MANUAL DE MARCA 2012

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1 MANUAL DE MARCA 2012

2 2 ÍNDICE 1 LOGOTIPO 5 Logotipo a color 1 Logotipo en negativo 2 Logotipo en monocromo 3 Logotipo monocromo negativo 4 Logotipo oficinas 5 2 ISOTIPO Globo vectorial 6 Globo fotográfico 7 Usos PIEZAS INSTITUCIONALES Tarjeta personal 14 Hoja carta 15 Sobre 16 Greeting card 17 Carpeta 18 Pie de mail 19 USOS ESPECIALES LOGO RE/MAX 20 FRASES DE MARCA 21 3 COLORES INSTITUCIONALES Colores PANTONE 9 Conversión CMYK 10 Conversión RGB 11 Pantone para pintura de pared LOGO ESCRITO 22 MARQUESINA DE LOCAL 23 CARTEL DE PROPIEDADES EN VENTA 24 4 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL Cuerpo de texto / Titulares AUTOS 25

3 1 LOGOTIPO COLOR NEGATIVO MONOCROMO MONOCROMO NEGATIVO OFICINAS LOGOTIPO VERSIÓN COLOR El logotipo está compuesto por la palabra REMAX, la tipografía utilizada tiene variaciones de forma tales como una diagonal que divide las sílabas RE de MAX, la M se acopla a dicha diagonal. De la misma manera las dos últimas letras que componen el logotipo tienen variaciones que le dan equilibrio y personalidad al mismo. El logotipo maneja solo dos colores que no deben ser modificados ni variados. 1

4 1 LOGOTIPO COLOR NEGATIVO MONOCROMO MONOCROMO NEGATIVO OFICINAS LOGOTIPO VERSIÓN COLOR NEGATIVO Esta versión del logo se usa cuando el fondo está compuesto por alguna de las versiones de color explicadas en la hoja anterior. El logo puede estar en color pleno, degradado o texturado pero siempre manteniendo los colores, el mismo debe usarse en blanco al 100%. 2

5 1 LOGOTIPO COLOR NEGATIVO MONOCROMO MONOCROMO NEGATIVO OFICINAS LOGOTIPO VERSIÓN MONOCROMO Esta versión del logo se usa específicamente para publicaciones e impresiones hechas a una sola tinta al 100% de negro. Manejando asi una tinta plena en todo el logotipo. Se usa por lo general en publicaciones en el diario. 3

6 1 LOGOTIPO COLOR NEGATIVO MONOCROMO NEGATIVO MONOCROMO NEGATIVO OFICINAS LOGOTIPO VERSIÓN MONOCROMO NEGATIVO Esta versión del logo se usa específicamente para publicaciones e impresiones hechas a una sola tinta al 100% blanco. Manejando asi una tinta plena en todo el logotipo. Se usa por lo general en publicaciones en el diario. 4

7 1 LOGOTIPO COLOR NEGATIVO MONOCROMO NEGATIVO MONOCROMO NEGATIVO OFICINAS LOGOTIPO APLICACIÓN PARA OFICINAS La marca RE/MAX maneja una variante que identifica las diferentes oficinas que forman parte de la marca. Dicha variante se identifica con el nombre de la oficina en la parte baja del logo (como se muestra en la imagen). Siempre se debe respetar las proporciones, el color y la tipografia. OFICINA Ancho logotipo La fuente requerida para dichas variaciones es la ITC Avant Garde Gothic Bold, esta siempre debe estar en mayusculas y alineada a la derecha. ITC Avant Garde Gothic Bold Logotipo Altura OFICINA A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ancho nombre oficina Bandera 5

8 2 ISOTIPO GLOBO VECTORIAL GLOBO FOTOGRÁFICO USOS GLOBO VECTORIAL La marca RE/MAX cuenta también con ISOTIPO el cual es un Globo Aerostático. El globo puede ser usado en todas las piezas de comunicación. El globo maneja los colores RE/MAX explicados anteriormente, es complementario al Logotipo y puede ser utilizado libremente en cualquier pieza. 6

9 2 ISOTIPO GLOBO VECTORIAL GLOBO FOTOGRÁFICO USOS GLOBO FOTOGRÁFICO Esta es una versión fotográfica de lo que vimos anteriormente, el globo fotográfico se usa en cualquier publicación. 7

10 2 ISOTIPO GLOBO VECTORIAL GLOBO FOTOGRÁFICO USOS USOS A continuación veremos algunos manejos del globo. Globo fotografico y logotipo como parte del cierre de la pieza. Globo vectorial parte superior y logotipo como cierre. 8

11 3 COLOR INSTITUCIONAL COLORES PANTONE CONVERSIÓN CMYK CONVERSIÓN RGB OTROS Como ya sabemos, el logotipo sólo maneja dos colores que se deben respetar, a continuación se describen las diferentes composiciones de color que permiten el buen manejo del logo. PANTONE Los colores PANTONE son utilizados específicamente para piezas desarrolladas a 2 tintas, estos son colores son preparados especialmente para impresión y no se mezclan con otros. Los colores PANTONE están representados por un código único, a continuación los códigos RE/MAX detallados: 192 CV Reflex Blue U 9

