Manual Normativo de identidad corporativa

Transcripción

1 Manual Normativo de identidad corporativa

2 Índice 1 Introducción 1.1 Introducción Isologotipo Logotipo Isotipo 08 2 Variantes cromáticas y acromáticas 2.1 Variantes cromáticas Variantes acromáticas 12 3 Normalización 3.1 Grilla constructiva Área de reserva Ancho mínimo Usos incorrectos 18 4 Colores corporativos 4.1 Colores corporativos 21 5 Tipografía corporativa 5.1 Tipografía corporativa 23 7 Papelería institucional 7.1 Papelería institucional 29 8 Indumentaria 8.1 Atención al público Acopiadores Pins identificativos 37 9 Gráfica vehicular 9.1 Gráfica vehicular Señalética corporativa 10.1 Monoposte Totém Banderolas de eventos Rotulación cristales Señalética exterior Rotulación interior Placa exterior Placa interior Pictogramas 53 6 Fotografía 6.1 Fondos con fotografía Usos de fotografía Usos incorrectos de fotografías 27

3 01 Introducción

4 1.1 Introducción El manual de marca es un documento que recoge los elementos gráficos y sus normas de aplicación con el fin de servir de herramienta eficaz para controlar todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia en la identidad visual de la cooperativa. Para asegurar la unidad de su Imagen siga este manual. Aquí encontrará soluciones a situaciones comunes, a las que se enfrentará su Marca. Pero antes de comenzar aclaremos algunos términos. Comunmente se conoce como Logotipo a la representación gráfica de la marca sin hacer distinción entre sus partes. Esta definición es incorrecta y para que este manual resulte más claro tenga en cuenta que una Marca puede constar de: Logotipo: representación gráfica del nombre comercial. Isotipo: representación de la marca mediante un icono o simbolo sin texto. Isologo: unión del Isotipo y del Logotipo. Una marca puede estar formada por cualquiera de estos 3 elementos, o puede usarse cada uno de ellos por separado según convenga y según se establezca en el Manual de Marca. 04

5 Isologotipo Isotipo Logotipo 05

6 1.2 Isologotipo Esta es la versión principal de la marca Cooperativa Rural Ltda. Alfa. Siempre que sea posible se ha de utilizar esta versión. 06

7 1.3 Logotipo En situaciones especiales puede usar sólo el logotipo. 07

8 1.4 Isotipo Por motivos de tamaño, espacio o por otro motivo que no sea posible usar su isologo, podrá hacer uso de su símbolo o icono. 08

9 02 Variantes cromáticas y acromáticas

10 2.1 Variantes cromáticas Versiónes correctas de la marca cuando se representa a todo color. El diseño de la pieza puede requerir que el isologo se aplique sobre color. De ser así el color a utilizar sólo será el marrón institucional. Full color - Pasaje de color 10

11 2.1 Variantes acromáticas En casos donde la impresión no es offset puede utilizarse la marca con colores plenos (sin degradé). Esto será requerido en impresiones en serigrafía. Full color - Sólido 11

12 2.2 Variantes acromáticas Versión de la marca en escala de grises, para situaciones en las que sólo se pueda usar la tinta negra tramada. Escala de grises - Pasaje de valor Escala de grises - Sólido 12

13 2.2 Variantes acromáticas Versión de la marca en blanco y negro, para situaciones en las que solo se pueda usar la tinta negra y no se pueda tramar. Blanco y negro - Positivo Blanco y negro - Negativo 13

14 03 Normalización

15 3.1 Grilla constructiva El isologotipo fue construido según la siguiente grilla, por lo tanto, cada vez que sea reproducido deberá tenerse en cuenta dicho esquema. Grilla: El módulo (M) tiene como tamaño el ancho del asta de las letras L o F, a partir de ésto se ajustó toda la marca. Esta grilla debe respetarse en todos los casos en que sea aplicado en las piezas que conformen el sistema. En caso de modificaciones del tamaño del isologotipo, la grilla debe escalarse proporcionalmente. Campo: El campo es de 25 x 9 módulos. 25 M ALFA M Coop. Rural Ltda. 9 M 15

