MAMBA MUSEO DE ARTE MODERNO DE BUENOS AIRES MANUAL DE IDENTIDAD

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD

2 INTRO DUCCIÓN La marca es la representación simbólica de nuestra organización. Su signo es un poderoso elemento moderno, que facilita la identificación. Por ello, en todos los eventos o acciones en que se hace uso de esta, ya sea explícita o implícitamente, se expone a la evaluación de los diferentes públicos, por lo que el uso adecuado o adecuado afecta la reputación del Museo. Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.

3 CONTENIDO 1.PROCESO DE DISEÑO 4 5. VARIABLES 20 a. Partido conceptual a. Variables primaria posición y proporción b. Partido gráfico b. Variables secundarias: posición y proporción c. Utilización independiente del isotipo 2. ORIGINALES 7 d. Utilización independiente del logotipo a. Isotipo e. Otras variables propuestas b. Isologotipo a. Marca completa color 6. NORMATIZACIÓN 24 b. Marca completa en grises a. Isotipo, grilla de construcción modular c. Reducciones de marca b. Logotipo grilla modular d. Área de protección 3. CROMATISMO 12 a. Marca completa color sobre fondo negro 7. TIPOGRAFÍA 28 b. Marca completa color sobre fondo negro 50% (gris) a. Tipografía de la marca. familia y modificaciones c. Marca completa color sobre fondos permitidos b. Tipografia complementaria. familia y variables d. Marca con inversiones autorizadas e. Marca completa color sobre fondos no permitidos 8. SISTEMA DE PAPELERÍA 31 f. Marca con inversiones prohibidas 4. INVERSIONES a. Negativo y positivo en esc b. Sobre croma institucional 17

4 PROCESO DE DISEÑO

5 PARTIDO CONCEPTUAL abstracción collage geometría Abtracción, como síntesis de la variedad de obras que se presentan con distintas tendencias y técnicas vanguardistas que generan el arte, donde se remite a lo más esencial, reducido a sus aspectos cromáticos, formales y estructurales. Collage, como un emergente que refleja de igual manera la variedad de obras y técnicas en donde se emsamblan dichos elementos diversos en el ambiente u espacio interior del museo generando un tono unificado de modernismo. EMERGENTES //La marca institucional del Museo de Arte Moderno de Buenos Aires, fue creada bajo tres emergentes que representan al mismo y lo identifican, y fueron partidas conceptuales para la creación de nuestro signo identificatorio para su univocidad. Geometría (medida), la matemática y el arte siempre ahn estado estrechamente vinculadas, las simetrías, las proporciones y la geometría son elemntes presentes en el arte como lo fue en el cubismo. Un estudio que prevalece en el arte moderno y lo fusiona con la estructura arquitectonica interna del museo. 5

6 PARTIDO GRÁFICO //En el punto anterior hicimos incapié en que se quiere mostrar. En el siguietne punto haremos incapié en como lo queremos mostrar Nuestro partido gráfico serán las formar geométrica intersectandose de forma abstracta y generando un collage de las mismas, utilizamos en si, los conceptos para aplicarlos a nuestra morfología. La cromía elegida refleja la variedad de técnicas y estéticas que se puede llegar a observar en las obras del museo, por eso sus colores son pregnates y contrastados para su reconocimiento. El dinamismo está dado por la colocación de las piezas y su forma identificatoria única que sale de su experimentación abstracta, como lo es al realizar una obra de arte, sus formas rectas y de colores planos que generan a su vez formas con profundidad. 6

7 ORIGINALES

8 ORIGINALES A. SIGNO

9 ORIGINALES B. ISOLOGOTIPO 9

10 ORIGINALES C. MARCA COMPLETA COLOR D. MARCA COMPLETA ESCALA DE GRISES Ya que el signo identificador maneja una morfología y cromía compleja para la utilización del mismo sobre blanco y negro, se utilizará la marca solo a color y en grises. 10

11 ORIGINALES E. REDUCCIONES 3,2cm 1,2cm 3cm 1cm 11

12 CROMATISMO

13 CROMATISMO La marca no podrá aplicarse sobre fondo negro, ya que interfiere en su contraste y lectura y no le da visibilidad a la marca. A. MARCA COMPLETA COLOR SOBRE FONDO NEGRO B. MARCA COMPLETA COLOR SOBRE FONDO NEGRO 13

14 CROMATISMO C MARCA COMPLETA COLOR SOBRE FONDOS PERMITIDOS D. MARCA CON INVERSIONES AUTORIZADAS Se podrá variar el color de la tipografía a blanco para su legibilidad y limpieza sobre el fondo. 14

