Criterios Market Ready para las empresas de Turismo de Naturaleza y Aventura de México

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1 Criterios Market Ready para las empresas de Turismo de Naturaleza y Aventura de México Export Ready Listas para exportación Market Ready Listas para mercadeo In Development Empresas en Desarrollo Criterios para crear, agregar y comunicar el valor del Turismo de Naturaleza y Aventura de México Desde una perspectiva de mercados internacionales Start-up Empresas Emergentes

2 1MARKET El Turismo de Naturaleza y Aventura en México El turismo de naturaleza y aventura ha tenido un crecimiento anual del 65% en los últimos 5 años alcanzando un valor estimado en 263 mil millones de USD cada año a nivel internacional. Esto ha generado que 4 de cada 10 turistas elijan vivir una experiencia de aventura o naturaleza. México figura dentro de los 5 paises con mayor biodiversidad y dentro de los 10 paises con mayor diversidad cultural en el mundo. Esto lo coloca en una posición privilegiada como destino de turismo de aventura y naturaleza. El turismo de naturaleza y aventura es un catalizador para el desarrollo económico, y un pilar para la conservación y el desarrollo rural que, de otra forma, en su mayoría subsiste de economías extractivas como agricultura, ganaderia, caza, pesca o aprovechamiento forestal. Si bien, el turismo de aventura se ha fortalecido en la última década en el país, también es cierto que para posicionarse como destino a nivel mundial en esta industria requiere cumplir con criterios ambientales, sociales y de mercado de talla internacional. Los criterios Market Ready son una estrategia medular de clasificación de la oferta y empresas de turismo de naturaleza y aventura en México que facilita su posicionamiento en nichos de mercado específicos y se convierte en un modelo aspiracional de mejora continua para las empresas.

3 2READY Qué es el Turismo de Naturaleza y Aventura? Con base a las definiciones internacionales el turismo de aventura, en México conocido como Turismo de Naturaleza, es una experiencia turística que combina al menos dos de las siguientes tres características: Intercambio cultural Contacto con Naturaleza Actividad física Los criterios Market Ready en la industria del turismo de naturaleza y aventura serán de gran interés y utilidad para: - Desarrolladores de políticas públicas - Gestores de áreas naturales protegidas - Organizaciones de desarrollo de destinos y de marketing de destinos - Tour operadores y agencias de viaje - Empresas comunitarias de turismo - Clientes finales del turismo de naturaleza y aventura

4 3MARKET Por qué son importantes los criterios Market Ready? Los criterios Market Ready permiten consolidar comercial y operativamente la oferta de turismo de naturaleza y aventura en México en mercados nacionales e internacionales - Facilitarán la comercialización a nichos específicos de mercado. - Los visitantes tendrán información clara sobre las características de las empresas que contrata. - Brindará certidumbre para aliados comerciales a nivel nacional e internacional. - Permitirá a gestores de áreas protegidas detonar el turismo de manera estructurada y organizada. - Facilitará las condiciones para la construcción de un organismo que integre las empresas de Ecoturismo Certificado en México. - Incentivará la regulación, capacitación y certificación de las empresas de turismo de aventura y naturaleza en México.

5 4READY Antecedentes El modelo Market Ready fue desarrollado por Aboriginal Tourism of British Columbia y ha demostrado un éxito en mercados internacionales 1. El modelo Market Ready fue desarrollado en el 2005 e implementado exitosamente por la organización de turismo indígena Aboriginal Tourism BC (AtBC) en la provincia Canadiense de British Columbia. 2. En Abril 2014, La Mano del Mono es invitada a presentar en Conferencia Internaiconal de Turismo Aborigen (IATC), Whistler, En Octubre del 2014, Mauricio Martinez Miramontes de la consultoría La Mano del Mono, y Paul Beckman de Adventure Mexico Travel Guides, Inc son invitados por AtBC para asistir a su junta de consejo y visitar diferentes proyectos productivos con la finalidad de intercambiar experiencias y conocer a fondo su Modelo. 4. La visita y juntas de trabajo en Canadá permitieron sentar las bases para la adaptación del mismo modelo a la realidad de las MiPYMES comunitarias y privadas de turismo de naturaleza y aventura en México.