16 3.2 Área de reserva Alrededor de su marca se debe respetar siempre un área de reserva, para que no la invadan otros elementos del diseño sobre todo los textos. Para el isologo y el logotipo se ha usado un área de reserva igual a la altura de una L, la cual debe tomarse del logotipo. 16

17 3.3 Ancho mínimo La Marca se podrá reducir hasta los anchos mínimos indicados. Siempre de forma proporcional para evitar deformaciones. 25 mm 15 mm Ancho mínimo del Isologo Ancho mínimo del Logotipo 09 mm Ancho mínimo del Isotipo 17

18 3.4 Usos incorrectos Es imperativo respetar las reglas de aplicación de la marca, cualquier alteración de la forma, color del símbolo o la tipografía está terminantemente prohibido, por atentar de manera directa con los planteamientos generales pensados para la marca, y por destruir la coherencia que debe existir entre todas y cada una de las piezas en la que debe funcionar la misma. Los ejemplos que acompañan sirven como referencia de los usos no permitidos de la marca. ALFA No cambiar la tipografía que compone la marca. No cambiar la relación de tamaño entre el símbolo y la tipografía No modificar el espacio entre el iso y el logo. No cambiar el color de todos o de algún componente de la marca. No expandir o distorsionar la marca. 18

19 3.4 Usos incorrectos No debe alterase la estructura compositiva de la marca. El isologo no debe aplicarse sobre fondos donde no tengan suficiente contraste. Para estos casos se deberá utilizar la versión negativa. No debe utilizarce en versión filete. No debe emplearse sombras alrededor del isologo. 19

20 01 Colores corporativos

21 4.1 Colores corporativos Es muy importante que se respeten los porcentajes de tintas (C - M - Y - M) en cada color de la marca y que se tenga mucho cuidado en mantener su consistencia y calidad de reproducción. Las referencias Pantone le aseguran la reproducción correcta de sus colores corporativos. Pantone 604 C C 8% M 4% Y 84% K 0% R 242 G 225 B 53 Pantone 7409 C C 2% M 38% Y 94% K 0% R 243 G 167 B 23 Pantone 1595 C C 9% M 74% Y 91% K 1% R 219 G 94 B 40 Pantone 476 C C 50% M 70% Y 80% K 70% R 63 G 41 B 27 Pantone 476 C C 50% M 70% Y 80% K 70% R 63 G 41 B 27 Pantone 612 C Pantone 7496 C Pantone 7489 C Pantone 356 C Pantone 7483 C C 26% M 24% Y 100% K 4% C 57% M 33% Y 100% K 18% C 71% M 9% Y 81% K 0% C 86% M 27% Y 95% K 14% C 88% M 38% Y 96% K 37% R 191 G 170 B 21 R 109 G 122 B 43 R 77 G 167 B 89 R 11 G 119 B 62 R 17 G 86 B 48 21

22 05 Tipografía corporativa

23 5.1 Tipografía La tipografía es parte integral de la identidad visual. Para mantener una imagen consistente, que sea fácilmente reconocible, y coherente visualmente hablando; ha sido seleccionada una familia tipográfica, esta debe ser utilizada sistemáticamente, en todos y cada uno de los soportes emitidos por la empresa. La tipografía seleccionada es la MetaPlus y sus diferentes variables, se establece la misma por sus excelentes prestaciones visuales, tanto en tamaños reducidos como en su utilización en grandes formatos y por trabajar de manera armoniosa con los aspectos formales de la marca. MetaPlus Normal Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz MetaPlus Book Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz MetaPlus Medium Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz MetaPlus Normal Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz MetaPlus Book Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz MetaPlus Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz MetaPlus Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz MetaPlus Black Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz MetaPlus Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz MetaPlus Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

24 06 Fotografía

25 6.1 Fondos con fotografía El isologotipo debe ubicarse en una zona de alto contraste, donde exista una buena lectura de la marca. Uso correcto Uso incorrecto 25

26 6.2 Usos de fotografía Se recomiendan fotografías profesionales donde esté cuidado el tipo de luz, los niveles de contraste y suavidad, la composición general, las gamas y los valores. El estilo de las fotografías que se utilicen deben de ser capaz de expresar los valores de la marca, asegurando el reconocimiento a partir de su propuesta visual. 26

