UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA ...

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1 UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD y RR.PP. TITULACIÓN: Publicidad y Relaciones Públicas ASIGNATURA: Estructuras de Publicidad (Curso ) CURSO: 3º DURACIÓN: Cuatrimestral CARÁCTER: Troncal CRÉDITOS: 6 PROFESORA: Laura Melendo Rodríguez-Carmona OBJETIVOS Objetivo general de la asignatura: Señalar todos los elementos que invertivienen en el proceso de la comunicación publicitaria y la interacción que hay entre ellos. Objetivos específicos: Orientar al alumno en su perfil profesional Potenciar en el alumno el interés por la invetigación y la autoformación en el ámbito de estudio Conocer las fuentes de información empleadas por el publicista Fomentar la capacidad para manejar fuentes documentales, resolver problemas, tomar decisiones y tener razonamiento crítico. Desarrollar actitudes básicas para el desempeño profesional: responsabilidad, autonomía, puntualidad y compromiso. 1

2 METODOLOGÍA La metodología docente a emplear será una combinación de la lección magistral participativa y la realización de prácticas. Los recursos docentes estarán estructurados de la siguiente forma: Bibliografía básica, en la que se indican una serie de manuales que permiten cubrir adecuadamente el tema en cuestión. Informes y estudios donde el alumno podrá encontrar la actualidad del sector así como completar y ampliar la información del tema de estudio. Direcciones en Internet, que pretenden acercar al alumno a instituciones, asociaciones o medios de comunicación para conseguir información y contacto actual y real sobre cuestiones directamente relacionadas con el tema objeto de estudio. Lectura obligatoria. Su lectura permitirá al alumno tener una visión mucho más amplia y rica de la profesión así como orientarle en las salidas profesionales por las que puede optar. Las actividades formativas de la asignatura constan de una parte teórica y una práctica. Parte Teórica: Desarrollará el programa teórico de la asignatura y se evaluará en examen. La parte teórica comprende tanto las explicaciones ofrecidas por el profesor, repasos al inicio de clase, resolución de dudas sobre los temas y lecturas. En ellas se emplearán tanto explicaciones personales por parte del profesor, como la bibliografía y todos los documentos relacionados con la asignatura comentados en clase (artículos, estudios, informes...), que estarán disponibles en Campus Virtual). Trabajos prácticos en el aula: comprende trabajos prácticos en el aula. Durante las clases se realizarán prácticas, tanto individuales como en grupo, que se deberán entegrar al profesor al finalizar la clase. Trabajo individual. El alumno lo elaborará fuera de las horas de clase. - Lectura obligatoria. Sobre esta lectura se deberá entregar el último día de clase antes de las vacaciones de navidad un trabajo siguiendo las pautas que se encuentran disponibles en el Campus Virtual. - Trabajo individual. El alumno deberá elaborar y presentar un portfolio los últimos días de clase. Las pautas para elaborarlo están disponibles en Campus Virtual. - Lecturas recomendadas de medios de comunicación especializados. - Búsqueda de información complementaria. - Estudio personal. - Tutorías libres y voluntarias 2

3 CONTENIDOS 1. Conceptualización de las Estructuras de la Publicidad El concepto estructura 1.2. El concepto estructuras de la publicidad 1.3. Las estructuras de la publicidad en España: 2. El anunciante 2.1. Concepto de anunciante 2.2. Departamento de Marketing, Publicidad y Medios 2.3. Derechos y obligaciones del anunciante 3. Empresas y Agencias de Publicidad 3.1. Concepto de agencia de publicidad 3.2. Funciones 3.3. Clasificación 3.4. Estructura 3.5. Remuneración de la agencias de publicidad en España 3.6. Situación de las agencias de publicidad en España 4. Agencias de Medios 4.1. Concepto de agencia de medios 4.2. Funciones 4.3. Estructura 4.4. Remuneración de la agencias de medios 4.5. Situación de las agencias de medios en España 5. Los medios publicitarios 5.1. Concepto 5.2. Clasificación 5.3. Características publicitarias 5.4. Formatos publicitarios 5.5. Comercialización de espacios 6. El consumidor 6.1. Concepto 6.2. Clasificación 6.3. El consumidor español frente a la publicidad 7. La investigación publicitaria en España 7.1. Empresas de investigación de mercados y opinión 7.2. Empresas de investigación de medios 7.3. Periodismo especializado en comunicación publicitaria 8. Empresas de servicios auxiliares 8.1. Concepto 8.2. Tipos de empresas de servicios auxiliares 9. Regulación publicitaria 9.1. Regulación impuesta 9.2. Regulación autoimpuesta: asociaciones, festivales y galardones 3

