Perfil del Viajero. Publicidad Dinámica Videowalls. Marketing Espectacular Mobiliario Urbano. Localizaciones para Rodajes.

Transcripción

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2 Perfil del Viajero Publicidad Dinámica Videowalls P 8 P 14 Marketing Espectacular Mobiliario Urbano Stands y Eventos Localizaciones para Rodajes Vinilado de interior y exterior de Trenes Acciones a Bordo Canal Tren TV Publicidad 360º P 28 P 50 P 60 P

3 Quiénes somos COMFERSA es una sociedad mercantil estatal (100% capital público español), constituida el 30 de noviembre de 1983, adscrita al Ministerio de Fomento. Es una empresa innovadora y dinámica que gestiona soportes publicitarios, aparcamientos y otros servicios, ofreciendo una cartera integral de productos en el ámbito del transporte de viajeros. Avalada por más de 25 años de experiencia, la compañía es un referente en todos los sectores en los que participa. Sus señas de identidad son la capacidad técnica, la calidad y una clara apuesta por la innovación y la creatividad, siempre desde el compromiso social y medioambiental. Su éxito se basa en el desarrollo de un conjunto de capacidades diferenciales focalizadas en la mejora del servicio al ciudadano, a través de la excelencia en la gestión y la inversión tecnológica cómo palancas de crecimiento. Dispone de un eficaz equipo emprendedor que convierte su conocimiento y experiencia en motor de su actividad. El tren es hoy futuro, respeto por la naturaleza, une pueblos y culturas, estrecha lazos entre los ciudadanos. Es un espacio de convivencia, cómodo, confortable y sostenible. Su rapidez y fácil accesibilidad lo convierten en el transporte perfecto del siglo XXI. La sociedad atraviesa momentos de cambio y es necesario saber adaptarse a sus nuevas tendencias. La propuesta de valor de COMFERSA en publicidad, consiste en ofrecer al anunciante una cartera de productos y servicios integral e innovadora, y la posibilidad de gestionar campañas 360º a medida. Con soportes estratégicamente colocados, el viajero siente que la marca le acompaña a lo largo del trayecto formando parte de su paisaje, bien sea en las estaciones de Alta Velocidad y Larga Distancia como en el entorno de Cercanías, vinilando grandes espacios, con stands y eventos, o con actuaciones más sutiles como pueden ser reposacabezas, degustaciones y los spots a bordo. 4 5

4 La oferta publicitaria en el entorno del transporte de pasajeros otorga al anunciante un alto nivel de recuerdo para sus mensajes publicitarios. Los mensajes, presentes durante todo el trayecto, impactan de forma constante y eficaz a millones de usuarios. Integrado en la vida diaria de las ciudades, el tren acerca los núcleos urbanos con unidades de avanzada tecnología que invitan a vivir el viaje. Sus estaciones son punto de encuentro y una referencia imprescindible para el conjunto de la topografía urbana. Ahora puede conseguir que su campaña sea recordada a primera vista. Sus mensajes publicitarios alcanzan una nueva dimensión dentro y fuera de las estaciones. Llame la atención en los lugares de mayor visibilidad de las estaciones y su entorno. Descubra los distintos puntos de vista que puede tener su publicidad. Haga uso de la Publicidad Inteligente, optimizando así sus recursos y alcanzando sus objetivos. 6 7

5 Perfil Viajero Perfil del Viajero

6 Perfil del Viajero Los usuarios de tren son un target definido y segmentado Casi el 70% de estos usuarios tienen estudios universitarios y un 41% son directivos y profesionales. Se trata de un perfil joven de entre 26 y 45 años que en un 61% de los casos viaja por motivos profesionales. En la última década se ha producido un aumento del 68% de los desplazamientos habituales en El tren es una parte fundamental de la vida urbana y por eso nuestros soportes cubren más de 550 millones de personas tren. Un millón de pasajeros utiliza habitualmente las Cercanías y dedican al transporte una hora diaria en la que pueden estar en contacto con sus campañas. Ningún otro soporte tiene tal grado de penetración. Nuestros viajeros son un perfil activo con un alto nivel de ocio y consumo, joven y de clase media. Más de 550 millones de personas pasan anualmente delante de nuestros espacios, ubicados en un medio con importancia creciente: el medio de transporte del siglo XXI. COMFERSA le ofrece la posibilidad de configurar su campaña definiendo al máximo su target, y dándole acceso a un público difícilmente alcanzable con otro medio. El perfil del viajero que se traslada con asiduidad en trenes de alta velocidad resulta más interesante al pertenecer a una clase mediaalta con un gasto medio superior al resto

