UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA ... Dotar al alumno de las técnicas necesarias para la investigación, planificación,

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1 UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA DEPARTAMENTO DE TURISMO TITULACIÓN: Diplomatura de Turismo ASIGNATURA: Relaciones Públicas CURSO: Segundo DURACIÓN: Semestral CARÁCTER: Obligatoria CRÉDITOS: 4,5 PROFESORA: Eva Gª Montero OBJETIVOS Dotar al alumno de las técnicas necesarias para la investigación, planificación, desarrollo y evaluación de acciones de relaciones públicas en organizaciones vinculadas al sector turístico. METODOLOGÍA Para lograr dicho objetivo, se dará simultáneamente un enfoque teórico práctico: Marco teórico, que engloba 6 temas. Método del caso, según el cual se analizarán situaciones reales que se dan en la práctica profesional; al tiempo que los alumnos desarrollarán instrumentos de comunicación trabajando sobre casos prácticos.

2 CONTENIDOS TEMA 1. NOCION Y AMBITO DE ACTUACIÓN DE LAS RRPP. Definición de RRPP El departamento de RRPP vs. la empresa de servicios. El programa de RRPP TEMA 2. LA EXPOSICIÓN PÚBLICA. Preparación del contenido. Escritura y estudio del discurso Secuencia de exposición de las ideas propias y contrarias Orden de intervención y presentación de la información Preparación de la forma. Factores no verbales Gestión de incidencia TEMA 3. RRPP Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS. Posición de las RRPP ante los medios masivos El comunicado de prensa Factores de una noticia La conferencia de prensa TEMA 4. ORGANIZACIÓN DE ACTOS. Tipos de reuniones de colectivos. Jornadas, convenciones, asambleas y congresos. Ferias, exposiciones y salones. La planificación general y el programa de un acto. Preparación de acto Protocolo del acto Seguridad integral Ensayo protocolario. TEMA 5. MEDIOS DE COMUNICACIÓN PROPIOS: LA COMUNICACIÓN INTERNA. Funciones y objetivos de la comunicación interna. La estrategia de comunicación interna. Soportes de comunicación interna. Revista interna Memoria anual Informes y otros medios no periódicos Manual del empleado Medios electrónicos Otros

3 TEMA 6. COMUNICACIÓN EN SITUACIONES DE CRISIS. Concepto. Características. Tipología. Preparación ante la crisis. Estrategias y tácticas. Conducir la post-crisis. EVALUACIÓN Generales 1. Conocimiento de los contenidos y de los conceptos clave de la asignatura. 2. Participación activa en clase y aportación al grupo. 3. Elaboración y/o presentación en público de varias prácticas puntuables. 4. Asistencia a clase. Específicos La distribución de la nota final se realizará de la siguiente forma: Exámenes, 60% Asistencia y participación en clase, 10% Prácticas, 30% Otras consideraciones - Las prácticas no aprobadas o no presentadas en las fechas y horas previamente fijadas, deberán entregarse el día del examen final de junio. - Los alumnos que, aprobando la parte teórica en la convocatoria de junio, tengan prácticas pendientes, recibirán la calificación de suspenso y deberán presentarlas en la convocatoria de septiembre. En dicho caso, se les guardaría como aprobada la parte teórica. BIBLIOGRAFÍA ADECEC (2003), 40 éxitos en comunicación, Pearson Prentice Hall, Madrid. ADECEC (2002), La comunicación y relaciones públicas en España. Radiografía de un sector, Pirámide, Madrid. ADECEC (1996), El libro práctico de las Relaciones Públicas, Barcelona. ALVAREZ, T. Y CABALLERO, M. (1997), Vendedores de imagen. Los retos de los nuevos gabinetes de comunicación, Paidós, Barcelona.

4 ARCEO VACAS, A. (2000), Aplicación de las Relaciones Públicas, ICIE-UCM, Madrid. ARCEO VACAS, J.L. (1996), Campañas electorales y publicidad política en España ( ), ICIE-UCM, Madrid. ARCEO VACAS, J.L. (2003), Organización, Medios y Técnicas en Relaciones Públicas, ICIE- UCM, Madrid. BARQUERO, J.D. (1999), Manual de Relaciones Públicas empresariales e institucionales, Gestión 2000, Barcelona. BARQUERO, J.D. (1995), Casos prácticos de Relaciones Públicas, Gestión 2000, Barcelona. BARQUERO, J.D. (2002), Comunicación y Relaciones Públicas. De los orígenes históricos al nuevo enfoque de Planificación Estratégica, McGraw-Hill, Madrid. CAYWOOD, C.L. (1997), The handbook of strategic Public Relations & integrated communications, McGraw Hill, Nueva York. CONGDE (1998), Código de Conducta sobre imágenes y mensajes a propósito del Tercer Mundo, Madrid. CUTLIP, S.M. y VV.AA. (2000), Effective Public Relations, Prentice Hall, New Jersey. CUTLIP, S.M.; CENTER, A.H. y BROOM, G.M. (2001), Relaciones Públicas eficaces, Gestión 2000, Barcelona. DE LA CUESTA, M. y RODRIGUEZ, L. (2004), Responsabilidad Social Corporativa, Universidad Pontificia de Salamanca. DE LA CUESTA, M.; VALOR, C.; SANMARTIN, S. y BOTIJA, M. (2002), La Responsabilidad Social Corporativa. Una aplicación a España, UNED, Madrid. FERNANDEZ, F y BARQUERO, J.D. (2004), El libro azul del protocolo y las Relaciones Publicas, McGraw-Hill, Madrid. FUENTE LAFUENTE, C. (2004) Protocolo oficial. Las instituciones españolas del estado y su ceremonial. Ediciones Protocolo. Madrid. FUENTE LAFUENTE, C. (2004) Técnicas de organización de actos. Manual de protocolo actualizado. Ediciones Protocolo. Madrid. FISHER, R, URY, W. y PATTON, B. (2002), Obtenga el SÏ, Ediciones Gestión 200, Barcelona. FUNDACIÓN EMPRESA Y SOCIEDAD (2001), La empresa que viene. Responsabilidad y acción social en la empresa del futuro, Madrid. FRASER P, S. (2002), Teoría y practica de la RRPP, Prentice Hall GRUNIG, J.E. y HUNT, T. (2000), Dirección de Relaciones Públicas, Gestión 2000, Barcelona. HOYUELA, P. y LAZARO, Y. (2003), Diccionario J. Walter Thompson. Comunicación, marketing y nuevas tecnologías, Ediciones Ciencias Sociales, Madrid. LOPEZ NIETO, F. (1995). Manual de protocolo, Ariel, Madrid. MARTINEZ, J.L.; SIMON, C. Y AGÜERO, A. (2003), La acción social de la empresa, Financial Time Pearson Prentice Hall, Madrid. MARTINEZ, J.L. (1998), La imagen de las ONG de Desarrollo, IEPALA, Madrid. MAZO, M. E. (1997), El rumor y su influencia en la cultura de las organizaciones, Tesis doctoral, UCM, Madrid.

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