4 EVALUACIÓN La asignatura tendrá dos sistemas de evaluación diferentes para los alumnos asistentes y no asistentes. 1. ALUMNOS ASISTENTES: Los alumnos que asistan al menos al 75% de las clases se podrán acoger al sistema de evaluación contínua Convocatoria Ordinaria alumnos asistentes: El sistema de evaluación establecido para calcular la nota final del alumno será el resultado de la media de las siguientes partes: o Examen: 40% de la nota o Prácticas en clase: 30% de la nota o Trabajo individual: 10% lectura, 10% portfolio. Las pautas para elaborar estos trabajos están disponibles en Campus Virtual. o Implicación del alumno: 10% de la nota. Se valorará la participación y el interés mostrado por el alumno a lo largo de la asignatura En cada una de las partes la nota mínima para poder hacer media es de 5. Si en alguna no superase esta nota, deberá recuperarla en la convocatoria extraordinaria. Al alumno se le conservarán las calificaciones obtenidas en las demás partes. 1.2 Convocatoria Extraordinaria alumnos asistentes. El alumno que no supere la asignatura en la convocatoria ordinaria por haber suspendido alguna de las partes, deberá presentar la parte suspensa de nuevo en esta convocatoria. 2. ALUMNOS NO ASISTENTES: Los alumnos que no superen el 75% de asistencia a las clases no podrán acogerse al sistema de evaluación contínua. Será obligatorio ponerse en contacto con el profesor durante el primer mes de curso (antes del 15 de octubre) y exponer su situación. El profesor valorará en qué medida se le hace el seguimiento al alumno y se le va informando de las actividades de sus compañeros en clase. 2.1 Convocatoria Ordinaria alumnos NO asistentes: El sistema de evaluación establecido para calcular la nota final del alumno será el resultado de la media de las siguientes partes: o Examen: 50% de la nota. o Trabajo individual: (el alumno deberá ponerse en contacto con el profesor para que le informe de las pautas para elaborarlos) 15% lectura obligatoria 15% portfolio 20% panorama. En cada una de las partes la nota mínima para poder hacer media es de 5. Si en alguna no superase esta nota, deberá recuperarla en la convocatoria extraordinaria. Al alumno se le conservarán las calificaciones obtenidas en las demás partes. 4

5 2.2 Convocatoria Extraordinaria alumnos NO asistentes. El alumno que no supere la asignatura en la convocatoria ordinaria por haber suspendido alguna de las partes, deberá presentar la parte suspensa de nuevo en esta convocatoria. 3. ALUMNOS REPETIDORES: Presenciales: se guiarán por las mismas normas que los no-repetidores NO presenciales: se guiarán por las mismas normas que los no-asistentes 4. ALUMNOS NO PRESENCIALES: Será obligatorio ponerse en contacto con el profesor durante el primer mes de curso (antes del 15 de octubre) y exponer su situación. El profesor informará al alumno de las actividades de sus compañeros en clase. Se guiarán por el mismo sistema de evaluación de los no-asistentes 5