27 6.3 Usos incorrectos de fotografías No deberán emplearse imágenes no profesionales o que atenten contra los valores identificativo de la marca. Por ejemplo, imágenes sin suficiente contraste, mal recortadas o que no tengan la calidad óptima para el soporte requerido. 27

28 07 Papelería institucional

29 7.1 Papelería institucional Hoja A4 Formato: A4 (21 x27,7 cm) Impresión: cuatricromía (CMYK) ALFA Coop. Rural Ltda. T D. Saavedra 390 (7500) Tres Arroyos, Pcia. de Bs As 29

30 7.1 Papelería institucional Saavedra Tres Arroyos Argentina Sobre carta Formato: Sobre americano (22 x 11 cm) Impresión: cuatricromía (CMYK) frente y dorso ALFA Coop. Rural Ltda. 30

31 7.1 Papelería institucional Sobre bolsa Formato: 22 x 31,5 cm Impresión: cuatricromía (CMYK) frente y dorso T D. Saavedra 390 (7500) Tres Arroyos, Pcia. de Bs As 31

32 7.1 Papelería institucional Tarjetas institucionales Formato: 9 x 5 cm Impresión: cuatricromía (CMYK) frente y dorso Troquel: ángulos redondeados 5 mm ALFA Coop. Rural Ltda. ALFA Coop. Rural Ltda. T D. Saavedra 390 (7500) info@coopalfa.com.ar 32

33 7.1 Papelería institucional Tarjetas personales Formato: 9 x 5 cm Impresión: cuatricromía (CMYK) frente y dorso Troquel: ángulos redondeados 5 mm ALFA Coop. Rural Ltda. Gustavo López Gerente Comercial C T D. Saavedra 390 (7500) info@coopalfa.com.ar 33

34 08 Indumentaria

35 GUSTAVO LÓPEZ GERENTE COMERCIAL 8.1 Personal de oficina 35

36 8.2 Personal de planta 36

37 8.3 Pins identificatorios Pins institucionales Formato: 5 x 2,7 cm Pins identificativos con cargos jerárquicos Formato: 5,5 x 3,2 cm Pins institucionales Gustavo López Gerente Comercial Pins identificativos con cargos jerárquicos 37

38 09 Gráfica vehicular

39 9.1 Gráfica vehicular Vehículo utilitario institucional Soporte: vinilo impreso con corte Impresión: CMYK Dir.Saavedra 390, Tres Arroyos Tel

40 9.1 Gráfica vehicular 40

41 9.1 Gráfica vehicular Vehículo camioneta 4x4 institucional Soporte: vinilo impreso con corte Impresión: CMYK Dir.Saavedra 390, Tres Arroyos Tel

42 9.1 Gráfica vehicular

43 10 Señalética corporativa

44 10.1 Monoposte Soporte de gran formato, para señalización y localización. 44

45 10.2 Totém Punto de gran visibilidad para espacios exteriores. Rotulación en vinilo. 45

46 10.3 Banderolas de eventos En las banderolas de eventos, el formato se divide verticalmente en dos áreas diferenciadas entre si por su color y contenido. 46

47 10.4 Rotulación cristales Rotulación en vinilo autoadhesivo esmerilado para todo tipo de superficies acristaladas, imitando grabado al ácido. 47

48 10.5 Señalética exterior Elemento visual para la identificación de edificios y grandes espacios. 48

49 10.6 Rotulación interior Elemento para la señalización interior de espacios. Portones 1 y 2 Mantenimiento Señalización de una línea con indicador direccional Producto Intermedio Señalización 2 líneas con indicador Tableros Sala de máquinas Baños Señalización direccional con múltiples áreas 49

50 10.6 Rotulación interior Administración 12 Oficinas de Transferencia 18 Señalización de una línea con numeración direccional Gestión de contratos Área de salas y reuniones 05 Señalización 2 líneas con numeración Comercialización Promociones Señalización numeral con múltiples áreas 50

51 10.7 Placa exterior Identificador específico para el exterior del edificio. Consejo de Administración Tesorería 51

52 10.8 Placa interior Guía para la identificación conjunta de espacios interiores. Directorio 02 Sala de Juntas Recepción Estacionamiento

53 10.9 Pictogramas En casos de agragar nuevos pictogramas deberá respertarse el estilo de representación planteado aquí. Baños Residuos Aquí Baños Escalera Baños Salida 53

54