NUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD ESPAÑA. Julio - Diciembre 2009 Segundo Semestre vs. Primer Semestre Resumen año vs.

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1 nbscore NUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD ESPAÑA Julio - Diciembre 2009 Segundo Semestre vs. Primer Semestre Resumen año vs Grupo Consultores Mártires de Alcalá, 4. 2ª planta Madrid. Spain T F

2 ÍNDICE: I. ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO. SEGUNDO SEMESTRE DEL AÑO 2009 II. ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO (Por Grupos y Agencias Independientes) III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO SEGUNDO SEMESTRE 2009 (Por Anunciantes) IV. SEGUNDO SEMESTRE vs. PRIMER SEMESTRE V. RESUMEN DEL AÑO 2009 VI vs Grupo Consultores

3 I. ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO SEGUNDO SEMESTRE DEL AÑO 2009 En el segundo semestre del año 2009, la inversión global estimada que se ha movido en Nuevo Negocio en nuestro mercado ha sido de 458 millones de euros. Este importe supone un descenso del 40% respecto al mismo periodo del año anterior (760 millones de euros). El segundo semestre ha sido superior en nuevo negocio respecto al primer semestre ( 40%) manteniendo la tendencia habitual del mercado. Durante los seis primeros meses del año 2009, se estimó un movimiento de nuevo negocio por valor de 273 millones de euros. El Grupo Internacional que ha logrado mayor volumen en el semestre ha sido WPP, con un 27,8% del negocio generado e IPG con un 26%, seguidos por Publicis 9,6%, Omnicom 8,3% y Havas con un 3,5%. La agencias independientes han logrado el 24,8% del nuevo negocio en este periodo lo que las sitúa en tercera posición. La Administración ha estado muy activa en este periodo, con concursos como el del Ministerio de Fomento, ganado por Euro RSCG o el Tesoro Público, ganado por aunque la asignación más importante en volumen ha sido la cuenta de Turespaña, ganada por McCann Erickson, y que supone una inversión aproximada de 68 millones de euros. Otro de los sectores activos ha sido el de las cerveceras, destacando las nuevas asignaciones del Grupo Heineken con Amstel para Bap&Conde y localmente para Publip s (Comunidad Valenciana), Buckler para Lola y Cruzcampo para. En el Grupo Mahou San Miguel mencionar la adjudicación de la cuenta de Carlsberg para Shackleton y la campaña gráfica internacional de San Miguel para Kitchen. Otras tres grandes cuentas que se han asignado en este periodo han sido la Comunicación Internacional del Patrocinio del Equipo Ferrari por el Banco Santander, asignada a ; el concurso llevado a cabo por Repsol a finales de año, cuenta ganada por McCann Erickson y la asignación de la cuenta de Toyota a la agencia Saatchi & Saatchi.

4 II. ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO (Por Grupos y Agencias Independientes) Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN): INDEPENDIENTES 24,8% WPP 27,8% HAVAS 3,5% IPG 26% OMNICOM PUBLICIS GROUP 8,3% 9,6%

5 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Arnold4D Blocksales Inmobiliaria Ministerio de Igualdad (Campaña Tarjeta Roja) Turismo de Madrid (Exterior) Euro RSCG Abbott Laboratorios (Pediasure) Acciona (Splau Centros Comerciales) Ministerio de Fomento

6 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: DraftFCB Head Spain (Padel Racquet Sports) Kraft Biscuits (Tuc) Perfetti Van Melle (Smint) Lola Heineken España (Buckler) Telecinco (12 meses, 12 causas) McCann Erickson Bacardí Martini (Martini Rosato) IDEA Biomasa Repsol Telefónica (Imagenio, Comunicación de Patrocinios y KtK) TURESPAÑA

