FOTOGRAFÍA EN LA PUBLICIDAD

Transcripción

1 INFLUENCIA DE LA FOTOGRAFÍA EN LA PUBLICIDAD ROXANA VARGAS Universidad Don Bosco El Salvador, Centroamérica

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3 3 Serie Diseño gráfico e industrial

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5 C C Editorial Universidad Don Bosco, 2014 Vargas, Roxana, primera edición 2014 Colección Trigésimo Aniversario Apartado Postal 1874, San Salvador, El Salvador Diseño: Melissa Beatriz Méndez Moreno Hecho el depósito que marca la ley Prohibida la reproducción total o parcial de esta obra, por cualquier medio, electrónico o mecánico sin la autorización de la Editorial ISBN Universidad Don Bosco

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7 Contenido Parte I. Nuevas tendencias de la fotografía publicitaria en El Salvador como pieza clave para el Diseño Gráfico Introducción 1. Problemática 1.1. Justificación 1.2. Objetivos Objetivo General Objetivo Específico 1.3. Metas 1.4. Metodología de la Investigación Recopilación de datos Fuentes de Información Primarias Fuentes de Información Secundarias Muestras Análisis de Datos y Diagnósticos Desarrollo del Diseño. 2. Marco Teórico 2.1. Publicidad Historia de la evolución de la Publicidad Definición de la Publicidad 2.2. Fotografía Historia de la evolución de la Fotografía 2.3. Fotografía y Publicidad La Fotografía en el Proceso Publicitario Fotografía Publicitaria Características de la Fotografía Publicitaria Géneros de la Fotografía Publicitaria 2.4. Diseño Ámbitos de aplicación del diseño Elementos del diseño El diseño gráfico no es lo mismo que el arte comercial Anuncios Publicitarios Componentes de una composición publicitaria efectiva La fotografía y el diseño Diseño publicitarios Tipos de diseño publicitario Tendencias del diseño publicitario

8 25 3. Desarrollo del Diseño Análisis y Valoración de Hallazgos Propuesta del Proyecto Multimedia Finalidad del Proyecto Multimedia Objetivo General Objetivo Específico Valoración de ideas Concepto del Diseño Colores Utilizados en el Diseño del CD Interactivo Tipografías utilizadas Validación Manual de uso del CD Dimensiones del Análisis Conclusiones y Recomendaciones Parte II. El estilo fotográfico vinculado a la personalidad de la marca y su incidencia en la conducta del público objetivo Introducción 1. Conceptualización 1.1. Justificación 1.2. Objetivos Objetivo General Objetivos Específicos 1.3. Metas 1.4. Tipo de Investigación 1.5. Metodología de la investigación Recopilación de datos Fuentes de información primarias Fuentes de información secundarias Muestras Marco teórico 2.1. Imagen Qué es imagen? Tipos de Imagen Lo que comunican las imágenes No todo es comunicación en la imagen La imagen, factor determinante en el comportamiento del individuo

9 Funciones de la Imagen Imagen de empresa, marca y producto Niveles de imagen 2.2. Qué es una marca? Diferentes Formas de Asociatividad Identidad de Marca Personalidad de la Marca 2.3. Qué es un estilo fotográfico? Estilos fotográficos Consejos útiles para mejorar nuestro estilo fotográfico Análisis Semiológico en la fotografía Percepción de imagen Dimensiones del análisis Análisis y Valoración de Hallazgos Estilos fotográficos más usados en el momento Criterios que se toman en cuenta para seleccionar un estilo fotográfico de acuerdo con las necesidades de la marca Análisis de la aplicación de algunos estilos fotográficos relacionados con el desarrollo de una marca y su incidencia en el público objetivo Proceso metodológico para crear un estilo fotográfico que mejor se adecue a las necesidades de la marca Conclusiones y recomendaciones Bibliografía

