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Yolanda Tebar Chávez
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2 En este manual de identidad corporativa se incluye: 1. Introducción 2. Construcción del Isologotipo 3. El Isologotipo 3.1. Grilla de marca 3.2. Formas correctas de uso 3.3. Formas inccorrectas de uso 3.4. Reducciones 4. Alfabetos 5. Aplicaciones 5.1. Hoja Digital 5.2. Modelo para papelería: Hoja A Modelo para papelería: Sobre Americano 5.4. Modelo para papelería: Tarjeta 5.5. Modelo para papelería: Placa interior 6. Mapa de la Inspectoría 6.1. Mapa Pleno (ARS) y Político 6.2. Mapa Don Bosco y Ceferino 7. Identidad y logo página web 7.1. Alfabeto (Título y Noticias) 8. Identidad y logo ARSomos 8.1. Alfabeto (Título y Noticias) 9. Identidad y logo ARS TV 10. Identidad y logo Momentos ARS 11. Utilización de la Imagen de Don Bosco 12. Utilización de la Imagen de Ceferino Namuncurá

3 1. Introducción El 24 de Diciembre de 2010 el Servicio Inspectorial de Comunicación Social de la Inspectoría Ceferino Namuncurá emite el Manual de Identidad Corporativa de la presencia salesiana en Argentina Sur. Se define que: Cualquier entidad, en nuestro caso la Inspectoría Ceferino Namuncurá (ARS), debe cuidar su identidad corporativa. La identidad corporativa es la personalidad de la organización, derivada de sus miembros, de sus trabajadores y colaboradores La imagen corporativa es la manera en que el público percibe a una organización. Es su presentación pública, su cara más inmediata y visible. La necesidad de conseguir una imagen clarificadora ante los receptores de los múltiples mensajes que se envían continuamente, exige la regulación y coordinación de dicha imagen. Un buen programa de imagen corporativa consiste en aplicar la identidad corporativa de una organización en el plano gráfico, coordinando todas sus manifestaciones visuales para establecer de forma apropiada esa imagen en la mente de la sociedad a quien sirve la organización. El programa de imagen corporativa tiene dos claves: Ser integral. Debe abarcar todas las manifestaciones visuales de la organización. Estar programada. Ante el hecho de que es imposible no comunicar, debemos hacerlo de una forma consciente y eficaz, partiendo de una investigación de la realidad actual de la entidad y de su previsible tendencia. Es una regla guiarse por la simplificación y normalización de las cosas, reduciendo las variedades innecesarias (en los colores, logotipos, presentaciones ) El resultado de un programa de imagen suele ser un MANUAL escrito: el MANUAL de IDENTIDAD CORPORATIVA, perfectamente regulado por la DELEGACIÓN DE COMUNICACIÓN SOCIAL de ARS, donde constan todas las manifestaciones visuales que se deben desarrollar. El objetivo básico de dicho manual es proporcionar las referencias de imagen necesarias para crear o mantener una única imagen, propia y clara de nuestra casa o inspectoría, al objeto de que sus acciones (mensajes) puedan ser identificadas por el destinatario en relación directa (emisor - receptor), mejorando la gestión de nuestro patrimonio. Obviamente, a partir de ahora se impone la necesidad de disciplina que supone la utilización de los elementos básicos.

La identidad corporativa es la personalidad de la organización, derivada de sus miembros, de sus trabajadores y colaboradores La imagen corporativa es la manera en que el público percibe a una

4 2. Construcción de Isologotipo Elementos que lo conforman: Imagen Don Bosco Degradé de negro al 95% a blanco -S- Salesiana

5 3. El Isologotipo

6 3. El Isologotipo 3.1. Grilla de marca Ancho total del isologo: 51,5 Alto imagen Don Bosco al corte: 10 Alto palabra Don Bosco: 7,2 Alto total del isologo: 10 Ancho imagen Don Bosco: 11,1 Ancho palabra Don Bosco: 21,2 Tamaño de celda 1x1

7 3. El Isologotipo 3.2. Formas correctas de uso Versión A Versión C Versión B

8 3. El Isologotipo 3.3. Formas incorrectas de uso No deberá cambiarse la forma, el cuerpo de letra, el orden de los elementos que conforman el isologo ni utilizar otro Ceferino o Don Bosco que no sean los definidos en los items 10 y 11.

elementos que conforman el isologo ni utilizar otro

9 3. El Isologotipo 3.4. Reducciones Para mantener la integridad visual de marca existen unos tamaños mínimos. Versión A En todo caso la reducción debe hacerse a escala para no modificar la marca. Versión A Tamaño mínimo horizontal: 75 mm. Versión B Tamaño mínimo horizontal: 65 mm. Versión B Versión C Tamaño mínimo horizontal: 42 mm. Versión C

Versión A En todo caso la reducción debe hacerse a escala para no modificar la marca.

