CONVOCATORIA: Programa de Desarrollo Empresarial Canario-Marroquí, para la implantación de Zonas Comerciales Abiertas. Adecot.Exe.

Transcripción

1 CONVOCATORIA: Programa de Desarrollo Empresarial Canario-Marroquí, para la implantación de Zonas Comerciales Abiertas. Adecot.Exe. En el marco del programa Operativo de Cooperación Transfronteriza España-Fronteras Exteriores, financiado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), y dentro de las actividades planificadas en el proyecto 0089_ADECOT_EXE, la Dirección General de Comercio del Gobierno de Canarias en calidad de Jefe de Fila, convoca el: Programa de Desarrollo Empresarial Canario- Marroquí, para la implantación y gestión de Zonas Comerciales Abiertas, Adecot.EXE. ANTECEDENTES. 1. El Programa Sectorial para la potenciación de las Zonas Comerciales Abiertas de Canarias ha consistido en los últimos años, en una serie de actuaciones dirigidas a la dinamización de aquellas zonas ubicadas en cascos históricos y en municipios turísticos de nuestra región, a fin de recuperar, mantener y promocionar los centros tradicionales de compra. 2. Después de la experiencia del Programa Sectorial para la Potenciación de las Zonas Comerciales Abiertas de Canarias , y de los buenos resultados obtenidos, se ha dado continuidad a los objetivos del mismo, clarificando y perfeccionando en lo posible su papel y gestión, para el período De forma paralela, a través del Programa de Cooperación Transfronteriza España Fronteras Exteriores y del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), con el objetivo de desarrollar una estrategia de cooperación entre empresas de Canarias y Marruecos en la potenciación conjunta del modelo de zonas comerciales abiertas. 4. A través de las diferentes fases del proyecto Adecot, se pretende dar soporte institucional a todas las iniciativas de internacionalización de las empresas canarias y que permite exportar nuestra experiencia a territorio marroquí, en la gestión integrada de espacios urbanos, a través de un modelo de Zona Comercial Abierta. 5. Adecot.EXE permite generar un espacio de oportunidades para la expansión exterior en Marruecos, de todos aquellos profesionales, pymes y organizaciones relacionados con la regeneración urbana de la ciudad y de su vertebración a través de los sectores de ocio, comercio, servicios. 6. La Dirección General de Comercio y Consumo del Gobierno de Canarias, como líder del proyecto, se propone hacer de este proyecto una oportunidad excelente para que nuestras empresas puedan desarrollar su actividad fuera de nuestras fronteras, haciéndolas más competitivas, eficientes y sostenibles en el tiempo.

2 DISPONGO 1. Objeto y finalidad de la convocatoria 1.1 Objetivo: El presente programa de desarrollo y capacitación empresarial, es una acción formativa y de acompañamiento al servicio de las empresas vinculadas al diseño, planificación, ejecución y gestión, que les permita adquirir conocimientos, técnicas y herramientas para el correcto análisis, planificación, diseño, dinamización y gestión de una zona comercial abierta. 1.2 Finalidad: Identificar, seleccionar y formar un grupo de empresas de carácter multidisciplinar, capaces de intervenir de forma individual o conjunta en los procesos de revitalización urbana y de reactivación económica de las zonas comerciales abiertas. Configurar un equipo de profesionales altamente especializados en este tipo de actuaciones, que les permita ampliar su ámbito territorial hacia otras regiones y países, así como diversificar la naturaleza de sus servicios. La finalidad de este programa se enfoca directamente hacia: la especialización profesional, la cooperación empresarial y la proyección internacional de las empresas participantes. 2. Características del programa 2.1 Objetivos del programa. 1. Aproximar las empresas participantes a la realidad social y económica de la Región de Souss-Massa-Drâa que permita comprender las estrategias clave sobre las que se asienta el desarrollo de este territorio. Analizar las oportunidades de inversión y cooperación empresarial en la región y conocer los roles que juegan los distintos agentes económicos y sociales en el mismo. 2. Compartir con los asistentes los principales resultados y conclusiones obtenidos en el diagnóstico urbano y de la realidad comercial de las siete ciudades participantes en las ediciones de Adecot y Adecot Plus. 3. Conocer los tipos de concentraciones comerciales, de ocio y servicios en los espacios urbanos. Identificar los criterios de configuración de las Zonas Comerciales Abiertas y la metodología para el análisis de la viabilidad de su implantación. Dar a conocer las principales experiencias nacionales e internacionales y los factores de éxito. 4. La finalidad de esta acción formativa es introducir al alumno en los nuevos conceptos económicos, jurídicos y técnicos necesarios para formular una estrategia local dirigida a dinamizar y mejorar la oferta comercial del centro de la ciudad adaptándola a las necesidades de los actuales consumidoresciudadanos. Conocer las técnicas de planificación estratégica, diseño urbano y modelos evaluación de una zona comercial abierta, a través del análisis de cuatro variables: oferta, demanda, gestión y entorno. Identificar las técnicas para investigar el mercado potencial de una Zona Comercial Abierta y conocer mejor a los clientes de un área urbana.