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8 2 Publicidad Dinámica Videowalls

9 Publicidad Dinámica Un innovador modelo de soportes publicitarios La Publicidad Dinámica de Comfersa es un sistema conformado por 225 pantallas de vídeo repartidas por todas las estaciones del corredor AVE Madrid-Valencia, siendo estas dos ciudades sus principales núcleos. Es un sistema basado en el digital signage o marketing digital dinámico, esto es, publicidad sobre pantallas, que supone un salto frente a la publicidad estática tradicional: ofrece spots Acceda a la Alta Velocidad y mejore el prestigio de su marca dinámicos en movimiento, con sonido, personalizables, e incluso interactivos con el usuario. Comfersa ofrece un gran despliegue de pantallas, colocadas de manera estratégica y de forma secuencial siguiendo el flujo de viajeros, de tal forma que aunque el viajero vaya andando siempre tenga a la vista una pantalla y vea los spots completos, para buscar así el máximo impacto posible y el éxito del mensaje

10 Nuestros soportes adaptados al diseño de las nuevas estaciones AVE ofrecen la máxima eficacia en sus emisiones secuenciales El sistema se compone de 204 pantallas horizontales de 42 y 55, 6 videowalls y 15 pantallas verticales táctiles interactivas. Se emiten spots comerciales de 15 o 20 segundos, con un número máximo de 6 anunciantes, para evitar la saturación. Las pantallas emiten 18 horas al día (de 6:00h a 24:00h). Un spot se emitirá unas 600 veces al día en una sola pantalla, veces en todas las pantallas de Publicidad Dinámica en un mes: cifra que a su vez se incrementa en impactos pues el spot es visto por varios viajeros en cada pase. Un spot de 15 segundos tendrá 3,7 millones de impactos durante un mes en todo el circuito > Máxima segmentación: por horas, por estación, e incluso por zonas dentro de una misma estación. > Alcanza un 90% de recuerdo sugerido en los viajeros. > Eficacia un 60% superior a los soportes estáticos. > El aumento de ventas durante una campaña digital es de un 24%. 18 Estudio de Broadwalk Digital Signage Software, Kinetic Advertising Digital Signage. 19

11 Las pantallas verticales, además de emitir vídeo, son soportes táctiles interactivos con información de servicio al viajero: mapa de situación de la estación, hoteles y restaurantes cercanos, tiendas de dentro de la estación, alquiler de coches, etc., así como acceso directo a las web oficiales de turismo de cada ciudad, y a las webs de Adif, Renfe y Comfersa. Las pantallas de las Salas Club además van equipadas con un menú turístico de las principales ciudades a las que se llega por Alta Velocidad, pudiendo preparar de antemano visitas a la ciudad de destino. Producción personalizada para cada cliente Comfersa dispone de un equipo creativo que ayuda y asesora a sus anunciantes. Si éstos no disponen de un spot para nuestros soportes, Comfersa puede hacer uno a partir del material audiovisual y gráfico suministrado por ellos, especialmente diseñado para el máximo impacto sobre la Publicidad Dinámica. Se trata de un servicio sin ningún coste adicional al contratar uno de nuestros circuitos. También nuestros diseñadores gráficos confeccionan anuncios para cartelería y vinilado, adaptando sus campañas a nuestros espectaculares soportes y sacando el máximo provecho de su publicidad. Déjese asesorar por nosotros y consiga el mejor resultado en un entorno único

12 Videowalls Grandes formatos que acaparan la atención Comfersa refuerza su sistema de Publicidad Dinámica en Madrid con 6 grandes videowalls, que se convierten en núcleo de las campañas de digital signage. En Puerta de Atocha se ubica el mayor de ellos, con más de 16 metros cuadrados, formado por 28 pantallas de 46 en una disposición 7x4. Se ubica junto al jardín tropical, el núcleo de la estación, un entorno único que da Seis videowalls que dan cobertura a más de 17 millones de viajeros cada mes la bienvenida a todos los viajeros que utilizan la Alta Velocidad. El videowall 7x4 posee un formato propio, ultrapanorámico, más largo que un formato estándar 16.9 convencional (equivaldría a un 28.9 ). Se pueden crear así nuevos formatos de spots que refuercen mucho más la imagen de marca, permitiendo productos audiovisuales exclusivos

