Manual Básico de Identidad Visual Corporativa

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Alejandra Ojeda Miguélez
hace 8 años
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1 Manual Básico de Identidad Visual Corporativa

2 Entre los elementos fundacionales más importantes de una empresa exitosa se destacan su nombre y su identidad. Este Manual Básico de Identidad Visual Corporativa debe entenderse como una referencia técnica de las normas gráficas que Tradesur Inc. pone a disposición de los usuarios para facilitar la aplicación de la identidad visual corporativa e isologotipo, y a su vez sienta las bases para un posible desarrollo posterior de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir. El uso de este manual deberá ser respetado en cualquier aplicación que se haga de los elementos de identidad de Tradesur Inc, ya que expresan la voluntad de trasladar una imagen única, clara y diferenciada. El mismo, no pretende limitar las ideas, pero si ser una guía para permitir el posicionamiento y buen manejo de la Identidad Visual. Servirá de consulta en el manejo de imagen y será un instrumento de apoyo en el cumplimiento de los objetivos de promoción y difusión. 2

pone a disposición de los usuarios para facilitar la aplicación de la identidad visual corporativa e isologotipo, y a su vez sienta las bases para un posible desarrollo posterior de cualquier

ISOLOGOTIPO La identidad visual es el soporte de la imagen Institucional, que si se la aplica correctamente sobre cualquier contenido que desee emitir la institución, servirá para construir una

3 ISOLOGOTIPO La identidad visual es el soporte de la imagen Institucional, que si se la aplica correctamente sobre cualquier contenido que desee emitir la institución, servirá para construir una imagen corporativa clara y consistente. En el caso de Tradesur Inc. el identificador gráfico es un isologotipo, también llamado isologo, donde el texto y el ícono son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos. La parte textual está realizada con una tipografía de palo seco, lo que le otorga modernidad y a su vez buena legibilidad. El mismo indica a primera instancia el mercado en el cual la empresa desarrolla su actividad. Por su parte, el ícono para anclar este concepto, hace una clara alusión al comercio internacional, representando a través de los elementos gráficos, el intercambio y/o conexión entre diversos países y regiones económicas. De este modo y por la simpleza de la composición, el público relacionará fácilmente y de manera unánime a la institución dentro del rubro. Isologotipo con bajada Isologotipo 3

el identificador gráfico es un isologotipo, también llamado isologo, donde el texto y el ícono son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.

CAMPO MÍNIMO DE ACTUACIÓN El campo mínimo de actuación se refiere al espacio mínimo que debe existir entre el isologotipo y el elemento más cercano.

4 CAMPO MÍNIMO DE ACTUACIÓN El campo mínimo de actuación se refiere al espacio mínimo que debe existir entre el isologotipo y el elemento más cercano. El espacio que corresponda al área de protección siempre deberá permanecer libre de cualquier elemento gráfico. Asegurando su independencia visual y facilitando su inmediata identificación. Para definir el área de protección de la marca, se tomó como referencia el ancho de X. De esta manera, el área de protección debe ser igual a aplicar una vez la medida X en cada uno de los extremos del Isol ogotipo. 4

Asegurando su independencia visual y facilitando su inmediata identificación.

5 MÍNIMA REDUCCIÓN PERMITIDA Determinar el tamaño mínimo de reproducción de una marca tiene como fin lograr su correcta reproducción evitando que algunas características de la marca se pierdan o se vean afectadas por falta de legibilidad. 5

reproducción evitando que algunas características de la

6 COLORES CORPORATIVOS Los colores corporativos (rojo y negro) cuando se aplican al isologotipo de Tradesur Inc. crean la representación visual más potente de la marca. Para facilitar la reproducción del logotipo en los medios en que se requiera y garantizar la uniformidad de las aplicaciones de la marca corporativa de Tradesur Inc. a continuación se establecen los colores que por reglamento deben conformarla. Se incluye el gris como color complementario a utilizar en elementos gráficos y textos de las diversas piezas gráficas, no así para aplicarlo en el isologotipo. 6

Para facilitar la reproducción del logotipo en los medios en que se requiera y garantizar la uniformidad de las aplicaciones de la marca

7 FAMILIAS TIPOGRÁFICAS La tipografía Open Sans fue seleccionada para la imagen de Tradesur Inc. por ser legible y simple. En sus versiones regular, light, light-cursiva y l i ght-negrita, es recomendada para redacciones y demás textos como subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc. A su vez se incluye la tipografía Oswald como complementaria, la cual está reservada para uso exclusivo de títulos principales en las diversas piezas gráficas de la empresa. 7

En sus versiones regular, light, light-cursiva y l i ght-negrita, es recomendada para redacciones y demás textos

8 ALTERNATIVAS DEL ISOLOGOTIPO El isologotipo se podrá utilizar en su versión en positivo y negativo sobre fondo s planos de color corporativo o monocromático, si así lo requiere el medio en que se aplica o las características técnicas del trabajo. También en escala de grises exclusivamente para promociones, invitaciones, anuncios y aplicaciones de esta índole. Con la posibilidad de aplicar efecto de sobre relieve en caso de tono-sobre-tono. Con el objetivo de otorgar un estilo particular y dar profundidad en las piezas gráficas de la marca, se permite aplicar un efecto de resplandor interior (o bajo relieve) en la versión color del isologotipo. 8

También en escala de grises exclusivamente para promociones, invitaciones, anuncios y aplicaciones de esta índole.

9 VARIANTES DEL ISOLOGOTIPO NO PERMITIDAS Distorsionarlo, deformarlo o girarlo Cambiar el espesor o enfoque de los trazos Reducir su tamaño más que la reducción mínima permitida Alterar la ubicación de los elementos Realizar combinaciones o utilizar colores no corporativos 9

más que la reducción mínima permitida Alterar la ubicación de los

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