SÍLABO. : Taller de Marketing Político. AÑO : 2016 NÚMERO DE HORAS : 12 : Giulianna Rodríguez Cuadros

Transcripción

1 SÍLABO I. Datos Técnicos CURSO : Taller de Marketing Político CÓDIGO DEL CURSO : MP- 1 AÑO : 2016 NÚMERO DE HORAS : 12 PROFESOR : Giulianna Rodríguez Cuadros CORREO ELECTRÓNICO : grodriguezcuadros@gmail.com ÁREA : Periodismo II. INTRODUCCIÓN Qué duda cabe de la importancia que ha ido tomando el marketing político para el ejercicio de la democracia en las sociedades en general y en la nuestra en particular? Ninguna. Por eso, el marketing político entendido como el conjunto de técnicas de investigación, análisis, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política y en las comunicaciones de gobierno, generan percepciones y opiniones en los ciudadanos y pueden determinar una influencia decisiva sobre la opinión pública. Esto nos permite suponer que en una democracia, el poder lo logra, quien o quienes mejor conoce o conocen y puede o pueden aplicar las técnicas y herramientas de análisis, organización e implementación de los planes de marketing político y las campañas políticas o electorales; lo cual permitirá conseguir el gran objetivo: la aprobación ciudadana, la elección de nuestro candidato o el respaldo hacia el mismo. El objetivo de este Taller es proporcionar instrumentos para participar, organizar y preparar campañas electorales, fortalecer las habilidades en el ámbito de comunicación de personas vinculadas o deseosas de participar en procesos electorales, así como proporcionar herramientas elaboradas por las técnicas de análisis político y la participación en campañas electorales o de marketing político,

2 brindando instrumentos académicos y técnicos a personas vinculadas a diferentes niveles de gobierno, así como también a personas interesadas en realizar el marketing político de sus administraciones. III. LOGROS DEL CURSO Al finalizar el curso, el alumno estará en la capacidad de: 1. Manejar con habilidad las diferentes técnicas y herramientas que utiliza el marketing político. 2. Generar estrategias y aplicar herramientas de comunicación y publicidad para el buen desarrollo del marketing político. 3. Formular y ejecutar un plan de marketing político o de comunicación gubernamental. IV. UNIDADES DE APRENDIZAJE UNIDAD 1: Introducción: conceptos clave y análisis del contexto político Conocer conceptos, el contexto y las herramientas básicas del marketing político. 1. Marketing, política y sociedad. 2. Investigación: Estudio de mercado electoral y estudios de impacto. 3. Actitudes políticas de la ciudadanía versus actitudes políticas coyunturales. 4. Análisis de partidos políticos, líderes políticos y candidatos. 5. La opinión pública y sus modelos de comportamiento. UNIDAD 2: Diseño de la estrategia política Conocer conceptos y diseñar estrategias políticas. 1. Importancia y cómo se planifica la estrategia. 2. Los objetivos. 3. Identificación de targets prioritarios 4. Aliados estratégicos y líderes de opinión. 5. Segmentación y campaña diferenciada. 6. Identificación del terreno de la campaña. 7. Los temas y mensajes clave.

3 UNIDAD 3: La comunicación política Conocer y aplicar las herramientas de la comunicación política en actos públicos y en una campaña electoral 1. Semiología política (comunicación verbal: el discurso, narración, técnicas, comunicación no verbal: imagen, la perspectiva, publicidad). 2. Medios de comunicación, medios alternativos y actos públicos. 3. Efectos fundamentales de una campaña de comunicación política. UNIDAD 4: La campaña electoral y su organización Conocer, organizar y dirigir campañas electorales, así como manejar sus técnicas y herramientas. 1. Líneas de acción, organigrama y equipos. 2. Dirección y organización de la campaña. 3. Finanzas. 4. Las modulaciones de la campaña y la evaluación. 5. El modelo general de campaña 6. Identificación de problemas y oportunidades. 7. Definición de grupos objetivo. 8. Propuesta de temas de campaña. 9. Evaluación. V. METODOLOGÍA La metodología a usar en nuestro Taller será interactiva a fin de compartir herramientas y experiencias entre la docente y los participantes. Se entregará material bibliográfico, para su análisis y debate. Se realizarán estudios de casos que permitan analizar experiencias concretas de campañas electorales. Cada unidad tendrá una exposición teórica y luego se completará con la explicación y debate de casos, comentario de artículos y ejercicios propuestos relacionados con el tema desarrollado. La parte teórica y de análisis serán plasmadas por cada alumno en el desarrollo de un trabajo final 100% práctico que será sustentado al finalizar el curso.

4 VI. PROFESORA DEL CURSO Giulianna Rodríguez Cuadros Licenciada en Comunicación Social con estudios de maestría concluidos en Gestión Pública en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas- UPC. Se ha especializado en el Programa de Gobernabilidad y Gerencia Política en la Escuela de Gobierno y Políticas Públicas de la Pontificia Universidad Católica del Perú y en Comunicación Corporativa por la Universidad de San Martín de Porres. Se ha desempeñado como Asesora/ Gerente/ Directora/ Jefa de Oficinas de Comunicación Social y/o Relaciones Públicas de la Municipalidad Metropolitana de Lima, Instituto Metropolitano Protransporte de Lima, Ministerio de Energía y Minas, Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo, Dirección Regional de Educación de Lima Metropolitana, Gobiernos Regionales de San Martín, Apurímac y Ayacucho, entre otros. Como asesora y consultora ha diseñado y ha ejecutado campañas de comunicación en diferentes instituciones del Estado. Ha sido asesora y responsable de comunicaciones de campañas electorales municipales, regionales y congresales. VII. EVALUACIÓN La evaluación se realizará a partir de la presentación de un trabajo final que será desarrollado a lo largo del curso y que permitirá plasmar las herramientas aprendidas en el Taller. Este trabajo final será expuesto por cada alumno. El valor de la evaluación se realizará en la siguiente proporción: 40% trabajo escrito y 60% exposición y sustentación del mismo. VIII.CRONOGRAMA FECHA UNIDAD SÁBADO 05 SÁBADO 12 SÁBADO 19 UNIDAD 1 UNIDAD 2 UNIDAD 3 UNIDAD 4

5 I. BIBLIOGRAFÍA DEL TALLER RAMIREZ Wilson, Manual de Marketing Político, 2007, Lulu.com COSTA BONINO Luis, Manual de Marketing Político, 2004, Fin de siglo. MARTINEZ PANDIANI Gustavo, Marketing Político: Campañas, medios y estrategias electorales, Tercera Edición, Grupo Ilha S.A.