13 El 7x4 posee varias ventajas frente a otros videowalls del mercado: combinación de varias zonas de vídeo, o bien alternancia de vídeo con imágenes estáticas; columna de audio direccional, que permite apreciar el sonido en toda la zona circundante con gran nitidez; y entrada de vídeo HD con la que realizar eventos de realidad aumentada. Acción de realidad aumentada en el videowall 7x4 del jardín tropical: la gente se veía mediante una cámara en tiempo real en la pantalla, mientras aparecían dinosaurios que corrían, saltaban y gruñían. Acción ideada por Pool y desarrollada por Many Worlds para el Zoo de Madrid, con motivo de su exposición sobre dinosaurios. Cerca de éste existe otro videowall de 5 metros cuadrados y 9 pantallas (3x3) en el pasillo que comunica la zona de Cercanías con AVE Salidas. Este pasillo comercial, destinado a las compras, es la zona más transitada de toda la estación. Este videowall cuenta en su parte inferior con un ticker de noticias de la Agencia EFE, que se va actualizando en tiempo real con lo que va sucediendo

14 Cada día pasan por los andenes de Atocha Cercanías más de viajeros En los andenes de Cercanías nos encontramos con dos videowalls de 4x4 y otros dos de 2x2. En este punto neurálgico se cruzan todas las líneas de Cercanías Madrid, y su afluencia de viajeros es de 343 mil cada día. Los videowalls aquí instalados cuentan con la última tecnología del mercado, pantallas de gran brillo y alta resolución, permitiendo su visionado desde cualquier punto de los andenes. Además son pantallas respetuosas con el medio ambiente, pues son de bajo consumo energético y la mayor parte de sus componentes son reciclables

15 3 Marketing Espectacular Mobiliario Urbano

16 Marketing Espectacular Grandes formatos para asombrar El Marketing Espectacular se compone de vinilos y lonas de grandes formatos, dispuestos estratégicamente en los puntos de mayor afluencia y paso de las estaciones, para llegar al mayor número de personas. Estas creatividades nunca pasan inadvertidas a todo aquel que pasa por la estación. Según el estudio Europe on the move de CBS Outdoor sobre el comportamiento de los europeos durante sus trayectos habituales, el 70% de los viajeros afirma haber tenido un impulso directo de compra tras haber visto un anuncio de publicidad exterior. Éste y otros estudios sitúan a la publicidad exterior como una de las más rentables en su relación eficacia / coste

17 A través de Comfersa usted accede a un catálogo de productos exclusivos, con un alto grado de segmentación, eficacia e impacto. Existen muchas opciones diferentes: circuitos de lonas, escaleras y rampas mecánicas, pasillos rodantes, vinilos en el suelo, cristaleras, en las puertas de embarque a los trenes... Permite desarrollar acciones únicas con las que impactar al viajero en su tiempo de espera o en sus recorridos por la estación. Además, nuestros soportes son muy estéticos, integrándose sin problema en el entorno de las estaciones. Un circuito hecho a medida para cada cliente. Vinilados de escaleras, rampas, cristaleras y suelos ofrecen un abanico amplísimo de posibilidades, novedosas y rentables 32 33

18 El Marketing Espectacular combina de forma muy eficaz con las pantallas de la Publicidad Dinámica: mientras el arte gráfico impacta en un primer momento por su tamaño y colorido, los spots en vídeo desarrollan mejor los productos y las ideas, dando más detalles, y atrayendo con su sonido y movimiento. Ambas líneas se refuerzan y complementan, permitiendo al viajero memorizar mejor la marca. La Publicidad Dinámica es el complemento perfecto para los circuitos de Marketing Espectacular 34 35

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20 Además de AVE, existen circuitos de Espectacular en Cercanías, como la estación de Atocha Cercanías (343 mil viajeros / día), Plaza Cataluña en Barcelona y la estación de la T4 del Aeropuerto de Madrid Barajas 38 39

21 El 70% de los viajeros que se desplaza habitualmente afirma haber tenido un impulso directo de compra tras haber visto un anuncio de publicidad exterior * * Estudio Europe on the move sobre el comportamiento, la conducta y el estado de ánimo de los europeos durante sus trayectos, de CBS Outdoor