7 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Ajuntament de Barcelona (Campaña Internacional Promoción Económica) CNSE (Confederación Estatal de Personas Sordas) Fundación Bankinter Handy Bag Illa Carlemany Laboratorios Dr. Esteve (Esteve Teijin) DDB (continuación) Generalitat de Catalunya (Barcelona Área Mujer) Microsoft (Windows Life, Windows Mobile, Office Students) Q de Calidad Segittur Turismo de Canarias Unilever (Campaña Marca) Médicos sin Fronteras Ministerio de Medio Ambiente (Biodiversidad) ONCE (Fundación ONCE) Oxford University Press Sanex Zero % (Campaña Internacional Europea) Tesoro Público Unión Fenosa Vaesa Skoda TBWA Tiempo BBDO Bimbo (Ortiz) Generalitat de Catalunya (Ciudad de la Justicia y Turismo de Catalunya) Editorial Planeta (Lanzamiento D. Brown "El Símbolo Perdido") La Caixa (Campaña Autónomos) DDB 888 Holding Ajuntament de Barcelona (Campaña Limpieza y Campaña Diagonal) Boehringer Pharmaton C.C. Aragonia Delaviuda

8 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Publicis Comunicación España Carrefour (Gráfica) Unión Radio Saatchi & Saatchi El Corte Inglés (Viajes el Corte Inglés Corporativos) Ministerio de Industria (red.es Acción Capilaridad TDT 3º Fase, y FICOD) Toyota (Imagen, todos los productos y concesionarios) Vitruvio Leo Burnett Ambilamp Binter Canarias

9 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Ayuntamiento de Ólvega Banco Santander (Comunicación Internacional Patrocinio equipo Ferrari Formula 1) Banco Santander (Universidades) CAM (Integración Discapacitados) Generalitat de Catalunya (Hábitos Saludables) Heineken España (Cruzcampo) Lactalis Iberia (Président) Ministerio de Trabajo (Servicio Público de Empleo estatal Redtrabaj@) Natural Discover (Oelessence 41) Nestlé (Campaña Institucional) ONCE (Campaña Fundación ONCE) Timotei (Timotei skin) Grey *S,C,P,F, Almirall Laboratorios Chello Multicanal (Odisea, Canal Cocina, Sol Música, De Casa y Canal Hollywood) Ministerio de Trabajo (Campaña Asesoramiento público al empresario) PortAventura Schweppes (La Casera) Telefónica (Telyco) Cámaras de Comercio y Empresas del IBEX Replay Jeans Global Vidago Palace Hotel BSB Comunicación CAM (Comunicación Temporada Teatral) Zignum (Bebida Mezcal) JWTDelvico Dunkin Coffee ONCE (Cupón Diario) Pierre Fabre Unicaja Sra. Rushmore Coca-Cola (Campaña Imagen Empresa Local) Coca-Cola (Campaña Internacional Eurasia y África) El Corte Inglés (Campaña Navidad 2009) Iberostar Renfe

10 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Tapsa RTVE (Campaña de Imagen) Young & Rubicam AENA Sacyr

11 Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: 210 Cione Grupo de Ópticas (Vision&Co, Audio&Co) Arpa Asociados Consejería de Sanidad de Madrid A Uno Asociados Grupo Ono Bap&Conde GXG Inmobiliaria Heineken España (Amstel) AGR! Arista Asprocan (Plátano de Canarias) Interfresa (Campaña en Francia) Interprofesional del Aceite de Oliva (Promoción Aceite de Oliva en Europa) Palau de les Arts Reina Sofía Prim Land (Kiwi Oscar) Abacus ABB Niessen (Tecnología Electrotécnica) Agencia Vasca de Turismo (Basquetur) Caja Laboral Fluidra Lavazza (El Caffe di Roma) Olympus Orona Bob Avis Nebrija Business School Bum, Blasi, Urgell, Morales Bungalow 25 Catalunya Ràdio Fundació Blanquerna Fox International Channel (Fox Crime) Microsoft (Windows 7) Butragueño & Bottländer & Co Cartay (Logística y Distribución de Ayuda Humanitaria) ConfortKits (Kits Hospitalarios) Témpora (Relojería y Joyería)