12 3 COLOR INSTITUCIONAL COLORES PANTONE CONVERSIÓN CMYK CONVERSIÓN RGB OTROS CMYK Los colores CMYK son los más utilizados para impresión, y están formados por la combinación de 4 tintas Cyan Magenta Yellow Black A diferencia de los colores Pantone, los colores del logotipo, estos se generan por diferentes porcentajes de los colores nombrados anteriormente. A continuación se muestran los porcentajes exactos para lograr los colores del logotipo en formato CMYK. C: 00 M: 94 Y: 65 K: 00 C: 100 M: 73 Y: 00 K: 2 10

13 3 COLOR INSTITUCIONAL COLORES PANTONE CONVERSIÓN CMYK CONVERSIÓN RGB OTROS RGB Los colores RGB son los utilizados únicamente para pantalla: webs, htmls o videos y tienen también una composición, pero conformada por 3 colores. Red Green Blue A continuación se muestran los porcentajes exactos para lograr los colores del logotipo en formato RGB. R: 237 G: 51 B: 78 R: 0 G: 85 B:

14 3 COLOR INSTITUCIONAL COLORES PANTONE CONVERSIÓN CMYK CONVERSIÓN RGB OTROS PINTURA PARA LOCALES O MARQUESINAS Para un correcto uso de los colores RE/MAX en locales, es conveniente realizar la compra de las pinturas de paredes interiores y exteriores llevando como referencia los códigos Pantone anteriormente citados. Con ellos los proveedores y marcas disponibles en cada ciudad podrán guiarse en la elección más adecuada del color. 192 CV Reflex Blue U 12

15 4 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL CUERPO DE TEXTO En el cuerpo de texto se deben usar fuentes con buena lectura, la familia de las HELVETICAS son las usadas por la marca en las diferentes comunicaciones. La Helvetica Neue en variables light, regular y bold, condensada y no condensada para textos, copetes, destacados entre otros. LIGTS A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z REGULAR A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z CONDENSADA A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z TITULARES En los titulares, se debe usar una variante de la Helvetica que es más gruesa y contundente. Es la Helvetica Neue Bold Condensed. Preferentemente se utiliza colocando el texto completamente en mayúsculas. TITULARES A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 13

16 5 PIEZAS INSTITUCIONALES TARJETA PERSONAL HOJA CARTA SOBRE GREETING CARD CARPETA PIE DE MAIL TARJETA PERSONAL 9cm ancho La tarjeta personal deberá respetar las proporciones, distribución de elementos y los manejos que se ven en la imagen. El dorso podrá variar dependiendo de la campaña que esté vigente en ese momento. La medida de todas las tarjetas es de 9 x 5 centímetros. Debe mantener las tres franjas: rojo, blanco y azul. La foto del Agente debe estar pisando la franja roja como se muestra en la imagen. 5cm alto Sucursal Líder Mundial en Servicios Inmobiliarios Nombre del Martillero Habilitante - Sigla del colegio - N Matricula Nombre Agente Inmobiliario Agente Asociado Congreso C1428CTV - Cap. Fed. - Argentina Office: (5411) Cel: (011) I Cada oficina es Propiedad y Gestión independiente MLS Frente H.N. 75 Bold (10 pt) H.N. 55 Roman (7 pt) H.N. 55 Roman (5.3 pt) H.N. 75 Bold (11.5 pt) H.N. 55 Roman (8 pt) H.N. 77 Bold Condensed (7.5 pt) H.N. 47 Ligt Condensed (6.5 pt) Franja Roja: en el costado izquierdo debe estar el isotipo (globo) sin pisar la franja blanca, en el costado derecho, el logo RE/MAX con el nombre de la oficina escrito (no como logo) y debajo, en una fuente más chica, el claim de la marca. Dorso Imagen de la campaña actual. Franja Blanca: nombre del asociado y abajo en una fuente más pequeña el cargo del mismo. Se incluye también el número de matrícula. Franja azul: alineado a la izquierda van los datos generales. A la derecha como cierre debe ir el logo de MLS. NOTA: Proveedor exclusivo autorizado 14

17 5 PIEZAS INSTITUCIONALES TARJETA PERSONAL SOBRE GREETING CARD CARPETA PIE DE MAIL HOJA CARTA HOJA CARTA NOTA: Proveedor exclusivo autorizado 15

18 5 PIEZAS INSTITUCIONALES TARJETA PERSONAL HOJA CARTA SOBRE GREETING CARD CARPETA PIE DE MAIL SOBRE NOTA: Proveedor exclusivo autorizado 16

19 5 PIEZAS INSTITUCIONALES TARJETA PERSONAL HOJA CARTA SOBRE GREETING CARD CARPETA PIE DE MAIL GREETING CARD La greeting card es una pieza utilizada por los Agentes para dejar cualquier anotación o comentario a los propietarios o clientes, a su vez permite la colocación su tarjeta personal. NOTA: Proveedor exclusivo autorizado 17

