PLAN DE COMUNICACIÓN 2007

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1 PLAN DE COMUNICACIÓN 2007

2 PLAN DE COMUNICACIÓN 2007 Expo Zaragoza 2008 divide los objetivos, mensajes y estrategias prioritarios de su política de comunicación de acuerdo a parámetros geográficos: _ medios de comunicación y agentes sociales locales fomentamos el compromiso y complicidad de la ciudadanía _ medios de comunicación y agentes sociales nacionales influimos en visitantes potenciales _ medios de comunicación y agentes sociales internacionales Expo 2008 se convierte en una marca con imagen y prestigio internacional

3 COMUNICACIÓN LOCAL OBJETIV _ generar compromiso popular y complicidad con el proyecto, una vez que el nivel de conocimiento sobre la muestra es prácticamente total. O

4 COMUNICACIÓN LOCAL MENSAJE _ zaragoza: se está convirtiendo en una de las ciudades de referencia en la comunidad internacional gracias a Expo Zaragoza _ beneficios: modernización S de infraestructuras y reactivación económica y cultural, que sedimentarán tras la Expo. _ el programa de contenidos y actos: serán irrepetibles y una ocasión para estar orgullosos. _ transparencia total: en la gestión, los procedimientos y la explotación. _ unidad: todos los agentes políticos y administraciones dan su apoyo al proyecto.

5 COMUNICACIÓN LOCAL ESTRATEGI _ servicio de suministro constante de contenido y noticias a medios locales y regionales, que ya demandan información detallada cada día. _ atención AS personal, directa y diaria a periodistas locales y regionales. _ contacto directo y diario con líderes sociales y de opinión locales para garantizar el apoyo social a la Muestra.

6 COMUNICACIÓN NACIONAL _ la comunicación nacional es nuestro principal campo de trabajo (en Expo 1992 los visitantes extranjeros supusieron el 15% del total) OBJETIV _ llegar a los líderes de opinión y ganar impacto en los principales medios de cada región española. OS _ fomentar el interés (y consecuentemente la visita) de público de otras regiones españolas.

7 COMUNICACIÓN NACIONAL MENSAJE _ Expo Zaragoza será antes, durante y después de 2008 la capital del Agua y el Desarrollo Sostenible S _ Expo 2008 será una fiesta cultural sin descanso, desde Junio a Septiembre _ Expo 2008 es una gran oportunidad para saber más sobre los 90 países participantes previstos _ el impacto de Expo 2008 transformará la ciudad, que merecerá ser visitada (de nuevo)

8 COMUNICACIÓN NACIONAL _ Madrid como centro, Barcelona como puerta: ESTRATEGI figuras destacadas de la política, la cultura, el deporte y el periodismo visitarán Zaragoza determinados actos y ruedas de prensa se celebrarán en Madrid y Barcelona AS

9 COMUNICACIÓN NACIONAL _ territorialización: trabajo específico con los medios líderes en cada región líderes políticos, culturales y mediáticos de cada región serán invitados a Zaragoza. ESTRATEGI reuniones en cada región con directores de medios y representantes políticos. acciones específicas con los medios regionales líderes en su zona. AS

10 COMUNICACIÓN NACIONAL _ acuerdos y convenios con grupos de comunicación nacionales y locales ESTRATEGI (además de los 7 suscritos hasta enero de 2007, Expo 2008 está en conversaciones con 11 grupos más para llegar a un acuerdo en el primer trimestre de 2007) AS

11 COMUNICACIÓN INTERNACIONAL OBJETIV _ hacer marca : Expo Zaragoza 2008 como un evento trascendental de prestigio e interés internacional. OS _ posicionamiento: Zaragoza, gracias a Expo 2008, es la capital del debate sobre Agua y Desarrollo Sostenible y lo será en el futuro.

12 COMUNICACIÓN INTERNACIONAL MENSAJE _ la crisis del Agua y el Desarrollo Sostenible es el reto del sigo XXI. _ el atractivo turístico S de Expo Zaragoza 2008 y España combina la modernidad con las tradiciones. _ Expo Zaragoza 2008 se sitúa al máximo nivel dentro de la agenda de eventos internacionales en 2008.

13 COMUNICACIÓN INTERNACIONAL ESTRATEGI _ colaboración con las embajadas y Oficinas de visitas de periodistas internacionales al AS Turismo: Recinto presencia en ferias internacionales convenio con cámaras de comercio conjuntas _ plan especial Sur de Francia _ acuerdos con cadenas de hoteles y aerolíneas _ patrocinio de la gira europea del Circo del Sol y futuros eventos culturales _ difusión de noticias al extranjero mediante convenios con agencias de prensa españolas e internacionales

14 COMUNICACIÓN DIGITAL _ paralelamente a la comunicación por ámbitos geográficos, Expo 2008 trabaja específicamente en la comunicación digital : página web noticias el Blog de Expo Zaragoza 2008 boletín interno boletín para Patrocinadores boletín para Participantes boletín para las Oficinas Españolas de Turismo _ además, se aprovechan al máximo las capacidades de la web 2.0 _ y las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICs)

15 SEGURIDAD Y LOGÍSTICA _ plan de crisis: EXPOAGUA dispone de un Plan de Comunicación para situaciones de crisis elaborado por una consultora independiente _ centro de prensa: estará terminado en 2007 espacios para prensa dentro del Recinto puntos para emisión de TV (pool a firmar en 2007) _ acreditaciones: comenzarán en diciembre de 2007

16 2006 EN DATOS _ trimestre enero junio 2006 valoración económica de la información sobre Expo: _ trimestre julio septiembre 2006 valoración económica de la información: acciones de comunicación: 474 _ trimestre octubre diciembre 2006 valoración económica de la información sobre Expo: acciones de comunicación: 1.156

17 2006 EN DATOS _ medios internacionales: periodistas de Alemania, Francia, Dinamarca, Suiza, Bélgica, Estados Unidos, China, Reino Unido y Corea del Sur visitaron Expo Italia. se han gestionado reportajes en medios de: Colombia, Portugal e países. Expo 2008, presentada en el Encuentro de las Agencias de Noticias del Mediterráneo, en Barcelona, ante agencias oficiales de 20

18 PLAN DE COMUNICACIÓN 2007

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