12 Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Carlitos y Patricia Comunica + A Diéresis ebay (ebay Anuncios) Michelin BF Goodrich Kleber (Neumáticos) Pfizer (Fundación Pfizer) Wilkinson (Lanzamiento Quattro for Woman) Dimarco (continuación) Consellería de Justicia - Telefónica (Campaña Bus Interactivo de la GVA) Federación Hotelera de la Comunitat Valenciana Pelostop (Depilación Láser) Dr. Kimble The Phone House (Campaña de Radio) Diluvia Ministerio de Igualdad (Sensibilización Violencia de Género) El Laboratorio Banco Gallego Turismo Castilla-La Mancha (Divinum Vitae y espacio de Sensaciones) Dimarco Enfinity (Energías Renovables) Maxxium (Centenario Terry) Mediterranean (Inmobiliaria de la CAM) Microsoft (Lips canta en español) Bancaja (Club Pensión) Bierwinkel Restaurante Circuito de la Generalitat Valenciana Ricardo Tormo (Gran premio GO) Consellería de Gobernación (Exposición Els Furs) Engloba Grupo de Comunicación Dirección General Salud Pública de la Generalitat Valenciana (Campaña Gripe A) Empresa Municipal de Transportes de Valencia (EMT Bus Ecológico) Eneka Confort Shoes Fundación Bancaja (Exposiciones Temporales) Reina Postres y Dulces (Postres Reina y Postres Montero) Servicio Valenciano de Empleo de la Generalitat Valenciana (Servef)

13 Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: García Ajuntament de Barcelona (Campaña Navidad) Ajuntament de Viladecans Envialia La Despensa Adidas (Campaña Party Movie) Fundación Anesvad Lainformacion.com (Campaña Lanzamiento) Igriega Sinesis Abertis Autopistas Celartia (Petaka Biotecnología) LG (Aspiradoras y Pantallas de Plasma) Pepsi (Pepsi, Campaña Relanzamiento compartida con BBDO) Pikolin (Campaña por la Salud Acústica) Skip (Gel Líquido) Kelme (Zapatillas y Ropa Deportiva) La Sal Andrés Sardá Kaplan DF Kitchen CAM Consejería de Empleo y Mujer (Campaña Igualdad y Conciliación) Bankinter Espasa (Lanzamiento Nueva Gramática Española) Manga Films (Vértice 360º) Rastreator.com (Campaña Lanzamiento) San Miguel (Campaña Gráfica Internacional) Sigre John Frieda Margarita Bazán Abogados El Globo (Limpiezas) Mi Querido Watson C.C. Ferial Plaza Microsoft (Grandes Empresas) Sogeosa Velux

14 Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Noline Broseta Abogados y Fundación Broseta Grupo Salins (Unión Salinera) Quince Ifema (Varias Ferias) Turismo de Madrid Pavlov Publip's Ineco - Tifsa (Ingenieros) Servigam (Servicios de Alquiler Herramientas, Maquinaria y Furgonetas) Ajuntament de Barcelona (Esport Sense Barreas) DiR Centro de Fitness Generalitat de Catalunya (ACTIC) Liberty Seguros (Regal Vida) Miquel y Costas & Miquel (Papel de Fumar Smoking) Novartis (Fenistil) Revlon Professional (Intragen) Emac Complementos Gentalia (Planificación y Gestión de Centros Comerciales) Heineken España (Amstel Comunidad Valenciana) King Jouet (Tiendas de Juguetes) Norauto Pefipresa (Protección Contra Incendios) Val Venosta Remo Ruiz Nicoli Líneas Shackleton Barcelona Eroski (Campaña de Navidad) Liberty Seguros Siemens Electrodomésticos Consejería de Inmigración y Cooperación CAM (Inmigramadrid) Xacobeo 2010 Bicentury (Nackis) Home English Puig (Agatha Ruiz de la Prada Oh La La!) Ritz-Carlton Hotel Company (Hotel Arts) Unicef (Fundación Fútbol Club Barcelona) Vanity Fair (Lencería) Weekendesk Iberia (Smart Box)

