Estudio del Valor de la Industria de Medios

Tamaño: px

Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "Estudio del Valor de la Industria de Medios 2004-2007"

Carlos Vega Ortega
hace 8 años
Vistas:

1 Estudio del Valor de la Industria de Medios

2 Introducción La Asociación de Agencias de Medios compuesta por las principales 11 Agencias de Medios, que al cabo de 5 años de intercambiar opiniones, proponer ideas y trabajar en conjunto por el bien de la industria, es por el cual se llevó a cabo el estudio del Valor de la Industria de Medios en México correspondiente al período del 2004 al Este estudio permitirá: A la Industria de la Comunicación y a los Anunciantes, realizar estadísticas útiles con valor estratégico. Tendencias y comportamiento en general de las inversiones Conocer la inversión por medio y su tendencia. El objetivo del estudio es que la Industria de la Comunicación cuente con información confiable del valor real del mercado, es por esto que se dio la tarea a través de la empresa KPMG realizar el estudio. Las Agencias de Medios que integran la AAM: 2

3 Metodología Se aplicó un cuestionario a las 11 agencias de medios que integran la AAM, solicitando la información referente a la inversión publicitaria que realizan en cada uno de los diferente medios de comunicación, correspondientes a los años del 2004 al La empresa KPMG fue la responsable de recopilar y compilar la información reportada por las 11 agencias de medios. Para reafirmar las cifras obtenidas, se contemplaron y analizaron los diferentes estudios y estadísticas que son realizadas por diferentes organismos del gremio de medios,. Se analizaron los resultados de medios de comunicación que cotizan en bolsa. Entrevistas con expertos en la materia; asociaciones y medios representativos en su categoría. Fuentes de investigación como indicativos y tendencias. Las cifras reportadas por cada Agencia de Medios, se mantiene por respeto a ellas en total confidencialidad. KPMG no audita los datos incluidos en el estudio y no proporciona opinión alguna sobre los mismos. 3

Evolución de la Inversión Publicitaria Valor Total del Mercado de Medios Crecimiento de casi un 40% en cuatro años En el 2006 se tuvieron campañas

4 Evolución de la Inversión Publicitaria Valor Total del Mercado de Medios Crecimiento de casi un 40% en cuatro años En el 2006 se tuvieron campañas políticas, registrando un marginal incremento en el 2007 $Millones Pesos 50,000 40,000 6% 30,000 20,000 $33,445 $38,190 $44,342 $46,801 10,

5 Distribución de la inversión publicitaria por medio % % % % TV Abierta TV Paga Radio Revistas Prensa Cine Internet OOH Otros TV Abierta el medio con mayor participación Ganan participación TV de Paga y Radio a expensas de TV Abierta Radio crecimiento a partir del 2006 Crecimiento notorio de Internet de 0.5% a 2% de participación. 5

6 Crecimiento del 30% en cuatro años. En el 2006 se realizaron campañas políticas Inversión TV Abierta Open TV investment 3% $20,575 $22,486 $25,955 $26,716 6

7 Inversión TV de Paga Pay TV investment Crecimientos por arriba del Total Mercado La inversión incrementa un 73% del 2007 contra el 2004 Crecimiento dado por la expansión de canales y sistemas $1,653 $1,926 $2,314 $2,859 7

8 Medio con un crecimiento continuo a través de los años Incrementos por arriba del Total del Mercado Inversión Radio Radio investment $2,693 $3,218 $3,883 $4,505 Nota: La inversión del 2007, considera las compras efectuadas en Provincia por Clientes Locales. 8

9 Inversión Revistas Magazines investment Medio que ha mantenido su participación No crece en relación al número de títulos nuevos editados en los últimos 4 años 4% $1,366 $1,730 $1,984 $2,066 9

10 Inversión Prensa Newspapers investment Uno de los medios más afectados por las campañas políticas; notorio incremento en el año 2006, afectando los resultados para el 2007 donde mantiene casi su nivel de inversión, no cubriendo la inflación tarifaria. 3 % $2,904 $3,208 $4,206 $4,335 10

11 Inversión Cine Cinema investment Único medio que decrece su inversión en el 2007 en relación con el $584 $690 $866 $788 11

12 Inversión Internet Investment in Internet Internet repunta a partir del 2006, siendo el medio con el mayor incremento en la inversión año tras año. Superando en el 2007 la inversión registrada por Cine 1,

13 Inversión Publicidad Exterior Investment in Outdoor Advertising Después del repunte en el 2005, Publicidad Exterior en el 2006 y 2007 mantiene sus niveles de inversión. 2% $2,952 $4,112 $4,177 $4,332 13

Documentos relacionados

ESTUDIO CICOM EDICIÓN IX. Valor de la inversión mercadotécnica en México

ESTUDIO CICOM EDICIÓN IX. Valor de la inversión mercadotécnica en México ESTUDIO CICOM EDICIÓN IX Valor de la inversión mercadotécnica en México CICOM INTEGRANTES SOCIOS PROPIETARIOS AMIPCI DIRECTA AMAPRO AMPPRO AAM ANP PRORP QUORUM IAB CONSEJO DE LA COMUNICACIÓN ALAP CONAR