10 Cosas Simples. sobre Lo Simple. sobre Lo Simple , Nina Mönkkönen/Flickr

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1 , Nina Mönkkönen/Flickr

2 1 es una Lista de Diez Ingredientes El origen de la tendencia de es bastante simple. La crisis ha hecho que la gente reevalúe su vida y sus expectativas de lo que significa el éxito. Ahora la gente dirige su mirada hacia una idea y una imagen de. Pero la historia de es un poco más complicada. Lo Simple no es sólo una vuelta a lo básico, porque no hay vuelta atrás para los ipods, las TV LCD o las conexiones a Internet de banda ancha. Tal y como el director de cine Martin Scorsese declaró sobre dirigir películas: Lo simple en realidad no existe. Llegar a lo simple cuesta mucho. Así pues, aunque no es tan simple como parece a primera vista, este informe te permitirá reconocer y fijarte en la tendencia visual más importante del momento. 2 es un Valor Millones de personas, todos buscándose la vida, realmente es éste el único camino? dice la voz en off del anuncio de Chivas Regal, cuando un hombre se da la vuelta y empieza a caminar en sentido contrario a la multitud que se dirige a su trabajo en la hora punta. Lo que hace que la idea de sea tan potente emocional y psicológicamente para los consumidores es que puede comunicarse e interiorizarse con suma facilidad, como en el spot de , Mike Harrington, Digital Vision Chivas Regal 02

3 Chivas Regal: el Simple acto de un hombre caminando a contracorriente. Este anuncio incluye muchas características clave de Lo Simple. La voz en off continúa enumerando: No! Brindemos por hacer lo correcto, por comprometerse. Brindemos por los que hablan claro, dan su palabra y la cumplen, por conocer el verdadero sentido de la palabra riqueza. Brindemos por un código de comportamiento que marque la diferencia entre unos y otros. no es sólo un look o un estilo de diseño ni tan solo un estilo de vida. Es un valor, ilustrado en el spot de Chivas con imágenes de un jugador de fútbol que ayuda a levantarse del suelo a un adversario; de un tipo descalzo que lleva a caballito a su novia; de un grupo de hombres que ayudan a un conductor a empujar su coche averiado; de un grupo de bomberos, satisfechos interiormente, después de haber cumplido con su trabajo. La historia del anuncio de Chivas está construida como una lista, y al intentar transmitir mediante una estructura, la lista se convierte en una guía. atrae porque, a los ojos de los consumidores que se sienten inquietos o buscan orientación ante el hundimiento de los valores de la burbuja económica, la lista tiene la virtud de la claridad más simple. 3 es Desorden Hemos estado siguiendo la evolución de la tendencia de en dossieres de prensa y en las imágenes vendidas en nuestro sitio web desde nuestro informe Una Vida de Entonces, los anuncios más impactantes eran Dirt is Good ( la suciedad es buena ) para el detergente Persil, que planteaba un contradictorio homenaje a la suciedad con imágenes de personas felices cubiertas de barro, y la campaña My Life, My Card ( mi vida, mi tarjeta ) para American Express, con actrices como Kate Winslet y Tina Frey respondiendo a preguntas vitales del tipo Qué querías ser de mayor? My Life, My Card American Express, Global El estilo empleado en las imágenes de la campaña era el retrato documental, con el personaje famoso fotografiado en un entorno un poco desordenado y, en ocasiones, caótico. Lo que representa otra forma de codificar visualmente, pero también de manera contradictoria. Porque, de entrada, lo lógico sería pensar que sólo puede representarse a través de una imagen de minimalismo, pero como desorden y confusión nos retrata a alguien que tiene sus valores en orden. Saben que lo prioritario no es que su casa esté en buenas condiciones, sino que lo estén sus hijos, sus amigos y su familia. Tiene que ver más con una reforma psicológica que con una reforma del hogar. Y desde la crisis, hemos visto un aumento del interés por las imágenes basadas en las ideas, la estética y los valores 03