15 Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Shackleton Madrid FIAP (Fondo del Agua) FSC Inserta (Programa x Talento) Fundación Biodiversidad (2010 Año de la Biodiversidad) Grupo Mahou - San Miguel (Carlsberg) Pay Pal Unidad Editorial El Mundo (El Mundo Orbyt) Smäll Chocolates Valor Royal Caribbean TNC (Teatre Nacional de Catalunya) Tactics FROM (Campaña Consumo de Pescado Población Infantil) Zapping/M&C Saatchi ADIF El Corte Inglés (Campaña Otoño 2009 y Rebajas Enero 2010) Fundación Víctimas del Terrorismo Instituto de la Mujer (Campaña Corresponsabilidad Familiar) Western Union

16 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO SEGUNDO SEMESTRE 2009 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE AGENCIA 888 Holding DDB Abacus Arista ABB Niessen (Tecnología Electrotécnica) Arista Abbott Laboratorios (Pediasure) Euro RSCG Abertis Autopistas Igriega Acciona (Splau Centros Comerciales) Euro RSCG Adidas (Campaña Party Movie) La Despensa ADIF Zapping M&C Saatchi AENA Young & Rubicam Agencia Vasca de Turismo (Basquetur) Arista Ajuntament de Barcelona (Campaña Internacional Promoción Económica) Ajuntament de Barcelona (Campaña Navidad) García Ajuntament de Barcelona (Esport Sense Barreas) Pavlov Ajuntament de Viladecans García Almirall Laboratorios Grey Ambilamp Vitruvio Leo Burnett Andrés Sardá La Sal Asprocan (Plátano de Canarias) AGR! Avis Bob Ajuntament de Barcelona (Campaña Limpieza y Campaña Diagonal) DDB Ayuntamiento de Ólvega Bacardí Martini (Martini Rosato) McCann Erickson Bancaja (Club Pensión) Dimarco Banco Gallego El Laboratorio Banco Santander (Comunicación Internacional Patrocinio equipo Ferrari Formula 1) Banco Santander (Universidades) Bankinter Kitchen Bazán AbogadosMargarita Bazán AbogadosMargarita ANUNCIANTE AGENCIA Bicentury (Nackis) Shackleton Barcelona Bierwinkel Restaurante Dimarco Bimbo (Ortiz) TBWA Binter Canarias Vitruvio Leo Burnett Blocksales Inmobiliaria Arnold4D Boehringer Pharmaton DDB Broseta Abogados y Fundación Broseta Noline C.C. Aragonia DDB C.C. Ferial Plaza Mi Querido Watson Caja Laboral Arista CAM (Comunicación Temporada Teatral) BSB CAM (Integración Discapacitados) CAM Consejería de Empleo y Mujer (Campaña Igualdad y Conciliación) Kaplan DF Cámaras de Comercio y Empresas del IBEX *S,C,P,F, Carrefour (Gráfica) Publicis Comunicación España Cartay (Logística y Distribución de Ayuda Humanitaria) Butragueño & Bottländer & Co Catalunya Ràdio Bum, Blasi, Urgell, Morales Celartia (Petaka Biotecnología) Igriega Chello Multicanal (Odisea, Canal Cocina, Sol Música, De Casa y Canal Hollywood) Grey Chocolates Valor Smäll Cione Grupo de Ópticas (Vision&Co, Audio&Co) 210 Publicidad Circuito de la Generalitat Valenciana Ricardo Tormo (Gran Dimarco premio GO) CNSE (Confederación Estatal de Personas Sordas) Coca-Cola (Campaña Imagen Empresa Local) Sra. Rushmore Coca-Cola (Campaña Internacional Eurasia y Africa) Sra. Rushmore ConfortKits (Kits Hospitalarios) Butragueño & Bottländer & Co Consejería de Inmigración CAM (Inmigramadrid) Ruiz Nicoli Líneas Consejería de Sanidad de Madrid Arpa Asociados

