Pla d Acció QUALITAT 4. I. DE MERCATS

Transcripción

1 Pla d Acció

2 El Pla Integral de Turisme és el full de ruta que convertirà les Illes Balears en una destinació motivacional, competitiva i moderna. Un lloc on el client visqui, gaudeixi i comparteixi les seves experiències. 1. TERRITORI 2. PRODUCTE 3. QUALITAT 4. I. DE MERCATS 5. PROMOCIÓ 6. FORMACIÓ OBJECTIU ESTRATÈGIC Adaptar la promoció als nous comportaments del consumidor, així com a les diferents plataformes de posicionament per atraure al turista a una destinació diferent, motivacional i experiencial. Gestió de marca(ques): Planificació anticipada d accions de posicionament. Web E.0 Mi Escaparate Pàgina 2

3 2013 FIRES GENERALS 17 FIRES ESPECIALITZADES 28 JORNADES DIRECTES 13 JORNADES INVERSES 30 PRESS TRIPS 19 JORNADES INVERSES 28% PRESS TRIPS 18% ACCIONS PROMOCIONALS JORNADES DIRECTES 12% FIRES GENERALS 16% FIRES ESPECIALITZADES 26% TOTAL ACCIONS 107 Totes aquestes accions han estat consensuades tant amb Turespaña com amb totes les marques. Página 3

4 ESPANYA 6% ITÀLIA 7% ACCIONS EN MERCATS PRINCIPALS ESCANDINÀVIA 6% FRANÇA 8% IRLANDA 4% REGNE UNIT 9% ALEMANYA 22% BENELUX 12% MERCATS Nº % 1 ALEMANYA 24 21,62% 2 BENELUX 13 11,71% 3 REGNE UNIT 10 9,01% 4 FRANÇA 9 8,11% 5 ITÀLIA 8 7,21% 6 ESPANYA 7 6,31% 7 ESCANDINÀVIA 7 6,31% 8 IRLANDA 5 4,50% 9 FINLÀNDIA 4 3,60% 10 SUÏSSA 4 3,60% 11 USA 4 3,60% 12 RÚSSIA 3 2,70% 13 POLÒNIA 2 1,80% 14 PORTUGAL 1 0,90% 15 ÀUSTRIA 1 0,90% 16 BRASIL 1 0,90% 17 ÍNDIA 1 0,90% 18 MULTIMERCAT 3 2,70% ACCIONS PER PAÏSOS 107 Pàgina 4

5 Pàgina 5

6 ASSISTÈNCIA A FIRES GENERALS MERCAT FIRA CIUTAT DATA HOLANDA VAKANTIE-UTRECHT UTRECHT GENER ÀUSTRIA FERIEN VIENA VIENA GENER FINLÀNDIA MATKA HÈLSINKI GENER IRLANDA HOLIDAY WORLD DUBLÍN DUBLÍN GENER ESPANYA FITUR MADRID GENER ITÀLIA BIT-MILÀ MILÀ FEBRER ALEMANYA FREE-MUNICH MUNICH FEBRER DINAMARCA FERIE HERNING FEBRER ALEMANYA ITB-BERLÍN BERLÍN MARÇ RÚSSIA MITT-MOSCOU MOSCOU MARÇ SUÈCIA TUR-GOTEBURG GOTEBURGO MARÇ ESPANYA SITC-BARCELONA BARCELONA ABRIL ESPANYA EXPOVACACIONS BILBAO MAIG FRANÇA IFM TOP RESA PARÍS SETEMBRE ITÀLIA TTG INCONTRI RIMINI OCTUBRE POLÒNIA TOUR SALON-POZNAN POZNAN OCTUBRE REGNE UNIT WTM LONDRES NOVEMBRE Pàgina 6

