Detectar los principales elementos diferenciadores de la marca. Presentar el perfil del cliente (por escrito y collage)

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Domingo Cruz Alvarado
hace 6 años
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1 Consignas Generar el nombre de la campaña. Elaborar un slogan si se considera necesario. Breve introducción escrita sobre la marca de indumentaria y la propuesta de la campaña basándose en la estrategia de RSE y herramientas que se utilizaran para darla a conocer. Detectar los principales elementos diferenciadores de la marca. Identificar el posicionamiento. Definir público objetivo. Presentar el perfil del cliente (por escrito y collage) Realizar una producción fotográfica en donde se plasme la fusión entre la identidad de la marca con la implementación de una estrategia de RSE. Determinar en qué revista de moda (teniendo en cuenta el target) se pautara para difundir la propuesta de la marca de indumentaria.

2 Índice Nombre de la campaña Pág.01 Slogan de la campaña Pág.01 Breve introducción sobre la marca de indumentaria y la Pág.01 propuesta de la campaña basándose en la estrategia de RSE y herramientas que se utilizaran para darla a conocer Principales elementos diferenciadores de la marca Pág.02 Posicionamiento Pág.02 Perfil del cliente Pág.03 Público objetivo Pág.04 Revista de moda en las que se pautará Pág.04 Producción Fotográfica Pág.06 Backstage Pág.08 Conclusión Pág.11

3 Nombre de la campaña Atelier Natural Slogan de la campaña Una Jornada RE-Creativa Breve introducción sobre la marca de indumentaria y la propuesta de la campaña basándose en la estrategia de RSE y herramientas que se utilizaran para darla a conocer Rapsodia nació en 1999 de la mano de: Josefina Helguera, Sol Acuña y Francisco de Narváez, con la necesidad de diferenciarse en un momento en que la moda era gris y minimalista. En el 2006, la marca abrió un local en Santiago de Chile, el primero en el exterior, y desde ese momento siguieron expandiéndose llegando a México, Colombia, Uruguay y Brasil. Rapsodia es una marca de ropa femenina que crea prendas inspiradas en diferentes culturas del mundo, el arte y la música, generando un estilo bohemio, romántico y rockanrollero. Con tipologías versátiles, una paleta de color colorida y productos que fusionan elementos de diferentes culturas, la marca hace hincapié en cada detalle y, de esta manera, genera una marca líder en el mercado. La propuesta de la campaña será crear un atelier en medio de la naturaleza en el que la modelo se siente libre de crear, inspirada por el entorno que la rodea. Esta campaña, mostrará el fin de la estrategia de RSE que consiste en un evento en simultaneo en 4 espacios verdes (Plaza San Martín, Bosques de Palermo, Plaza Gral. A. J. Sucre Barrancas de Belgrano y Vial Costero de Vicente López.) que durará desde las 10 am hasta las 7 pm. En cada uno de estos espacios verdes, se dedicará un lugar para el evento, siendo delimitado por vallas pintadas con flores. El evento se dividirá, a su vez, en dos sectores: 1

4 uno dedicado a la música y otro a la customización de remeras. El primero, dedicado a la música estará formado por un escenario en el que tocarán bandas de percusión, entre ellas la Bomba de tiempo, por el espacio verde y lugar para que la gente pueda sentarse en el pasto a escucharlas. La parte de customización de las remeras será el atelier en sí mismo. Se cobrarán $10 por el ingreso a este sector, dinero que será destinado a la fundación Un Techo Para mi País, y habrá espacio para que 30 personas customizen remeras al mismo tiempo, con accesorios y materiales provistos por la marca. Se invitarán celebrities, como Verónica Lozano, prensa y bloguers así como también a clientes VIP. De todas formas, el evento será abierto al público general. Para darla a conocer antes del evento, se utilizará publicidad en revistas y suplementos de diarios que se adecuen al target de la marca, así como también en vía pública, en los alrededores de los espacios verdes donde se realizará. Posterior al evento, se publicarán reseñas, artículos y/o entrevistas a las diseñadoras, contando en que consistió y cuál fue el fin del evento. El evento tiene como fin principal e inmediato contribuir, a través de los fondos recaudados, con una fundación dedicada a la construcción de familias carenciadas. Asimismo, crear consciencia acerca del cuidado de la naturaleza al tiempo que se acerca el arte y la creatividad a través de la customización de remeras. Por último, dar a conocer una de las tantas acciones de RSE que la marca realiza, que hasta el momento no se encuentran publicitadas. De esta manera, crear un vínculo más fuerte con los consumidores. Principales elementos diferenciadores de la marca El principal diferenciador de marca de Rapsodia es la calidad, tanto de diseño como de tejidos. Asimismo, la exclusividad de las telas, estampados y bordados que le permiten diferenciarse aún mas de sus competidores. También, el ser la única marca que desde sus comienzos propone el estilo bohemio romántico, con grandes influencias de culturas orientales es un gran diferenciador. 2