17 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO SEGUNDO SEMESTRE 2009 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE AGENCIA Consellería de Gobernación (Exposición Els Furs) Dimarco Consellería de Justicia - Telefónica (Campaña Bus Interactivo de la GVA) Dimarco Delaviuda DDB DiR Centro de Fitness Pavlov Dirección General Salud Pública de la Generalitat Valenciana Engloba Grupo de Comunicación (Campaña Gripe A) Dunkin Coffee JWTDelvico ebay (ebay Anuncios) Carlitos y Patricia Editorial Planeta (Lanzamiento D. Brown "El Símbolo Perdido") Tiempo BBDO El Corte Inglés (Campaña Navidad 2009) Sra. Rushmore El Corte Inglés (Campaña Otoño 2009 y Rebajas Enero 2010) Zapping M&C Saatchi El Corte Inglés (Viajes el Corte Inglés Corporativos) Saatchi & Saatchi El Globo (Limpiezas) Margarita Emac Complementos Publip's Empresa Municipal de Transportes de Valencia (EMT Bus Ecológico) Engloba Eneka Confort Shoes Engloba Enfinity (Energías Renovables) Diluvia Envialia García Eroski (Campaña de Navidad) Remo Espasa (Lanzamiento Nueva Gramática Española) Kitchen Federación Hotelera de la Comunitat Valenciana Dimarco FIAP (Fondo del Agua) Shackleton Madrid Fluidra Arista Fox International Channel (Fox Crime) Bungalow 25 FROM (Campaña Consumo de Pescado Población Infantil) Tactics FSC Inserta (Programa x Talento) Shackleton Madrid Fundación Anesvad La Despensa ANUNCIANTE AGENCIA Fundación Bancaja (Exposiciones Temporales) Engloba Grupo de Comunicación Fundación Bankinter Fundación Biodiversidad (2010 Año de la Biodiversidad) Shackleton Madrid Fundación Blanquerna Bum, Blasi, Urgell, Morales Fundación Víctimas del Terrorismo Zapping M&C Saatchi Generalitat de Catalunya (ACTIC) Pavlov Generalitat de Catalunya (Barcelona Área Mujer) DDB Generalitat de Catalunya (Ciudad de la Justicia y Turismo de TBWA Catalunya) Generalitat de Catalunya (Hábitos Saludables) Gentalia (Planificación y Gestión de Centros Comerciales) Publip's Grupo Mahou - San Miguel (Carlsberg) Shackleton Madrid Grupo Ono A Uno Asociados Grupo Salins (Unión Salinera) Noline GXG Inmobiliaria Bap & Conde Handy Bag Head Spain (Padel Racquet Sports) DraftFCB Heineken España (Amstel Comunidad Valenciana) Publip's Heineken España (Amstel) Bap & Conde Heineken España (Cruzcampo) Heineken España (Buckler) Lola Helados Royne Eureka NW Ayer Home English Shackleton Barcelona Iberostar Sra. Rushmore IDEA Biomasa McCann Erickson Ifema (Varias Ferias) Quince Illa Carlemany Ineco - Tifsa (Ingenieros) Noline Instituto de la Mujer (Campaña Corresponsabilidad Familiar) Zapping M&C Saatchi Interfresa (Campaña en Francia) AGR!

