EL PRINCIPITO. María González Amarillo

Transcripción

1 EL PRINCIPITO María González Amarillo

2 - Los hombres de tu planeta dijo el principito cultivan cinco mil rosas juntas en un mismo jardín Sin embargo, no encuentran lo que buscan. - No, no lo encuentran respondí. - Y pensar que lo que buscan bien podría encontrarse en una sola rosa o en un poco de agua - Posiblemente respondí. - Pero los ojos no siempre ven. Hay que buscar con el corazón.

3 ÍNDICE Estrategias de diferenciación.4 Ventajas competitivas.5 Técnicas de posicionamiento...6 Conclusiones Fuentes...17

4 ESTRATEGIAS DE DIFERENCIACIÓN El diseño y el formato: se emplean un lenguaje, unas ilustraciones y una maquetación y distribución de páginas que convierten la historia en un cuento para adultos a raíz de su contenido Imagen de marca: caracterización del principito de manera que el lector siente empatía y cariño hacia él desde que aparece en escena personaje conocido y apreciado universalmente Qué planeta tan raro! Es árido, puntiagudo y salado. Y los hombres no tienen imaginación, repiten lo que uno les dice.

5 VENTAJAS COMPETITIVAS Economía de escala gracias a la imagen de marca y a las nuevas tecnologías fácil expansión sin necesidad de invertir grandes sumas en publicidad Bajo coste gracias a su producción masiva y automatizada y a la venta online (ahorro de tiendas físicas) Fueron palabras pronunciadas al azar las que después, pensándolas bien, dieron respuesta a mis múltiples interrogantes sobre el principito.

6 IMAGEN DIFERENCIADA = SÍ TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO Tamaño del libro: reducido, fácil de leer y con ilustraciones que acompañan al texto; acorde con la falta de tiempo libre del adulto medio Boca a boca historia popular proveniente de una época de conflicto (II Guerra Mundial) Tangible no perecedero obra de contenido transferible de unas generaciones a otras por sus valores morales Los ritos son imprescindibles. Es algo también ya muy olvidado. Es lo que hace que un día sea diferente de los demás, y una hora de las otras.

7 IMAGEN DIFERENCIADA = SÍ TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO Distribución global gracias a su traducción a más de 250 idiomas, incluido el braille Historia adaptable cinematográfica y teatralmente películas, obras, musicales, óperas Dibujé entonces el interior de la serpiente boa, a fin de que las personas adultas pudieran comprender, pues los adultos siempre necesitan explicaciones.

8 IMAGEN DIFERENCIADA = SÍ TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO Diversificación favorecida por su popularidad: - Más de 250 productos en su tienda física en París - Más de 100 fabricantes de merchandising del principito repartidos por todo el mundo productos diferentes Ve a ver de nuevo a las rosas. Comprenderás entonces que la tuya es única en el mundo

9 IMAGEN DIFERENCIADA = SÍ TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO Tienda física en París Es necesario que soporte dos o tres orugas si quiero conocer las mariposas.

10 IMAGEN DIFERENCIADA = SÍ TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO Eres ahora responsable para siempre de cuanto has domesticado.

11 IMAGEN DIFERENCIADA = SÍ TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO Canal de venta idóneo Internet Sólo los niños saben lo que buscan. Desperdician su tiempo por una muñeca de trapo y la convierten en algo para ellos tan importante, que lloran si alguien se la quita.

12 IMAGEN DIFERENCIADA = SÍ TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO Versión online del libro disponible y gratuita Producto expandido al mundo 2.0 Cuando el misterio es demasiado impresionante, uno no se atreve a desobedecer.

13 IMAGEN DIFERENCIADA = SÍ TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO

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15 CONCLUSIONES Producto único de éxito universal libro más traducido del mundo, junto a la biblia, con 270 versiones oficiales Contenido literario clave redacción especial e intención didáctica conseguida que marcan al lector Aprovechamiento máximo de su potencial comercial a través de la diversificación Adaptación total a las nuevas tecnologías y al mundo 2.0 (más de seguidores en Twitter y. casi 2 millones en Facebook)

16 Y éste es, para mí, el gran misterio. Para vosotros, que también amáis al principito, al igual que para mí, nada en el universo habrá de ser igual si en alguna parte, no se sabe dónde, un cordero que nosotros no conocemos se ha comido, o no, una rosa. Pero miren al cielo y pregunten: el cordero se ha comido o no, la flor? Entonces veréis como todo cambia Y ninguna persona en edad adulta comprenderá jamás que estas cosas sean verdaderamente importantes.

17 FUENTES El Principito, de Antoine de Saint-Exupéry MÚSICA Douglas Gamley - Will you remember

18 GRACIAS!