4 , Steven Puetzer/Photonica de. Para resumir la naturaleza contradictoria de en una sola frase: espera ver más imágenes con alto valor de producción con aspecto limpio y simple (ver punto 8) e imágenes con bajo valor de producción muy atiborradas y llenas de vida. 4 es Tradición La idea de Lo Simple está profundamente arraigada en nuestra cultura, en todas las grandes filosofías y religiones del mundo, y por eso tiene tanta demanda cuando emerge como tendencia. Aristóteles desarrolló la idea de que la buena vida consiste en mantener el equilibrio, mientras que Epicuro propuso una filosofía de placeres simples: deben evitarse los placeres excesivos, porque inevitablemente conducen a la insatisfacción, nunca nos parecen suficientes. Se trata de valores fácilmente reconocibles que, de forma periódica, brotan con Louis Viton, Global ímpetu en nuestra cultura y actualmente se dejan oír con fuerza cuando los consumidores reaccionan ante la fugacidad y el exceso de la cultura de la ostentación, precisamente porque es un valor firmemente asentado en el tiempo. Es por eso que vemos una ola de interés por las imágenes relacionadas con la nostalgia de la infancia, las comidas favoritas, los lugares para visitar y las actividades con reminiscencias de antaño. Y, por encima de todo, imágenes de niños, no sólo porque los niños son un símbolo de esperanza en tiempos difíciles, sino por la inocencia que representan. Estas imágenes de niños retratan a los adultos como nos gustaría imaginarnos hoy: libres de ambiciones, desentendidos del dinero, ocupados en placeres simples, trepando a un árbol, con las rodillas peladas o saltando charcos. también aparece en la bucólica imagen de Annie Leibovitz con Francis Ford Coppola y Sofia Coppola en la campaña de Louis Vuitton Core Values ( valores fundamentales ). Nos habla de la sabiduría, la tradición y el conocimiento que pasan de generación en generación, como en el reciente anuncio de Coca- Cola, donde un anciano de 102 años viaja para conocer a Aitana, un bebé de 19 horas que acaba de incorporarse a su familia. Espera ver muchas más imágenes intergeneracionales que retratan la sabiduría de asociada con el paso del tiempo. Es un recurso que funciona como parte de la moda por lo tradicional. Del mismo modo, la tendencia hacia la comida que nos reconforta, tanto si es casera como de restaurante, tiene que ver con experimentar como tradición, recordando la comida que te preparaba la abuela, la que cocinaba tu madre como premio o cuando estabas enfermo. Tal y como Forrest Gump podría decir (y Forrest es un profeta de ), La vida es como un plato de sopa. 04

5 Make Magazine, USA 5 es Artesanía Una de las principales características de es que no sólo es un valor, ni una apariencia, es una especie de conocimiento. La idea de, por lo que hemos podido ver, cuenta con una larga tradición y por esta razón se asocia con la idea de tradición, artesanía y objetos elaborados manualmente. Se ha experimentado un creciente interés por actividades tales como hacer pasteles, artesanía, cultivar tu propio huerto, hacerte la ropa, tejer un interés que se refleja en nuestras palabras clave de búsqueda. Puedes ver esto incluso en la publicidad, con el aumento de contenidos generados por el consumidor en torno a las marcas. La artesanía y el hacerlo tú mismo, con tus propias manos, nos conecta con el pasado. El hecho de que hacer las cosas tú mismo resulte más barato no es la auténtica motivación de la Artesanía, sino las ventajas que ésta representa para tu bienestar emocional. En EE UU, etsy.com, la web de objetos hechos a mano, y la revista online Make, una revista digital de artesanía y manualidades, han iniciado nuevas vías para que el consumidor pueda explorar la Artesanía deun modo actual. La Artesanía es el nuevo rock n roll, y los anunciantes que quieran aprovecharse de esta forma actual de necesitan explorar todas las imágenes relacionadas con la Artesanía. Desde tejer hasta reparar y arreglar, la Artesanía genera la sensación de tiempo bien empleado. 6 es Naturaleza Cuando, a principios de este año, la revista Elle en Francia le ofreció a la actriz Marion Cotillard la posibilidad de editar la revista, ésta dedicó 60 páginas a cómo cambiar nuestros hábitos y cuidarnos mejor a nosotros mismos y al planeta. La idea de conecta con otras dos tendencias actuales de imágenes, Bondad (tanto de salud como ética) y Sostenibilidad/Naturaleza. Cotillard presenta un manifiesto en imágenes, a doble página, donde la vemos a ella en una granja pensando en voz alta. Cotillard andando con determinación por un campo, mientras el texto dice: los ciudadanos del mundo desean de todo corazón cambiar las cosas. Su espíritu es representado por un pato, que la sigue de cerca en la , Marc Debnam/Stone 05

6 , Life Boat/Taxi Elle, France otra mitad de la imagen. En otra doble página la vemos sentada en una cocina rústica sin decoración, junto a una rebanada de pan de pueblo recién hecho sobre una tabla de cortar, mientras medita sobre su activismo ecologista. Su expresión absorta, pensativa y contemplativa es la expresión de. Representa la pausa, la desconexión de una vida que se ha hipercomplicado con demasiado de todo. Las imágenes de naturaleza siempre han sido una representación visual de. La idea de la naturaleza como refugio contra el stress de la vida cotidiana enfatiza la unidad y la armonía del hombre con el mundo natural. Una de las imágenes más vendidas de la web de es la de una semilla de diente de león flotando en el viento. La semilla de diente de león es la burbuja de pensamiento de la propia naturaleza, un sueño de futuro, de pureza, empleado para representar la idea de serenidad en anuncios de todo tipo, desde compresas Carefree hasta el banco Co-Operative, que utiliza esta imagen de semillas flotando en el viento como símbolo de conectividad. 06

