La movilidad/transporte es la punta de lanza en casi todos los países, seguido por el turismo/alojamiento y los temas financieros (crowdfunding y otros). En España los temas relacionados con la ropa, especialmente de niños, también despierta mucho interés. 8. En qué aplicas en tu día a día el consumo colaborativo? Como se dice en inglés nos aplicamos el walk the talk. Utilizo el Bicing, trabajo en un espacio de coworking, viajo con un coche compartido y me alojo con Airbnb. He dado también soporte a diversas campañas de crowdfunding, he encontrado piso en el tablón de anuncios Loquo, tengo una pequeña inversión en préstamos entre personas, daré clases a Foxize, he ido un par de veces a cenar con EatWith, etc. Animo a todo el mundo a probarlo para entender realmente el consumo colaborativo.

7 Travessera de Gràcia 342, Barcelona

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