Guía de uso de isologotipo y lineamientos para el manejo de marca

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1 Guía de uso de isologotipo y lineamientos para el manejo de marca CONTENIDO 00. Introducción 01. Versiones 02. Tamaños 03. Proporciones 04. Área de reserva 05. Colores 06. Tipografías 07. Restricciones

2 00. INTRODUCCIÓN Utilizar el isologotipo correctamente es vital para una presentación consistente y positiva de la marca. Este manual define las modalidades de aplicación y fija una guía que regula los lineamientos a seguir para su correcta utilización. Es importante alinearse a los planteos aquí indicados, debido a que la comunicación profesional de la marca ayuda a enviar un mensaje claro que reafirma la identidad visual y la recordación entre el público objetivo. Cualquier tipo de modificación en el isologotipo puede significar la pérdida de identificación e integridad del mismo, por lo tanto está fuertemente recomendado evitar toda alteración o uso no explícitamente contemplado en el presente manual.

3 01. VERSIÓN A continuación se definen las versiones de isologotipo para la marca AUCI, Agencia Uruguaya de Cooperación Internacional, en su versión completa y resumida. VERSIÓN COMPLETA El imagotipo de la marca consta de una combinación de elementos que, juntos y en tal posición, aluden a un símbolo que inspira a la unión, equipo y cooperación. Se encuantra acompañado de un texto desarrollado AUCI. Se añade Agencia Uruguaya de Cooperación Internacional, como descripción de la sigla de la marca. VERSIÓN RESUMIDA Esta versión se desarrolló para aplicaciones en tamaños reducidos en donde la legibilidad de los textos, puede tener ciertas dificultades.

4 02. TAMAÑOS Para asegurar una óptima legibilidad y mantener el impacto visual de la marca, es necesario establecer tamaños mínimos de reproducción para las distintas versiones y para los diferentes medios en los que se reproducirán los isologotipos. A continuación se indican las medidas mínimas para impresión (en mm) y visualización en pantalla (en px). VERSIÓN COMPLETA Ancho mínimo de 25 milímetros en versiones impresas y de 100 píxeles en versiones para pantalla. 25 mm 100 px VERSIÓN RESUMIDA Ancho mínimo de 15 milímetros en versiones impresas y de 60 píxeles en versiones para pantalla. 15 mm 60 px

5 03. PROPORCIONES Las proporciones generales del isologotipo son definidas para brindar armonía al conjunto y establecer una relación entre sus distintos elementos. MÓDULO Las proporciones están indicadas en base a un módulo (a) equivalente a la altura del cuerpo de la tipografía que se aprecia en el texto AUCI. Módulo a Se detallan las proporciones de la versión completa, dado que la versión resumida deriva directamente de ésta. PROPORCIONES DETALLADAS a 2,75 a 2,75 a 0,25 a 0,25 a 0,25 a 3a 0,5 a

6 04. ÁREA DE RESERVA El área de reserva se establece como un perímetro en torno al isologotipo el cual no puede ser invadido por otros elementos gráficos de ningún tipo, de forma de que la marca mantenga una presencia destacada en los elementos en los cuales esté incluida. Esto no implica enmarcar, discontinuar los fondos o agregar otros límites visuales, sino simplemente evitar invadir o agredir visualmente ese espacio. Las proporciones están indicadas en base al módulo a, equivalente a la altura del cuerpo de la tipografía que se aprecia en el texto AUCI. ÁREA DE RERSERVA 1a a 1,5 a 1,5 a 1a

7 05. COLORES PALETA DE COLORES La paleta de colores define los valores a ser utilizados para la reproducción de los colores principales de la marca en los diferentes medios y soportes. La paleta primaria de la marca se compone de azul y celeste, en combinación con un color negro (aplicado al 100% y 60%), que lo complementa. Se deberán respetar (siempre que sea posible) los colores exactos indicados en esta guía, así como asegurar la adecuación del modelo de color seleccionado al medio o soporte en el cual se va a reproducir la marca. Solo de esta forma se asegura consistencia y uniformidad de criterios. AZUL Pantone 648 C R 3 - G 42 - B 95 #032A5F C M 80 - Y 10 - K 48 CELESTE Pantone 3005 C R 8 - G B 205 #087CCD C 86 - M 46 - Y 0 - K 0 NEGRO Pantone Process Black C R 39 - G 41 - B 39 # C 80 - M 67 - Y 68 - K 84 GRIS Pantone Process Black C (60%) R G B 117 # C 52 - M 40 - Y 41 - K 28

8 COMBINACIONES DE COLORES Se detallan los usos aceptables de los colores en el isologotipo, en lo referente a las distintas combinaciones. 3 colores sobre blanco Blanco sobre azul Blanco sobre celeste Azul sobre blanco Celeste sobre blanco

9 COLORES NO CORPORATIVOS Se admite el uso de colores no corporativos, asegurándose de mantener una diferencia de luminosidad de un 30% o más entre los colores, y siempre que sean tonos de un mismo matiz. Por ejemplo, no se podrá utilizar verde sobre rojo, pero sí rojo claro sobre rojo oscuro. Estos usos, sin embargo, no son deseables para material propio de comunicación de la marca. Están previstos estos usos en caso de que se deba incorporar la marca en materiales de comunicación de terceros, o en aquellos casos en que las características específicas de la pieza gráfica así lo requiera. Ejemplo rojo claro sobre rojo oscuro Ejemplo azul oscuro sobre azul claro Ejemplo blanco sobre verde

10 06. TIPOGRAFÍA El logotipo está basado en la tipografía Klavika. Existen, sin embargo ajustes gráficos, por lo que se deberá evitar cualquier intento de reescribir el logotipo, aún utilizando la tipografía indicada. Toda reproducción deberá basarse en los archivos originales, tanto pixelares como vectoriales. Para uso en material corporativo se prevé el uso de la tipografía Klavika Bold, o Klavika Medium, para títulos y destacados, y dicha tipografía en su versión Regular, para el cuerpo de texto u otros usos en general. KLAVIKA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ?!$%)*/ KLAVIKA MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ?!$%)*/ KLAVIKA BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ?!$%)*/

11 Para uso en documentos electrónicos de distribución (por ejemplo correos electrónicos, presentaciones, páginas web, archivos de procesadores de texto, etc.), es necesario recurrir a tipografías de uso común. Por su similitud con la Klavika, se recomiendan los usos de las siguientes familias tipográficas, respectivamente. TAHOMA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ?!$%)*/ ARIAL ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ?!$%)*/

12 07. RESTRICCIONES USOS INCORRECTOS Se ejemplifican aqui algunos posibles usos incorrectos de la marca. Todas estas aplicaciones y cualquier otra no prevista dentro de los lineamientos de uso de isologotipo, atentan contra la consistencia en la comunicación, perdiéndose identidad, profesionalismo y armonía visual. No obstante esto, podrán implementarse en un futuro usos no previstos o para medios o formatos no contemplados en esta guía. En esos casos, es necesario avanzar cuidadosamente y con asesoramiento profesional, sin afectar el espíritu de la marca, y justificando los cambios por necesidades de comunicación concretas. Usar combinaciones no previstas, ya sea sobre fondo blanco como sobre fondo a color Usar colores corporativos con otros que no lo son Deformar las proporciones Alterar el posicionamiento y/o tamaños relativos de los elementos Delinear el isologotipo Aplicar sobre fondos complejos, que generen bajos contrastes o dificulten la lectura Alterar o reescribir la tipografía auci

13 Desarrollo: ANALOGA information.design

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