3 5. Introducción a las variables urbanísticas clave para la selección de los ámbitos potencialmente intervenibles para la implantación de una zona comercial abierta; introducción a las metodologías desde la planificación estratégica hasta el diseño urbano detallado para la intervención en el espacio público del centro de los cascos urbanos operando sobre los esquemas de movilidad de la ciudad, sobre las dotaciones públicas como parte del mix de servicios y sobre el tratamiento del paisaje urbano que potencian la regeneración económica y del tejido urbano de la ciudad; e introducción al uso de herramientas de planificación ordenada de las inversiones que asegure una conveniente transformación de la ciudad en función de las nuevas demandas de uso. 6. Aprender a diseñar acciones de dinamización: comunicación, promoción y actuación sobre el llamado mix comercial y de servicios. Familiarizarse con conceptos clave como la atención al consumidor, la dinamización comercial urbana, el marketing promocional y el diseño de planes de comunicación y animación. 2.2 Calendario y duración. El programa formativo tiene una duración de 50 h. presenciales, estructurada en 8 módulos formativos: 40 horas presenciales de formación teórico-prácticas 10 horas tutorías resolución caso práctico. Se desarrollará durante el mes de noviembre de 2014, en sesiones de jueves tarde (De 15:00 a 20:00 horas) y viernes mañana (de 09:00 a 14:00 h) en semanas alternas. Módulo Formativo Módulo 1. Aproximación territorial Región Souss-Massa-Drâa Módulo 2. Modelo de Zona Comercial Abierta. Módulo 3. Gestión Comercial Urbana Módulo 4. Estrategia y marketing urbano Módulo 5. Modelos de intervención en centros urbanos consolidados Módulo 6. Tratamiento del modelo de ZCA de Canarias Módulo 7. Herramientas de planificación estratégica y de diseño de ZCA Módulo 8. Ejemplos de actuaciones de ZCA en Canarias y Marruecos Duración en horas Mes Noviembre Jueves 6 Viernes 7 Jueves 13 Viernes 14 Jueves 20 Viernes 21 Jueves 27 Viernes 28 Tutorización realización Caso Práctico 10 h De Jueves 6 A Viernes 28

