Turisme Esportiu i Actiu

Transcripción

1 Tendències del Turisme Esportiu i Actiu Oriol Sallent i Bonaventura Universitat de Vic Anayet Sport Marketing

2 Tendències del Turisme Esportiu i Actiu Turisme Esportiu vs Turisme Actiu Tendències i reptes turisme Esportiu Tendències i reptes turisme Actiu L experiència

3 Perquè viatgen els turistes interessats en esport? Rendiment: Turisme Esportiu Espectacle: Espectadors Recreació: Turisme Actiu

4 Turisme esportiu entrenament

5 Turisme esportiu competició

6 Turisme esportiu espectacle

7 TENDÈNCIES Turisme Esportiu Inclusius i sostenibles Esports en boga Marca destinació esportiva

8 REPTES Entrenament Municipis grans Municipis turístics Coordinació regidories esport i turisme

9 REPTES Competicions Dilema: esdeveniment social o turístic? Superant fronteres administratives Aprofitament turístics dels esdeveniments esportius Posicionament coherent = renúncia Marca i producte Col laboració més exigent amb patrocinadors Creant lligams entre agents. Motors i tràilers La dinamització esportiva de la comunitat

10

11 TENDÈNCIES Turisme Actiu 1. L actitud de la demanda 2. La disposició de la oferta 1. Privada 2. Administració

12 TENDÈNCIA 1 L actitud de la demanda Calculadora i exigent: Experiència perfecta, encadenada, sense espera. Ambivalència risc però seguretat aventura però confort informalitat però responsabilitat Itinerancia De la pràctica esportiva al consum lúdic: Jugar, provar, autonomia... sense obstacles tècnics o físics

13 TENDÈNCIA 2 Disposició oferta privada Aparició d una generació - cultura màrqueting: Conèixer las expectatives de la demanda. D especialista tècnic a animador polivalent. Inclusió d aspectes tecnològics (I+D), flexibilitat i versatilitat.

14 TENDÈNCIA 3 Disposició oferta - administració Facilitar l experiència assequible i animada Acollida: Donar els mitjans necessaris Fer intel ligible la dificultat del lloc Interès en la gestió de fluxos: Per preservar Per garantir l experiència Enfocament en el manteniment Per interès comercial Per temes jurídics

15 REPTES Turisme Actiu 1. Efectes indesitjats 2. Competència entre territoris 3. Creant una experiència única

16 REPTE 1 Es generen noves inquietuds Preocupació pels efectes indesitjats: Conflicte entre usuaris Impactes mediambientals Responsabilitat per accidents Usuaris no especialistes i poc preparats

17 REPTE 2 Gran competència entre territoris Els territoris tenen la voluntat de posicionar-se

18 REPTE 3 Crear experiències úniques...

19

20

21

22 REPTE 3 Crear experiències úniques Oferir experiències úniques i memorables a partir de productes individualitzats, autèntics, amb historia, que possibiliten la percepció multisensorial en contrast amb la vida diària i amb una clara interacció amb el producte

23 REPTE 3 CREAR EXPERIÈNCIES ÚNIQUES..... Per a diferents motivacions Sensacions fortes Descobrir Desenvolupar-se personalment Socialitzar

24 Planificació i màrqueting segons les experiències buscades La mateixa activitat esportiva es viu de manera molt diferent

25 Exemple: Experiències de descobriment

26 Gestionar experiències de descobriment Adequar el producte Nova segmentació, missatge clar, nous perfils equip humà Adequar la destinació: Mobiliari, arreglar el camí, allotjament adaptat, senders no asfaltats, carrils bici segregats, etc. Consciencia de les deficiències

27

28 Exemple: gestionar experiències de descobriment Adequació de l oferta: Nova segmentació, missatge clar, nous perfils equip humà Adequació de la destinació: Mobiliari, arreglar el camí, allotjament adaptat, senders no asfaltats, carrils bici segregats, etc. Consciencia de les deficiències Conservació de recursos patrimonials: El valor del paisatge Protegir la xarxa de camins

29 Conclusió El turisme actiu es més que un entorn ideal i el turisme esportiu més que equipaments i competicions. La competitivitat en turisme esportiu ens exigeix investigar en servei i valor afegit. La cerca d experiències en turisme actiu ens obliga a crear els escenaris adequats para garantir-les. Apostar pel turisme actiu o esportiu quan manquen recursos implica per se algun tipus de renuncia i necessita imperativament, la creació de xarxa.

30 Gràcies