15 CROMATISMO E. MARCA COMPLETA COLOR SOBRE FONDOS NO PERMITIDOS F. MARCA CON INVERSIONES PROHIBIDAS La marca en color no contara con inversiones en sus colores, se debe mantener su morfología y cromía original. 15

16 CROMATISMO G. CODIFICACIÓN DE LOS COLORES INSTITUCIONALES 100% 100% 0% 0% CMYK 49% P C PANTONE 39% 131% RGB 0% 226% P yellow c 0% 230% 0% 100% 0% 6% 17% RGB PANTONE 100% 0% 0% 0% 126% RGB CMYK CMYK Se utilizará estos colores coorporativos para todo tipo de material gráfico. P magenta c PANTONE 16

17 INVERSIONES

18 INVERSIONES A. NEGATIVO Y POSITIVO EN ESCALA DE GRISES La marca no se manejará en blanco y negro, ya que su complejidad de su morfología y color no se visualizaría sus detalles. Se manejará en escala de grises. 18

19 INVERSIONES B. Sobre croma institucional 19

20 VARIABLES

21 VARIABLES A. B. VARIABLES PRIMARIA POSICIÓN Y PROPORCIÓN VARIABLES PRIMARIA POSICIÓN Y PROPORCIÓN La versión primaria y secundaria podrán utilizarse alternativamente en los casos en que el contexto de aplicación lo requiera. Deberán respetarse las mismas normas sobre color, área de protección, reducciones, etc. que aplican para la versión estándar de la marca. 21

22 VARIABLES C. D. UTILIZACIÓN INDEPENDIENTE DEL ISOTIPO UTILIZACIÓN INDEPENDIENTE DEL LOGOTIPO 22

23 VARIABLES E. OTRAS VARIABLES PROPUESTAS 23

24 NORMATIZACIÓN

25 VARIABLES A. ISOTIPO, GRILLA DE CONSTRUCCIÓN MODULAR Y GEOMÉTRICA A A 12,5A 14,8A 25

26 VARIABLES B. ISOLOGOTIPO, GRILLA MODULAR A A 7,4A 6,5A 1,8A 12,5A 26

27 VARIABLES C. ÄREA DE PROTECCIÓN B B B B B B B Esta norma determina un área exclusiva de la marca para evitar la confrontación con elementos ajenos.la zona grisada es considerada en relación al cuerpo del caracter B y delimita el espacio que no deberá ser invadido por ningún elemento (textos, fotos, ilustraciones, etc.). B 27

28 TIPOGRAFÍA

29 TIPOGRAFÍA A. TIPOGRAFÍA DE LA MARCA GOTHAM BLACK AaBbCc123 La tipografía que se utiliza es la GOTHAM BLACK, para la descripción de la marca es GOTHAM REGULAR.Para textos, promociones, y cualquier texto informativo se utiliza otra tipografía( Helvetica neue), ya que las nombradas no son legibles para su lectura. GOTHAM BOOK abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ

30 TIPOGRAFÍA A. TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA. FAMILIA Y VARIABLES GOTHAM LIGHT HELVETICA NEUE REGULAR abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ HELVETICA NEUE LIGHT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ HELVETICA NEUE BOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ

31 SISTEMA DE PAPELERÍA

32 SISTEMA DE PAPELERÍA TARJETA PERSONAL Tamaño: 85x54mm Yiseth Y. Rodríguez P. Directora de Exposiciones Color: Pantone P 1-7 C: C0/M0/Y81/K0 Frontal Pantone Process Magenta C: C0/M100/Y0/K0 Pantone P C: C100/M94/Y0/K10 Nombre: Tipografía: Gotham Bold Tamaño: 7pt. Interlineado: 9pt Cargo: Tipografía: Gotham Book Italic Tamaño: 7pt. Interlineado: 9pt Dirección y contacto: Tipografía: Gotham Book Tamaño: 7pt. Interlineado: 9pt //Av. San Juan 350 Argentina- Capital Federal (+54) Dorsal 32

33 SISTEMA DE PAPELERÍA TARJETA INSTITUCIONAL Tamaño: 85x54mm Color: Pantone P 1-7 C: C0/M0/Y81/K0 Pantone Process Magenta C: C0/M100/Y0/K0 Frontal Pantone P C: C100/M94/Y0/K10 Dirección y contacto: //Av. San Juan 350 Argentina- Capital Federal (+54) info@mamba.com.ar Tipografía: Gotham Book Tamaño: 7pt. Interlineado: 9pt Dorsal 33