4 3. Solicitantes y criterios de selección. 3.1 Requisitos de las empresas solicitantes. Las empresas que se presenten deberán ostentar la condición de Pyme. La categoría de microempresas, pequeñas y medianas empresas (pyme) está constituida por las empresas que ocupan a menos de 250 personas y cuyo volumen de negocios anual no excede de 50 millones de euros o cuyo balance general anual no excede de 43 millones de euros. Sociedades profesionales o profesionales independientes y autónomos con domicilio fiscal en Canarias, o tener un establecimiento permanente en esta Comunidad Autónoma. Estar al corriente con todas sus obligaciones tributarias, y con la Tesorería General de la Seguridad Social. Estar encuadradas dentro de los siguientes perfiles de actividad, con carácter preferente aunque no excluyente, y siempre que se justifique disponer como mínimo de un producto o servicio propio con potencial de internacionalización y una experiencia probada: 1. Empresas o profesionales expertos en diseño urbano, ingeniería civil e industrial, paisajismo, luminotecnia urbana, etc. que hayan participado en la elaboración de proyectos de regeneración del espacio público en núcleos urbanos consolidados o en la elaboración de proyectos o planes directores del Programa de Potenciación de Zonas Comerciales Abiertas de Canarias. 2. Empresas o profesionales expertos en estudios socioeconómicos, jurídicos, de planificación estratégica, planes de viabilidad comercial, investigación de mercados, consultoría de marketing, e internacionalización. 3. Empresas o profesionales expertos en dinamización comercial, cuya actividad sea la comunicación, publicidad, marketing estratégico y operacional, promoción comercial y las actividades de animación socio-cultural. 4. Empresas o profesionales expertos en consultoría especializada hacia los sectores de Ocio, Turismo, y Comercio, con una clara orientación a la internacionalización. 5. Jóvenes empresarios o jóvenes profesionales de menos de 30 años con alguna experiencia en los sectores antes indicados Proceso de inscripción. Las empresas y profesionales interesados en acceder a este programa formativo deberán hacerlo cumplimentado el Formulario de solicitud de empresas, disponible en formato digital desde el banner habilitado en la home del proyecto: También se puede acceder directamente a través de este enlace: La fecha límite de inscripción será el 20 de octubre de Como información complementaria se solicitará en el momento de la entrevista que la empresa aporte la siguiente documentación:

5 Memoria Técnica de la empresa en formato PDF (tamaño inferior a 5 mb) que deberá ser aportada en el mismo momento de la de Inscripción documentando los contenidos a evaluar en el proceso de selección. Copia de "Modelo 200" (Impuesto de Sociedades) correspondiente al 2013, o, en caso de empresario autónomo, copia de las TRES últimas declaraciones del IRPF y el alta como autónomo. 4. Criterios y proceso de selección 4.1 Comité de Evaluación Se creará una Comisión de Evaluación, Selección y Seguimiento para el análisis de las solicitudes, el seguimiento periódico del programa. Su constitución tendrá lugar previo al proceso de selección y estará configurado por un representante de cada una de las entidades socios del proyecto AdecotExe: Presidencia: Gustavo Matos Expósito, Director General de Comercio y Consumo, del Gobierno de Canarias Pablo Martín Carbajal, Director General de Relaciones con África Vocalías: Cándido Santana, Jefe del Servicio de Planificación de la DGC. Abbas Moujir Hegeige, Secretario General de la Federación de Áreas Urbanas de Canarias. Florentino Guzmán, Consejero Delegado de la Sociedad de Desarrollo de Santa Cruz de Tenerife Asistencia Técnica: Técnicos de gestión del programa de formación. 4.2 Valoración de las solicitudes Las solicitudes admitidas al proceso de selección, atendiendo a lo recogido, se valorarán individualmente, comunicando los admitidos antes del 30 de octubre de Metodología y actividades. El Programa de Desarrollo Empresarial Canario-Marroquí, para la implantación y gestión de Zonas Comerciales Abiertas, se desarrollará bajo una metodología de formación presencial que de forma alternativa se celebrará en las sedes que los socios disponen en las diferentes islas, favoreciendo la participación y el desplazamiento de todas las empresas participantes Material didáctico. Como material formativo de apoyo los participantes reciben dos tipos de documentación para el desarrollo de la acción:

6 1. Dossier exhaustivo de cada una de las ciudades analizadas en Marruecos: Agadir, Taroudant, Inezgane, Sidi Bibi, Sidi Ifni y Tiznit y Tafraoute, con los planes directores desarrollados y la información socio-económica y perfil empresarial de las mismas, que les permita tener una visión práctica de las mismas. 2. Dossier de los documentos más representativos de la planificación y ejecución del Programa de Potenciación de ZZCCAA de Canarias del periodo (Planes Directores Insulares, Planes Directores Zonales, Proyectos de Ejecución y documentación de las realizaciones) 3. Guía didáctica con los contenidos teórico-prácticos correspondientes a cada uno de los módulos formativos que configuran la acción formativa Desarrollo Caso práctico Todas las empresas participantes en este programa podrán voluntariamente realizar un caso práctico fin de curso que les acreditará como expertos en el sector competencial antes indicado para la realización de proyectos de Zonas Comerciales Abiertas en proyectos o programas del Gobierno de Canarias y consistirá en: 1. Bajo el formato de caso práctico los inscritos podrán participar de forma individual o en equipo de carácter multidisciplinar para la resolución en una propuesta básica a escala de plan Director o plan de acción de su especialidad o actividad empresarial, realizado sobre propuestas concretas planteadas al inicio del curso y tutorizadas por los equipos de las asistencias técnicas y desarrollada en base a la información y documentación aportada durante el curso o aquella que pueda ser obtenida mediante trabajo de gabinete. 2. La tipología de los trabajos podrán encuadrarse en cuatro grandes grupos: a. Propuesta de plan estratégico abreviado para la ciudad elegida. b. Desarrollo básico de contenidos de la herramienta de los Planes Directores del Programa de Potenciación de Zonas Comerciales Abiertas de Canarias aplicada a los cuatro casos prácticos propuestos c. Plan de dinamización comercial de una ciudad o área urbana: campañas de promoción, citymarketing, etc. d. Propuestas de implantación empresariales de empresas de ocio, comercio y turismo y servicios de acompañamiento. (viabilidad económica y comercial, legal, fiscal, etc.) 5.3. Participación en Feria Empresarial Canario-Marroquí. 1. Todos los trabajos desarrollados participarán en una exposición empresarial que se realizará en el primer semestre de 2015, dirigido a las autoridades, agentes sociales y económicos de Marruecos y Canarias, con el objetivo de dotar de visibilidad a estas empresas y convertirse en un vehículo facilitador de posibles acceso a trabajos en territorio marroquí y canario. 2. Todos los trabajos desarrollados por los asistentes en cada una de las áreas de actividad, serán defendidos en presentaciones de 15 minutos en una jornada organizada a tal efecto donde asistirán autoridades y representantes, sociales, políticos

7 y económicos de Canarias y Marruecos con el objetivo de dar a conocer dichas propuestas y explorar las posibilidades de implementación de las mismas. 3. La organización del curso a través de su Comité de Evaluación, podrá establecer, una vez valoradas las ideas de casos prácticos propuestos por los participantes (jóvenes empresarios y empresas), un sistema de ayudas para financiar parcialmente los costes de producción de materiales, diseño y maquetación gráfica y edición de los soportes visuales necesarios para una homogénea presentación de los casos prácticos, y que garantice un nivel de calidad para su presentación y/o publicación. 6. Certificación. El Programa de Desarrollo Empresarial Canario-Marroquí, para la implantación y gestión de Zonas Comerciales Abiertas, es una acción enmarcada en el programa Operativo de Cooperación Transfronteriza España-Fronteras Exteriores, financiado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), y dentro de las actividades planificadas en el proyecto 0089_ADECOT_EXE. La opción de obtener la correspondiente certificación como reconocimiento de la competencia en esa área de conocimiento, viene avalada por el Gobierno de Canarias y constituye un reconocimiento y un mecanismo facilitador para la participación en los próximos programas de Zonas Comerciales Abiertas a aquellas empresas que participen en él. Sólo obtendrán dicha certificación las empresas y/o profesionales asistentes al programa formativo que cumplan los siguientes requisitos: 1. Haber desarrollado al menos 3oras de formación presencial con justificación de asistencia. 2. Desarrollar y presentar públicamente el documento del caso práctico desarrollado en el curso.