5 Posicionamiento Rapsodia es una marca líder en el mercado. Desde el comienzo de la marca, el estilo propuesto fue muy innovador, siendo la primera que ofrecía una línea completa de indumentaria con un estilo bohemio y fusionaba diferentes culturas. Hoy, debido a la calidad de tejidos y exclusividad de detalles que siguen manteniendo, Rapsodia es considerada la marca más representativa de dicho estilo. 3

6 Público Objetivo El perfil del cliente de la marca Rapsodia son mujeres de entre 20 y 45 años que pertenezcan a una clase social media alta. Mujeres de ciudad, instruidas y dedicadas al arte, la cultura y/o lo social, que disfrutan de conectarse tanto con sí mismas, a través del yoga y la meditación, como con la naturaleza y las actividades al aire libre. Disfrutan de cuidarse, tanto espiritual como física y mentalmente, leen y asisten a diferentes tipos de eventos culturales. Son viajadas y tienen una vida social muy activa. Les gusta comprar indumentaria de calidad, tanto en diseño como en tejidos y estampados, y entienden de tendencias. Revista de moda en las que se pautará En las revistas de moda que se pautará el evento serán: Elle Latinoamérica, Para ti, Harper s Bazaar y Oh la lá. Oh La Lá es una revista pensada para mujeres, de target medio - medio alto, de edad entre 25 a 35 años. Son solteras o recien casadas, madres, trabajadoras, activas y muy interesadas por la versión online, ya que el portal es un excelente mix entre versión papel de una revista y versión digital. Se interesan por mantener una vida sana, estando rodeadas de la naturaleza y la meditación. Harper s Bazaar es una revista sofisticada, pero no elitista. Es para mujeres de edad entre 25 a 40 años, interesadas en consumir moda. De nivel socio económico medio- alto. Son mujeres con mucha personalidad y estilo propio, sofisticadas, cultas e independientes. Elle Latinoamérica es pensada para mujeres entre 20 y 45 años que viven en cuidades y centros urbanos, interesadas en la moda y el arte. Son mujeres profesionales. Para Ti es una revista para mujeres de edad entre 25 y 45 años interesadas en ver las ultimas tendencias y colecciones de las marcas locales. En gráfica se incluirá una imagen de la campaña donde se especificará el lugar, la fecha y bandas, además hacer un resumen corto de la actividad de customización de remeras Rapsodia, con el slogan. Se pautará en la vía pública en carteles en los barrios donde se hará el evento 4

7 y sus alrededores: Plaza san Martín, Bosques de Palermo, Barrancas, Vicente López. Los carteles además de la las imagenes de la producción de fotos van a indicar la fecha, lugar y bandas que van a tocar, además se agregará el slogan de la actividad. También en el diario La Nación en el suplemento Moda y en el diario Clarín en el suplemento Mujer. Se podrá describir mejor como va a ser el evento, como surgió la idea y explicar que hace la fundación Un techo para mi País. Además se darán detalles de donde se va a realizar, la fecha, explicar que bandas van a participar y los sponsors. El suplemento Moda del diario La Nación y Suplemente mujer del diario Clarín tiene como target a mujeres de entre 20 a 45 años interesadas por ver las novedades del mundo de la moda. Es una mujer culta y siempre está informada. La foto en la que se encuentra con el atril y la pintura está destinada a medios gráficos, mientras que en la que se encuentra sentada en el pasto estará en vía pública. 5

8 Backstage Modelo: Clara De Genaro Maquillaje: Macarena Belmaña Peinado: Agostina Curcio Fotografía: Agostina Curcio, Macarena Belmaña Escenografía: Agostina Curcio Estilismo: Macarena Belmaña 8

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11 Conclusión En conclusión, si bien la marca Rapsodia realiza numerosas acciones de RSE, la trascendencia de éstas es muy poca. Es por eso que esta propuesta plantea una acción que incluya a los consumidores de la marca para que también puedan sumarse a la marca y contribuir a la comunidad. Asimismo, la propuesta está acompañada de una campaña fotográfica para pautar en los medios y que, de esta manera, el evento sea mucho más prensable y reciba mayor cobertura de los medios. 11

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