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23 Mobiliario Urbano Miles de caras donde mostrar su producto Los MUPIS (Mueble Urbano para la Presentación de Información) son el soporte estándar de la publicidad exterior. Comfersa posee circuitos con más de mupis repartidos por toda España, desde estaciones de AVE a Cercanías. Nuestros mupis retroiluminados siempre son visibles, abarcando todas las zonas importantes de las estaciones. Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao... Tenemos cobertura en las principales ciudades de España. Nuestros mupis van desde el formato estándar vertical (120 x 176 cm) hasta otros formatos mayores, como la columna (120 x 325 cm), o los grandes soportes horizontales de Sevilla Santa Justa (600 x 180 cm). Contamos con todas las soluciones de producción: cartelería en papel, vinilo sobre policarbonato y lona plástica, todos ellos retroiluminados

24 Más de caras disponibles en toda España: estaciones de media-larga distancia, Cercanías, aparcamientos,

25 Formatos verticales y horizontales, en múltiples tamaños: desde 1,2 hasta 6 metros de anchura Otro elemento del mobiliario urbano de Comfersa, además de los mupis, son los cubos giratorios que posee en Madrid Atocha y Valencia Joaquín Sorolla: 2 cubos de 1,5 metros de alto, y un prisma de 4 metros en Valencia. Poseen 4 caras cada uno, son giratorios y van retroiluminados, convirtiéndose en un elemento destacable, tanto para los viajeros que embarcan en AVE como para los que esperan las llegadas

26 4 y Stands y Eventos Localizaciones para Rodajes

27 Stands y Eventos en estaciones Las estaciones, escenarios urbanos Las estaciones de tren son el corazón de las ciudades. Aproveche todas las posibilidades de estos espacios únicos Las estaciones ya no son sólo lugares a los que van los viajeros a coger el tren, ahora son también centros comerciales y de ocio, con la mejor restauración, cines, tiendas Núcleos alrededor de los cuales gira la vida urbana. En estos espacios se pueden montar pódiums, stands o plataformas expositoras, eligiendo el emplazamiento según el target de cada campaña. Se pueden utilizar las zonas de Cercanías para un público masivo, o la zona de la Alta Velocidad para llegar a un perfil más elevado

28 Disponemos de emplazamientos estratégicamente ubicados, en los que se pueden organizar todo tipo de eventos, montar carpas, ferias, demostraciones en vivo y degustaciones de productos

29 Disponemos de espacios en toda la geografía española. Éstos son algunos de los espacios más significativos: > Madrid: aparcamiento y explanada de Nuevos Ministerios, jardín tropical de Atocha, estación de Cercanías de Sol, estación de Cercanías de Príncipe Pío. > Barcelona: estación de Francia, explanada de Sants. > Sevilla: explanada exterior de Santa Justa

30 Localizaciones para Rodajes Lugares singulares donde desarrollar sus rodajes Espacios disponibles para rodajes de series, películas, spots publicitarios... Lugares atractivos y diferentes Comfersa pone a su disposición localizaciones para sus rodajes. Lugares atractivos con todo tipo de posibilidades: estaciones, trenes y todos los espacios relacionados con los medios de transporte. No limite sus guiones sin hablar antes con nosotros: tenemos la localización perfecta para su historia

31 5 interior y Vinilado de de interior y exterior de Trenes Tren Canal Tren TV Acciones Acciones a Bordo

32 Vinilado de interior y exterior de Trenes La mejor forma de mantener el recuerdo en el viajero El Marketing Espectacular refuerza el mensaje y la efectividad de las campañas, especialmente en combinación con la Publicidad Dinámica. Permite desarrollar acciones únicas mediante diferentes soportes con los que impactar al viajero en su tiempo de espera o en sus recorridos por la estación

33 El 70% de los viajeros que se desplaza habitualmente afirma haber tenido un impulso directo de compra tras haber visto un anuncio de publicidad exterior * * Estudio Europe on the move sobre el comportamiento, la conducta y el estado de ánimo de los europeos durante sus trayectos, de CBS Outdoor. Página anterior: en foto superior vinilado de Ono en el vagón cafetería del AVE, en foto inferior vinilado de Movistar en puertas de vagones de AVE. En esta página, vinilado de portaequipajes para Turismo de Suiza