7 7 es Sensorial Sería fácil caer en el error de confundir la idea de con la austeridad, la sobriedad y el ascetismo. Pero Lo Simple tiene que ver con el placer, puesto que todas las tendencias nos encaminan a prestar más atención a nuestros sentidos, tanto si hablamos de cocina, como de un diseño de interiores más texturizado, o incluso del olor de la colada limpia. Westin Hotel Group, US Muji Packaging Ya no se trata de que simplemente huela bien o sea suave, sino de que estos olores y este tacto nos indican que estamos en sintonía con el momento presente. Para representarse ante sus clientes, Westin Hotels ha rechazado las imágenes de pantallas de TV panorámicas en las habitaciones y los interiores de lujo. A cambio, ha mostrado un primer plano de hojas humedecidas por gotas de lluvia, con abundancia de tonos verdes, y la frase: Té blanco. El nuevo y relajante aroma de Westin. Los anunciantes que quieran seguir este camino necesitan imágenes que muestren a personas u objetos despojados de todo artificio, así como muchos tonos y texturas, para evocar sensaciones. 8 es Blanco y Negro El lenguaje visual convencional en el diseño de revistas y publicidad es el espacio en blanco. Los diseñadores hablan de darle aire a la imagen o al texto para que respire. Históricamente, el uso del espacio en la creación de marcas ha sido un recurso de los productos de alto nivel, pero de vez en cuando ha sido adoptado con éxito por marcas más accesibles, como en el caso de Muji. Esta marca ha construido su imagen, su diseño y su packaging en torno a. Para Muji, un packaging simple implica mucho análisis. Durante los últimos años, a medida que la gente ha pasado más y más tiempo online, el lenguaje visual del diseño offline se ha visto influenciado por la densa estética de blogs y sitios web. Espera ver más diseño y más imágenes que renuncian al fondo para que la gente se pueda concentrar en lo realmente importante. es un regalo para los consumidores que quieren centrarse y olvidarse del ruido asociado al estilo de vida actual. 9 es Icónico Puesto que la palabra icono ha sido sobreexplotada, hemos perdido el sentido 07

8 de lo que pueden aportar a una imagen las cosas auténticamente icónicas. Tanto si se trata de una celebridad realmente icónica, un monumento o un paisaje, o sólo un objeto, el Icono posee una imagen icónica precisamente porque encarna valores claros. Tanto si es Jennifer Aniston como la vecina de al lado, como si es una imagen de un pastel de manzana o de un monopatín. Todas estas imágenes personifican valores, y lo que en el fondo importa en el clima actual (volviendo al sentido religioso original de icónico ) es que todas ellas implican una cierta fe y que, a pesar de los rápidos cambios económicos, los consumidores pueden seguir teniendo fe en valores reconocibles. Espera ver más imágenes simples e Icónicas. 10 es Atrevido John Maeda del MIT, autor del célebre libro Las Leyes de la Simplicidad, hizo una lista con diez leyes, quedando las nueve primeras resumidas en la décima: La simplicidad consiste en eliminar aquello que es obvio y añadir lo significativo. Hay margen para las imágenes atrevidas y con significado que atrapan la imaginación. Lo obvio es dejarse llevar por el miedo e ilustrar lo que los consumidores ya saben. consiste en ser atrevido , Marc Debnam/Stone , John Howard/Riser , Peter Beavis/Stone 08

9 Pon en tu próximo proyecto Aquí tienes una muestra de nuestra interpretación de Lo Simple. Este proyecto generó miles de imágenes, de modo que si quieres ver más, dínoslo y te prepararemos un gran lightbox. : Imágenes creativas Promoción especial Introduce XY3PC46N al comprar tu imagen de Lo Simple y te descontaremos un 15%* Contacta con nosotros Si deseas más información sobre nuestros servicios de investigación de tendencias visuales y una consulta gratis con nuestro equipo de investigación creativa para construir la biblioteca de imágenes de tu marca, envíanos un a: gettyimages.es 2009 Todas las imágenes que aparecen en esta publicación están protegidas por las leyes de copyright internacionales y de EE UU y no pueden ser reproducidas bajo ningún concepto sin el consentimiento previo expreso de. *Esta oferta es aplicable a una sola transacción completada antes del 31 de diciembre de 2009 para obtener licencias de imágenes. No es aplicable a Pump Audio, Orchard o Media Manager. No se puede acumular a otras ofertas, descuentos o precios especiales. El código de la promoción deberá utilizarse en el momento de la compra y no es aplicable a compras anteriores. 09

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