34 SISTEMA DE PAPELERÍA PAPEL CARTA Hoja 1 Tamaño: 210x297 Color: Pantone P 1-7 C: C0/M0/Y81/K0 Pantone Process Magenta C: C0/M100/Y0/K0 Pantone P C: C100/M94/Y0/K10 Buenos Aires, Argentina 16 de abril de 2014 Señora María González Estimada señora González: 84,11mm Dirección y contacto: Tipografía: Gotham Book Tamaño: 7pt. Interlineado: 9pt 25mm Por este medio quisiera expresarle primeramente la más sincera bienvenida al Museo de Arte Moderno de Buenos Aires. Adjunto a la presente encontrará un ejemplar del contrato de afiliación al museo. Estamos siempre a su disposición para aclarar cualquier duda o pregunta que tenga al respecto. Atentamente, Juana Pérez Gerente General 20mm 35mm Av. San Juan 350 (C1143AAO) Argentina- Capital Federal //

35 SISTEMA DE PAPELERÍA 57,4mm PAPEL CARTA Hoja 2 Tamaño: 210x297 Color: Pantone P 1-7 C: C0/M0/Y81/K0 Pantone Process Magenta C: C0/M100/Y0/K0 Pantone P C: C100/M94/Y0/K10 Página web Tipografía: Gotham Book Tamaño: 8pt. 25mm 23mm // 20mm 12mm 12mm 35

36 SISTEMA DE PAPELERÍA Troquel diagonal Hoja 1 CARPETA Cerrado Tamaño: Abierto: 459,4x 154mm Cerrado: 228,3x308,4 Buenos Aires, Argentina 16 de abril de 2014 Color: Pantone P 1-7 C: C0/M0/Y81/K0 Pantone Process Magenta C: C0/M100/Y0/K0 Pantone P C: C100/M94/Y0/K10 Dirección y contacto: Tipografía: Gotham Book Tamaño: 7pt. Interlineado: 9pt Señora María González Estimada señora González: Por este medio quisiera expresarle primeramente la más sincera bienvenida al Museo de Arte Moderno de Buenos Aires. Adjunto a la presente encontrará un ejemplar del contrato de afiliación al museo. Estamos siempre a su disposición para aclarar cualquier duda o pregunta que tenga al respecto. Atentamente, Juana Pérez Gerente General Av. San Juan 350 (C1143AAO) Argentina- Capital Federal // Av. San Juan 350 (C1143AAO) Argentina- Capital Federal // Frontal Dorsal 36

37 SISTEMA DE PAPELERÍA CARPETA Abierto Tamaño: Abierto: 459,4x 154mm Cerrado: 228,3x308,4 Frontal Color: Pantone P 1-7 C: C0/M0/Y81/K0 Pantone Process Magenta C: C0/M100/Y0/K0 Pantone P C: C100/M94/Y0/K10 Av. San Juan 350 (C1143AAO) Argentina- Capital Federal // Dorsal 37

38 SISTEMA DE PAPELERÍA SOBRE AMERICANO Tamaño: 235x13mm Frontal Color: Pantone P 1-7 C: C0/M0/Y81/K0 Pantone Process Magenta C: C0/M100/Y0/K0 Pantone P C: C100/M94/Y0/K10 Dirección y contacto: Tipografía: Gotham Book Tamaño: 7pt. Interlineado: 9pt Dorsal Av. San Av. Juan San Juan (C1143AAO) (C1143AAO) Argentina- Argentina- Capital Capital Federal Federal // //

39 SISTEMA DE PAPELERÍA SOBRE AMERICANO Tamaño: 235x13mm Color: Pantone P 1-7 C: C0/M0/Y81/K0 Pantone Process Magenta C: C0/M100/Y0/K0 Pantone P C: C100/M94/Y0/K10 Página web Tipografía: Gotham Book Tamaño: 8pt. //Av. San Juan 350 Argentina- Capital Federal (+54) info@mamba.com.ar 39

40 SISTEMA DE PAPELERÍA 8,4mm FACTURA Tamaño: 153,7X205,2mm 8,4mm C FACTURA Nº 0001 Color: Pantone P 1-7 C: C0/M0/Y81/K0 Pantone Process Magenta C: C0/M100/Y0/K0 Pantone P C: C100/M94/Y0/K10 Membrete: Tipografía: Gotham Book Gotham Book italic Tamaño: 9pt. Interlineado: 12pt Info factura: Tipografía: Gotham Book Tamaño: 8pt. Interlineado: 10pt Museo de Arte Moderno de Buenos Aires Capital Federal/C.A.B.A. IVA Responsable Monotributo Fecha:... /... /... CUIT / Ing.Brutos / Inicio de Actividades / 10/2013 Señores (es)... Domicilio... Localidad... IVA / Exento Resp. Insc. No responsable Monotributo Cons. Final CUIT... REMITO Nº... Detalle Importe TOTAL $ ORIGINAL BLANCO DUPLICADO COLOR 40

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