34 Canal Tren TV La televisión a bordo, su spot directo al viajero El cine de calidad es nuestro mayor representante, con una oferta que se renueva quincenalmente. Cada año se programan 144 títulos distintos que incluyen estrenos recientes, éxitos de taquilla, cine español, películas familiares, etc. Además, se emiten los mejores documentales sobre naturaleza, viajes, tecnología... El Canal Tren TV: un canal privilegiado para llegar a sus clientes, fidelizarlos y aumentar su número. Son más de 300 trenes al día y ampliando líneas. La emisión por circuito cerrado en todos los trenes de Alta Velocidad y Larga Distancia permite que los spots impacten de forma directa a todos los viajeros. El Canal Tren TV posee un valor reconocido en un medio de transporte de elevado status. El 59% de los viajeros lo utiliza y más del 83% valoran como bueno y muy bueno tanto el servicio como la programación emitida. Nuestra programación refuerza y añade valor a sus campañas. Un canal sin posibilidad de zapping y que el 83% de los usuarios califican como bueno o muy bueno La información y la actualidad también están presentes en nuestro canal, ya que COMFERSA está incorporando a su programación informativos, series de actualidad, programas de humor para ofrecer una programación atractiva y variada, dirigida a los distintos tipos de viajeros

35 Acciones a bordo El viaje, el entorno idóneo para llegar al usuario final Quiere conseguir un contacto personalizado con su público? Utilice el tren como medio para promocionar su producto, en un entorno amigable y relajado, optimizando al máximo la presencia de su campaña. El trayecto puede ser el espacio propicio para realizar una degustación o utilizar nuestros soportes a bordo del tren (bandejas, posavasos, reposacabezas) para reforzar su imagen de marca. Y si tiene alguna otra propuesta no dude en consultarnos

36 Degustaciones, entrega de muestras o reposacabezas personalizados, son sólo algunas de las posibilidades Este tipo de acciones suponen un mayor impacto de las campañas publicitarias que ya utilizan soportes como los vinilados interiores o el Canal Tren TV. Utilice para ello las principales líneas de trenes de Alta Velocidad Larga Distancia. Los reposacabezas de los trenes, un impacto garantizado durante todo el viaje, están previstos en los siguientes circuitos: > AVE Barcelona: 52 trenes día > AVE Sevilla: 42 trenes día > Mediterráneo: 38 trenes día > AVE Málaga: 24 trenes día 70 71

37 6 Publicidad 360º 360º

38 Publicidad 360º Multiplique el impacto de su publicidad con una estrategia global innovadora Publicidad en aparcamientos de estaciones Espacios publicitarios en el tren Comfersa ofrece una cartera de productos y servicios integral que abarca todos los espacios de comunicación con el pasajero, asegurando el éxito de sus campañas Stands y eventos en estaciones Canal Tren TV Ha pensado ya cuál es el circuito que más se adapta a sus necesidades? Su campaña está más dirigida al estudiante que acude a la universidad en Cercanías o al ejecutivo que viaja en Alta Velocidad por motivos de negocio? Dinámica asociada al Marketing Espectacular en los andenes. Y una vez que el viajero se sube al tren entrará en contacto con sus reposacabezas, acciones de entrega a bordo o spots del Canal Tren TV. Hay tantas posibilidades como clientes, porque para COMFERSA el 360º es algo más que un inmenso catálogo de productos, es un servicio hecho a medida de cada campaña. Porque su satisfacción es nuestro éxito. Publicidad Dinámica en estaciones Entrega de muestras y degustaciones de producto en el tren Déjese asesorar por nuestros expertos y verá cómo diseñan un circuito perfecto para su producto. Existen todas las combinaciones posibles: su publicidad en nuestros aparcamientos, un stand dentro de la estación, Publicidad El viajero llega a su destino. Una nueva estación donde le espera otra vez su producto en nuestros soportes interactivos, la Publicidad Dinámica, el Marketing Espectacular, o un sencillo stand para despedirlo. Si quiere resultados, piense en COMFERSA, la Publicidad Inteligente. Marketing Espectacular en estaciones Mobiliario Urbano 74 75

39 COMFERSA Avda. General Perón, 29-4ª planta CP Madrid Tlf Comfersa Todos los derechos reservados.