18 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO SEGUNDO SEMESTRE 2009 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE AGENCIA Interprofesional del Aceite de Oliva (Promoción Aceite de Oliva en Europa) AGR! John Frieda La Sal Kelme (Zapatillas y Ropa Deportiva) Igriega King Jouet (Tiendas de Juguetes) Publip's Kraft Biscuits (Tuc) DraftFCB La Caixa (Campaña Autónomos) Tiempo BBDO Laboratorios Dr. Esteve (Esteve Teijin) Lactalis Iberia (Président) Lainformacion.com (Campaña Lanzamiento) La Despensa Lavazza (El Caffe di Roma) Arista LG (Aspiradoras y Pantallas de Plasma) La Despensa Liberty Seguros Remo Liberty Seguros (Regal Vida) Pavlov Manga Films (Vértice 360º) Kitchen Maxxium (Centenario Terry) Diluvia Médicos sin Fronteras Mediterranean (Inmobiliaria de la CAM) Diluvia Michelin BF Goodrich Kleber (Neumáticos) Comunica + A Microsoft (Grandes Empresas) Mi Querido Watson Microsoft (Lips canta en español) Diluvia Microsoft (Windows 7) Bungalow 25 Microsoft (Windows Life, Windows Mobile, Oficce Students) DDB Ministerio de Fomento Euro RSCG Ministerio de Igualdad (Campaña Tarjeta Roja) Arnold4D Ministerio de Igualdad (Sensibilización Violencia de Género) Diéresis Ministerio de Industria (red.es Acción Capilaridad TDT 3º Fase, y FICOD) Saatchi & Saatchi Ministerio de Medio Ambiente (Biodiversidad) ANUNCIANTE Ministerio de Trabajo (Campaña Asesoramiento público al empresario) Ministerio de Trabajo (Servicio Público de Empleo estatal Redtrabaj@) Miquel y Costas & Miquel (Papel de Fumar Smoking) Natural Discover (Oelessence 41) Nebrija Business School Nestlé (Campaña Institucional) Norauto Novartis (Fenistil) Olympus ONCE (Campaña Fundación ONCE) ONCE (Cupón Diario) ONCE (Fundación ONCE) Orona Oxford University Press Palau de les Arts Reina Sofía Pay Pal Pefipresa (Protección Contra Incendios) Pelostop (Depilación Láser) Pepsi (Pepsi, Campaña Relanzamiento compartida con BBDO) Perfetti Van Melle (Smint) Pfizer (Fundación Pfizer) Pierre Fabre Pikolin (Campaña por la Salud Acústica) PortAventura Prim Land (Kiwi Oscar) Puig (Agatha Ruiz de la Prada Oh La La!) Q de Calidad Segittur Rastreator.com (Campaña Lanzamiento) AGENCIA Grey Pavlov Bob Publip's Pavlov Arista JWTDelvico Arista AGR! Shackleton Madrid Publip's Dimarco La Despensa DraftFCB Comunica + A JWTDelvico La Despensa Grey AGR! Shackleton Barcelona DDB Kitchen

