Generando valor desde el Mercadeo Social en Salud. Marco Castro Mercadólogo

Transcripción

1 Generando valor desde el Mercadeo Social en Salud Marco Castro

2 Mercadeo Ac1vidad para crear comunicar e intercambiar ofertas que 1enen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general American Marke1ng Associa1on

3 Mercadeo Proceso social por el que grupos como individuos ob1enen lo que necesitan y desean mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos y servicios de valor con otros grupos e individuos. Kotler y Keller (2012)

4 Mercadeo Proceso de persuasión para lograr un comportamiento saludable en un mercado meta, que genera valor para todas las partes aplicando los principios y herramientas de mercadeo. Castro, Gómez y Monestel (2013)

5 Valor Por Marco Castro

6 Valor Caracterís1cas Significados Sen1mientos Es1mación Objeto Acción Concepción

7 Valor Imagen

8 Valor Imagen

9 Valor Iden1dad Tradición

10 Valor

11 Valor Mercadeo Generación de valor

12 Valor Lo que Mo1vos deseamos Marco Castro

13 Valor Para él valor es: Futbol

14 Valor Para él valor es: Alimentación saludable Marco Castro

15 Futbol Valor Alimentación saludable Propuesta de valor Marco Castro

16 Propuesta de Valor Seré el mejor, como bien Marco Castro

17 Propuesta de Valor Ser populares Ser lindas - guapos Ser los mejores en deporte Estar siempre con sus amigos

18 Propuesta de Valor Ser populares Ser lindas - guapos Ser los mejores en deporte Estar siempre con sus amigos Reconocimiento Imagen Rendimiento Pertenencia de grupo

19 Adolescente Ser mejor en futbol Propuesta de valor Rendimiento Una adecuada alimentación te permite ser el mejor en futbol Concepto Para ser el mejor, como bien MS Alimentación Saludable

20 Para ser el mejor, como bien

21 Adolescente Vacilar con mis amigos Propuesta de valor Pertenencia de grupo La alimentación saludable y la ac1vidad \sica permite a los adolescentes relacionarse con sus amigos Concepto Mis compas y yo MS Alimentación Saludable

22 Mis compas y yo Para ser el mejor, como bien

23 Adolescente Quiero verme bien Propuesta de valor Imagen Una adecuada alimentación te permite verse bien Concepto Como bien, me veo bien MS Alimentación Saludable

24 Para ser el mejor, como bien Me veo bien

25 Adolescente Quiero ser popular Propuesta de valor Reconocimiento La ac1vidad \sica me permite relacionarme con mis amigos Concepto Me muevo MS Alimentación Saludable

26 Me muevo Para ser el mejor, como bien

27 Promoción de la Salud Comunicación social Lávese las manos No fume No juegue con pólvora Coma bien Haga ejercicio

28 Promoción de la Salud Promoción de la Salud 1. Polí1ca pública sana 2. Reorientación de los servicios sanitarios 3. Reforzamiento de la acción comunitaria 4. Creación de ambientes favorables 5. Desarrollo de las ap.tudes personales Comunicación social Promoción de la Salud 1. Polí1ca pública sana 2. Reorientación de los servicios sanitarios 3. Reforzamiento de la acción comunitaria 4. Creación de ambientes favorables 5. Desarrollo de las ap.tudes personales Mercadeo social Mercadeo Social

29 Mercadeo Principios y Técnicas Inves1gación Valor Segmentación Estrategia

30 Mercadeo comercial Principios y técnicas Mercadeo social Marco Castro

31 Producto Precio Distribución Marco Castro Promoción Comunicación integral de marke1ng Por Marco Castro

32 Mercadeo Principios y Técnicas Comunicación integral de marketing

33 Comunicación integral marketing Por Marco Castro

34 Publicidad Comunicación masiva de mercadeo

35 Relación Mercadeo y Publicidad Mercadeo Obje1vos de mercadeo Mercado meta Estrategia de mercadeo Propuesta de valor Mezcla de mercadeo Estrategia de posicionamiento Publicidad Plan publicitario Marco Castro

36 Publicidad Comunicación masiva de mercadeo Estrategia crea1va Estrategia de medios

37 Relaciones públicas Reputación - Imagen Marco Castro

38 Promoción de Ventas Incen1vos a corto plazo CUPONES REGALOS CONCURSOS REEMBOLSOS MUESTRAS PAQUETES DE OFERTA - REBAJAS

39 Marke1ng de Bases de Datos Incen1vos a corto plazo

40 Marke1ng de Patrocinio Incen1vos a corto plazo Marco Castro

41 Marke1ng Electrónico Interac1vo PUBLICIDAD INTERNET BLOG - REDES SOCIALES

42 Marke1ng Alterna1vo Marco Castro RUMOR PRODUCTO EN LA ESCENA ESTILO DE VIDA

43 Venta Personal

44 Mercadeo Marke1ng Mercadotecnia Gracias Marco Castro