CP U. Manual de Identidad Corporativa

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1 Manual de Identidad Corporativa

2 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Introducción 1 Introducción En esta nueva etapa que comenzamos, presentamos el Manual de Identidad Corporativa del Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo, con la finalidad de crear y reforzar un sistema de Identidad Visual común a cada aspecto de desarrollo del mismo. El presente establece un conjunto de normas que permitirá implementar de manera sistémica las comunicaciones del organismo. Es por ello, que de ahora en adelante, cada uso de la Identidad y sus Aplicaciones, lo cual incluye también el uso tipográfico, cromático y otras utilizaciones, deberán seguir los lineamientos descriptos a continuación en este Manual, a fin de mantener y dar unidad al Sistema de Identidad Visual del Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo.

3 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Indice 2 Indice 1- Signos Básicos 1.1- Isologotipo color 1.2- Isologotipo blanco y negro 1.3- Isologotipo escala de grises 1.4- Isologotipo y leyenda color 1.5- Isologotipo y leyenda blanco y negro 1.6- Isologotipo y leyenda escala de grises 1.7- Reducciones y área de seguridad 1.8- Usos correctos del isologotipo 1.9- Usos correctos del isologotipo y leyenda Usos prohibidos del isologotipo Usos prohibidos del isologotipo y leyenda Colores Institucionales Tipografía Institucional Piezas Institucionales 2.1- Tarjeta personal 2.2- Papel carta 2.3- Sobres 2.4- Carpeta portafolio Documentos 3.1- Recibo tipología Recibo tipología

4 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Signos Básicos

5 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Signos Básicos 4 Isologotipo color Versión color positiva Versión color negativa La versión color del isologotipo será utilizada para todas las comunicaciones, exceptuando aquellos casos en que por el modo de reproducción o dificultades de legibilidad por escaso contraste se disponga expresamente en éste manual la utilización de otra variante.

6 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Signos Básicos 5 Isologotipo blanco y negro Versión blanco y negro positiva Versión blanco y negro negativa La versión blanco y negro del isologotipo ha sido prevista para aquellas aplicaciones en las que no es posible la utilización de tintas especiales, se deba imprimir a una sola tinta (ejemplo: plantillas informáticas, hojas de fax, memos, notas, etc.) o bien el soporte sobre el cual se aplicará dificulte su correcta lectura. Asimismo, es de destacar que en este caso particular, no se mantendrá la diferenciación cromática entre las letras, reproduciéndose todas del mismo modo.

7 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Signos Básicos 6 Isologotipo escala de grises Versión escala de grises positiva Versión escala de grises negativa La versión escala de grises del isologotipo ha sido prevista para aquellas aplicaciones en las que no es posible la utilización de tintas especiales o se deba imprimir a una sola tinta (ejemplo: avisos en medios gráficos tales como diarios, etc.). Es de similar aplicación a la versión blanco y negro, pero en este caso posibilita el uso de grisados para mantener la diferenciación entre letras.

8 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Signos Básicos 7 Isologotipo y leyenda color Versión color positiva Versión color negativa La versión del isologotipo con leyenda se reserva para usos en los cuales sea necesario para la entidad contar con la descripción de las siglas que conforman su isologotipo. La normativa de aplicación del mismo respetará las establecidas para el isologotipo color.

9 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Signos Básicos 8 Isologotipo y leyenda blanco y negro Versión blanco y negro positiva Versión blanco y negro negativa Se respeta la misma situación de aplicación descripta para el isologotipo en blanco y negro.

10 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Signos Básicos 9 Isologotipo y leyenda escala de grises Versión escala de grises positiva Versión escala de grises negativa Se respeta la misma situación de aplicación descripta para el isologotipo en escala de grises.

11 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Signos Básicos 10 Reducción máxima y Área de seguridad Reducción máxima 1.5 cm 4.2 cm Área de seguridad 3X 2X CP U3X 3X Ux 2X 3X 3X 3X 3X Las medidas y proporciones del isologotipo responden a ajustes tipográficos y morfológicos que deben ser respetados, a fin de dar a la marca una imagen consistente y coherente. Los aumentos y reducciones deben realizarse en forma proporcional. Esta última no debe exceder la medida estipulada en este manual. Se ha definido un área perimetral al isologotipo, llamada área de seguridad, a fin de garantizar el aire mínimo suficiente en torno al isologotipo, la cual no deberá ser invadida bajo ningún concepto por elementos tales como textos, ilustraciones, fotografías, etc. Esta misma se define tomando como unidad de medida el ancho de la tipografía utilizada. Este módulo se traslada a los extremos del isologotipo delimitando virtualmente su área de seguridad.