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11 BIBLIOGRAFÍA

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13 Bibliografía. Parte I Tesis La Fotografía Publicitaria como técnica moderna e industrial, en El Salvador. Universidad Tecnológica de El Salvador, San Salvador; Colocho Grande, karla Verónica; López Raymundo, Jenny Lissette. Manual Teórico Técnico del Fotoperiodismo Salvadoreño. Universidad Don Bosco, San Salvador,2003. Méndez Pineda, Leonel Ricardo; Rodas Reyes, Nelson Alexander. Propuesta para el desarrollo y ejecución de la Sala de Prensa UDB. Universidad Don Bosco, Vicerrectoria de Estudios de Postgrado, Antiguo Cuscatlán, La Libertad. El Salvador, Libros Eguizabal, Raúl. Fotografía Publicitaria, Joan Fontcuberta. Joan Costa. Foto Diseño. Ediciones CEAC, S.A. 2a. Edición, Perú, John Ingledew. Fotografía. Editorial: BLUME John Hedgecoe. Técnicas fotográficas. Editorial: CEAC, SA. Barcelona, España John Freeman. Cómo Hacer Buenas Fotografías. Editorial: LIBSA. Madrid, Ryan Hembree, El Diseñador Gráfico, Uwe Stoklossa. Trucos Publicitarios. Instrucciones sobre Seducción Visual. Editorial: Gustavo Gili. 1ª. Edición, Publicidad Creativa Ideas y Técnicas de las Mejores Campañas Internacionales La Publicidad, Principios, Medios y Fines Kleppner Publicidad, Décimo Sexta Edición Wucius Wong. Fundamentos del diseño, Sitios: Funciones de la imagen en la enseñanza: Proyecto Audiovisual: Presentación con diapositivas: Entrevistas realizadas Eduardo Fuentes Fotógrafo Publicitario e Ingeniero. Gerardo Gutiérrez Fotógrafo Publicitario Estudio Guti Edgar Orellana Fotógrafo Publicitario y Documentalista. Jorge López Diseñador Gráfico y Creativo APEX BBDO Rodolfo Carias Diseñador Gráfico APEX BBDO Waldo Ramsés Barahona Diseñador Gráfico Revistas La Prensa Gráfica 69

14 Bibliografía. Parte II Tesis La Fotografía Publicitaria como técnica moderna e industrial, en El Salvador. Universidad Tecnológica de El Salvador, San Salvador; Colocho Grande, Karla Verónica; López Raymundo, Jenny Lissette. Manual Teórico Técnico del Fotoperiodismo Salvadoreño. Universidad Don Bosco, San Salvador, Libros Aumont, Jacques. La Imagen, Editorial Paidós, Costa, Joan. Imagen global, Ediciones CEAC, Barcelona, Eguizabal, Raúl. Fotografía Publicitaria, Freeman, John. Cómo Hacer Buenas Fotografías. Editorial: LIBSA. Madrid, Fontcuberta, Joan / Costa, Joan. Foto Diseño. Ediciones CEAC, S.A. 2a. Edición, Perú, Frost, Lee. Fotografía Creativa. Editorial: Ediciones OMEGA, S.A. España Hedgecoe, John. Técnicas fotográficas. Editorial: CEAC, SA. Barcelona, España Hembree, Ryan. El Diseñador Gráfico, Ingledew, John. Fotografía. Editorial: BLUME Knecht, en B. M. van Riel Cees, Comunicación Corporativa, Prentice-Hall, Madrid, Kleppner Publicidad, Décimo Sexta Edición La Publicidad, Principios, Medios y Fines Limón Peña, Moisés. Imagen corporativa: estrategia organizacional de comunicación global, México: Trillas, Munari, Bruno, Diseño y comunicación visual. Contribución a una metodología didáctica. Editorial Gustavo Gili, S.A. Barcelona, Munari, Bruno, Diseño y comunicación visual. Editorial Gustavo Gili, México, O Guinn. Allen. Semenik. Publicidad, Press, Mike y Cooper, Rachel. El diseño como experiencia. El papel del diseño y los diseñadores en el siglo XXI. GG Diseño. Editorial Gustavo Gili, SL. Rosselló 87-89, Barcelona, España Pelta, Raquel. Diseñar hoy. Temas contemporáneos de diseño gráfico. Paidós Diseño 01. Peter, Bonnici/ Proud, Linda. Diseño con Fotografías. Editorial: McGraw - Hill Interamericana Editores, S.A.de C. V. 2a. Edición, México, D.F Publicidad Creativa Ideas y Técnicas de las Mejores Campañas Internacionales Stoklossa, Uwe. Trucos Publicitarios. Instrucciones sobre Seducción Visual. Editorial: Gustavo Gili. 1ª. Edición, Villafañe, Justo y Mínguez, Norberto, Principios de Teoría General de la Imagen, Pirámide. Madrid, Treviño M, Rubén. Publicidad, Comunicación Integral en marketing, 2001 Wong, Wucius. Fundamentos del diseño, Sitios:

15 Entrevistas realizadas Barrera, René Productor y Editor Fashionlifela. Gutiérrez, Gerardo Fotógrafo Publicitario Estudio Guti Stivella, Sandro Fotógrafo Publicitario y Documentalista. Colorado, Ada Diseñador Gráfico y Creativo APEX BBDO Cruz, Dennisse Diseñador Gráfico Alquimia Branding Romero, Estivens Rubén Diseñador Gráfico y Director Creativo Publicidad Comercial López, Marisella Publicista y Director Creativo Ogilvy el salvador 71

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18 Roxana Elizabeth Vargas Chávez es Licenciada Ciencias de la Comunicación y Magíster en Diseño Gráfico por la Universidad Don Bosco, catedrática de las carreras Técnico y Licenciatura en Diseño Gráfico de la Universidad Don Bosco.