PRESENTACIÓN DATOS GENERALES PERFIL DEL ALUMNO

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3 PRESENTACIÓN El curso superior de Comunicación y Marketing Deportivo nace de la necesidad de aplicar, de una forma rigurosa y profesional, soluciones de gestión y servicios integrales de comunicación a empresas, sociedades, clubes y deportistas que forman parte del mundo de la alta competición. A través de este programa de formación, el alumno obtendrá las bases para desarrollar el amplio abanico de oportunidades comunicativas que ofrece el deporte en la mejor pasarela de éxito para su imagen, trabajando asociando los valores positivos propios del deporte con la marca personal. DATOS GENERALES Fechas: 17 de octubre de 2013 al 25 de enero de Duración: 120 horas (100 horas presenciales + 20 horas de visitas) Modalidad: presencial Horario: jueves y viernes, de 17:00 a 21:00 Lugar: Edificio de Postgrado y Consejo Social. Fundación Universitat Jaume I Empresa. PERFIL DEL ALUMNO El curso superior en Comunicación y Marketing Deportivo se dirige a todas las personas que se dedican o quieren dedicarse al campo de la comunicación deportiva, o a la dirección de comunicación de empresas, clubes o instituciones deportivas, tanto estudiantes como directivos o empleados.. El curso está también enfocado a profesionales del Marketing y deportistas que deseen gestionar su imagen de una forma efectiva, así como a estudiantes de Página 1 de 15

4 últimos cursos de Ciencias de la Comunicación, Dirección y Administración de Empresas y de Ciencias del Deporte. OBJETIVOS El objetivo principal del curso es dotar a los alumnos de herramientas y metodologías basadas en el "know how" y experiencias de los ponentes, para poder desarrollar las funciones básicas de la dirección de comunicación y marketing en una entidad o marca deportiva, obteniendo así un mayor impacto en los públicos y poder incrementar la generación de ingresos no derivados de subvenciones ni patrocinios, es decir, potenciando la autofinanciación. METODOLOGÍA El curso se compone de cinco módulos, en los que se combinará la formación teórica con supuestos prácticos a resolver por el alumno. El alumno tendrá una participación activa en todo el proceso de aprendizaje, poniendo en funcionamiento los conocimientos adquiridos a lo largo del curso. Los profesores, que son profesionales en activo y expertos destacados en el ámbito de la Comunicación y el Márketing Deportivo, aportarán conocimiento y experiencias personales a los participantes sobre situaciones reales, al tiempo que les harán seguimiento y los evaluarán individualmente, ofreciéndoles así la posibilidad de rectificar y mejorar en tiempo real las estrategias planteadas. Durante el curso se realizarán 4 visitas a clubes o eventos deportivos de reconocido prestigio a nivel nacional e internacional: 1. III Foro Internacional del Deporte Valencia Open 500 de Tenis (Valencia) 2. Gran Premio de motociclismo de la Comunidad Valenciana (Cheste) 3. Mesa Redonda - Gestión de la marca personal (FUE-UJI) Página 2 de 15

5 4. Villarreal C.F (Villarreal) PLAN DE ESTUDIOS Módulo 1. Nuevos tiempos y nuevos retos en la gestión deportiva. 1. El entorno emocional donde se mueve la gestión deportiva 2. La sociedad de la información 3. Por qué la comunicación y el marketing en un club deportivo? 4. Estado actual de la comunicación y marketing en los clubes deportivos profesionales. 5. El deporte como principal contenido de ocio en la actualidad. 6. El deporte como socio necesario para las grandes empresas. 7. La ruta hacia la excelencia en la gestión deportiva. 8. Propuesta de un modelo de departamento (funciones básicas) de comunicación y marketing. Caso práctico: De la subvención a la gestión comercial. Los nuevos modelos de gestión deportiva. o o El caso de la FEB El caso del Levante UD. Módulo 2. Dirección de comunicación en una organización deportiva. 1. La dirección de comunicación no son sólo relaciones informativas 2. El mapa de públicos de una organización deportiva. 3. El contenido es un rey polifacético 4. Técnicas de comunicación corporativa o Relaciones informativas y medios propios o Comunicación oral Página 3 de 15

