TEMA 2. Función empresarial y entorno económico

Transcripción

1 TEMA 2 Función empresarial y entorno económico Índice La función empresarial y la estrategia competitiva El agente empresarial y el entorno económico. 1

2 El problema económico surge porque las necesidades humanas parecen ser ilimitadas y los recursos disponibles son escasos El mal funcionamiento económico ocurre cuando quedan recursos sin utilizar y necesidades sin satisfacer (ejemplo, economías con altas tasas de paro) la función empresarial es clave en esta problemática Las empresas ofrecerán aquellos bienes que les proporcionen un mayor beneficio económico. Beneficio Económico = Ingresos Costes Ingresos = Precio del producto Cantidad vendida Costes = (Precio del factor i Cantidades empleada del factor i) i = trabajo (L), capital (K), recursos naturales (T), función empresarial. Esta función de costes: * Es eficiente: la empresa produce cada cantidad empleando la combinación de factores de menor coste posible * Depende de la cantidad del bien que se quiera producir. Cuanto más se quiera producir más factores hay que emplear y mayor coste se soporta. 2

3 Diferencias entre capital (K), dinero, renta, ahorro y riqueza: El capital o los bienes de capital (K) son bienes que sirven para producir otros bienes. El dinero es un activo monetario que permite adquirir bienes y servicios. Las rentas o ingresos son la contraprestación monetaria que obtienen los hogares por poner sus factores de producción al servicio de una actividad productiva. 3

4 La parte de la renta que no se gasta es el ahorro, y la acumulación del ahorro contribuye a incrementar nuestra riqueza riqueza = activos (bienes y derechos) pasivos (deberes y obligaciones) La riqueza puede estar materializada en casas, empresas, acciones de empresas, bonos públicos, monedas extranjeras, oro y otros metales o en dinero. Lo normal es que una parte de nuestra riqueza se mantenga en dinero para poder pagar nuestro consumo. Cuando decimos que un país es rico nos referimos a que tiene altos niveles de ingresos anuales y una importante riqueza acumulada. El crecimiento económico consiste en incrementar los niveles de ingresos de un año para otro. Por lo general, esto permite a la población satisfacer más necesidades, alcanzando un mayor grado de bienestar. 4

5 La función empresarial consiste en el desempeño de algunas de estas tareas: 1. Disminuir las ineficiencias que siempre existen en la empresa. 2. Captar oportunidades de beneficios en los mercados de bienes y factores: siempre hay necesidades insatisfechas de personas que pueden pagar los bienes que necesitan y posibilidades de utilizar factores productivos de una manera alternativa más provechosa. Es importante tener buena información y saber interpretarla adecuadamente. 3. Estimar el futuro en un entorno de incertidumbre: En la economía interviene el tiempo y no sabemos qué va a pasar mañana. Cuando el empresario actúa en condiciones de incertidumbre ha de estimar posibles escenarios junto a sus probabilidades de ocurrencia. De esta forma puede valorar el riesgo que asume el capitalista con las decisiones adoptadas. 4. Innovar, ya sea en procesos o en producto. 5

6 El empresario, ya sea individual o corporativo, es el que se encarga del diseño y la implantación de la estrategia competitiva de la empresa. La estrategia competitiva consiste en analizar dónde está hoy una compañía en algunos de los 4 puntos anteriores y dónde queremos que esté mañana. Diseñar e implantar una estrategia consiste en concretar cómo se va llevar a la compañía desde su situación presente hacia la que queremos para mañana. 6

7 Si entendemos que la tarea que define el ser empresario es formular e implementar la estrategia competitiva, podemos considerar el tejido empresarial desde una perspectiva amplia, en dos dimensiones: * Tejido empresarial en sentido estricto: Trabajador autónomo: empresario, propietario (o capitalista) y trabajador coinciden en la misma persona. Empresario pequeño o mediano: empresario y propietario suelen coincidir. Empresario corporativo: son grandes empresas donde resulta difícil identificar al empresario ( los directivos?, el consejo de administración?, todos los accionistas?) * Resto del tejido empresarial: el resto de agentes que contribuyen a la formulación e implementación de la estrategia empresarial (consultores, agencias de desarrollo, centros de creación de empresas, centros de I+D+I, etc.) 7