6 5MARKET Antecedentes 5. El Grupo propuso a Gabriela Mercado González, Directora de Turismo en la Dirección General de Fomento Ambiental Urbano y Turístico de la SEMARNAT y a Rocio Torres Moguel Directora del Área de Negocios Sustentables de la CONANP considerar la propuesta de adoptar el Modelo para el desarrollo e impulso de las empresas turísticas que han sido apoyadas por estas dependencias con el objetivo de que el mismo modelo sea adoptado de manera más amplia en México por otras dependencias incluyendo a CDI, SECTUR, CONAFOR entre otras. 6. El proyecto de interpretar el Modelo de AtBC y adaptarlo para poder clasificar adecuadamente a la realidad de las empresas en México ha sido realizado por el Grupo conformado por: a. La Mano del Mono - Mauricio Martinez Miramontes b. Asesores en Ecoturismo Genuino - Allan Rhodes c. Adventure Mexico Travel Guides - Paul Beckman y Gavin Greenwood 7. EL Grupo se encuentra listo para presentar el Modelo Market ready y es el deseo del mismo poder contar con la oportunidad de hacerlo en el contexto de un Taller Para la Clasificación de Empresas de Ecoturismo y Aventura en México con el Modelo Market Ready / Export Ready en las instalaciones de la Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas y con la convocatoria enviada por la CONANP a nombre del Grupo de Trabajo.

7 6READY Cuáles son los 4 niveles para la consolidación de las empresas? Export Ready Este grupo son empresas consolidadas que además de alcanzar el nivel de lista para mercadeo, están preparadas para recibir mercados internacionales. Estas empresas son un modelo real de sustentabilidad en turismo de naturaleza y competitividad empresarial a nivel internacional. Están interesadas en diversificar sus mercados y/o sus productos. Estas empresas tendrán acceso a canales de comercialización internacionales y podrán acceder a capacitación y asesoría especializada para seguir superando los estándares establecidos por la marca. Market Ready En Desarrollo Emergentes Este grupo esta conformado por empresas de turismo de naturaleza que alcanzan los criterios para la sustentabilidad de ecoturismo (NMA-AA-133-SCFI-2013) y los criterios de competitividad orientados al mercado. Estas empresas están interesadas en comercializar los productos que tienen bien desarrollados. Tendrán acceso a canales de comercialización orientados a nuevos nichos de mercado nacionales. Podrán acceder a capacitación y asesoría especializada para fortalecer la sustentabilidad y competitividad de la empresa, así como sus canales de comercialización. Este grupo esta formado por empresas constituidas y al menos en proceso de certificación con la NMX-AA-133-SCFI-2013 que cuentan con productos de turismo de naturaleza y/o aventura existentes, pero que aún no cumplen con todos los criterios Market Ready. Estas empresas están interesadas en fortalecer el desarrollo de sus productos, servicios y herramientas de comercialización para alcanzar el estatus de listas para mercadeo. Este grupo podrá acceder a comercialización aclarando el nivel de desarrollo actual en el que se encuentra, así como a asesoría y capacitación para alcanzar nivel Market Ready. Un grupo organizado de personas, comunidades o instituciones interesados en desarrollar nuevas experiencias y servicios de turismo de naturaleza o aventura que apenas inician en la industria del turismo y están buscando orientación antes de constituir y comenzar su empresa. Expresan y muestran interés en certificarse con la NMX-AA-133-SCFI Este grupo recibirá asesoría para el desarrollo de sus proyectos.

8 7MARKET Criterios Empresariales Estos criterios impulsan la regularización y el desarrollo empresarial de los proveedores de turismo de aventura en México, dando certidumbre y confianza a los turistas.

9 READY 8 Criterios Comerciales Los criterios comerciales permiten captar mayor número de clientes y aliados comerciales con base en estándares de mercados nacionales e internacionales.

10 9MARKET Criterios Operativos Los criterios operativos estan diseñados para garantizar que los servicios cumplan con estándares básicos de calidad y seguridad dentro de la industria de turismo.

11 10READY Quienes conformamos esta estrategia? La estrategia de market ready es impulsada por el siguiente grupo de instituciones y empresas de turismo de aventura y naturaleza Te invitamos a unirte como socio para marcar una nueva etapa en el turismo de naturaleza y aventura de México.

12 Criterios Market Ready para las empresas de Turismo de Naturaleza y Aventura de México Export Ready Listas para exportación Market Ready Listas para mercadeo In Development Empresas en Desarrollo Criterios para crear, agregar y comunicar el valor del Turismo de Naturaleza y Aventura de México Desde una perspectiva de mercados internacionales Start-up Empresas Emergentes