UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA
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- Salvador Benítez Valenzuela
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1 UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA CENTRO UNIVERSITARIO DE LOS ALTOS DIVISIÓN DE ESTUDIOS EN FORMACIONES SOCIALES LICENCIATURA: ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES UNIDAD DE APRENDIZAJE POR OBJETIVOS MERCADOTECNIA LNI BERNARDO ALATORRE MUÑOZ Presidente de la Academia de Especialidades en Economía y Negocios DR. ROGELIO MARTÍNEZ CÁRDENAS Jefe del Departamento de Estudios Organizacionales 1
2 UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA FORMATO GENERAL PROGRAMA DE ASIGNATURA NOMBRE DE MATERIA MERCADOTECNIA CODIGO DE MATERIA MN123 DEPARTAMENTO ESTUDIOS ORGANIZACONALES AREA DE FORMACIÓN BÁSICA PARTICULAR OBLIGATORIA CENTRO UNIVERSITARIO CENTRO UNIVERSITARIO DE LOS ALTOS CARGA HORARIA TEORÍA CARGA HORARIA PRÁCTICA CARGA HORARIA TOTAL CRÉDITOS 9 TIPO DE CURSO NIVEL DE FORMACIÓN PROFESIONAL PARTICIPANTES ELABORÓ PREREQUISITOS CURSO - TALLER LICENCIATURA ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES ACADEMIA DE ESPECIALIDADES EN ECONOMÍA Y NEGOCIOS NINGUNO FECHA ACTUALIZACION FEBRERO DE
3 OBJETIVO GENERAL Proporcionar al estudiante, los conocimientos y herramientas que le permitan preparar con toda efectividad un plan de mercadotecnia. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Los objetivos específicos son: Conocer los conceptos básicos de mercadotecnia y su aplicación en las empresas. Analizar el medio ambiente mercadológico de la empresa, cómo influye y ayuda. Conocer las diferentes áreas con las que se relaciona la mercadotecnia, su importancia y apoyo en la toma de decisiones. Enmarcar la importancia del conocimiento del mercado meta, haciendo una efectiva segmentación y por consiguiente el posicionamiento del consumidor. Presentar los elementos de la mezcla de mercadotecnia, el proceso de desarrollo de nuevos productos y las estrategias para su lanzamiento al mercado y distribución, asignación de precios; así como la forma de administrar dichos productos a través de su ciclo de vida. 3
4 OBJETIVOS ESPECÍFICOS MERCADOTECNIA UNIDAD I. MERCADOTECNIA Objetivo: Conocer los conceptos básicos de mercadotecnia y su aplicación en las empresas. 1.1 Antecedentes 1.2 Evolución 1.3 Definiciones 1.4 Proceso 1.5 Enfoque en nuestro país 1.6 Enfoque en las empresas 1.7 Enfoque en el mercado UNIDAD II. EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA Objetivo: Analizar el medio ambiente mercadológico de la empresa, cómo influye y ayuda. 2.1 Medio Ambiente 2.2 Microambiente 2.3 Microambiente UNIDAD III. INTERRELACIÓN CON OTRAS ÁREAS Objetivo: Conocer las diferentes áreas con las que se relaciona la mercadotecnia, su importancia y apoyo en la toma de decisiones. UNIDAD IV. EXPECTATIVAS DE LOS MERCADOS Objetivo: Enmarcar la importancia del conocimiento del mercado meta, haciendo una efectiva segmentación y por consiguiente el posicionamiento del consumidor. 4.1 Objetivos 4.2 Funciones 4.3 Clasificación 4.4 Segmentación 4.5 Creación de mercados 4.6 Selección de mercados 4.7 Posicionamiento 4
5 UNIDAD V. MEZCLA DE MERCADOTECNIA Objetivo: Presentar los elementos de la mezcla de mercadotecnia, el proceso de desarrollo de nuevos productos y las estrategias para su lanzamiento al mercado y distribución, asignación de precios; así como la forma de administrar dichos productos a través de su ciclo de vida. 5.1 Precio 5.2 Producto 5.3 Plaza 5.4 Publicidad 5.5 Promoción OBJETIVOS ESPECÍFICOS Mercadotecnia Ambiente Mezcla de Mercadotecnia Microambiente Macroambiente Producto Plaza Precio Promoción 5
6 BIBLIOGRAFÍA BÁSICA Stanton, W. J., et. al. (2007) Fundamentos del marketing. México: McGraww Hill. Hoffman, D. et. al (2007) Principios de marketing y sus mejores prácticas. México: Thomson. Kotler, P., Amstrong, G., (2007) Marketing versión para Latinoamérica. México: Pearson Educación de México. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Keller, K. L. (2008) Administración estratégica de marca. México: Pearson Educación Schiffman, L. G. Lazar, L. (2012) Comportamiento del consumidor. México: Pearson Educación Benassini, Marcela (2009) Introducción a la investigación de mercados, enfoque para América Latina. PERFIL PROFESIOGRÁFICO DEL DOCENTE Estudios requeridos Licenciatura en Administración o Mercadotecnia o carrera afín, preferentemente con estudios de posgrado. Experiencia profesional deseable Experiencia mínima de 3 años en empresas relacionadas con el área o su equivalente. 6
7 ENSEÑANZA-APRENDIZAJE El profesor en el ejercicio de su libertad de cátedra, podrá escoger entre las siguientes sugerencias que a su juicio considere más conveniente para desarrollar la totalidad del programa. Exposición del profesor Lecturas obligatorias y ensayos Análisis, ejercicios, casos y elaboración de tareas. Ejercicios dentro de clase Exposición audiovisual Seminarios Investigación documental Discusión en casos reales en grupo Investigación de campo Cuestionario de auto-diagnostico Proyección de películas Dinámica grupal y análisis de ejercicios Mesas redondas Uso de bibliografía Uso de paquetería especifica CARÁCTERÍSTICAS DE LA APLICACIÓN PROFESIONAL DE LA ASIGNATURA El alumno debe comprender los conceptos teóricos que se exponen en el curso para poder dominar su aplicación practica, ya que en cualquier tipo de organización deberá conocer los diferentes mercados en los que una organización puede operar y que entienda el proceso de compra de cada uno de ellos a fin de que pueda preparar las estrategias de mercadotecnia adecuada al mercado que se pretende atender. CONOCIMIENTOS, APTITUDES, VALORES, ETC. Responsabilidad, orden, limpieza, organización de la información, tolerancia. 7
8 CONOCIMIENTOS, APTITUDES, VALORES, ETC. Una vez que se concluye con el curso el profesor deberá valorar todos los medios de evaluación que haya tenido a bien aplicar se sugiere la siguiente forma: Exámenes parciales 30 Examen Departamental 20 Trabajos, Tareas, Exposiciones 30 Investigación 20 Total 100 8
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