19 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO SEGUNDO SEMESTRE 2009 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE Reina Postres y Dulces (Postres Reina y Postres Montero) Renfe Replay Jeans Global Repsol Revlon Professional (Intragen) Ritz-Carlton Hotel Company (Hotel Arts) Royal Caribbean RTVE (Campaña de Imagen) Sacyr San Miguel (Campaña Gráfica Internacional) Sanex Zero % (Campaña Internacional Europea) Schweppes (La Casera) Servicio Valenciano de Empleo de la Generalitat Valenciana (Servef) Servigam (Servicios de Alquiler Herramientas, Maquinaria y Furgonetas) Siemens Electrodomésticos Sigre Sinesis Skip (Gel Líquido) Sogeosa Telecinco (12meses, 12 causas) Telefónica (Imagenio, Comunicación de Patrocinios y KtK) Telefónica (Telyco) Témpora (Relojería y Joyería) TNC (Teatre Nacional de Catalunya) Tesoro Público The Phone House (Campaña de Radio) Timotei (Timotei skin) Toyota (Imagen, todos los productos y concesionarios) AGENCIA Engloba Grupo de Comunicación Sra. Rushmore *S,C,P,F, McCann Erickson Pavlov Shackleton Barcelona Smäll Tapsa Young & Rubicam Kitchen Grey Engloba Grupo de Comunicación Noline Remo Kitchen García La Despensa Mi Querido Watson Lola McCann Erickson Grey Butragueño & Bottländer & Co Smäll Dr. Kimble Saatchi & Saatchi ANUNCIANTE TURESPAÑA Turismo Castilla-La Mancha (Divinum Vitae y espacio de Sensaciones) Turismo de Canarias Turismo de Madrid Turismo de Madrid (Exterior) Unicaja Unicef (Fundación Fútbol Club Barcelona) Unidad Editorial El Mundo (El Mundo Orbyt) Unilever (Campaña Marca) Unión Fenosa Unión Radio Vaesa Skoda Val Venosta Vanity Fair (Lencería) Velux Vidago Palace Hotel Visa España Weekendesk Iberia (Smart Box) Western Union Wilkinson (Lanzamiento Quattro for Woman) Xacobeo 2010 Zignum (Bebida Mezcal) AGENCIA McCann Erickson El Laboratorio DDB Quince Arnold4D JWTDelvico Shackleton Barcelona Shackleton Madrid DDB Publicis Comunicación España Publip's Shackleton Barcelona Mi Querido Watson Sra. Rushmore Shackleton Barcelona Zapping M&C Saatchi Comunica + A Ruiz Nicoli Líneas BSB

20 IV. SEGUNDO SEMESTRE vs. PRIMER SEMESTRE 1º semestre 2º semestre 27,8% 26% 28,6% 24,8% 24% 19,8% 19,4% 3,9% 9,6% 8,3% 4,4% 3,5% WPP IPG INDEPENDIENTES PUBLICIS OMNICOM HAVAS Nota: Nuevo Negocio 1º semestre 2009 (273 millones de euros) 2º semestre 2009 (458 millones de euros); El El volumen de Nuevo Negocio del segundo semestre de 2009 frente al al primero sufre un incremento del 40%

21 V. RESUMEN DEL AÑO 2009 El volumen estimado total de Nuevo Negocio asignado en el año 2009 ha sido de 731 millones de euros. Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN): Las agencias Independientes han crecido de manera importante en el año, logrando hacerse con la primera posición y el 26,2% del nuevo negocio del año. INDEPENDIENTES 26,2% HAVAS 3,9% IPG Por Grupos Internacionales, WPP consigue el 24,6%, y se alza con la primera posición entre los Grupos, seguido del grupo Interpublic, con un 17,8%, Publicis, con un 14,9%, Omnicom con el 12,4% y la última posición la ocupa el Grupo Havas, que consigue un 3,9%. WPP 24,8% 17,8% OMNICOM 12,4% Las cuentas de mayor volumen que se han asignado en el año han sido: Turespaña, Banco Santander y su Campaña Internacional de Comunicación del Patrocinio de Ferrari, Orange y Toyota, además de Gas Natural y Repsol en el sector energía. PUBLICIS GROUP 14,9%

22 IV vs ,2% 33,4% 26,2% 24,8% 17,2% 17,8% 14,9% 12,4% 9,2% 4,1% 3,9% 1,9% INDEPENDIENTES WPP IPG PUBLICIS OMNICOM HAVAS Nota: Nuevo Negocio 2009 (731 millones de euros), Nuevo Negocio 2008 (1.300 millones de euros); El El volumen total de Nuevo Negocio de 2009 frente al al 2008 sufre un descenso del 44%

23 Desde hace más de 19 años ayudamos a mejorar las relaciones entre los Anunciantes y las Agencias Para más información: Kika Samblás Consejera Delegada ksamblas@grupoconsultores.com Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e Infoadex.