6 o Comunicación financiera o Comunicación interna o Comunicación de crisis o Eventos o Publicidad o Patrocinio o Comunicación de RSC. 5. Relaciones informativas y medios propios 6. La generación de contenidos multimedia 7. Las redes sociales y el Community Manager 8. El Plan de Comunicación. Caso práctico: elaboración de un Plan de Comunicación para su entidad deportiva. Módulo 3. Dirección de marketing en una organización deportiva 1. Marketing es satisfacer necesidades 2. Identidad de club y posicionamiento 3. Construcción de marcas poderosas y fidelización de relaciones en el deporte 4. El Plan de Marketing 5. La asistencia de gol : el marketing facilita las condiciones de venta al área comercial. Caso práctico: elaboración de un Plan de Marketing para su entidad deportiva. Módulo 4. La Marca Personal Deportiva 1. Nuevo Escenario Profesional 2. El deportista como pequeñas industrias 3. Gestión de una MPD como activo de valor 4. Errores de construcción de una MPD Página 4 de 15

7 5. Deportistas 360º 6. Embajadores de la Marca 7. Y después del deporte que? Caso práctico: elaboración de un Plan de Marca Personal Deportiva Módulo 5. Generación y optimación de recursos comerciales 1. Los recursos comerciales de una entidad deportiva. o Patrocinio o Soportes publicitarios en prendas de juego y entrene o Publicidad estática o Publicidad en medios propios o Naming rights o Deportistas 2. El Mapa de Patrocinadores : Confección de trajes a medida para el patrocinador 3. El diseño de un plan de patrocinio: No basta con la notoriedad, es necesario el retorno económico 4. Incentivos fiscales. Caso práctico: Elaboración de un dossier comercial y un argumentario de venta para su entidad deportiva. Página 5 de 15

8 VISITAS 24/10/2013 III Foro Internacional del Deporte Valencia Open 500 de Tenis (Valencia) Entrada al III Foro Internacional del Deporte y asistencia a una jornada del Open 500 de Tenis. 7/11/2013 Gran Premio de la Comunidad Valenciana de motociclismo (Cheste) Jornada/visita al Gran Premio de la Comunitat Valenciana de Motociclismo. Visita guiada por el equipo de comunicación de Dorna para conocer diferentes aspectos de la organización comercial del campeonato y la gestión de marketing y comunicación desarrollada por la compañía española como promotora del certamen. Charla/coloquio con el director de Comunicación del Circuito de la Comunitat Valenciana, Pablo Pernia, que explicará la gestión de una sala de prensa y el funcionamiento del equipo de relaciones con los medios informativos. Charla/coloquió con el jefe de Prensa del Área de Patrocinio/Competición de Repsol, David Martínez-Pato, para hablar de la gestión de la comunicación y la relaciones con los medios desde el punto de vista de un patrocinador. 20/12/2013 Mesa Redonda - Gestión de la marca personal (FUE-UJI) Mesa redonda compuesta por distintos profesionales del ámbito deportivo que analizarán la importancia actual de la gestión de la imagen de marca personal de un deportista; a nivel profesional mediático y personal. David Blay (Periodista. Director de estrategias Pasarela Comunicación) Javier Cordón (Agente de jugadores de futbol licenciado por la RFEF) Carles Herrero (Coach deportivo y profesor de oratoria. Entrenador de ciclismo) Javier Zamora (Consultor de comunicación y marca personal) Yolanda Peris ( Página 6 de 15

9 17/01/2014: Villarreal C.F. (Villarreal) Visita guiada a las instalaciones del club, prestando especial interés al departamento de comunicación, de la mano de sus responsables conoceremos la importancia que éste último tiene en un club de futbol de primera división así como quienes lo integran. Posteriormente, tendrá lugar una charla/coloquio, para conocer mediante su experiencia, cómo se trabaja, las herramientas y metodologías que utilizan, ejemplos, objetivos, etc que han hecho del Villarreal un club ejemplar en el área de comunicación y marketing deportivo. PROFESORADO D. Fernando Lobón (Coordinador académico) Periodista deportivo. Director de Action Press Comunicación, empresa de comunicación con una larga trayectoria en el ámbito del automóvil. D. Guillermo Sanahuja (Coordinador académico) Director de Proyectos en Sanahuja & Gimeno, comunicación y marketing deportivo. Profesor de grado en la Universitat Jaume I y en varios masters especializados. Doctor en Ciencias de la Comunicación. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Alicante, Master en Dirección de Marketing y Comunicación en la Escuela de Negocios IDE-CESEM y Master en Nuevos Procesos e Innovación en Comunicación en la Universitat Jaume I. D. Javier Zamora (Coordinador académico) Conferenciante, Académico y Consultor de Comunicación y Marca Personal Deportiva en Oidea Comunicación. Profesor en la empresa Alto Rendimiento. Profesor asociado en la Universitat Jaume I Página 7 de 15