8 Atendiendo a la calidad del tejido empresarial podemos distinguir 4 modelos: Excelente: aquellos donde predominan empresarios que desempeñan funciones empresariales con excelencia. Imitador: se reduce a estudiar e imitar el comportamiento de otros empresarios. Rutinario: siempre realiza las cosas de la misma manera. No reformula la estrategia y sólo asume cambios obligados. Vacío o escéptico: no siguen el espíritu empresarial, e incluso lo cuestionan. 8

9 2.2.- El agente empresarial y el entorno económico Para implantar la estrategia competitiva, un empresario necesita conocer su entorno económico para muchos la estrategia competitiva no es más que adaptarse al entorno. Como el entorno empresarial es bastante complejo (con multitud de flujos de información que hay que considerar), debemos elaborar esquemas o modelos que permitan extraer y analizar lo esencial de dicho entorno. Estos modelos del entorno económico de la empresa son de tres tipos: * La teoría económica de la empresa Modela el entorno más próximo a la empresa: análisis de costes, ingresos, beneficios, etc. * La teoría de los mercados analiza el entorno intermedio: la empresa ha de conocer bien la estructura del mercado del bien que ofrece y la de los mercados donde arrienda los factores de producción que necesita. * El modelo de la oferta y la demanda agregadas analiza el entorno general o macroeconómico donde actúa la empresa: por ejemplo, una empresa no debe actuar igual en épocas de expansión económica que de recesión. 9

10 2.2.- El agente empresarial y el entorno económico Las relaciones entre los agentes económicos son cambiantes El entorno económico es cambiante la estrategia empresarial ha de ser reformulada constantemente. En el análisis del entorno empresarial hay que distinguir al menos 4 agentes económicos: * Los que influyen en mayor medida en el entorno microeconómico de la empresa: 1. Empresas: unidades de producción. 2. Familias: unidades de consumo y su vez propietarios de las empresas. * Los que determinan en mayor medida en el entorno macroeconómico: 3. Estado: buscando la eficiencia o la equidad interviene en la actividad económica alterando el entorno económico. Las empresas han de estar atentas a las acciones y a las señales emitidas por los responsables de la gestión pública. 4. Sector Exterior: cobra gran importancia con la configuración de las grandes áreas económicas donde personas, capitales (ahorros) y mercancías pueden moverse libremente. 10

11 Anexo Conceptos y definiciones en el ámbito económico: Diseñar: establecer las características de un proyecto, un plan. Implementar: Poner en funcionamiento y aplicar métodos, medidas, etc., para llevar algo a cabo. Entorno: ambiente que rodea. Tejido: Estructura formada al entrelazar varios elementos. Estrategia: Conjunto de reglas que aseguran una decisión óptima en cada momento. 11

12 Ejercicios Tema Qué es el capital? 2. En qué consiste la función empresarial? 3. Cómo desempeña el empresario la función empresarial? 4. Definir al empresario. 5. Escribir los tipos de empresarios y poner ejemplos. 6. Cómo se dinamiza el tejido empresarial? 7. Qué objetivo se pretende con la dinamización del tejido empresarial? 8. Escribir la característica fundamental de todo entorno empresarial. 9. En qué consiste la estrategia competitiva empresarial? 10. En una gran empresa corporativa, como por ejemplo ENDESA, Quién es el empresario? 11. Nombrar los factores productivos. 12. Qué se entiende por riqueza? 13. Qué se entiende por renta? 14. Cuándo podemos afirmar que un país es rico? 15. En que consiste el crecimiento de un país? 16. Qué caracteriza a la actividad que realiza el sector público? 17. Cómo se realiza el estudio del entorno económico? 18. Nombrar los sectores económicos a considerar en el análisis del entorno económico de los negocios. 12