20 5 PIEZAS INSTITUCIONALES TARJETA PERSONAL HOJA CARTA SOBRE GREETING CARD CARPETA PIE DE MAIL CARPETA Frente + Interior Dorso NOTA: Proveedor exclusivo autorizado 18

21 5 PIEZAS INSTITUCIONALES TARJETA PERSONAL HOJA CARTA SOBRE GREETING CARD CARPETA PIE DE MAIL PIE DE MAIL El pie de mail es el cierre del personalizado. Los textos van en azul, salvo el nombre RE/MAX que va en rojo y azul respetando los colores del logo. El nombre del broker o agente en bold y en un tamaño mayor. La imagen fotográfica puede variar según la época del año. Como ejemplo adjuntamos 2 propuestas: 1: imagen del Broker /Agente. con fotografía + datos 2: píe de campaña Convención Nacional 19

22 6 USOS ESPECIALES LOGO RE/MAX USOS LOGO RE/MAX El logo RE/MAX cuenta con diferentes usos, ya sea para eventos especiales, actividades, intranet o para enfatizar algún concepto específico de la marca. A continuación veremos algunos de los usos y variantes del mismo. Logo RE/MAX con globo integrado Logo usado para el RWLD Championship. Logo #1 usado en todo tipo de comunicación RE/MAX Kids para eventos Logo usado en comunicaciones on-line. succeed Utilizado para cursos internos de RE/MAX Logo usado para promoción de reuniones informativas 20

23 7 FRASES DE MARCA FRASES DE LA MARCA La marca RE/MAX tiene diferentes frases que se usan como cierre, pueden ser utilizadas en todo tipo de comunicaciones. BAJADA FINAL PARA TODAS LAS PIEZAS La frase Líder Mundial en Servicios Inmobiliarios debe mantener y respetar la manera de escritura, manteniendo las minúsculas y las mayúsculas tal cual se muestra. La frase deberá ir como cierre en todas las piezas acompañando a los logos. Nadie en el Mundo vende más Propiedades que RE/MAX Agentes sobresalientes, Resultados Sobresalientes. Mudate al negocio que querés. El Presente del Futuro Inmobiliario. Mudate a la vida que querés. Mudate a RE/MAX Líder Mundial en Servicios Inmobiliarios 21

24 8 LOGO ESCRITO LOGO RE/MAX ESCRITO El logo de RE/MAX cuando se escriba deberá mantener la barra diagonal que separa las dos sílabas del mismo, siempre deberá ir en mayúscula y podrá tener un color distinto o bien estar en Bold para diferenciarlo del texto normal. El globo (isotipo) contiene la palabra RE/MAX en los colores azul para las letras y rojo para la barra, cuando el logo está fuera del globo los valores de color van invertidos: color rojo para las letras y la barra en azul. Logo dentro del Globo AZUL + Diagonal / ROJA Logo fuera del Globo ROJO+ Diagonal / AZUL Logo escrito como texto con color Logo escrito como texto sin color 22

25 9 MARQUESINAS DEL LOCAL Adicional MARQUESINAS DEL LOCAL La marquesina debe mantener la estructura de bandas tricolor. ARGENTINA Lider Mundial en Servicios Inmobiliarios El isologo (globo) debe estar pisando las tres franjas. Franja Roja: Web de remax, fuente Helvetica Neue Regular. Franja Blanca: el logo RE/MAX con el teléfono escrito en la fuente Helvetica Neue Bold y a un tamaño que abarque casi toda la franja. Franja Azul: el claim de la marca y el mail de la oficina en la misma tipografía y tamaño de la web. Cuando la marquesina está dividida se debe colocar el logo y el telefono unicamente, como se muestra en la imagen. 23

26 10 CARTEL PROPIEDADES EN VENTA CARTEL SE VENDE Este cartel debe mantener y respetar las proporciones explicadas a continuación. Mismo tamaño Las tres franjas (rojo, blanco, azul) deben tener el mismo tamaño. El isotipo (globo) debe estar por encima de la franja roja y debe tener un borde blanco para diferenciarlo del fondo como se ve en la imagen. Franja ROJA: debe ir la palabra VENDE, fuente Helvetica Neue Bold. Franja BLANCA: Lugar de venta y si se requiere códigos reglamentarios en un costado, fuente Helvetica Neue Bold. SUCURSAL Franja AZUL: logo RE/MAX de la oficina y teléfono, fuente Helvetica Neue Condensed Bold. Franja BLANCA celular: fuentes (contáctese en mayúsculas) Helvetica Neue Regular (tel) Helvetica Neue Bold Extendida. SUCURSAL En caso de no tener celular, el cartel debe terminar en la franja azul. Espacio adicional para celular 24

27 11 AUTOS AUTOS PLOTEADOS Los autos deben tener la continuidad de la marca y del diseño con las tres franjas: roja, blanca y azul. El logo debe pisar la franja roja para destacarse y debe tener un sombreado que lo despegue del fondo y el logo RE/MAX deberá estar en blanco. La franja blanca debe contener la palabra MUDATE y en la franja azul debe estar la web justificadas al centro. 25

28 GRACIAS!

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