10 D. Antonio Alquezar Director Ejecutivo y Miembro del Consejo en Always Sports Management. Ha sido responsable mundial de Marketing Deportivo de la marca Italiana Kappa, formó parte del equipo que desarrolló y gestionó el programa comercial de la 32 Américas Cup dentro de la estructura de Américas Cup Management (ACM). D. Manel Arroyo Director Ejecutivo Media de Dorna Sports, empresa organizadora de todos los preparativos para cada Gran Premio de MotoGP con los promotores locales. D. David Blay Periodista. Director de estrategias Pasarela Comunicación Director de comunicación de la escudería Campos Racing y de la etapa americana en las Indy Light Series de Adrián Campos Jr. Director de la página web Presentador de la gala 'I premios Nostresport al Deporte Valenciano. Redactor jefe programa 'De motor' para Radio Televisión Valenciana. Indigomedia Producciones Redactor deportivo en distintos medios (Europa Press, Punto Radio, Zona LEvante, entre otros). Ha sido narrador radiofónico de acontecimientos deportivos en Radio Marca. D. Carlos Campos Consejero ManagingSport.com. Licenciado Ciencias Económicas y Empresariales Universitat Autònoma de Barcelona. Doctor Ciencias Económicas Universidad Cádiz. Autor Libros: Marketing y Patrocinio Deportivo. Dirección y Marketing de Servicios Deportivos. Estrategias de Saneamiento del Deporte Profesional. D. Javier Cordón Representante de jugadores de fútbol y responsable de gestión de la imagen y Marca Personal. Licenciado en Ciencias de la Actividad Física y el Deporte por la Universidad de Lleida. Graduado en Empresa Internacional por la Universidad de Barcelona. Coordinador del área deportiva de la Fundación Valencia Club de Fútbol. Director del departamento Players&Matches de Tour-Sport Promociones Deportivas. Página 8 de 15

11 D. Francisco Fernández Beltrán Jefe del Servicio de Comunicación y Publicaciones de la Universitat Jaume I de Castellón. Doctor en Comunicación Empresarial e Institucional por la Universitat Jaume I y licenciado en Ciencias de la Información (especialidad Periodismo) por la Universidad Politécnica de Valencia. Profesor del Máster Oficial en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación, del que es codirector, así como en otros cursos de postgrado. Autor del libro Comunicación interna 2.0: La gestón de portales corporativos y redes sociales. Presidente de la Asociación para el Desarrollo de la Comunicación (AD Comunica) y miembro de la asociación de directivos de comunicación Dircom. D. Carles Herrero Licenciado en Periodismo. Formado como Coach en Augere (Barcelona) por el Coach Training Institute (CTI). Cuenta con el título de director deportivo por la Real Federación Española de Fútbol. Es, además, entrenador de fútbol y ciclismo. Profesor de comunicación y oratoria con el curso Comunicación para el Éxito en masters universitarios, colegios profesionales, colegios y empresas privadas. Experiencia en medios de comunicación, televisión, radio y prensa escrita, donde ha trabajado y colaborado. D. Jaume Llorens Profesor del área de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universitat Jaume I. Vice-secretario general y delegado para relaciones internacionales de la Asociación de Federaciones Españolas de Fútbol Aficiones Unidas. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y Doctor en Marketing. D. Pascual Martínez Director de estrategia y desarrollo de la Federación Española de Baloncesto. Desde 2009, ha contribuido a situar la FEB como una organización deportiva de referencia. Página 9 de 15

12 Licenciado en Administración de empresas y máster en Marketing por la Universidad Autónoma de Madrid. Anteriormente fue Sales Director & Marketing Manager en Lenovo y Brand manager en IBM. Dña. Yolanda Peris Redactora de deportes del periódico Levante de Castelló. Responsable de comunicación de CV L Illa Grau. Presidenta de la Asociación de prensa deportiva de Castellón. D. David Martinez Pato Jefe de Prensa á rea Patrocinio/Competición de REPSOL D. Pablo Pernía Director de Comunicación en el Circuit de la Comunitat Valenciana Ricardo Tormo y el Valencia Street Circuit. Gabinete de Prensa del Gran Premio de la Comunitat Valenciana, DTM, WTCC y otros eventos del mundo del motor. Licenciado en Ciencias de la Información - Periodismo, en Universidad San Pablo-CEU de Valencia. D. Juan Salvador Pérez Coordinador del Área de Comunicación Corporativa y Patrocinio del Servicio de Comunicación y Publicaciones de la Universidad Jaume I de Castellón. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Jaume I de Castellón. Página 10 de 15