12 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Signos Básicos 11 Usos correctos del isologotipo Se permitirá la aplicación del isologotipo sobre fondos fotográficos siempre que se conserve la legibilidad y jerarquía de la marca, utilizándose en su versión positivo o negativo según corresponda: 1- Versión isologotipo monocromático sobre fondo blanco. 2- Versión isologotipo monocromático sobre fondo verde. 3 y 4- Versión isologotipo monocromático sobre fondos de color que no sean los institucionales. Aplicará la versión positiva o negativa de acuerdo al nivel de contraste que permita una lectura óptima del isologotipo 5 y 6- Aplicación isologotipo monocromático sobre fotografías. Está aplicación se mantendrá incluso ante situaciones donde el contraste permitiera utilizar el isologotipo color en su versión positiva

13 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Signos Básicos 12 Usos correctos del isologotipo y leyenda Se respeta la misma situación de usos correctos descriptos anteriormente para la aplicación del isologotipo.

14 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Signos Básicos 13 Usos prohibidos del isologotipo C P U Los siguientes casos son ejemplificativos para aclarar los usos inapropiados más frecuentes, por ello está prohibido: 1- Aplicar filete al isologotipo. 2- Aplicar degradados o un color diferente al institucional al isologotipo. 3- Modificar la distancia entre los elementos del isologotipo, como así también sus relaciones de tamaño. 4- Sustituir la familia tipográfica del isologotipo. 5- Enmarcar al isologotipo con filetes o guardas. 6- Colocar al isologotipo en ángulos. 7- Aplicar el isologotipo sobre colores que dificulten su legibilidad por bajo contraste. 8- Aplicar el isologotipo sobre fondos o tramas que dificulten su legibilidad. 9- Invertir la relación cromática entre los elementos del isologotipo

15 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Signos Básicos 14 Usos prohibidos del isologotipo y leyenda Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Los siguientes casos son ejemplificativos para aclarar los usos inapropiados más frecuentes, por ello está prohibido: 1- Aplicar filete al isologotipo y su leyenda. 2- Aplicar degradados o un color diferente al institucional al isologotipo. 3- Modificar la distancia entre los elementos del isologotipo, como así también sus relaciones de tamaño, la posición y estilo de la leyenda. 4- Sustituir la familia tipográfica del isologotipo o de su leyenda. 5- Enmarcar al isologotipo con filetes o guardas. 6- Colocar al isologotipo en ángulos. 7- Aplicar el isologotipo sobre colores que dificulten su legibilidad por bajo contraste. 8- Aplicar el isologotipo sobre fondos o tramas que dificulten su legibilidad. 9- Invertir la relación cromática entre los elementos del isologotipo y/o su leyenda.

16 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Signos Básicos 15 Colores Institucionales Verde Amarillo Gris El uso del color se establece basándose en el tipo de impresión y el soporte sobre el cual se aplicará, así: PANTONE COATED Se utilizará en papel brillante o satinado (encapados). PANTONE UNCOATED Se utilizará en papel sin brillo o sin satín (mates). CMYK Se utilizará para impresiones por cuatricromía RGB y HTML Se utilizará para soportes de pantalla, como multimedia o páginas web. PANTONE COATED 3155 C PANTONE UNCOATED 3154 U CMYK C 100 M 12 Y 28 K59 RGB R 0 G 103 B 120 HTML HTML PANTONE COATED 130 C PANTONE UNCOATED 109 U CMYK C 0 M 38 Y 95 K50 RGB R 240 G 171 B 0 HTML HTML F0AB00 Negro 40% El empleo de gris se destinará a aquellas impresiones en las cuales no sea posible utilizar color y reemplazará al amarillo establecido

17 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Signos Básicos 16 Tipografía Institucional Myriad MM 700 SB 600 NO abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Myriad MM 700 SB 300 CN abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Myriad MM 565 SB 600 NO abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Myriad MM 565 SB 300 CN abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Myriad MM 400 RG 600 NO abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Myriad MM 400 RG 300 CN abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Myriad MM 215 LT 600 NO abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Myriad MM 215 LT 300 CN abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Se establece la Myriad como la familia tipográfica principal a utilizar en títulos, copetes y destacados en las comunicaciones generales, como así también para la construcción del isologotipo y su leyenda. Las variables aquí expuestas son a modo ejemplificativo, pudiendo utilizarse otras de acuerdo al caso particular.

