Melissa E. Osorio Uribe

Transcripción

1 Melissa E. Osorio Uribe

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3 Problema México es un país sobresaliente en la producción de textiles artesanales, desde los trajes típicos hasta las artesanías de los más de 68 pueblos indígenas, las muestras de los artesanos textileros son sinónimo de tradición y júbilo para el país. Sin embargo, debido a la influencia de los medios de comunicación, el comercio de textiles se ha sobre valorado a nivel internacional, generando el fenómeno llamado Fast Fashion donde grandes marcas textileras producen cantidades industriales de ropa que permanecerá en los anaqueles poco menos de 6 meses, otorgando al consumidor prendas que no son valoradas a precios accesibles. Gracias a este fenómeno los consumidores prefieren invertir comprando ropa de bajo costo que les permita ser parte de la moda en la sociedad, contribuyendo, de manera constante con el comercio ilegal, explotación a menores de edad en fábricas con pésimas condiciones laborales y en situaciones de extremo riesgo para la salud de los empleados en países subdesarrollados.

4 Oportunidad El objetivo de Raíces es mezclar el arte de las manos mexicanas de manera sutil, con un sentido estético y proliferante en prendas utilizadas en la actualidad por los consumidores de México y cualquier parte del mundo, logrando posicionar al arte mexicano como un sinónimo de elegancia y versatilidad. El producto artesanal requiere del apoyo de estrategias y técnicas actuales que les permitan ser productos competitivos y que se adapten a las necesidades de los consumidores, aportando con acciones concretas al concepto de neo-artesanías.

5 Objetivos Objetivos Generales de la Investigación. 1) Conocer la percepción de los consumidores respecto a los bordados mexicanos y si actualmente los utilizan en prendas de vestir. 2) Determinar el perfil de nuestro posible mercado meta (target) 3) Determinar el gasto de los consumidores en prendas de vestir, además de las marcas que utilizan actualmente. Planeación del Diseño de la Investigación a) Fuentes de datos de la investigación. Estadística: (INEGI), I. N. (2013). La industria Textil y del Vestido en México. Económica: M, D. L. (2015). El TLCAN en el comercio intraindustrial de México. Cultural: Verde, C. (2013). Artesanías de Mujeres Mexicanas. b) Método de Recopilación de campo. Cualitativo: Encuestas. Cuantitativo: Estadística descriptiva, Análisis de escenarios. c) Herramientas para integrar información. Decodificación con Excel, SPS y Survey Mokey análisis.

6 Muestreo Metodología: Entrevista On Line. Tipo de cuestionario: Estructurado. Alcance Primera Etapa: Michoacán, México. Muestra: Residentes de la ciudad de Morelia Michoacán. Que sean de sexo femenino. NSE A,B,B+ Edad en años - entre (18 y +45) Tamaño de la muestra: 100 unidades muéstrales válidas. Tipo de muestreo: Muestreo aleatorio estratificado (Estratificación de la muestra acorde con pirámide poblacional) Margen de error: aprox. 4.17% para un Nivel de confianza de 95%. (Universo > ).

7 Recopilación de Datos Se realizó una muestra estadística en Morelia Michoacán con 100 encuestados del sexo femenino, distribuidos a través de un muestreo aleatorio. Con un rango de edades entre 18 y 45 años y dándole preferencia a los niveles altos A,B,B+. La encuesta aplicada On Line por medio de la herramienta Survey, constó de 10 cuestionamientos estructurados y enfocados a los objetivos de la investigación. COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA POR RANGO DE EDAD 100 encuestados 100% MUJERES

8 RESULTADOS ENCUESTAS

9 Consumo de Moda PREFERENCIA DE CONSUMO Pregunta: Cuáles son las marcas de ropa que más consumes? Dentro del cuestionario se establecieron las respuestas: Inditex, Alta Moda y Marcas locales. Se identificó la relación directa entre la edad de los encuestados y sus marcas utilizadas, identificando que en un rango de edades menor a 25 años se prefieren las marcas locales y la ropa de Fast Fashion Inditex, contrastando con edades de 25 a 45 donde la tendencia de alta moda es notable Respecto al gasto en pesos de ropa, en promedio las Morelianas gastan en un vestido $500 pesos y en una camisa $200. PERFILPREDOMINANTE POR NSE Alta Costura Inditex Marcas locales N/R

10 Percepción por Perfil MOTIVADORES DE COMPRA Pregunta: Qué piensas a cerca de los bordados de artesanas mexicanas? PERFILPREDOMINANTE POR EDAD INSIGHT Se identificó en la investigación 3 perfiles predominantes, la edad con mayor recurrencia fue de años, percibiendo al producto artesanal como colorido, alegre y caro. 40% de las encuestadas admitieron utilizar prendas que contienen detalles bordados pero que son hechas en China o Vietnam. Un 50% admite que utilizaría vestidos y camisas con detalles bordados siempre y cuando cumplan con los siguientes issues: Calidad Comodidad Detalles Base: 100 encuestados Tipo de respuesta: Única

11 Características de Consumo MOTIVADORES DE COMPRA Pregunta: Cuál es la característica que buscas en tus prendas de ropa? Detalles 80% Más del 60% admite que buscan la comodidad en las prendas de vestir específicamente en vestidos y camisas, además de fijar especial atención en los detalles de dichas prendas. Sin Tomar en cuenta el NSE. De las encuestadas. Tipo de Tela Estéticos Comodidad 70% Base: 100 encuestados Tipo de respuesta: Única

12 Identificación del Mercado Meta PERFIL DEL CONSUMIDOR FINAL Sexo: Femenino NSE: A, B, B+ Edad: años Hábitos de consumo: Marcas locales y alta costura Gasto promedio: Vestidos $500 Camisas $500 Colores Predominantes: Neutros Percepción de bordados: Aceptables y valorados. Base: 100 encuestados Tipo de respuesta: Única

13 Referencias Bibliográficas Estadística: (INEGI), I. N. (2013). La industria Textil y del Vestido en México. Económica: M, D. L. (2015). El TLCAN en el comercio intraindustrial de México. Cultural: Verde, C. (2013). Artesanías de Mujeres Mexicanas. Encuesta: Survey Monkey (2016) Información Confidencial propiedad exclusiva de Blaluca S. de R. L. (incluidas sus afiliadas y subsidiarias). Queda prohibida su reproducción total o parcial, traducción, divulgación, distribución, manipulación y en general cualquier acción que atente contra la confidencialidad de la misma.