13 TASAS Y FINANCIACIÓN DOCUMENTACIÓN QUE HAY QUE APORTAR Fotocopia del título Expediente Académico Curriculum Vitae Fotografía en color. Fotocopia del DNI (alumnos extranjeros, NIE o pasaporte). Justificante del ingreso de 300 como reserva de plaza, en la cuenta que se indica a continuación. IMPORTE 300 euros como reserva de plaza euros resto de matrícula. Descuentos: - 5% (1.190 ): Alumnos UJI/SAUJI, ex-alumnos FUE/ESUE, a partir de la segunda matricula de una misma empresa. - 10% (1.125 ): Titulados en desempleo, profesionales en Régimen Especial (autónomos), empresas patrono de la FUE-UJI. MODALIDADES DE PAGO Los alumnos que deseen matricularse en este curso, deben efectuar en el momento de la matrícula, un ingreso de 300 a cuenta, en concepto de reserva de plaza. Nº de cuenta: (Entidad: La Caixa) Resto del pago de la matrícula: 1. Ingreso/Transferencia Bancaria: Nº de cuenta: (Entidad: La Caixa) 2. Domiciliación bancaria: Junto a la documentación que hay que aportar a la hora de realizar la matrícula se deberá entregar un número de cuenta para Página 11 de 15

14 poder hacer efectivo la domiciliación bancaria, que se realizará al inicio del Curso. 3. Existen fuentes de financiación personalizadas: CÓMO Y DÓNDE TIENE QUE ENTREGAR LA DOCUMENTACIÓN? 1. Personalmente en la FUE-UJI de Castellón (Campus de Riu Sec - Universitat Jaume I) 2. Vía correo electrónico a formacion@fue.uji.es 3. Vía fax al PAGUE SU MATRÍCULA EN 9 PLAZOS La FUE-UJI y su Escuela, ESUE Business School, facilitan el acceso a la formación superior y de postgrado al ofrecer la posibilidad de financiar los cursos en 9 meses bajo condiciones excepcionales. Plazo: 9 meses Interés: 0 % Coste: 3,25 % (mínimo 30 ) Cancelación: 0 % Quién puede solicitar el pago a plazos? Cualquier persona que se matricule en un curso o master de la FUE-UJI o ESUE Business School. Página 12 de 15

15 Cuál es el importe mínimo y máximo que puede pagar a plazos? No hay ningún importe mínimo, el importe máximo es el de la matrícula. Qué coste tiene el pago a plazos? No tiene intereses, únicamente un coste del 3,25 %, con un mínimo de 30. Qué debe hacer para pagar a plazos? 1 Efectúe la reserva de plaza y remita el justificante de pago junto con una copia de su DNI a formacion@fue.uji.es, personalmente en las instalaciones de la FUE-UJI o a través del número de fax Informe al departamento de formación de la FUE-UJI que desea pagar el resto de la matrícula en 9 plazos. 3 Deberá entregar la siguiente documentación al menos 7 días antes del inicio del curso: - Autorización firmada para consultar el CIRBE. - Copia de la última nómina del alumno (en caso de no tener, se requiere la del conyugue o la de uno de los padres) - Copia de la última renta del alumno (en caso de no tener, se requiere la del conyugue o la de uno de los padres) 4 - Una vez revisada toda la documentación, nos pondremos en contacto con usted para la formalización de la matrícula a plazos. En caso de no disponer de algún documento de los requeridos, deberá presentar una instancia exponiendo su situación y el documento que no dispone. Posteriormente, nuestro departamento de administración se pondrá en contacto con usted para indicarle posibles alternativas. Página 13 de 15

16 AYUDAS PARA TRABAJADORES Este curso es bonificable a través de la Fundación Tripartita para trabajadores por cuenta ajena Desde la FUE-UJI actuamos como Entidad Organizadora, esto es, les gestionamos de forma gratuita toda la documentación ante la Fundación Tripartita para la Formación en el Empleo (FTFE) para que puedan bonificarse de los cursos de formación que se realiza en nuestro centro. Toda empresa dispone cada año de un crédito para gastar en formación. Para calcular dicho crédito hay que considerar dos factores: 1.- Plantilla media del año anterior. 2.- Importe (total) de las bases de cotización por contingencias profesionales pagadas por la empresa en el año anterior. A partir de ahí y en función del número de trabajadores en plantilla se aplicará un porcentaje de bonificación. El coste máximo bonificable de cada curso dependerá del número de participantes, la modalidad y duración del curso. Si tienen pensado realizar algún curso de los que ofrecemos en el catálogo de la FUE- UJI y quieren bonificarse, es necesario que cumplimenten toda la documentación (descargable en y nos la hagan llegar, como plazo máximo, 10 días antes del inicio del curso, ya que, una vez iniciado no será posible aplicar la bonificación. Documentación para descargar necesaria: 1. [Procedimiento para la bonificación] 2. [Anexo de Adhesión al Convenio] Página 14 de 15

17 3. [Comunicación a la RLT] 4. [Ficha empresa] 5. [Ficha participante] Página 15 de 15