4.1. La llegada de la televisión La edad de oro de la publicidad El final de una era

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Celia Rico Carrizo
hace 8 años
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4 Segunda mitad del siglo XX: la era de la TV La implantación definitiva de la TV no llegó hasta los años 50: tras la 2ª Guerra Mundial, con el empuje tecnológico derivado del conflicto y el crecimiento económico, la TV consiguió ser un medio muy popular en muy poco tiempo en EE.UU. En 1949 había un millón de aparatos de TV en EE.UU; en 1960, un aparato en cada hogar Conllevó una transformación total del panorama de la comunicación de masas, incluida la publicidad La TV fue concebida desde el principio como un medio publicitario Supuso una revolución en las agencias de publicidad 4

En 1949 había un millón de aparatos de TV en EE.

5 British Broadcasting Corporation (UK) Columbia Broadcasting System (EEUU) National Broadcasting Company (EEUU) Primeras emisiones experimentales: : BBC : CBS y NBC - (1952: TVE) P r i m e r a s e m i s i o n e s c o n programación: : Inglaterra : EEUU (Expo NY) - (1956: España) La II Guerra Mundial congela el lanzamiento del nuevo medio. 5

NBC - (1952: TVE) P r i m e r a s e m i s i o n e s c o n programación: - 1936: Inglaterra

6 En 1950, Be happy, go Lucky elegido mejor spot del año 1951: comienza a emitirse I love Lucy, con el patrocinio de Philip Morris Patrocinio de todo tipo de programas: comedias, revistas, dramas, noticiarios Los patrocinios y el control de los anunciantes sobre los contenidos televisivos De los programas patrocinados e, incluso, producidos por los anunciantes, al spot 1952: se reanudan las concesiones de licencias de TV Impulso definitivo con la campaña de Rosser Reeves para Anacin en 1954 (20 millones de dólares de inversión) Espectacular elevación de la inversión publicitaria: el alza de precios junto al incremento del volumen de negocio dan lugar a una nueva era dorada de la publicidad desde mediados de los : según la revista Variety, un espectador medio estadounidense ve 420 anuncios televisivos a la semana 1960: Se retransmite a todo el país el primero de los cuatro debates entre Kennedy y Nixon, candidatos a la presidencia de EE.UU. 6

concesiones de licencias de TV Impulso definitivo con la campaña de Rosser Reeves para Anacin en 1954 (20 millones de dólares de inversión) Espectacular elevación de la inversión publicitaria: el

7 EGUIZÁBAL MAZA, R. (1998): Historia de la publicidad, Madrid, Eresma y Celeste. VV. AA. (2010): Guía de Mad Men. Reyes de la Avenida Madison, Madrid, Capitán Swing Libros. Ø (spot Lucky Strike) Ø (spot Anacin) Ø A night to remember. Mad Men. Episodio 8, temporada 2. 7

lahistoriadelapublicidad.com Ø http://www.youtube.com/watch?

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9 Años 50 y 60 en EEUU: crecimiento económico sin parangón, avidez consumista, desarrollo de las técnicas de marketing, hegemonía de la televisión, aumento de las tarifas publicitarias La publicidad: de industria de información a industria de persuasión En esa transición, los creativos comienzan a convertirse en los protagonistas de la publicidad La revolución creativa 9

información a industria de persuasión En esa transición, los creativos comienzan a convertirse en los

10 ROSSER REEVES ( ) Unique Selling Proposition (USP) m/protagonistas_ficha.php? Codnot=21 v=eohzfcitwpk&playnext=1&list =PL031FC5FAB5198D79&feature =results_main 10

co m/protagonistas_ficha.php? Codnot=21 http://www.youtube.

11 DAVID OGILVY ( ) La imagen de marca protagonistas_ficha.php?codnot=5 11

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13 Reeves Ogilvy 13

14 LEO BURNETT ( ) El drama inherente Codnot=20 14

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16 BILL BERNBACH ( ) La revolución creativa om/protagonistas_ficha.php? Codnot=12 16

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18 1954: Nacimiento (INTERNATIONAL ADVERTISING FILM FESTIVAL) ü Organizado por SAWA (Screen Advertising World Association) ü Anuncios para Cine y Televisión ü La primera edición se celebra en Venecia 1984: Cannes se convierte en la sede permanente del Festival 1992: INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL ü Se incorpora la publicidad gráfica (Press & Outdoor Lions) 1998: Se incorpora la publicidad on-line (nacen los Cyber Lions) 1999: Media Lions (se premia la creatividad en la planificación de medios) 18

del Festival 1992: INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL ü Se incorpora la publicidad gráfica (Press & Outdoor Lions) 1998: Se

19 2002: Se incorporan las campañas de marketing directo (Direct Lions) 2005: Radio Lions (compiten y se premian los mejores anuncios para el medio radio). 2006: Promo Lions (creatividad de las promociones y publicidad en el punto de venta). 2007: Titanium and Integrated Lions (las mejores campañas integrales, utilizando tres o más medios diferentes). los-10-mejores-spots-de-la-decada-segun-el-festival-decannes-4024.asp 19

2006: Promo Lions (creatividad de las promociones y publicidad en el punto de venta).

20 EGUIZÁBAL MAZA, R. (1998): Historia de la publicidad, Madrid, Eresma y Celeste. 20

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22 Años 80: profundos cambios estructurales en el sistema publicitario Se crean las centrales de compra de medios Las agencias de publicidad se especializan o tienden a la diversificación Megafusiones de agencias y creación de macrogrupos de comunicación Lo glocal (lo global y lo local) La sociedad de la información El consumo se acelera en la búsqueda de lo inmediato; los valores hedonistas priman sobre los tradicionales valores burgueses del trabajo, la familia, el ahorro. La caída del muro (1989) y el desarrollo imparable del capitalismo neoliberal 22

23 Auge y declive del fenómeno Saatchi & Saatchi Jacques Séguèla y su estrategia del star-system Contragolpe de la industria publicitaria inglesa a Madison Avenue (S & S compra Ted Bates en 1986; WPP adquiere JWT en 1987) Fenómeno de la globalización que afecta a anunciantes, agencias y centrales Saturación publicitaria: pérdida de eficacia de los medios publicitarios convencionales y maduración del BTL Internet se universaliza. La web 2.0. Apogeo de las redes sociales Metamorfosis del receptor: del consumer al prosumer Todo se vuelve publicidad en nuestra sociedad: la publicidad como institución social 23

24 EGUIZÁBAL MAZA, R. (1998): Historia de la publicidad, Madrid, Eresma y Celeste. CARO, A. (2010): Comprender la publicidad, Barcelona, Trípodos, cap. 2 (Significados del término publicidad) Ø Documental El siglo del yo (4 capítulos): en ü Documentación disponible para su descarga en el apartado Ficheros : - El receptor publicitario del siglo XXI en el marco de la interactividad: entre el consumer y el prosumer 24

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