10 4. Alfabetos Cooper Std (Argentina Sur) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Lucida Handwriting italic (Inspectoría Ceferino Namuncurá ARS) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Se podrá utilizar en toda aplicación que necesite texto (fuera del isotipo). Podrán utilizarse todas las versiones de la Helvética Neue Condensed (medium, bold, black y todas las itálicas) Helvética Neue Condensed (T1) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

en toda aplicación que necesite texto (fuera del isotipo).

11 5.1. Hoja Digital En esta aplicación, se utilizará la opción de isologo sin fondo, limpia, y se tomará como norma, la utilización de la imagen sintetizada de fondo, en grises, de Don Bosco. Esta aplicación está reducida a un 50 % del tamaño real.

utilización de la imagen sintetizada de fondo, en grises, de

12 5.2. Hoja A4 Argentina Sur Para la construcción del papel A4, se deberán respetar siempre los margenes donde estará ubicado el isologotipo: A 2 cm de margen izquiero, 2 cm de margen derecho y 1 cm de la parte superior. Al igual que en la parte inferior, la ubicación del símbolo de la Congregación y los datos: 1 cm del margen inferior hacia arriba, y los 2 elementos, centrados al isologotipo. Alfabeto sugerido para cuerpo de carta: Helvética Neue Condensada, cuerpo 12 Don Bosco 4002 I C1206ABN I Almagro I Buenos Aires I Tel./Fax (54) (11) / 0437 / 7266 /

Al igual que en la parte inferior, la ubicación del símbolo de la Congregación y los datos: 1 cm del margen inferior hacia arriba, y los 2 elementos,

13 5.3. Sobre Oficio Inglés Para la construcción del sobre oficio inglés, se deberán respetar siempre sobre el margen izquierso, la utilización del Don Bosco al corte. Esta aplicación está reducida a un 50 % del tamaño real. El formato original del sobre oficio inglés es de 23,5 x 12 cm. Don Bosco 4002 I C1206ABN I Almagro I Buenos Aires I Tel./Fax (54) (11) / 0437 / 7266 /

Esta aplicación está reducida a un 50 % del tamaño real.

14 5.4. Tarjeta Personal El tamaño de la tarjeta será de 9 x 5 cm. En esta aplicación, se deberán respetar el órden de ubicación de los elementos que la constituyen. Muestra de la aplicación a tamaño real.

15 6.1. Mapa Pleno y Político (ARS) Se utilizarán el mapa pleno y político, cuando la situación lo requiera. AR AR

16 6.2. Mapa Don Bosco y Ceferino Se genera la fusión entre DB y Ceferino.

17 7.1. Alfabeto (Título y Noticias) ur.org.ar ur.org.ar Título: Arial, 24px, Bold Color Web: # Texto: Arial, 12px, Normal Color Web: # Definición del Manual de Imagen Corporativa de ARS (ANS - Buenos Aires) - El Servicio Inspectorial de Comunicación Social de ARS presenta al Inspector y su Consejo el Manual de Estilo y usos de isologotipo y logotipo, de la presencia Salesiana en el Sur Argentino.

ar Título: Arial, 24px, Bold Color Web: #335577 Texto: Arial, 12px, Normal Color Web: #333333 Definición del

18 8.1. Alfabeto (Título y Noticias) Título: Tahoma, 24px, Bold Color Web: #58585A Texto: Arial, 12px, Normal Color Web: # Costa de Marfil - Llamados a demostrar nuestra fe en la esperanza (ANS - Abidjan) - Es todavía incierta y provisoria la situación política en Costa de Marfil, después que el Consejo Constitucional ha refutado el resultado final de las elecciones presidenciales del 28 de noviembre pasado. La comunidad salesiana permanece vecina a la población y ofrece hospitalidad, en espera del desarrollo de los últimos acontecimientos.

Costa de Marfil, después que el Consejo Constitucional ha refutado el resultado final de las elecciones presidenciales del 28 de

19 9. Identidad ARS TV canal de videos AR TV

20 10. Identidad Momentos ARS momento AR

21 11. Utilización de la imagen de Don Bosco Deberán ser utilizadas, cuando las circunstacias lo requiera, las 3 imagenes que figuran es este manual.

22 12. Utilización de la imagen de Ceferino Namuncurá Deberán ser utilizadas, cuando las circunstacias lo requiera, las 2 imagenes que figuran es este manual.

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