7 ASSISTÈNCIA A FIRES ESPECIALITZADES MERCAT FIRA CIUTAT PRODUCTE DATA ALEMANYA CMT-FAHRRAD & WARDEN STUTTGART NATURALESA GENER SUÏSSA FESPO ZURICH DEPORTS/GOLF GENER ALEMANYA REISEN-HAMBURG HAMBURGO NATURALESA FEBRER HOLANDA FIETD&WANDELBEURS AMSTERDAM NATURALESA FEBRER ITÀLIA EUROPE DIVE SHOW MILÀ DEPORTS/AQUÀTIC FEBRER ALEMANYA HANSELGOLF HAMBURGO DEPORTS/GOLF FEBRER ALEMANYA RHEINGOLF KÖLN COLÒNIA DEPORTS/GOLF MARÇ ESPANYA DIVE TRAVEL SHOW MADRID DEPORTS/AQUÀTIC MARÇ FIRA DE TUR ESPANYA ORNITOLÒGIC EXTREMADURA NATURALESA MARÇ USA SEATRADE MIAMI MIAMI OCI MARÇ FRANÇA SALÓN RANDONNÉE PARÍS NATURALESA MARÇ FRANÇA MEEDEX PARÍS MICE ABRIL SUÏSSA MEETING LUXURY LUGANO OCI MAIG REGNE UNIT GOLF LIVE EVENT LONDRES DEPORTS/GOLF MAIG ALEMANYA IMEX FRANCKFURT MICE MAIG SUÈCIA SCANDINAVIAN MASTERS DEPORTS/GOLF MAIG Pàgina 7

8 MERCAT FIRA CIUTAT PRODUCTE DATA ALEMANYA BMW OPEN MUNICH DEPORTS/GOLF JUNY ALEMANYA ISPOBIKE MUNICH DEPORTS/CICLOTUR JULIOL REGNE UNIT BIRDFAIR LEICESTER NATURALESA AGOST ALEMANYA TOURNATUR DUSSELDORF NATURALESA SETEMBRE ALEMANYA EUROBIKE FRIEDRICHSHAFEN DEPORTS/CICLOTUR SETEMBRE ESPANYA SALÓ NÀUTIC BARCELONA DEPORTS/NÀUTICA SETEMBRE REGNE UNIT DIVE SHOW BIRMINGHAM DEPORTS/AQUÀTIC OCTUBRE ESPANYA EIBTM BARCELONA MICE NOVEMBRE ITINERANT IGTM ITINERANT DEPORTS/GOLF NOVEMBRE FRANÇA SALÓN DU CHEVAL PARÍS DEPORTS/EQUITACIÓ DECEMBRE FRANÇA ILTM CANNES OCI DECEMBRE BÈLGICA BRUSSELS TRAVEL EXPO BRUSSEL.LES MICE DECEMBRE Pàgina 8

9 Plan de Acción 2013 DISTRIBUCIÓ MENSUAL FIRES GENERALS I ESPECIALITZADES FIRES GENERALS & ESPECIALITZADES 2013 GENER 7 FEBRER 7 MARÇ 8 ABRIL 2 MAIG 5 JUNY 1 JULIOL 1 AGOST 1 SETEMBRE 4 OCTUBRE 3 NOVEMBRE 3 DECEMBRE 3 TOTAL ACCIONS 45 Pàgina 9

10 Pla d Acció 2013 JORNADAS DIRECTES I INVERSES Al llarg de 2013 es preveu la participació en 43 jornades directes i inverses. L eix de les accions promocionals seran productes turístics especialitzats: cicloturisme, senderisme, MICE, nàutica, golf, etc. Pàgina 10

11 PRESS TRIPS Al llarg de 2013 es preveu la participació en 19 press trips. L eix de les accions promocionals seran productes com el golf, cultura i gastronomia, naturalesa, MICE, salut, etc. S espera rebre periodistes i blocaires de Brussel.les, Milà, Hèlsinki, París, Nova York, Zurich, entre altres ciutats. Pàgina 11

12 Pla d Acció 2013 NOMBRE D ACCIONS PER MARCA PALMA 20 MALLORCA 55 FORMENTERA 37 MENORCA 52 EIVISSA 41 Pàgina 12

13 COMPARATIVA ANUAL PER TIPUS D ACCIÓ FIRES GENERALS FIRES ESPECIALITZADES JORNADES DIRECTES & INVERSES PRESS TRIPS FIRES GENERALS FIRES ESPECIALITZADES JORNADES DIRECTES & INVERSES PRESS TRIPS TOTAL ACCIONS Pàgina 13

14 COST MITJÀ PER ACCIÓ , , , , , TOTAL NOMBRE D ACCIONS TOTAL INVERSIÓ PÚBLICA COST MITJÀ PER ACCIÓ , , , , , , , , , ,55 Pàgina 14

15 15