18 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Piezas Institucionales

19 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Piezas Institucionales 18 Tarjeta personal Frente Juan Carlos Pérez García Presidente Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Tel: Fax: de Mayo 482 C1002ABJ Buenos Aires, Argentina 6.8 Dorso Frente Medida 85 x 55 mm. Papel Opalina belga 240 gr. Tipografía para nombre Myriad MM 400 RG 300 CN 9,5 pt., interlínea 10 pt. Tipografía para cargo Myriad MM 215 LT 300 CN 9,5 pt., interlínea 10 pt. Tipografía para nombre de la empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 8,5 pt., interlínea 9 pt. Tipografía para dirección Myriad MM 215 LT 300 CN 8,5 pt., interlínea 8,5 pt. Tamaño del isologo los márgenes superior e inferior respetarán la relación establecida en el área de seguridad Tintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U Dorso Tintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U Todas las medidas están expresadas en milímetros.

20 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Piezas Institucionales 19 Papel carta Frente Medida A4 210 X 297 mm. Papel Obra Extrablanco 90 gr. Tipografía para texto de la carta Myriad MM 400 RG 300 CN 10 pt., interlínea 14 pt. Tipografía para nombre de la empresa Myriad MM 400 LT 300 CN 9 pt., interlínea 9.6 pt. Tipografía para datos de la empresa Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt., interlínea 9.6 pt. Tamaño del isologo los márgenes superior e inferior respetarán la relación establecida en el área de seguridad Tintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U Todas las medidas están expresadas en milímetros.

21 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Piezas Institucionales 20 Sobres Sobre bolsa Sobre comercial Sobre bolsa Medida 320 x 240 mm. Papel Obra Extrablanco 120 gr. Tipografía para nombre de la empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 9 pt., interlínea 9.6 pt. Tipografía para datos de la empresa Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt., interlínea 9.6 pt. Tamaño del isologo los márgenes superior e inferior respetarán la relación establecida en el área de seguridad Tintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U Sobre comercial Medida 220 x 110 mm. Papel Obra Extrablanco 90 gr. Tipografía para nombre de la empresa Myriad MM 565 LT 300 CN 9 pt., interlínea 9.6 pt. Tipografía para datos de la empresa Myriad MM 400 LT 300 CN 9 pt., interlínea 9.6 pt. Tamaño del isologo los márgenes superior e inferior respetarán la relación establecida en el área de seguridad Tintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U Todas las medidas están expresadas en milímetros.

22 Consejo Profesional Tel: de Arquitectura y Urbanismo Fax: C1002ABJ Buenos Aires, Argentina 25 de Mayo 482 Consejo Profesional Tel: de Arquitectura y Urbanismo Fax: Juan Carlos Pérez García Presidente Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Tel: Fax: de Mayo 482 C1002ABJ Buenos Aires, Argentina C1002ABJ Buenos Aires, Argentina 25 de Mayo 482 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Piezas Institucionales 21 Carpeta portafolio Exterior Consejo Profesional Tel: Tel: de Arquitectura y Urbanismo Fax: Fax: de 25 Mayo de Mayo C1002ABJ Buenos Buenos Aires, Aires, Argentina Interior Exterior Medida 310 x 225 mm. cerrado Papel Ilustración 300 gr. Tipografía para nombre de la empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 10 pt., interlínea 10.6 pt. Tipografía para datos de la empresa Myriad MM 215 LT 300 CN 10 pt., interlínea 10.6 pt. Tamaño del isologo los márgenes superior e inferior respetarán la relación establecida en el área de seguridad Tintas Pantone 3155 C y Pantone 130 C Interior Tintas Pantone 130 C Todas las medidas están expresadas en milímetros.

23 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Documentos

24 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Documentos 23 Recibo Tipología 1 Frente Medida A4 210 x 297 mm. Papel Obra Extrablanco 80 gr. Tipografía para nombre de la empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 9 pt., interlínea 11 pt. Tipografía para datos de la empresa Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt., interlínea 11 pt. Tipografía para datos de factura Myriad MM 400 RG 300 CN 8 pt., interlínea 15.8 pt. Grosor de las líneas 0.5mm y 0.25mm Tintas Pantone 3154 U

25 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo. Manual de Identidad Corporativa Documentos 24 Recibo Tipología 1 Frente Medida A4 210 x 297 mm. Papel Obra Extrablanco 80 gr. Tipografía para nombre de la empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 9 pt., interlínea 11 pt. Tipografía para datos de la empresa Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt., interlínea 11 pt. Tipografía para datos de factura Myriad MM 400 RG 300 CN 8 pt., interlínea 15.8 pt. Grosor de las líneas 0.5mm y 0.25mm Tintas Pantone 3154 U

26 . Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa Documentos 25 Recibo Tipología 2 Frente Medida A4 210 x 297 mm. Papel Obra Extrablanco 80 gr. Tipografía para nombre de la empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 9 pt., interlínea 11 pt. Tipografía para datos de la empresa Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt., interlínea 11 pt. Tipografía para datos de factura Myriad MM 400 RG 300 CN 8 pt., interlínea 15.8 pt. Grosor de las líneas 0.5mm y 0.25mm Tintas Pantone 3154 U

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