6 BIBLIOGRAFÍA LECTURA OBLIGATORIA: CASTELLBLANQUE, Mariano. Perfiles profesionales de publicidad y ámbitos afines: qué quiero ser? qué quiero hacer? para qué tengo talento? Editorial UOC: Barcelona, BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: CASTELLBLANQUE, Mariano. Estructura de la actividad publicitaria: la industria de la publicidad de la "A" a la "Z" : España, un caso extrapolable. Madrid: Paidós, PÉREZ RUIZ, Miguel Ángel. Fundamentos de las estructuras de la publicidad. Madrid: Síntesis, MAZO DEL CASTILLO, Juan Manuel. Estructuras de la comunicación por objetivos. Estructuras publicitarias y de las RR.PP. Ariel: Barcelona, GARCÍA UCEDA, Mariola. Las claves de la publicidad. Madrid: Esic, PERLADO LAMO ESPINOSA, Marta. Planificación de medios de comunicación de masas. Madrid: Mc Grall Hill:, BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: LIRIA FERNÁNDEZ, Eduardo. Las relaciones anunciante-agencia. Barcelona: Folio, GONZÁLEZ LOBO, M.A. y CARRERO LÓPEZ, Enrique. Manual de planificación de medios: todo lo que hay que saber para planificar correctamente los medios. 4ª ed. Act. y rev. Madrid: ESIC, GONZÁLEZ LOBO, Mª Ángeles. Curso de publicidad. Madrid: Eresma & Celeste, GONZÁLEZ MARTÍN, J.A. Teoría general de la publicidad. México: FCE, LÓPEZ LITA, Rafael. Las agencias de publicidad: evolución y posicionamiento de futuro. Castellón: Universitat Jaume I, VILLAFAÑE, Justo. (dtor): Informe Anual sobre el Estado de la Publicidad y El Corporate en España y Latinoamérica. Madrid: Pirámide, varios años. AGEP: Empresas y agencias de publicidad. Estudio del mapa profesional del sector. Diagnóstico para un nuevo milenio. Madrid: Asociación General de Empresas de Publicidad, PÉREZ RUIZ, Miguel Ángel. La publicidad en España : anunciantes, agencias y medios. Madrid: Fragua, (Biblioteca UCJC) MEDINA, Agustín: Apuntes para un cambio de siglo publicitario. Madrid: Cinca, 2004 FERNÁNDEZ, J.D.: Aproximación a la estructura de la publicidad. Sevilla: Comunicación Social, 2006 VICTORIA, J.S. Reestructuras del sistema publicitario. Barcelona: Ariel, MONDRÍA, Jesús. Diccionario de la comunicación comercial. Madrid: Díaz de Santos, FAJUKLA PAYET, Anna y ROCA CORREA, David. El papel del publicitario ante un nuevo contexto tecnológico. En Revista Latina de Comunicación Social, número 25, de enero de 2000, La Laguna (Tenerife), en la siguiente dirección electrónica (URL) 6

7 RECURSOS WEB DE UTILIDAD: AEANUNCIANTES. ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES. AEACP. ASOCIACION ESPAÑOLA DE AGENCIAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA FEDERACIÓN NACIONAL DE EMPRESAS DE PUBLICIDAD ACADEMIA DE LA PUBLICIDAD AM. ASOCIACIÓN DE AGENCIAS DE MEDIOS. APG SPAIN. ACCOUNT PLANNING GROUP. ASOC. PLANIFICADORES ESTRATÉGICOS. AUTOCONTROL. ASOCIACIÓN PARA LA AUTORREGULACIÓN DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL. AIMC. ASOCIACIÓN PARA LA INVESTIGACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. AEDEMO. ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ESTUDIOS DE MERCADO, MARKETING Y OPINIÓN. ASOCIACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS ESPAÑOLES FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE LA ECONOMÍA DIGITAL ASOCIACIÓN DE USUARIOS DE INTERNET MOBILE MARKETING ASSOCIATION. INFORMACIÓN Y CONTROL DE PUBLICACIONES KANTAR MEDIA INFOADEX REVISTA ANUNCIOS REVISTA EL PUBLICISTA elpublicista.com REVISTA ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD MARKETING DIRECTO PURO MARKETING BRANDLIFE INTERACTIVA EL RINCÓN DEL PUBLICISTA LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD PREMIOS EFICACIA FESTIVAL DE SAN SEBASTIÁN FESTIVAL CANNES FESTIVAL EL CHUPETE Actitud dentro del aula Las faltas en la Integridad Académica (ausencia de citación de fuentes, plagios de trabajos o uso indebido/prohibido de información durante los exámenes), así como firmar en la hoja de asistencia por un compañero que no está en clase, implicarán la pérdida de la evaluación continua, sin perjuicio de las acciones sancionadoras que estén establecidas por la Universidad. 7